弓 雪

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

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新媒體讓廣播更具競爭力

弓 雪

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

摘 要：新媒體在現(xiàn)代社會的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，一方面是新媒體可以滿足人們信息獲取渠道多樣化的選擇，另一方面是新媒體在信息傳播方面具有更強(qiáng)大的優(yōu)勢。在新媒體不斷應(yīng)用的情況下，傳統(tǒng)媒體受到了一系列沖擊，但是在沖擊之下，廣播做出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，獲得了更強(qiáng)的競爭力。可以說，新媒體讓廣播獲得了前進(jìn)的動力，本文就新媒體趨勢下廣播競爭力的強(qiáng)化進(jìn)行分析，主要目的是探討廣播競爭力強(qiáng)化的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；競爭力

廣播是傳統(tǒng)媒體的主要形式，雖然在目前的發(fā)展中受到了新媒體的沖擊，但是依然發(fā)揮著重要的作用。近年來，廣播的發(fā)展在新媒體的沖擊下不斷改進(jìn)，競爭力較以往有了顯著提升。一方面，廣播的覆蓋范圍更加的廣泛；另一方面，廣播的內(nèi)容和模式都有了顯著的改變，而這些改變不僅穩(wěn)固了以往的受眾群體，還增加了不少受眾?？偠灾?，隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播的競爭力也在逐漸的加強(qiáng)，廣播平臺空間也在進(jìn)一步的擴(kuò)大。

1 廣播競爭力加大表現(xiàn)

1.1 覆蓋范圍更廣

廣播競爭力在目前的社會中得到了普遍的增強(qiáng)，主要表現(xiàn)之一就是覆蓋范圍更加廣泛。在過去，廣播的覆蓋范圍十分有限，近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播被越來越多的人熟知。加之移動設(shè)備的覆蓋范圍加大，廣播的覆蓋范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，就目前的情況來看，廣播覆蓋范圍比移動覆蓋范圍更廣。

1.2 傳播方式多樣

傳播方式更加多樣也是目前廣播競爭力普遍增強(qiáng)的表現(xiàn)。在過去，人們進(jìn)行廣播收聽利用的僅僅是半導(dǎo)體，但是在目前的社會中，人們既可以利用專業(yè)化設(shè)備、移動設(shè)備收聽廣播，也可以利用車載收聽廣播?？偠灾褪菑V播傳播方式的多樣化使廣播受眾群體更廣。目前，出租車司機(jī)成為廣播收聽的主力軍的主要原因是廣播的傳播方式有了多樣化的改變。移動互聯(lián)網(wǎng)自身的形態(tài)也在不斷演進(jìn)，以手機(jī)、平板電腦為代表的終端設(shè)備正在蛻變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)”，更加新穎的可穿戴設(shè)備漸漸走入人們視野。健康手環(huán)、智能手表、智能眼鏡等，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2013年都傳出進(jìn)軍可穿戴移動設(shè)備的信息。

1.3 內(nèi)容更加豐富

內(nèi)容更加的豐富也是目前廣播競爭力加強(qiáng)的普遍表現(xiàn)。在過去的廣播中，所能收聽到的內(nèi)容比較單一，大部分都是一些時政類新聞，但現(xiàn)在，廣播的內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。首先，廣播內(nèi)容不僅僅關(guān)注時政新聞，更多了一些社會的熱點(diǎn)，這與老百姓的生活關(guān)系更加的密切；其次，在娛樂節(jié)目方面，不僅有歌曲，還有戲曲、評書等多種內(nèi)容，使人們的文娛生活也精彩起來。另外，廣播中的一些廣告也為老百姓了解社會增添了一條渠道。

2 進(jìn)一步強(qiáng)化廣播競爭力的措施

2.1 強(qiáng)化廣播與新媒體的粘連

強(qiáng)化廣播和新媒體的粘連是進(jìn)一步加強(qiáng)廣播競爭力的有效措施。所謂的廣播和新媒體的粘連，就是將廣播和新媒體進(jìn)行統(tǒng)一，在目前的新媒體設(shè)備中，如手機(jī)等都具有廣播的功能，所以促進(jìn)二者的粘連就是將廣播在新媒體設(shè)備中進(jìn)行應(yīng)用。具體措施是進(jìn)行新媒體設(shè)備廣播功能的強(qiáng)化和推廣，促進(jìn)廣播功能在新媒體設(shè)備中的附著率，使廣播的應(yīng)用范圍更加的廣泛。利用這樣的方式，使廣播隨著新媒體設(shè)備的發(fā)展而發(fā)展，將二者統(tǒng)一的發(fā)展方式非常有利于廣播的大眾化推廣。

2.2 打造廣播的專業(yè)化

打造廣播的專業(yè)化也是目前強(qiáng)化廣播競爭力的有效措施。在新媒體的沖擊下，人們越來越多地關(guān)注聲音和影像的結(jié)合，但目前，聲影結(jié)合粗制濫造的現(xiàn)象比較的普遍。在這樣的環(huán)境下，進(jìn)行廣播的專業(yè)化制作，用專業(yè)的態(tài)度、完美的聲音來進(jìn)行信息的傳遞必然會捕獲不少的聽眾。打造廣播的專業(yè)化，需要從三方面來進(jìn)行：首先，模式要專業(yè)，利用專業(yè)的模式進(jìn)行廣播的錄制，其品質(zhì)會有保障；其次，方法要專業(yè)，利用專業(yè)的方法對廣播內(nèi)容進(jìn)行處理，使得播放效果更加；最后，聲音要立體，利用立體的聲效傳達(dá)富有畫面的感覺，必然會增加廣播的收聽率。

2.3 進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺

進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺對于提升廣播的競爭力具有明顯的優(yōu)勢。就目前的情況來看，廣播平臺已經(jīng)涵蓋了社會的各個方面，但是由于人們的信息需求量巨大，加之人們精神文化生活的多樣，所以積極開播和擴(kuò)展廣播平臺，對于擴(kuò)大受眾群體具有積極的意義。進(jìn)一步擴(kuò)大廣播平臺主要有兩方面的措施：首先，對原有平臺的穩(wěn)固和擴(kuò)建，積極的掌握收聽信息，對原有平臺進(jìn)行質(zhì)量化打造，實(shí)現(xiàn)廣播競爭力的提高；其次，針對現(xiàn)狀需求，積極開播原有廣播不具備的內(nèi)容，完善廣播平臺，提升其競爭力。

3 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播的綜合競爭力有了顯著加強(qiáng)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體在進(jìn)一步的發(fā)展中，為了使廣播競爭力得到進(jìn)一步加強(qiáng)，廣播發(fā)展必須要緊跟趨勢，做好與新媒體共同發(fā)展的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

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［2］夏青.基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考［J］.武漢理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）,2014（3）.