許 明

（作者單位：安陽廣播電視臺）

電視新聞娛樂化的新特點(diǎn)
——以《超級新聞場》《新聞大求真》為例

許 明

（作者單位：安陽廣播電視臺）

21世紀(jì)以來，我國電視新聞節(jié)目不斷地去尋求突破，最為突出的是電視新聞節(jié)目的娛樂化已成為當(dāng)今潮流，讀報(bào)新聞、方言新聞等各式各樣的新聞娛樂化創(chuàng)新發(fā)展層出不窮，面對這一流行趨勢，安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》和湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》推陳出新，在電視新聞娛樂化的形式、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，獨(dú)具特色。本文在此基礎(chǔ)上對如何把握新聞娛樂化的方向與尺度提出了一些意見。

娛樂化；超級新聞場；新聞大求真

《超級新聞場》是安徽衛(wèi)視的早間新聞欄目，《新聞大求真》是湖南衛(wèi)視下午18：00開始的新聞節(jié)目，兩檔節(jié)目的播出時間和播出平臺各不相同，但同樣受到了觀眾的好評和贏得了高收視率。兩檔都是娛樂化創(chuàng)新的新聞節(jié)目，但風(fēng)格突出、各具特色。

《超級新聞場》是安徽衛(wèi)視一檔大型雜志化早間新聞欄目，于2004年12月18日在安徽衛(wèi)視隆重推出，每天早晨06：50-07：50播出。2008年，安徽衛(wèi)視為了提高自身新聞欄目的競爭力，對欄目進(jìn)行了娛樂化的改革。利用電視節(jié)目在編排上的優(yōu)勢，把《超級新聞場》打造成娛樂化的電視新聞節(jié)目。改版后的節(jié)目形式最終變成三個固定版塊，《新聞直通車》為消息類版塊，《社會透明度》為評論版塊，最后一個版塊《天天故事》則是以戲劇化的手段展現(xiàn)一個新聞故事。改版后的《超級新聞場》豐富了節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新了節(jié)目形式，無論是在節(jié)目內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式還是播報(bào)方式上都展現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂化風(fēng)格，倍受觀眾喜愛與業(yè)界關(guān)注，節(jié)目收視率更是久高不下。

《新聞大求真》是湖南衛(wèi)視一檔新聞求證節(jié)目。2012年7月4日起開播，播出時間從一開始的每周三至周五18：00-18：30變成現(xiàn)在每周二至周五18：00-18：30，節(jié)目編排變?yōu)楝F(xiàn)在的傳言時間、情景系列劇?！缎侣劥笄笳妗返拿科诠?jié)目并沒有很多新聞信息的堆積，一期節(jié)目一般有三到四條熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，但對于每條新聞都會有同類型新聞的補(bǔ)充，挖掘出此類新聞中大眾最關(guān)心的問題，并對這些問題進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)，將大眾好奇的傳言變成新聞事實(shí)進(jìn)行求證真假。與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目有很大的不同。

早在十幾年前，順應(yīng)新聞娛樂化發(fā)展的歷史必然趨勢，我國電視新聞工作者也開始了電視新聞節(jié)目的娛樂化創(chuàng)新，平民化新聞、方言新聞、讀報(bào)新聞層出不窮，一時間電視新聞節(jié)目變得有聲有色，給人耳目一新的感覺。然而，在一色的新聞娛樂化浪潮中，《超級新聞場》和《新聞大求真》兩檔節(jié)目能夠摒棄通俗、勇于創(chuàng)新、牢牢抓住觀眾的目光，才能做到脫穎而出。下面分析這兩檔節(jié)目創(chuàng)新的新特點(diǎn)。

1 報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新——貼近百姓生活，有主有次

《超級新聞場》三個版塊中，《新聞直通車》是消息類版塊，該版塊內(nèi)容比較豐富，充分利用了安徽各新聞欄目的資源，同時收錄了很多其他衛(wèi)視有價值的新聞節(jié)目，擴(kuò)大報(bào)道范圍，面向全國，提高自身影響力，多數(shù)為貼近生活的民生新聞?！渡鐣该鞫取穭t是評論版塊，針對當(dāng)前熱點(diǎn)社會問題、網(wǎng)絡(luò)熱門事件及奇聞軼事來進(jìn)行評論。最后一個版塊《天天故事會》是時間最長的一個版塊，每天會講述一個內(nèi)容曲折的社會故事，以戲劇化的手段展現(xiàn)新聞，以此來吸引退休人員和家庭主婦等受眾人群。三個版塊相輔相成、有主有次，不同版塊的內(nèi)容選擇都有其針對性，安排合理。

在新聞內(nèi)容的選擇上，時政新聞的數(shù)量較少，關(guān)系著人們生活小事的民生新聞居多。筆者對2016年3月共31期新聞標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共包括新聞589條，其中時政新聞67條，社會新聞418條，科技教育新聞35條，經(jīng)濟(jì)新聞28條，文化體育新聞23條，健康知識新聞18條，據(jù)數(shù)據(jù)可見社會民生新聞?wù)紦?jù)絕大多數(shù)比例，節(jié)目對與老百姓生活息息相關(guān)的社會問題給予了高度關(guān)注，大到對社會不公行為的批判，小到各種寵物的可愛舉動，都帶有強(qiáng)烈的生活氛圍。就像后院籬笆原則所說，人們更愿意去討論自己身邊發(fā)生的事情，貼近人們生活的新聞也是《超級新聞場》高收視的原因之一。

2 播報(bào)形式創(chuàng)新——故事化敘述，通俗易懂

《超級新聞場》的播報(bào)方式也極具娛樂化特色，不再是一成不變地播新聞，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮橛H切地說新聞。在《社會透明度》版塊，主持人王小川主持節(jié)目時言辭犀利，幽默風(fēng)趣，一改傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持的嚴(yán)肅正裝，多穿著簡單輕松的休閑裝，給人更為親切的感覺，多用通俗化的語言，以一種面對面聊天的方式把新聞事件生動形象地展現(xiàn)給觀眾，瞬間拉近了與觀眾的距離，讓觀眾感到親切自然，也使內(nèi)容變得更加通俗易懂。在節(jié)目形式上，《超級新聞場》充分運(yùn)用各種電視語言，視頻、音樂、特效穿插其中，力求節(jié)目形式的豐富多彩、活潑生動。在演播室里有一塊多媒體電視屏幕，主持人操作多媒體展示視頻新聞或圖片新聞，大家一起看新聞、討論新聞、發(fā)表觀點(diǎn)，節(jié)目風(fēng)格輕松自然。對社會新聞的評論樸實(shí)真誠，真正站在百姓角度思考問題，潛移默化地引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮傳媒道德規(guī)范和社會教育的作用。

最后一個版塊《天天故事會》是時間最長的一個版塊，每天會講述一個內(nèi)容曲折的社會故事，以戲劇化的手段展現(xiàn)新聞?！坝新曈猩凶涛叮焯旃适聲钡目谔枩?zhǔn)確地表達(dá)了這一部分的特點(diǎn)。在講述故事的過程中采取倒敘的手法，設(shè)置懸念，吸引觀眾看完節(jié)目。在節(jié)目導(dǎo)視中先拋出關(guān)鍵點(diǎn)，勾起觀眾的好奇心。把新聞視角放在人物身上，關(guān)注人物的命運(yùn)，運(yùn)用大量感人的畫面，故事內(nèi)容多為人間真情，通過曲折、離奇的過程滿足獵奇心理。在2016年4月18日的節(jié)目中，故事的名字是《“失憶”的女人》，故事名字就很有吸引力，講述了一個女人在白天離奇的失憶了5個小時，獨(dú)自昏睡在賓館內(nèi)。講述故事時進(jìn)行了畫面模擬和監(jiān)控視頻，插入當(dāng)事人和破案民警的采訪記錄，像是一部簡短的紀(jì)錄片，格外富有吸引力，滿足了觀眾茶余飯后的娛樂需求。

3 節(jié)目可看性創(chuàng)新——情景劇還原新聞，獨(dú)具匠心

《新聞大求真》是湖南衛(wèi)視對于新聞節(jié)目的一次創(chuàng)新，每期節(jié)目并沒有很多新聞信息的堆積，一期節(jié)目一般有3～4條熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，但每條新聞都會有同類型新聞作補(bǔ)充，并挖掘出此類新聞中大眾最關(guān)心的問題，對這些問題進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證問題的真假，得出準(zhǔn)確的結(jié)論。

《新聞大求真》是每周二到周五晚上18：00播出，但是分為兩個模式，周二周三是傳言時間，周四周五是情景系列劇時間。傳言時間是由主持人點(diǎn)出近期熱點(diǎn)問題或觀眾疑惑，再由求真記者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)證明得出準(zhǔn)確結(jié)論。節(jié)目過程中會插入一些日常情景設(shè)定，讓觀眾更輕松地接受新聞信息。3月21日是世界睡眠日，由此主持人便提出了幾個關(guān)于睡眠的新聞。第一個新聞是床墊經(jīng)常調(diào)換床墊有助于睡眠，節(jié)目邀請了幾位熱心觀眾一起參與實(shí)驗(yàn)并通過親身實(shí)驗(yàn)得出結(jié)論。第二個新聞是打鼾的危害，由模擬新聞某女士睡覺時打鼾昏迷致死引出一系列打鼾致死的新聞，再邀請志愿者做睡眠檢測，最后得出結(jié)論并科普。第三個是對網(wǎng)上流傳的助睡眠的方式進(jìn)行分類實(shí)驗(yàn)求證。每期節(jié)目的最后還會有一個求真實(shí)驗(yàn)室，由主持人到各個學(xué)校帶領(lǐng)孩子們做小實(shí)驗(yàn)，通常都是物理化學(xué)相關(guān)知識的實(shí)驗(yàn)，為孩子們和電視機(jī)前的觀眾們進(jìn)行了科學(xué)知識拓展，也響應(yīng)了“用科學(xué)的方法關(guān)注社會熱點(diǎn)，用實(shí)驗(yàn)的方式還知識于民”的節(jié)目理念。

周四周五的《新聞大求真》更像是一部青春偶像劇。節(jié)目主持人都是青春靚麗的年輕人，整個節(jié)目是有劇情發(fā)展連貫起來的。每期節(jié)目都會有其設(shè)定的一個情景，主持人及助演演員都會有一個角色設(shè)定，在劇情的發(fā)展中報(bào)道熱點(diǎn)新聞信息并且對其進(jìn)行實(shí)驗(yàn)得出結(jié)論。如2016年3月24日的節(jié)目中，就有一個《貧窮貴公子》的情景設(shè)定，講述主持人孫璞扮演一個離家出走的貴公子到一個咖啡店做服務(wù)員遇到的種種問題。先是遇到猛犬追擊，然后引出最近春季到來多起惡狗傷人的新聞事件，然后再到實(shí)驗(yàn)場地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并告訴觀眾遇到惡犬應(yīng)如何正確應(yīng)對。每期《新聞大求真》內(nèi)容都是貼近人們的日常生活，從新聞事件聯(lián)系到自身，更具有震撼力。據(jù)調(diào)查，觀眾也很樂意觀看《新聞大求真》節(jié)目，娛樂化的軟新聞更加貼近人們的生活日常，情景劇化的節(jié)目編排更具有可看性，科學(xué)實(shí)驗(yàn)得出的科學(xué)方法與科學(xué)結(jié)論對于觀眾有更多實(shí)用性的幫助。

4 把握娛樂化的尺度——保留新聞本質(zhì)與娛樂化創(chuàng)新相結(jié)合

雖然娛樂化新聞創(chuàng)造了較高的收視率，但過度的娛樂化也帶來了很多不可忽視的負(fù)面影響。過度的新聞娛樂化會影響新聞的真實(shí)性，使新聞庸俗化，進(jìn)而忽視媒體的社會責(zé)任，損害媒體的公信力，對受眾的社會價值觀產(chǎn)生不良影響。把握新聞娛樂化的分寸和尺度便成為重要問題。《超級新聞場》《新聞大求真》都是成功的新聞娛樂化的例子。

兩者都進(jìn)行了娛樂化創(chuàng)新，豐富了節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新了節(jié)目形式，無論是在節(jié)目內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式還是播報(bào)方式上都展現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂化風(fēng)格。全新的娛樂化新聞資訊節(jié)目以平民化的社會新聞為特色，觀眾接受新聞資訊的同時也得到了娛樂性。《超級新聞場》能夠持續(xù)保持高收視和高度的好評，它能夠認(rèn)準(zhǔn)自身的定位，保留新聞本質(zhì)，在保證新聞質(zhì)量的前提下為觀眾營造娛樂化的氛圍，用真誠自然的方式去積極創(chuàng)新，而不是為娛樂而娛樂。

《新聞大求真》一直是倡導(dǎo)娛樂化新聞，用盡各種各樣的娛樂化包裝，但它還是把新聞放在了首要地位，緊緊圍繞節(jié)目理念，保持新聞節(jié)目本質(zhì)，做高質(zhì)量的新聞節(jié)目，所以《新聞大求真》節(jié)目收視率一直很高，有著強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，因?yàn)槠洫?dú)特的節(jié)目模式，也成為了很多中小學(xué)生的家庭作業(yè)之一，許多老師要求學(xué)生課后觀看此節(jié)目并且寫觀后感，足以可見此節(jié)目的優(yōu)勢。

5 結(jié)語

新聞是根本是靈魂，娛樂只是一種手段。新聞承擔(dān)著傳播社會信息、引導(dǎo)社會輿論的作用，所以就必須遵循新聞的傳播規(guī)律，保證新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性和可信性，用正確的方式去制作娛樂新聞，不能為了迎合大眾去獲得一時的眼前利益而忽略了新聞傳播的基本規(guī)律。面對電視新聞娛樂化浪潮，電視新聞媒介受利益驅(qū)動紛紛進(jìn)行娛樂化改革，而行業(yè)自律還未達(dá)到一定的境界，故廣播電視主管部門就需要加大監(jiān)管力度，制定相應(yīng)的政策，在電視新聞娛樂化與新聞?wù)鎸?shí)性之間尋找一個合適的度，預(yù)防新聞過度娛樂化造成的不良社會影響，進(jìn)而對整個社會的精神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

[1]孫海芳.合理把握新聞傳播娛樂化的“度”[J].新聞愛好者,2005(3).

[2]張坤明.電視新聞娛樂化的問題與思考[J].東南傳播,2014(9).

[3]李良榮.當(dāng)代新聞事業(yè)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2002.

[4]張莉.新聞娛樂化研究綜述[J].現(xiàn)代視聽,2007(9).

[5]李巖.淺析電視新聞娛樂化的趨勢[J].新聞傳播,2013(4).

[6]林暉.市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化[J].新聞傳播,2001(2).

[7]頓中振.安徽衛(wèi)視早間新聞欄目《超級新聞場》研究[D].南寧:廣西大學(xué),2014.

[8]王東東.淺析新聞娛樂化[J].經(jīng)營管理者,2015(7).

[9]付敬.論電視新聞節(jié)目娛樂化度的把握——以湖南衛(wèi)視《晚間新聞》為例[J].今傳媒,2012(9).

[10]廖天一.淺議娛樂新聞和新聞的娛樂化[J].理論與當(dāng)代,2007(8).