郝哲峰

（山西省展覽館，山西太原030024）

展臺的效果與展覽的關(guān)系

郝哲峰

（山西省展覽館，山西太原030024）

展臺效果是企業(yè)的重要名片，對展覽具有直接影響。主要針對展臺設(shè)計與效果進(jìn)行分析和闡述，希望給予行業(yè)以參考和借鑒。

展臺效果；展臺設(shè)計；展覽；關(guān)系

引言

展覽設(shè)計一定要圍繞會展內(nèi)容、目標(biāo)以及主題而開展，通過工業(yè)造型、空間環(huán)境以及視覺效果等設(shè)計方式，創(chuàng)造一個人與社會、人與物品以及人與人相互交流和溝通的時空環(huán)境。展覽的任務(wù)主要是幫助參展者和組織者實現(xiàn)傳遞信息的目的，展覽設(shè)計一定要明確活動的各個相關(guān)要素，即場館、觀眾、參展者以及組織者。展臺是展覽的核心組成部分，是組織者根據(jù)參展者需求，分配給其自由支配的空間，為經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流、信息傳播、演示活動、企業(yè)形象展示以及展品展出提供合理的場所與環(huán)境。觀眾對展覽最直觀的印象來源于展臺，展臺是展覽的核心，因此，在設(shè)計展覽主題、企業(yè)形象以及展品特點(diǎn)的過程中，要醒目獨(dú)特，充滿創(chuàng)意，充分吸引觀眾的眼光，促使觀眾對展臺留下鮮明的印象[1]。

1　展臺前期設(shè)備

展覽是參展商營銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)、樹立企業(yè)形象的重要活動，同時也是向社會推廣企業(yè)，創(chuàng)設(shè)企業(yè)社會效益的最佳契機(jī)。因此，在展臺設(shè)計之前，一定要充分了解客戶的實際需求，并且展示產(chǎn)品的優(yōu)勢以及核心價值，注重對品牌形象的挖掘。設(shè)計展臺主要根據(jù)設(shè)計建筑空間的思維，媒體策劃則突出了展臺空間的主題和秩序。展品展示和活動策劃促進(jìn)空間與人的互動交流，而舞臺布景、燈光設(shè)計、展品設(shè)計、美工設(shè)計、媒體設(shè)計與建筑設(shè)計則充分體現(xiàn)了參展商的思想和理念。個性鮮明而設(shè)計華美的展臺可以突出展覽主題，帶給訪客賓至如歸的感覺，并且給其留下深刻的體驗和印象。

1.1展覽的主題與性質(zhì)

在組織展覽之前，一定要確定展覽的主題和性質(zhì)。展覽主題主要是指在展覽的過程中，參展商想要向觀眾傳遞的思想和主旨。展覽性質(zhì)主要分為消費(fèi)性以及貿(mào)易性展覽，其中消費(fèi)性展覽的宗旨是銷售展品，其展出對象是社會公眾；貿(mào)易性展覽的最終目的是洽談貿(mào)易、交流信息，其展出對象主要是企業(yè)與商業(yè)組織。組織者一定要提前了解展覽規(guī)模，例如獨(dú)家展覽、地方展覽、地區(qū)展覽、國家展覽以及國際展覽等[2]。

1.2展臺的面積與位置

確定展臺面積要根據(jù)工作人員數(shù)量、展出規(guī)模、展出內(nèi)容以及使用性質(zhì)等因素來綜合確定。同時，展臺位置設(shè)計對展覽的整體效果具有直接影響，要根據(jù)站位相鄰展位、周邊通道以及所處位置的具體情況綜合確定。展位不同的類型，對平面布置的要求和方法也不相同。其主要分為以下幾種類型：第一，單開面型。這種類型的展臺主要分布在走廊兩側(cè)，其中一面對觀眾敞開通道。這種展臺類型的優(yōu)勢是可以將三面墻體都作為展板，展板布置的文字、圖表、攝影、浮雕以及繪畫資料，為觀眾提供了大量的宣傳資料和展品信息，充分拓寬展示空間，其不足之處是視角小、進(jìn)深窄。第二，雙開面型。通常展臺位于丁字形、十字形通道交叉口或者走道拐彎處，可以有兩面向觀眾敞開的通道。這種展臺類型的優(yōu)勢是視野寬、人流量大，適合進(jìn)行精品展品以及重點(diǎn)展品的展示，其不足之處在于可用于展示產(chǎn)品信息的墻面太少，要要借助一些獨(dú)立展具。第三，雙向通道型。通常展臺處于兩端開放的位置，這種展臺類型的優(yōu)勢是，具有直觀的展示面，展臺兩邊都可以展示物品，觀眾可以一邊走一邊觀看，保證人流通暢，進(jìn)而實現(xiàn)良好的展示效果。第四，內(nèi)角型。通常處于場館的角落位置，這種展臺類型的優(yōu)勢是位置比較顯著，可以充分吸引觀眾的注意力。其不足之處在于需要多個展位才可以體現(xiàn)出展出的效果。第五，半島型。展位三面敞開，這種展臺類型的優(yōu)勢是視野開闊、具有極強(qiáng)的靈活性，可以構(gòu)成舞臺景觀，帶給觀眾視覺享受。其不足之處在于展墻比較少，標(biāo)準(zhǔn)展具很難滿足空間需求。第六，環(huán)島型。通常位于展廳核心，四面開放，以空地形式滿足參展商的需求。這種展臺類型的優(yōu)勢是人流通暢、規(guī)模較大、造型尺度大、面積大，給觀眾帶來自由和寬松的感覺，其不足之處在于沒有展墻可以利用。

1.3展覽的場館規(guī)定

展覽場館對展臺的搭建和設(shè)計有相關(guān)的限制和管理規(guī)定，因此，在設(shè)計展臺之前，一定要充分了解展館的相關(guān)制度和規(guī)定，進(jìn)而根據(jù)要求設(shè)計展臺。展覽對展品以及展架都有嚴(yán)格的規(guī)定和限制，特別是對展臺頂部、樓梯以及雙層展臺的延伸機(jī)構(gòu)，更有十分嚴(yán)格的限制。展館通常會限制雙層展臺的長度和高度，限高的目的不僅僅是防止展臺超高，同時也是為了杜絕出現(xiàn)安全事故，只有辦理搭建手續(xù)，并且達(dá)到相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能被允許搭建超高展臺。搭建展臺的材料一定要經(jīng)過防火處理，禁止使用危險化學(xué)品或者塑料，在一些規(guī)模較大的展覽中，通常要選擇防火噴繪進(jìn)行宣傳。展臺如果面積較大，一定要按照預(yù)計參展人數(shù)和展館面積設(shè)置臨時出口和緊急通道，并且明確標(biāo)識，按照防火規(guī)定準(zhǔn)備好相關(guān)的消防器材[3]。

2　展臺設(shè)計

展臺設(shè)計是一個漫長而精細(xì)的過程，要突出展臺設(shè)計理念，結(jié)構(gòu)大膽、材料創(chuàng)新，并且提供給觀眾豐富和舒適的觸覺以及視覺享受，營造和諧的色彩氛圍。設(shè)計方案要把握好感性氛圍和理性信息，掌握好設(shè)計分寸。例如德國安寶展覽展示公司是歐洲以及全世界都文明的展覽設(shè)計公司，其理念是根據(jù)客戶的期待和要求，從顧客的實際需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行展覽設(shè)計。因此，展臺設(shè)計一定要綜合考慮以下方面。

2.1行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)

展臺的內(nèi)容和形式要實現(xiàn)和諧統(tǒng)一，不同類型的展臺空間，其所具備的功能也不相同。一些展臺更加強(qiáng)調(diào)突出商品展示，一些展臺則需要突出形象展示，一些展臺需要采用封閉的手段展示，而一些展臺則需要通過開放的手段展示。因此，一定要根據(jù)展臺的需求進(jìn)行針對性設(shè)計。

2.2完整性標(biāo)準(zhǔn)

統(tǒng)一而整合是展臺藝術(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，要保證展臺格調(diào)統(tǒng)一、工藝統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一以及形態(tài)統(tǒng)一。總而言之，優(yōu)秀的設(shè)計在表現(xiàn)秩序以及藝術(shù)形式方面要清晰而明確。

2.3文化性標(biāo)準(zhǔn)

展臺設(shè)計一定要突出品位和風(fēng)格，其中民族性和地域性文化要重點(diǎn)突出，體現(xiàn)歷史發(fā)展和民族傳承的特征。這對展臺的設(shè)計至關(guān)重要[4]。

2.4舒適性標(biāo)準(zhǔn)

展臺是為采購商和觀眾提供服務(wù)的場所，同時也是提供商業(yè)洽談的空間，為了讓采購商和展示方可以舒適的坐下洽談，是展臺的重要任務(wù)。因此，保證展臺的有機(jī)性、可塑性、流動性以及開放性，給人以親切自由的感覺，讓觀眾可以隨意交流、參觀和交流是展臺設(shè)計的重要前提。

2.5創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)

展臺要讓觀眾的視覺和聽覺都得到滿足的享受，帶來觀眾新鮮新奇新穎的感覺，展臺設(shè)計一定要做好下列工作：第一，展臺要具有較強(qiáng)的標(biāo)識感，要帶給觀眾耳目一新的感覺；第二，展臺要體現(xiàn)出參展企業(yè)的文化精神。想要做好上述兩點(diǎn)工作，展臺設(shè)計要具有較強(qiáng)的創(chuàng)造性，其不僅體現(xiàn)了思路方面，還要體現(xiàn)在展品方面。

2.6相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

展臺設(shè)計要充分考慮色彩、光線以及音響的搭配，提高工作人員的綜合素質(zhì)，帶給參觀者更好的享受，在有限的空間內(nèi)加強(qiáng)文化與藝術(shù)的映射，為后期工作奠定基礎(chǔ)。

3　結(jié)語

想要將展臺打造成企業(yè)一張鮮活的名片，一定要做好展臺設(shè)計，讓環(huán)境突出藝術(shù)以及視覺效果，充分吸引觀眾的注意力。讓參觀者與展臺概念實現(xiàn)溝通與交流，表達(dá)出展覽的內(nèi)涵和形象，進(jìn)而為采購商和展示商帶來更多的交流和互動空間。

[1]李騰飛.文化綜合體建筑展覽空間效果評價及設(shè)計方法研究[D].合肥:合肥工業(yè)大學(xué),2013.

[2]梁廣俊.基于TMS320DM 355的新型架構(gòu)的高分辨率數(shù)字視頻展臺的系統(tǒng)設(shè)計[D].太原理工大學(xué),2008.

[3]楊露慈.科技自動化展臺對現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展影響研究[J].中外企業(yè)家,2016,02:153-154.

[4]劉穎,鄒昱琴,錢秀中.展臺:講設(shè)計更要重效果[N].中國圖書商報, 2006-01-24(A01).

（編輯：王紅霖）

The Effect of Exhibition Booth and Exhibition

Hao Zhefeng
(Shanxi Exhibition Hall,Taiyuan Shanxi030024)

The effect of exhibition booth is an important business card,which has a direct impact on exhibition.This papermainly analyzes and expounds the design and effectof exhibition booth,providing reference for industries.

exhibition booth effect;exhibition booth design;exhibition;relationship

F713.83

A

2095-0748(2016)21-0118-03

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2016.21.52

2016-10-10

郝哲峰（1975—），男，山西太原人，畢業(yè)于中央黨校函授學(xué)院，從事展覽設(shè)計運(yùn)行工作，研究方向：展覽設(shè)計、展臺設(shè)計裝潢。