陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

擬態(tài)環(huán)境視角下韓國影視作品的國家形象建構(gòu)研究

陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著韓國影視作品在中國的流行，人們在心中定義了一個唯美的韓國形象，越來越多的人對韓國充滿了向往，韓劇營造的擬態(tài)環(huán)境不僅使韓國在人們心中的形象和地位有所提升，塑造了一個全新的、富有生機(jī)和活力的唯美、浪漫的民族；而且也為韓國帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

擬態(tài)環(huán)境；唯美；韓??；擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化；國家形象

在韓劇未引入中國之前，人們總是會把韓國與朝鮮戰(zhàn)爭、國土分裂以及國民性格倔強(qiáng)等一些負(fù)面特征聯(lián)系起來，然而，如今的韓國早已不是停留在人們頭腦中刻板印象的韓國，近年來，在中國、日本以及東南亞等國家盛行的“韓流”，使韓國的國家形象向著“活力韓國”“IT強(qiáng)國”“文化韓國”“動感韓國”以及唯美浪漫的國度轉(zhuǎn)變，韓國影視作品的風(fēng)靡，使這個國家唯美細(xì)膩的感情和文化深入人心。

1　韓?。核茉鞌M態(tài)環(huán)境下的韓國新形象

從第一批韓劇《人魚小姐》《浪漫滿屋》《藍(lán)色生死戀》《對不起，我愛你》等，到如今正在熱映的《太陽的后裔》，它們都有一些共同的特點(diǎn)。

第一，男主角和女主角在外型和氣質(zhì)上非常般配。從曾經(jīng)的金喜善、宋承憲到如今的宋仲基，他們都擁有迷人的外表和氣質(zhì)，這在很大程度上吸引了年輕觀眾的目光。

第二，每一部韓劇都有一個優(yōu)美動人的故事核心，親情、愛情、友情、信義、光榮以及被富于技巧性融合到日?；纳顖鼍袄?，給觀眾無比親密的感覺，使觀眾常常被戲劇中蘊(yùn)涵的元素所打動。

第三，韓劇中的服裝造型和畫面場景都遵循簡單、自然、清新的唯美感覺，

比如《太陽的后裔》，宋慧喬的服裝自然、低調(diào)和隨性，沒有張揚(yáng)的顏色和夸張的裝飾，隨著劇集的火爆，她的服飾也成了流行的時尚。

韓劇的這些特點(diǎn)使得觀眾眼中所看到的韓國人多是俊男靚女，性格完美柔情，環(huán)境優(yōu)美浪漫，這便是韓劇所營造出的“擬態(tài)壞境”。所謂擬態(tài)環(huán)境就是“似而非環(huán)境”，擬態(tài)環(huán)境并不是現(xiàn)實(shí)世界的鏡子式再現(xiàn)，而是媒介對新聞信息進(jìn)行整理和篩選，重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們展示的環(huán)境。很多人沒有辦法親自去韓國體驗(yàn)真正的韓國是什么樣子，而且就算去了韓國，由于信息的多樣性和環(huán)境的復(fù)雜性，也很難真正了解韓國，所以，人們心中所建構(gòu)的韓國形象便是大眾傳媒，尤其是這些韓劇所塑造的形象，人們在這些韓國影視作品的熏陶下，便會覺得韓國就應(yīng)該像韓劇里表現(xiàn)的那樣，是一個唯美浪漫的國家，這致使很多人對韓國充滿了無限的向往之情。

2　韓國的改變：擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化

由于大眾傳媒所營造出的擬態(tài)環(huán)境下的韓國是如此唯美和浪漫，如今的韓國便也在不知不覺中向著這種擬態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變，這便是“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”。

大眾傳播雖然展示的是“擬態(tài)環(huán)境”，并非真實(shí)生活中的環(huán)境，但是，由于人們在現(xiàn)實(shí)生活中的行動很大程度上依賴于媒介所提供的信息，便使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來越有“擬態(tài)環(huán)境”的特點(diǎn)，以至于人們很難在兩者之間做出明確的區(qū)分。隨著韓劇的影響和傳播的加劇，韓國文化產(chǎn)品出口量越來越大，韓國政府也越來越注意其娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做了一系列的措施，比如，出臺一些政策法規(guī)不遺余力地扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)掘本土優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，集中力量發(fā)展名牌產(chǎn)業(yè)和文化，這些舉措為韓國文化產(chǎn)品的出口和傳播拓寬了道路。

隨著韓國政府的重視和努力，韓國文化產(chǎn)業(yè)日益興盛，韓國的流行元素也在按著大眾傳媒展示的唯美境界發(fā)展，使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來越信息化，而大眾傳媒所提示的“擬態(tài)環(huán)境”也越來越環(huán)境化。

3　韓國：唯美形象的塑造策略

國家形象塑造是一個系統(tǒng)工程，政府要從戰(zhàn)略高度制定形象塑造策略，就韓國而言，主要有以下策略。

第一，培養(yǎng)國際化、世界化理念，要結(jié)合國家形象的塑造和商業(yè)利益的運(yùn)作，這一點(diǎn)韓國的對外文化產(chǎn)業(yè)理念值得借鑒。韓劇在使人們更加了解和認(rèn)同韓國的同時，不僅贏得了收視率，而且?guī)恿隧n國綜藝、韓國服飾、韓國旅游業(yè)、韓國化妝品等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，重視國民素質(zhì)在國家形象塑造中的正負(fù)面影響。韓劇中的韓國人形象大多是正面的或者最終會變成正面的，韓劇注重描寫大家庭即血緣家庭的親屬關(guān)系和因此而引起的喜怒哀樂。

第三，加快造就一些國際上知名的大企業(yè)和國際知名品牌，比如三星、自然堂、SJ等品牌，韓劇在拍攝和播出時也十分注意對韓國品牌的使用和宣傳，通過品牌效應(yīng)使更多人認(rèn)識和喜愛韓國。

隨著“擬態(tài)環(huán)境”的環(huán)境化，韓國的發(fā)展越來越符合大眾的口味和需求，為韓國影視作品的創(chuàng)作提供了更多的素材與更加理想的環(huán)境，韓國影視作品也為韓國建構(gòu)了一個更加唯美、浪漫的形象。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

[2]胡正榮,段鵬,張磊.傳播學(xué)總論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2008.