王小涵

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部電視學(xué)院）

淺議中國(guó)真人秀節(jié)目國(guó)外版權(quán)的引進(jìn)與創(chuàng)新

王小涵

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部電視學(xué)院）

2013年從韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的《爸爸去哪兒》打響中國(guó)“現(xiàn)象級(jí)”真人秀的第一槍，從此掀起了海外引進(jìn)版權(quán)真人秀的浪潮，大型真人秀節(jié)目在中國(guó)電視熒屏上大放異彩，卻鮮少是中國(guó)原創(chuàng)。為此很多學(xué)者專家痛批中國(guó)真人秀節(jié)目不作為，然而筆者卻認(rèn)為應(yīng)該用更理性的態(tài)度來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)真人秀的版權(quán)引進(jìn)模式，引進(jìn)是創(chuàng)新的一個(gè)過(guò)程。

真人秀；版權(quán)；引進(jìn)；創(chuàng)新

在中國(guó)電視熒幕上的多元化真人秀節(jié)目卻鮮少是中國(guó)原創(chuàng)，大部分都是海外成功真人秀節(jié)目是通過(guò)購(gòu)買版權(quán)引進(jìn)的，有些節(jié)目已成為現(xiàn)象級(jí)的真人秀節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》及《奔跑吧兄弟》，均為國(guó)外版權(quán)引進(jìn)范本。近來(lái)，國(guó)內(nèi)真人秀對(duì)海外節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)速度明顯加快，各衛(wèi)視新開(kāi)的真人秀節(jié)目基本上都是版權(quán)引進(jìn)后制作的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《我們相愛(ài)吧》和《世界青年說(shuō)》、東方衛(wèi)視《花樣姐姐》、湖南衛(wèi)視的《真正男子漢》等。甚至韓國(guó)MBC電視臺(tái)于2015年4月5日開(kāi)播的新節(jié)目《蒙面歌王》，也被江蘇衛(wèi)視迅速購(gòu)買并于2015年7月19日起上星播出。正是這種中國(guó)真人秀節(jié)目的大地上開(kāi)遍了別國(guó)之花的現(xiàn)象，引起了一些電視學(xué)界業(yè)界以及關(guān)注電視業(yè)的人們的不滿，一些人甚至認(rèn)為“中國(guó)原創(chuàng)真人秀已死”。

然而，中國(guó)原創(chuàng)真人秀會(huì)因?yàn)橐M(jìn)海外版權(quán)而變得毫無(wú)生機(jī)嗎？人們應(yīng)該用更理性的態(tài)度來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)真人秀的版權(quán)引進(jìn)模式。

1 提升原有節(jié)目質(zhì)量

海外引進(jìn)真人秀節(jié)目在中國(guó)的熱播，分流了國(guó)內(nèi)原有節(jié)目的觀眾，促使原有節(jié)目精益求精以維持收視。以湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》為例，這個(gè)以介紹中華文明禮儀和道德之美為初衷的節(jié)目，在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中，不斷地改進(jìn)對(duì)文明禮儀的介紹形式，從邀請(qǐng)名家講解到精心策劃小品劇，從邀請(qǐng)偶像明星到升級(jí)舞美，直到如今與湖南衛(wèi)視大型季播真人秀捆綁，打造晚間節(jié)目帶。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)原有節(jié)目為了對(duì)抗海外版權(quán)引入節(jié)目所帶來(lái)的收視沖擊，正在全方位使用多元化的手段來(lái)提升節(jié)目質(zhì)量，以期成為中國(guó)電視節(jié)目中的長(zhǎng)期屹立的“不老松”。這種海外引進(jìn)真人秀節(jié)目為原有節(jié)目帶來(lái)的危機(jī)感是拉升原有節(jié)目質(zhì)量的永動(dòng)機(jī)。

2 本土化創(chuàng)新反哺原節(jié)目

中國(guó)對(duì)海外真人秀版權(quán)的引進(jìn)，并非是原封不動(dòng)的引進(jìn)，而是根據(jù)中國(guó)具體的國(guó)情和實(shí)際情況對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行了符合我國(guó)倫理道德和風(fēng)土人情的本土化改造。中國(guó)的電視觀眾具有愛(ài)聽(tīng)故事的習(xí)慣，因而相比較原版，《中國(guó)好聲音》在節(jié)目的呈現(xiàn)上增加了對(duì)選手背后故事的挖掘?！段沂歉枋帧芬哺鶕?jù)中國(guó)歌手較韓國(guó)個(gè)人歌手較多的情況，對(duì)韓國(guó)原版的賽制進(jìn)行了符合我國(guó)歌唱界生態(tài)的改變，增加了踢館賽和復(fù)活賽。《爸爸去哪兒》也將每次出行的時(shí)間由兩天一夜改為三天兩夜。其實(shí)，對(duì)節(jié)目的本土化改造，本身就是一種創(chuàng)新，是一種在引進(jìn)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。

對(duì)真人秀原版節(jié)目的本土化創(chuàng)新不僅更加符合我國(guó)觀眾的收視習(xí)慣，同時(shí)也有可能反哺原版節(jié)目，好的創(chuàng)意同樣會(huì)被版權(quán)國(guó)借鑒。《奔跑吧兄弟》第一季第二期以愛(ài)情為主線的神秘之水就被韓國(guó)版權(quán)方認(rèn)可，移植到了韓國(guó)原版節(jié)目“running man”中。盡管對(duì)原版節(jié)目的反哺現(xiàn)象并沒(méi)有大規(guī)模的出現(xiàn)，但星星之火可以燎原，中國(guó)真人秀創(chuàng)新的能量正在聚集。

3 激發(fā)創(chuàng)新靈感，催生原創(chuàng)真人秀

中國(guó)之所以大肆引進(jìn)海外的真人秀節(jié)目，是因?yàn)橹袊?guó)電視媒體在真人秀，特別是戶外真人秀的制作上沒(méi)有成熟的團(tuán)隊(duì)和體系。通過(guò)這幾年的版權(quán)引進(jìn)，中國(guó)的電視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在模仿中學(xué)習(xí)和摸索，在對(duì)引進(jìn)節(jié)目的制作中積累了做真人秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，在本土化改造中激發(fā)靈感，探索出了一些真人秀節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律，原創(chuàng)了一批頗具中國(guó)特色的電視真人秀節(jié)目。以中國(guó)漢字文化為特色的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)聽(tīng)寫大會(huì)》《漢字英雄》等文化類真人秀，以中國(guó)戲曲文化為特色的《?？﹪颠藛堋罚灾袊?guó)的學(xué)生教育為特色的《一年級(jí)》，以尋找優(yōu)秀唱作人為特色的《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目都是近年中國(guó)本土原創(chuàng)的電視真人秀節(jié)目。這些原創(chuàng)的真人秀節(jié)目中，《中國(guó)好歌曲》和《一年級(jí)》這兩檔節(jié)目的版權(quán)分別輸出到英國(guó)和韓國(guó)。通過(guò)對(duì)引進(jìn)真人秀節(jié)目制作方法的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，我國(guó)不僅創(chuàng)作了屬于自己的成功的原創(chuàng)節(jié)目，而且遠(yuǎn)銷海外，為中國(guó)原創(chuàng)真人秀節(jié)目正名。

因此，我國(guó)不應(yīng)盲目地排斥版權(quán)引進(jìn)的真人秀節(jié)目。海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目都是在版權(quán)國(guó)或其他國(guó)家接受過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的節(jié)目，它的成功經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。但同時(shí)，中國(guó)的真人秀節(jié)目也要謹(jǐn)防過(guò)度依賴海外引進(jìn)模式，為了追求短期的收視而放棄原創(chuàng)模式的開(kāi)發(fā)。而引進(jìn)則是學(xué)習(xí)模仿的第一步，邁出這第一步，才能繼續(xù)前進(jìn)，才能突破和創(chuàng)新。

目前，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，近幾年內(nèi)，還會(huì)有大量國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的電視真人秀節(jié)目活躍在我國(guó)的電視熒幕上。對(duì)中國(guó)原創(chuàng)真人秀節(jié)目持悲觀態(tài)度的人也不必沮喪，因?yàn)橐M(jìn)是創(chuàng)新的一個(gè)過(guò)程，而所謂過(guò)程必然要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的時(shí)間。長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，期待中國(guó)原創(chuàng)真人秀節(jié)目能推陳出新，不斷發(fā)展。

[1]宋維山,王志東,鄭輯娟.真人秀節(jié)目《合伙中國(guó)人》成功的啟示[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2016(10).