趙慧彩

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

造星類(lèi)節(jié)目的問(wèn)題呈現(xiàn)與轉(zhuǎn)型對(duì)策

趙慧彩

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

造星類(lèi)節(jié)目是我國(guó)目前比較受歡迎的電視節(jié)目類(lèi)型之一，在吸引觀眾眼球的同時(shí)也遭到了各種質(zhì)疑和詬病。比如杜撰虛假故事；炒作評(píng)委沖突、制造熱門(mén)話(huà)題；跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目同質(zhì)化等。因此，希望通過(guò)本文可以給造星類(lèi)節(jié)目提出誠(chéng)信為本、努力創(chuàng)新等建議，使其能夠健康地發(fā)展。

造型類(lèi)節(jié)目；現(xiàn)狀；競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)策

1　以選秀節(jié)目為主的造星類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀

造星類(lèi)節(jié)目是目前比較受歡迎的電視節(jié)目類(lèi)型之一，其中以選秀類(lèi)節(jié)目最受歡迎。草根參與、各賽區(qū)海選、大眾或評(píng)委投票，這些是選秀節(jié)目的必備元素。從最初的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男生》《加油好男兒》到后來(lái)的《舞林大會(huì)》《中國(guó)好聲音》，再到近兩年的《笑傲江湖》《歡樂(lè)戲劇人》，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視精心打造的真人秀節(jié)目仿佛一臺(tái)臺(tái)明星孵化器，每一波收視高潮都能引來(lái)更加激烈的收視之戰(zhàn)。制作團(tuán)隊(duì)為了收視率絞盡腦汁、用盡十八般武藝，在吸引觀眾眼球的同時(shí)，也由于“無(wú)所不用其極”的非常手段遭受各種質(zhì)疑和詬病。

2　高收視率與批判“齊飛”，虛假包裝與炒作削弱競(jìng)爭(zhēng)力

縱觀各種選秀類(lèi)節(jié)目，無(wú)論節(jié)目組標(biāo)榜的游戲規(guī)則多么公平公正、看上去多么的民主與平民，究其根本，其所傳遞的暗示都是“每一個(gè)參與者都有可能通過(guò)‘一夜成名’而獲得名氣和財(cái)富”。這種草根民主是虛偽的，其客觀上會(huì)助長(zhǎng)青少年靠?jī)e幸取得“成功”的心理，起到某種“精神搖頭丸”作用，影響青少年的人生觀與價(jià)值觀。而有這種誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀的選秀造星類(lèi)節(jié)目在制作和播出方面均存在著各種問(wèn)題。

2.1杜撰虛假故事，提高收視率

在《中國(guó)達(dá)人秀》等節(jié)目中，曾經(jīng)有許多選手以“精彩”的故事深深地打動(dòng)了觀眾，為增高節(jié)目的收視率做出了貢獻(xiàn)。這種現(xiàn)象讓曾經(jīng)一度瀕臨困境的選秀節(jié)目從中找到了“救市良方”。于是，選秀節(jié)目中出現(xiàn)了許多身世曲折離奇的選手，選秀節(jié)目變成了講故事大賽。結(jié)果，故事精彩的選手往往能夠打動(dòng)評(píng)委和電視機(jī)前的觀眾，沒(méi)有懸念地順利晉級(jí)。

有數(shù)據(jù)顯示，很多煽情橋段都是當(dāng)期節(jié)目的收視高點(diǎn)，苦情戲成為了香餑餑，而一些讓人大跌眼鏡所謂的“狗血”劇情也能吸引觀眾的高度注意。

2.2炒作評(píng)委沖突，制造熱門(mén)話(huà)題

近年來(lái)，熱播的選秀節(jié)目都會(huì)出現(xiàn)一些評(píng)委間的沖突。比如同檔期播出的《中國(guó)夢(mèng)之聲》和《中國(guó)最強(qiáng)音》?！吨袊?guó)夢(mèng)之聲》的評(píng)委沖突屬于溫和派，比如，脾氣火爆的韓紅和八面玲瓏的李玟在現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)、臺(tái)灣綜藝幕后大腕王偉忠與內(nèi)地一線(xiàn)歌手韓紅不和之類(lèi)，一眼就能看出是小題大做。而相比而言，《中國(guó)最強(qiáng)音》的評(píng)委之間的沖突就顯得更加激烈了。先是發(fā)生“陳奕迅怒摔座椅”，后又爆出“羅大佑大罵曾一鳴讓章子怡淚奔”，“劇情”跌宕起伏，可謂精彩紛呈。

如今選秀平臺(tái)太多導(dǎo)致人才分散，選手總體質(zhì)量下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種情況下，各種選秀節(jié)目組就將一線(xiàn)的大腕級(jí)別評(píng)委之間的沖突作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)挽救收視率。

2.3跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目同質(zhì)化

國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目從來(lái)都繞不開(kāi)同質(zhì)化這個(gè)“”，跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。只要有某一類(lèi)型的節(jié)目收到了很好的播出效果，同級(jí)別的電視頻道很快就會(huì)不甘落后地推出一款類(lèi)型相似或相近的節(jié)目。一時(shí)間，同類(lèi)節(jié)目遍地開(kāi)花。

最初湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》走紅后，國(guó)內(nèi)模仿克隆的同類(lèi)節(jié)目曾超過(guò)30個(gè)，最終導(dǎo)致此類(lèi)節(jié)目一度銷(xiāo)聲匿跡。隨后相同的軌跡繼續(xù)出現(xiàn)在各大衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》引領(lǐng)了一次風(fēng)潮：《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)最強(qiáng)音》；明星音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目《我是歌手》與安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》、央視的《夢(mèng)想星搭檔》、北京衛(wèi)視的《最美和聲》、貴州衛(wèi)視《唱出愛(ài)火花》等，從草根平民秀到明星秀，節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)造成僧多粥少、質(zhì)量下降的局面，卻并不能持續(xù)創(chuàng)造收視奇跡。

3　增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

3.1誠(chéng)信為本，打造有持久魅力的節(jié)目品牌

通過(guò)選秀節(jié)目成為新星的選手，大多數(shù)人的星途并沒(méi)有平順而長(zhǎng)遠(yuǎn)。他們大多慢慢淡出了我們的視線(xiàn)，原因還是歸結(jié)于沒(méi)有好的作品。節(jié)目急功近利的特點(diǎn)決定了在節(jié)目播出時(shí)使用了太多過(guò)分的包裝手段，甚至不惜大量炒作選手與評(píng)委、制造虛假的故事。此類(lèi)效果無(wú)異于飲鴆止渴，只圖一時(shí)的高曝光度、吸引關(guān)注度。但結(jié)果卻是節(jié)目結(jié)束之后，這些草根新星后勁不足，沒(méi)有給力的好作品使其繼續(xù)綻放耀眼的光芒，同時(shí)，對(duì)于節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，也損害了節(jié)目的信譽(yù)，后續(xù)的吸引力自然大打折扣。

3.2努力創(chuàng)新，創(chuàng)造有獨(dú)特之處的核心競(jìng)爭(zhēng)力

刻意跟風(fēng)、模仿只能暫時(shí)提高選秀造星類(lèi)節(jié)目的收視率，自主創(chuàng)新、原創(chuàng)模式和內(nèi)容才是打造獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力的制勝法寶。中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)高級(jí)編輯陳芳認(rèn)為，如何提升電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新能力，打造自己的內(nèi)容，構(gòu)建百花齊放、異彩紛呈、和諧共進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的生態(tài)環(huán)境，這是值得電視人深思并要提上議事日程的重要問(wèn)題。因此，創(chuàng)新是唯一可取之道。

本文為2015年河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題《社會(huì)轉(zhuǎn)型期的傳媒責(zé)任與人文關(guān)懷研究》研究成果。