王 萌

（作者單位：山東省菏澤市廣播電視臺）

從《菏澤好聲音》看地方臺綜藝節(jié)目的定位和模式創(chuàng)新

王 萌

（作者單位：山東省菏澤市廣播電視臺）

作為平民選秀類節(jié)目，本土化創(chuàng)新令《菏澤好聲音》成為獨具特色的節(jié)目，有效實現了節(jié)目策劃的創(chuàng)新性轉型，也由此看到了平民選秀類節(jié)目本土化創(chuàng)新的一大進步，其創(chuàng)新之處值得關注。

地方臺；選秀；綜藝節(jié)目；模式創(chuàng)新；菏澤好聲音

在娛樂形式多樣的電視節(jié)目中，以“草根選秀”與“全民娛樂”為主要特征的音樂選秀節(jié)目是當前國內電視綜藝節(jié)目的主要形式之一。順應這一潮流，2015年4月，菏澤電視臺經過精心策劃，推出了大型選秀類節(jié)目——《菏澤好聲音》。作為一檔平民選秀類節(jié)目，本土化創(chuàng)新令其成為獨具特色的節(jié)目，有效實現了節(jié)目策劃的創(chuàng)新性轉型，也由此看到了平民選秀類節(jié)目本土化創(chuàng)新的一大進步，其創(chuàng)新之處值得關注。如何打造節(jié)目的特色及內在品質，使節(jié)目成為電視文化產業(yè)的重要組成部分？本文以《菏澤好聲音》為例，來談一談地方臺綜藝節(jié)目的定位和模式創(chuàng)新。

1 節(jié)目定位

隨著平民選秀活動的群眾基礎不斷壯大，我型我秀、想唱就唱的社會氛圍愈發(fā)濃烈?！逗蕽珊寐曇簟饭?jié)目面向全市城鄉(xiāng)居民，不限年齡、職業(yè)，零門檻的設置拉近了與觀眾的距離，調動了全民娛樂的積極性，真正做到了全民卡拉OK大聯(lián)歡，節(jié)目定位于廣大人民群眾，與人們群眾同娛同樂。節(jié)目如此定位，正是地方臺節(jié)目本土化創(chuàng)新的一大進步。

2 模式創(chuàng)新

隨著審美意識的提高，人們對于電視節(jié)目的要求也越來越高，央視和各大衛(wèi)視臺的節(jié)目更是日益多樣化，競爭越來越激烈，地方電視臺要想在眾多的電視文藝節(jié)目中脫穎而出，贏得收視率和市場份額，就必須在內容和模式上苦下功夫，改革創(chuàng)新，豐富節(jié)目內容，提升節(jié)目思想內涵，著重做好創(chuàng)新工作。

2.1 節(jié)目形式創(chuàng)新

《菏澤好聲音》是菏澤電視臺首次推出的大型平民選秀節(jié)目，通過史無前例的大投入，為全市人民打造了一檔全民關注、健康積極向上的菏澤本土文化娛樂節(jié)目，給菏澤本土的實力唱將、特色聲音提供了一展歌喉的舞臺。自開播以來收視率一路飆升，獲得了良好的社會反響。

2.2 節(jié)目內容創(chuàng)新

平民選秀節(jié)目之間極易雷同，要想創(chuàng)新節(jié)目形式，就必須開動腦筋，用新思維拓展新道路。根據觀眾的口味來調整節(jié)目模式。菏澤電視臺、FM891菏澤音樂廣播、《菏澤廣電報》、《牡丹晚報》、大眾網、山河網等媒體及官方微信平臺，對《菏澤好聲音》進行同步宣傳，《菏澤好聲音》一時名聲鵲起，迅速掀起熱潮。在不到一個星期的時間里，報名參加《菏澤好聲音》海選的選手就超過了一千人，他們?yōu)閳A自己的音樂夢，走上舞臺一展風采。海選之后，60名選手脫穎而出。為了備戰(zhàn)晉級賽，60強選手精心拍攝了VCR。節(jié)目讓選手講述自己的人生故事、音樂歷程，增加了觀眾的帶入感，在節(jié)目中取得了非常好的效果。

2.3 風格創(chuàng)新

一檔電視文藝節(jié)目，需要有自己獨特的風格，這樣才容易引起觀眾的注意。地方臺的綜藝節(jié)目受各種條件的限制，大多簡單、保守，形式風格上也非常陳舊。這就需要其在節(jié)目風格上大膽創(chuàng)新，提高節(jié)目的受歡迎程度。《菏澤好聲音》打破了以往綜藝節(jié)目的形式，有了顛覆性的創(chuàng)新。《菏澤好聲音》首次邀請了明星評委，經過臺領導的協(xié)調，請到了內地當紅歌手、音樂人、制作人祁隆，山東衛(wèi)視主持人董姝，和“大衣哥”朱之文來擔任我們第一季《菏澤好聲音》的評委。三位都是菏澤人，在各自的領域都頗具影響力，并有著廣泛的群眾基礎。比賽期間，三位評委對選手的表現直言不諱，評委互相“揭短”，“大衣哥”朱之文首度自黑，現場笑聲不斷，在緊張的比賽氛圍中不乏幽默和諧，為節(jié)目增加了不少看點。

2.4 技術創(chuàng)新

為了給菏澤觀眾耳目一新的感覺，本季《菏澤好聲音》總決賽現場的舞美、燈光、音響經過升級改造，達到了菏澤電視臺選秀節(jié)目有史以來的最佳視覺效果，收視率創(chuàng)下我臺自辦節(jié)目最高紀錄。為了節(jié)目錄制，臺里專程購入了斯坦尼康，為節(jié)目添色不少。節(jié)目現場的伴奏則是從濟南邀請的一支山東衛(wèi)視御用的電聲樂隊，這是菏澤市歌曲選秀活動史上首次現場伴奏以及現場和聲，令現場和電視機前的觀眾眼前為之一亮。

《菏澤好聲音》第一季的成功舉辦，打破了以往地方臺綜藝節(jié)目的形式，收視率一路飆升，大大提高了廣大群眾對音樂藝術的感知度和參與熱情，塑造了“菏澤好聲音”的活動品牌，培育了觀眾的忠誠度，獲得了良好的社會反響。有效提升了我市的城市形象和品位，為文化產業(yè)的發(fā)展拓寬了路子。2016年，我們將繼續(xù)舉辦《菏澤好聲音》第二季，相信一定會把《菏澤好聲音》助推成本土的靚麗文化品牌。

[1]王世龍.論《中國好聲音》的節(jié)目定位和模式創(chuàng)新[J].文化學刊,2013(2).

王萌（1982-），女，山東菏澤人，本科，助理編輯，四級導演，研究方向：電視節(jié)目編導。