白 楊

（作者單位：張家口廣播電視臺(tái)）

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地市級(jí)廣電新媒體的融合發(fā)展之路

白 楊

（作者單位：張家口廣播電視臺(tái)）

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)＋的大時(shí)代背景下，面對(duì)新媒體新技術(shù)的沖擊，地市廣電如何突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，走適合自己發(fā)展的融合媒體之路，本文就此展開分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；媒體轉(zhuǎn)型

在當(dāng)今時(shí)代，新媒體新技術(shù)，給傳統(tǒng)廣電事業(yè)帶來了巨大沖擊。首先，前幾年就開始實(shí)施的臺(tái)網(wǎng)分離，地方有線電視網(wǎng)絡(luò)收入被行政強(qiáng)制剝離，加之《新廣告法》的出臺(tái)和廣告管控力度不斷嚴(yán)苛，傳統(tǒng)媒體的廣告收入減少，面臨受眾流失、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)沖擊局面，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)的經(jīng)營運(yùn)行步履維艱，近十年新媒體的跨越發(fā)展，傳統(tǒng)受眾的視線從廣播電視轉(zhuǎn)移到電腦僅用了幾年的時(shí)間，目前，人們又開始青睞于手機(jī)，面對(duì)受眾的流失和經(jīng)營的下滑，許多廣電人開始思考“廣播電視能不能養(yǎng)老”這個(gè)問題，與此同時(shí)，出現(xiàn)了很多知名廣電人跳槽的消息。

面臨這種困境，張家口廣播電視臺(tái)通過體制改革、積極開展線下活動(dòng)，打造了車房展、相聲話劇惠民演出、康保風(fēng)箏節(jié)等一系列品牌活動(dòng)，推出了艾倫香水灣酒莊、太平廣記茶文化館、口里口外農(nóng)產(chǎn)品中心、廣播電視藝術(shù)團(tuán)等富有特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為地市臺(tái)廣播電視事業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展做著積極有益的探索。

1 移動(dòng)新媒體的創(chuàng)建

在不斷挖掘自身潛力的同時(shí)，在李克強(qiáng)總理提出互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大趨勢下，面對(duì)張家口面臨前所未有的三大歷史機(jī)遇：京津冀協(xié)同發(fā)展、可再生能源示范區(qū)、2022年冬奧會(huì)，張家口廣播電視臺(tái)開辦了張家口網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和張家口手機(jī)臺(tái)。實(shí)現(xiàn)了張家口廣播電視臺(tái)生產(chǎn)的所有媒體的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化。張家口手機(jī)臺(tái)也成為河北地區(qū)第一家試運(yùn)行的地市廣電移動(dòng)新媒體。

張家口廣播電視新媒體的上線，也標(biāo)志著張家口廣播電視臺(tái)成為一家集電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外等所有傳播媒介的全媒體平臺(tái)，真正走上了媒體融合發(fā)展的快車道。

雖然有研究指出，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率已降到30%［1］，但現(xiàn)在看來，這是一個(gè)有待商榷的命題。就算受眾的注意力已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)路、手機(jī)上，收看的大多還是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的影視、新聞、圖片作品。所以說，不是媒體內(nèi)容沒人看，只是傳播方式和生產(chǎn)要求發(fā)生了變化，而作為底子較薄、水平較低、人員經(jīng)費(fèi)都相對(duì)緊張的地市電視臺(tái)，媒體融合傳播發(fā)展，探索一條互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收之路，也是目前大勢所趨。

尤其是傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)新媒體的融合，地市級(jí)手機(jī)電視臺(tái)的創(chuàng)建，在智能手機(jī)幾乎百分百普及的今天，顯得尤為重要。當(dāng)受眾不再關(guān)注電視機(jī)，也就是說不再通過微波、有線光纖接受資訊，廣電移動(dòng)客戶端成逐漸成為視頻資源傳播的主要媒介，從趨勢和需要來看，地市臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)端和移動(dòng)客戶端，不管早晚，都是建設(shè)的必需平臺(tái)。所以誰啟動(dòng)早，走得早，也就是占領(lǐng)了未來廣電發(fā)展的先機(jī)。

手機(jī)臺(tái)既不是電視，也不是廣播，它是通過手機(jī)開展服務(wù)的一個(gè)平臺(tái)。直觀地說，建設(shè)手機(jī)臺(tái)APP，在目前有四大優(yōu)勢。一是反應(yīng)速度快。通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)地市臺(tái)新聞內(nèi)容的直播、點(diǎn)播，新聞傳播速度明顯增加，新聞傳播成本卻可以降低。二是傳播范圍廣。截至目前，張家口手機(jī)臺(tái)已訪問量達(dá)到一百多萬人次。從地區(qū)分布看，河北、北京、上海、廣東，甚至美國、加拿大，世界各地都有。這種跨地域傳播的優(yōu)勢，夸張地說，相當(dāng)于辦了一個(gè)上國際衛(wèi)星的頻道。而費(fèi)用卻是相對(duì)低廉的。從理論上講，地市臺(tái)的手機(jī)臺(tái)可以覆蓋全國和全世界。三是交互與互動(dòng)。手機(jī)臺(tái)通過移動(dòng)互聯(lián)把用戶連接成一張交互的網(wǎng)，交互的特點(diǎn)，打通了用戶逆向運(yùn)動(dòng)的通道，構(gòu)建了雙方平等互動(dòng)和交流的基礎(chǔ)，觀眾、聽眾變成了用戶，不像以往，只能是“受眾”“被覆蓋”。當(dāng)用戶能使用這個(gè)媒體時(shí)，那么這個(gè)媒體是雙方共有的。四是時(shí)刻相伴。手機(jī)在，則內(nèi)容在、功能在，瀏覽使用可以5+2、白+黑，只要你打開它，它就向你報(bào)以微笑。它會(huì)對(duì)你不離不棄，時(shí)刻伴隨。

2 移動(dòng)新媒體的優(yōu)勢

對(duì)比目前國內(nèi)的視頻APP應(yīng)用巨頭如優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等的擴(kuò)張和碾壓式競爭，地市臺(tái)移動(dòng)客戶端也并非沒有自己的生存空間，作為依托本土成長的官方移動(dòng)新媒體，它們具有以下的優(yōu)勢。

1）新聞、視音頻發(fā)布具有無可比擬的權(quán)威性和本土性，貼近性。所以，地市移動(dòng)新媒體要以自己的“官方”身份為榮，要利用自己的權(quán)威性做好獨(dú)具特色的實(shí)用新媒體。

2）地市移動(dòng)新媒體可以基于本土化的優(yōu)勢，開發(fā)民生服務(wù)功能。體現(xiàn)貼近性，實(shí)用性，增加用戶粘合度?？蓪?shí)現(xiàn)電商平臺(tái)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)；可將本地的政府機(jī)關(guān)、企業(yè)商家，農(nóng)林牧副漁等各行各業(yè)的新聞資訊、各種信息、資源文化、名優(yōu)特產(chǎn)等，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨省，跨國隨時(shí)隨地的傳播、交流和營銷。

地市廣電新媒體用了十年的時(shí)間，完成了從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，而在如今巨變的時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都被裹挾其中，媒體更是如此，搭建地市廣電新媒體平臺(tái)，不僅可以成為當(dāng)?shù)攸h委政府的重要宣傳平臺(tái)，還將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的民生服務(wù)、智慧城市等延伸的融媒體功能，張家口廣播電視臺(tái)在這種大環(huán)境下，早動(dòng)身，快啟程，未來將會(huì)努力發(fā)展成為具有強(qiáng)大競爭力和影響力的新興主流媒體。

參考文獻(xiàn)：

［1］中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）［EB/OL］.（2013-06-16）［2016-03-02］http:// info.broadcast.hc360.com/2013/06/161156563724. shtml