馮 雪

（作者單位：吉林省琿春市圖們江報(bào)社）

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大數(shù)據(jù)背景下新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

馮 雪

（作者單位：吉林省琿春市圖們江報(bào)社）

摘 要：現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)是產(chǎn)業(yè)界及學(xué)術(shù)界熱點(diǎn)研究的項(xiàng)目之一，它正在日益影響著人民的生活習(xí)慣、生活方式以及思維模式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動(dòng)下，新聞業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一些方向性調(diào)整，如趨勢(shì)預(yù)測(cè)性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道分量增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力的提高，新聞生產(chǎn)中跨界合作增強(qiáng)?；诖耍疚膶?duì)大數(shù)據(jù)背景下，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；安全；個(gè)人隱私；新聞產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，大數(shù)據(jù)在許多領(lǐng)域具有十分重要的意義。應(yīng)用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，能使企業(yè)獲得巨大的商業(yè)利益。但隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益發(fā)展，新聞業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下，計(jì)算機(jī)也對(duì)媒體人造成了直接的沖擊。關(guān)于社會(huì)化媒體的影響，學(xué)界和業(yè)界已有很多關(guān)注，但對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代技術(shù)對(duì)媒體的影響，我們的關(guān)注還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而在未來，大數(shù)據(jù)的影響將超乎我們的想象。

1 大數(shù)據(jù)概念及重要作用

1.1 大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)通常是指規(guī)模極大且復(fù)雜的數(shù)據(jù)集合。這種數(shù)據(jù)集合，難以利用目前的數(shù)據(jù)庫工具處理分析數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)主要包括多樣性、高速性及規(guī)模性。來源渠道主要有三點(diǎn)。首先，個(gè)人。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們?cè)谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)的過程中，會(huì)產(chǎn)生許多的數(shù)據(jù)、文字、圖片以及視頻信息；其次，計(jì)算機(jī)。計(jì)算機(jī)在系統(tǒng)中產(chǎn)生許多種形式的文件，包括文件、日志等；最后，數(shù)字設(shè)備。數(shù)字設(shè)備產(chǎn)生數(shù)據(jù)信號(hào)，例如，攝像機(jī)的數(shù)字信號(hào)或天文望遠(yuǎn)鏡的數(shù)字信號(hào)等［1］。

1.2 大數(shù)據(jù)的作用

1.2.1 獲取知識(shí)及預(yù)測(cè)趨勢(shì)

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，其基本目標(biāo)是通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析獲得一定的知識(shí)。利用數(shù)據(jù)分析，能夠摒棄個(gè)體數(shù)據(jù)的差異性，有效、準(zhǔn)確獲得對(duì)事物或現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，有利于人們把握自然界或社會(huì)的客觀規(guī)律。例如，谷歌公司通過用戶在網(wǎng)絡(luò)搜索流感的關(guān)鍵詞，根據(jù)搜索詞語的來源，從而預(yù)測(cè)世界各地流感的輕重情況［2］。

1.2.2 把握個(gè)性化特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)不但具有把握群體化的共性特點(diǎn)，而且對(duì)個(gè)性化的特點(diǎn)也能準(zhǔn)確掌握。在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，研究分析用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律、習(xí)慣，能總結(jié)歸納出單個(gè)用戶的個(gè)人習(xí)慣，把握用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的心理特點(diǎn)。通過對(duì)用戶習(xí)慣行為規(guī)律的把握，能促使企業(yè)為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)或產(chǎn)品。例如，谷歌公司通過大數(shù)據(jù)研究，掌握了用戶習(xí)慣及愛好，促進(jìn)了廣告活動(dòng)效率的提高。再如，淘寶平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，得出用戶購物的喜好，例如耳機(jī)黨、內(nèi)衣黨、電腦器材黨、游戲黨等。總之，通過大數(shù)據(jù)分析，能準(zhǔn)確判斷出用戶的興趣愛好及個(gè)性特點(diǎn)。

1.2.3 分析辨識(shí)事情真相

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)存在不少散布謠言者，大量虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，很多事情的真相難以辨認(rèn)。某些虛假信息雖然在很短時(shí)間內(nèi)就被刪除或者禁止發(fā)布，但是，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容來源廣泛且類型多種多樣，一些事情依舊真假難辨。當(dāng)前，技術(shù)人員正在嘗試通過大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，對(duì)虛假信息進(jìn)行去偽存真的工作。通過相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，過濾網(wǎng)絡(luò)中的虛假信息。

2 大數(shù)據(jù)背景下對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)的影響

受眾分析很早就是媒體的基本工作，但以往的受眾分析，以傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查手段為主，由于調(diào)查對(duì)象的有限性，忽略了用戶的綜合行為習(xí)慣及這些習(xí)慣與他們的媒介使用之間的關(guān)系，例如，人們的社交關(guān)系圈子或者人們的網(wǎng)上購物行為，受新聞內(nèi)容的影響消費(fèi)等。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的分析，除了媒介行為，更多的是大眾整體行為，總結(jié)出大眾消費(fèi)行為的主要因素，從而為客戶提供更加準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)這一數(shù)據(jù)分析是針對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行的，并沒有強(qiáng)迫用戶，因此，這種模式能準(zhǔn)確了解用戶的需求、愛好及發(fā)展趨勢(shì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體也必須重視用戶需求的差異性，制定個(gè)性化的服務(wù)，因此，媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析，制定符合用戶消費(fèi)需求的真正內(nèi)容。

2012年，騰訊發(fā)布了面向營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，它將調(diào)動(dòng)騰訊7億活躍賬戶數(shù)據(jù)去服務(wù)門戶，打造基于用戶社交關(guān)系鏈的“下一代騰訊網(wǎng)”。騰訊針對(duì)大數(shù)據(jù)提供的豐富數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，從而更加準(zhǔn)確掌握每個(gè)用戶的消費(fèi)需求，給用戶推薦更為準(zhǔn)確的內(nèi)容。由此可見，針對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的重要手段。

以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的個(gè)性化信息服務(wù)，也成為門戶網(wǎng)站發(fā)展的目標(biāo)。騰訊的做法也將被越來越多的媒體借鑒。因此，新聞產(chǎn)業(yè)要想得到長(zhǎng)久發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，就必須轉(zhuǎn)變自身觀念，加強(qiáng)用戶消費(fèi)需求的分析，詳細(xì)了解用戶消費(fèi)細(xì)節(jié)，制定出符合消費(fèi)行為的內(nèi)容，促進(jìn)自身的發(fā)展。

3 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算得到廣泛應(yīng)用，因此，新聞媒體必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，借助先進(jìn)的信息技術(shù)，充分利用大數(shù)據(jù)給新聞產(chǎn)業(yè)帶來的便利，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代意味著數(shù)據(jù)處理的權(quán)力將日益集中于相應(yīng)的硬件與軟件服務(wù)的提供者那里，信息技術(shù)對(duì)媒體的約束會(huì)增大，但是，新聞產(chǎn)業(yè)應(yīng)該正確面對(duì)這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］馮登國(guó),張敏,李昊.大數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)［J］.計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào),2014（1）.

［2］苑雪.大數(shù)據(jù)時(shí)代的隱私權(quán)保護(hù)［J］.山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2014（3）.