李占穎

（作者單位：山東省東營市河口區(qū)廣播電視臺(tái)）

新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目

李占穎

（作者單位：山東省東營市河口區(qū)廣播電視臺(tái)）

科技的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)著我國步入新媒體時(shí)代，新媒體具有信息量大、傳遞迅速等優(yōu)點(diǎn)。在這種背景下，廣播電視節(jié)目也受到了一定的影響，越來越不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。因此，廣播電視節(jié)目必須憑借新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以滿足社會(huì)公眾的需求。本文主要對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的困境進(jìn)行分析，提出新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新策略，期望對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展有所幫助。

新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新

廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如果不加以更新和創(chuàng)新，將會(huì)被時(shí)代淘汰。因此，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新刻不容緩。廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新不僅僅是在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的基礎(chǔ)上推陳出新，還要徹底進(jìn)行廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，只有這樣，才能滿足時(shí)代的要求。本文對(duì)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行更深層次的探討，并提出有效的建議。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的困境

1.1 廣播電視節(jié)目的時(shí)效性較差

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，人們主要從廣播電視節(jié)目中獲取信息，當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，廣播電視節(jié)目由于時(shí)效性差而使其競爭力降低。這是由于廣播電視節(jié)目必須先審核，審核通過后方可選定時(shí)間播放，而網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目則不受流程的限制，它可以在事件發(fā)生后，通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的播放，從而使廣播電視節(jié)目的社會(huì)地位受到?jīng)_擊。時(shí)效性是新聞的要素，在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目如果不進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)逐漸被網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目取代。

1.2 廣播電視節(jié)目的內(nèi)容較單一

廣播電視節(jié)目內(nèi)容不豐富也是造成廣播電視節(jié)目受限的重要原因之一。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，廣播電視媒體缺乏自制節(jié)目的創(chuàng)新，經(jīng)常出現(xiàn)復(fù)制、抄襲的現(xiàn)象，這種缺乏創(chuàng)新的節(jié)的內(nèi)容較為單調(diào)，不能滿足觀眾的心理需求。而網(wǎng)絡(luò)電視具有信息量大、資源豐富，且對(duì)于信息的歸類明確，甚至有些網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)設(shè)計(jì)獨(dú)特的電視節(jié)目供觀眾觀看。網(wǎng)絡(luò)電視還可以隨時(shí)隨地觀看，既提高了時(shí)效性，又在一定程度上豐富了電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)廣播電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。

1.3 廣播電視節(jié)目的運(yùn)營受到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊

由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目的運(yùn)營也出現(xiàn)衰退現(xiàn)象。由于廣播電視具有一定的限制性，廣告投入也逐漸減少。網(wǎng)絡(luò)電視集時(shí)效性、便捷性和豐富性為一體，大多數(shù)投資商更愿意在網(wǎng)絡(luò)電視上進(jìn)行宣傳。而廣播電視節(jié)目由于其局限性而失去較多投資，這嚴(yán)重影響了廣播電視節(jié)目的運(yùn)營。此外，網(wǎng)絡(luò)的主體是青年群體，廣播電視節(jié)目的單一、落后，使青年群體更加趨向于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。受到投資和觀眾減少的雙重影響，廣播電視節(jié)目的運(yùn)營受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

2.1 改變廣播電視節(jié)目的規(guī)則

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的規(guī)則是固定的，其制定流程和播出的時(shí)間也一成不變，每天都是在固定的時(shí)間播放節(jié)目。但這種節(jié)目形式已經(jīng)不適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)需求，因此，在多媒體環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，首先要對(duì)其規(guī)則進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒驼{(diào)整，以滿足大眾的觀看需求。在進(jìn)行規(guī)則改變時(shí)，不僅可以對(duì)時(shí)間進(jìn)行改變，還可以深入到電視節(jié)目中，對(duì)電視節(jié)目的規(guī)則進(jìn)行改變，從形式上吸引更多觀眾。

2.2 加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展

廣播電視節(jié)目的個(gè)性發(fā)展是較為有效的吸引觀眾的方式。廣播電視節(jié)目需要具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)來贏得觀眾的關(guān)注。個(gè)性化發(fā)展能夠使電視節(jié)目具有閃光點(diǎn)，使個(gè)性化節(jié)目在千篇一律的電視節(jié)目中脫穎而出，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展也是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的一種形式，它能有效避免電視節(jié)目的抄襲現(xiàn)象，使觀眾的眼前為之一亮。目前，我國存在很多類似的電視節(jié)目，它們互相參考，雖然競爭力逐漸增加，但節(jié)目質(zhì)量反而一落千丈，這造成了觀眾的審美疲勞，不利于電視節(jié)目的大力發(fā)展。

2.3 豐富節(jié)目內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展的核心。只有豐富多彩的廣播電視節(jié)目才能滿足觀眾的心理需求，才能從根本上吸引觀眾。廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展專業(yè)化、權(quán)威化的節(jié)目，提高節(jié)目的質(zhì)量，以大眾的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行節(jié)目的模塊化。在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)拓寬節(jié)目類型，針對(duì)一個(gè)問題進(jìn)行深層次、全方位、多方面的頻道制作。節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新是改變廣播電視節(jié)目現(xiàn)狀最為有效的方式。

3 結(jié)語

廣播電視節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這需要一定的科學(xué)技術(shù)作為支撐。廣播電視節(jié)目應(yīng)該充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)大力創(chuàng)新，提高市場的核心競爭力，使廣播電視產(chǎn)業(yè)長期迅速發(fā)展。雖然廣播電視節(jié)目已經(jīng)有所改變，但還不能完全適應(yīng)新媒體環(huán)境，需要不斷更新內(nèi)容，提高廣播電視節(jié)目的及時(shí)性、發(fā)揮其娛樂性，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。

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