陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺(tái)）

地級(jí)市電視臺(tái)提高收視率初探

陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺(tái)）

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)與數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，貫穿于社會(huì)的方方面面，人們告別了過(guò)去依靠報(bào)紙、收音機(jī)、電視了解信息的時(shí)代，逐漸進(jìn)入“足不出戶，便知天下事”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。但在這樣的背景下，擁有絕對(duì)傳播優(yōu)勢(shì)的電視媒體在今天也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。與中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)相比，地級(jí)市電視臺(tái)面臨的困境似乎更難。是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，地級(jí)市電視臺(tái)該如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下提高收視率，找到一條適合自己的可持續(xù)發(fā)展的道路顯得尤為重要。

地級(jí)市電視臺(tái)；收視率；媒體競(jìng)爭(zhēng)

如今，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，網(wǎng)絡(luò)遍布各地。據(jù)調(diào)查，2012年，電視媒體的市場(chǎng)占有份額落后于網(wǎng)絡(luò)媒體，大多數(shù)80后、90后的年輕觀眾已接受網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣的情況仍在繼續(xù)［1］。這對(duì)市級(jí)電視臺(tái)的生存無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，緊追時(shí)代的腳步，是提高地級(jí)市電視臺(tái)收視率的關(guān)鍵。

1 地級(jí)市電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來(lái)，我國(guó)的地級(jí)市電視臺(tái)都處于從屬位置，處于中央臺(tái)與其他著名衛(wèi)視的陰影之下，因此長(zhǎng)期受到固有體制的限制而得不到發(fā)展。處于電視行業(yè)末端的地級(jí)市電視臺(tái)，由于受地方財(cái)政的絕對(duì)控制，缺少資金投入，硬件設(shè)施跟不上，制作的條件和基礎(chǔ)相對(duì)落后。作為張掖市影響力最大的電視臺(tái)，深受觀眾喜愛(ài)的張掖市電視臺(tái)，現(xiàn)有高清數(shù)字設(shè)備15臺(tái)，專(zhuān)業(yè)級(jí)編輯系統(tǒng)14套。但由于投資力度不夠，同省內(nèi)其他一些市州相比，高清數(shù)字化設(shè)備明顯不足。

在今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，好多信息都可以從網(wǎng)上瀏覽到，同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度加快，各行各業(yè)的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，并被網(wǎng)絡(luò)無(wú)限制地放大?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的真人秀出現(xiàn)在觀眾視野中，并且深受觀眾朋友們的喜愛(ài)，究其原因，還是因?yàn)橛^眾想要看到電視中人物最真實(shí)的一面，而不是聚光燈下熠熠發(fā)光的明星形象。地級(jí)市電視臺(tái)便可以抓住觀眾的這種心理，再結(jié)合自身貼近觀眾的淳樸特色，找到適合自己發(fā)展的出路。張掖市可以利用自己得天獨(dú)厚的條件，包括悠久的歷史、燦爛的文化，把當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境和獨(dú)特的人文風(fēng)景，通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)，向人們展示出來(lái)。

2 提高地級(jí)市電視臺(tái)收視率有效措施

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容整點(diǎn)播出，協(xié)調(diào)好節(jié)目播放與廣告之間的問(wèn)題

良好的節(jié)目布局是提高地級(jí)市電視臺(tái)收視率的關(guān)鍵。作為一種電視藝術(shù)［2］，地級(jí)市電視臺(tái)一定要講究誠(chéng)信，這符合當(dāng)今正在宣傳的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。地級(jí)市電視面向的觀眾主要是當(dāng)?shù)氐?，因此?jié)目?jī)?nèi)容的播放一定要符合當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，最好整點(diǎn)播出，這有利于建立觀眾對(duì)電視臺(tái)的信任感。

據(jù)絕大多數(shù)觀眾反映，特別不喜歡在節(jié)目播放的同時(shí)插播大量廣告，有的播放廣告的時(shí)間比節(jié)目的播放時(shí)間還要多，地級(jí)市電視臺(tái)一定要注意這點(diǎn)。

2.2 從優(yōu)秀電視臺(tái)中吸取經(jīng)驗(yàn)，舉辦有自己特色的地級(jí)市電視臺(tái)

大多數(shù)地級(jí)市電視臺(tái)的發(fā)展瓶頸在于沒(méi)有自己的特色，人云亦云，把其他電視臺(tái)的做法照搬過(guò)來(lái)不加修改，這樣的結(jié)果只能是讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，收視率只會(huì)下降不會(huì)提高。對(duì)此，地級(jí)市電視臺(tái)必須改變這種班門(mén)弄斧的策略，創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)辦有特色的地級(jí)市電視臺(tái)?，F(xiàn)在最火的綜藝節(jié)目當(dāng)屬浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》及東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》。地級(jí)市電視臺(tái)，要想提高收視率，不如借鑒這兩檔比較火的綜藝節(jié)目。切記一定將創(chuàng)新理念貫穿其中，打造有本地特色的優(yōu)秀欄目。

2.3 貼近百姓生活，多舉辦一些百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，關(guān)注民生

只有貼近百姓心靈的節(jié)目，才會(huì)受廣大觀眾的追捧，電視臺(tái)的收視率也會(huì)自然而然地提高。在這方面做得比較好的當(dāng)屬山東衛(wèi)視綜藝頻道。這幾年舉辦了各種各樣貼近百姓貼近生活的節(jié)目，如《我是大明星》等，雖然可能不被全國(guó)觀眾所熟知，但是對(duì)山東人民來(lái)說(shuō)卻耳熟能詳。這是一檔綜藝類(lèi)的真人秀節(jié)目，面向大多數(shù)普普通通的平凡百姓，年齡從3歲到六十幾歲，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上，說(shuō)著流利的家鄉(xiāng)話，展現(xiàn)自己的才藝。

2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)電視，做好地級(jí)市電視臺(tái)的宣傳工作

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)方便了人們的生活，人們只要連上網(wǎng)絡(luò)，便可以知道國(guó)家大事、時(shí)事政治。因此，地級(jí)市電視臺(tái)，可以抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，很好的利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天為觀眾推送不一樣的節(jié)目信息，吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾對(duì)電視節(jié)目的興趣。勾起觀眾的好奇心，讓觀眾重新坐回電視機(jī)前收看電視節(jié)目，以提高電視臺(tái)的收視率。

3 結(jié)語(yǔ)

21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。地市級(jí)電視臺(tái)要打破之前的局限，從節(jié)目?jī)?nèi)容播出時(shí)間、節(jié)目播放與廣告協(xié)調(diào)、從優(yōu)秀電視臺(tái)中吸取經(jīng)驗(yàn)，舉辦有自己特色的電視節(jié)目等方面入手，尋找新的發(fā)展出路，為提高電視節(jié)目收視率而努力。

[1]吳欣鑫.陜西關(guān)中地區(qū)地市級(jí)電視臺(tái)電視戲曲欄目研究[D].西安:西北大學(xué),2013.

[2]肖勇強(qiáng),魏冠蕾.地市級(jí)電視臺(tái)突破發(fā)展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2010(1).

陳薇（1971-），女，湖南岳陽(yáng)人，本科，編輯，研究方向：節(jié)目編排、收視率提升。