田鳳剛

（作者單位：四川攀枝花市仁和廣播電視臺(tái)）

帶著“養(yǎng)分”去構(gòu)建新型媒體

田鳳剛

（作者單位：四川攀枝花市仁和廣播電視臺(tái)）

新舊媒體相互交融，它們沒(méi)有無(wú)法逾越的鴻溝。只要傳統(tǒng)媒體果敢出擊，把自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極致，就能夠在構(gòu)建新媒體的實(shí)踐中華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

新媒體構(gòu)建；新突破；主動(dòng)權(quán)

新媒體一經(jīng)產(chǎn)生就帶著“不可戰(zhàn)勝”的豪氣，在傳統(tǒng)媒體的生存空間釋放著巨大能量。面對(duì)接踵而來(lái)的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的一員——縣級(jí)電視臺(tái)是固守陣地還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)是一個(gè)迫在眉睫的選題。

要生存，唯一的出路就是接受挑戰(zhàn)，按照新媒體的特點(diǎn)，帶著“養(yǎng)分”悉心參與。就像習(xí)近平總書(shū)記指出的那樣：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)……”加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

1　新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的優(yōu)勢(shì)是借助“數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備”顯現(xiàn)出來(lái)的。優(yōu)勢(shì)很多，從接受信息的角度講，最震撼的要數(shù)正在改寫(xiě)著人們的收視習(xí)慣。它把人的收視行為由戶內(nèi)移到室外，擴(kuò)展到汽車、火車和飛機(jī)等一系列移動(dòng)空間，更符合人們的收視習(xí)慣。如今，人們獲得信息就像“呼吸氧氣一樣”，隨時(shí)隨地、自由自在。新媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)同樣令人震撼，即所提供的產(chǎn)品非常適合生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)今時(shí)代。這些產(chǎn)品帶著“短、精、快、新”的青春麗質(zhì)，足以吸引人的注意，讓人們?cè)跁r(shí)間的縫隙里也去關(guān)注。加之，具有的互動(dòng)性、娛樂(lè)性、靈活性，更能夠激發(fā)人的獲取欲望。人們總是希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多信息，不大喜歡長(zhǎng)篇闊論，更不喜歡“說(shuō)教式”灌輸。

2　傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的優(yōu)勢(shì)正是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，但決不能說(shuō)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了壽終正寢的地步。相反，傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)，也可以借助新媒體所依賴的技術(shù)基礎(chǔ)，在新的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新的飛躍，形成“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人……”的生機(jī)盎然的新型媒體。這在人人都可“自媒”的今天，把傳統(tǒng)媒體變?yōu)樾滦兔襟w不該是一件難事。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。首先，它具有高度的“政治素養(yǎng)、黨性原則、群眾觀念、社會(huì)責(zé)任”，具有一套成熟的“采編播制度”和“安全運(yùn)行保證機(jī)制”等，其公信度、影響力并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而失去。尤其涉及全局事務(wù)、國(guó)際事務(wù)的大事，人們總是希望到傳統(tǒng)媒體面前得到證實(shí)。其次，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員還具有“業(yè)務(wù)精”的優(yōu)勢(shì)，從短新聞到長(zhǎng)篇報(bào)道、從欄目到現(xiàn)場(chǎng)直播，所有現(xiàn)存的節(jié)目形態(tài)都有理論的指導(dǎo)，都可以輕車熟路地去完成。這既是長(zhǎng)期積淀、數(shù)代堅(jiān)守的財(cái)富，也是推動(dòng)新媒體不斷發(fā)展所需要的養(yǎng)分。因此，傳統(tǒng)媒體有必要也有底氣主動(dòng)作為，積極參與新媒體的構(gòu)建，在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟新的天地。

3　主動(dòng)出擊的思考

新陳代謝是從外界攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)并轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砦镔|(zhì)、自我更新的一個(gè)過(guò)程。構(gòu)建新媒體也是這樣，要充分利用傳統(tǒng)媒體的合理成分，拋棄其消極因素。

3.1揚(yáng)棄

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形態(tài)、導(dǎo)演藝術(shù)、拍攝手段、制作工藝和審核播出等環(huán)節(jié)具有許多規(guī)律性的東西，只要具備條件就會(huì)發(fā)揮作用?，F(xiàn)成的東西，丟了實(shí)在可惜。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出來(lái)的新聞、評(píng)論、專題、系列和連續(xù)報(bào)道等一系列產(chǎn)品，不僅具有很高的含金量而且其長(zhǎng)度與新媒體提出的“微視頻要求”殊道同歸；而且同樣長(zhǎng)的產(chǎn)品其“深度、廣度、高度”顯而易見(jiàn)，對(duì)于這些積極因素必須保留、細(xì)心移植。

3.2接納

盡管新媒體有著旺盛的生命力，但始終存在從低級(jí)向高級(jí)不斷發(fā)展的階段。從內(nèi)容上來(lái)講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音、圖片及聲畫(huà)兼?zhèn)涞囊曨l圖像。從這個(gè)意義來(lái)講，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的一切都可以成為新媒體的傳播內(nèi)容，都可以為新媒體所接納、所包容，是新媒體獲得生命力的營(yíng)養(yǎng)源泉。

3.3改進(jìn)

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的采訪、制作、發(fā)布和更新等方面確實(shí)存在“慢車”的缺點(diǎn)，但不是不可以改進(jìn)的頑疾。因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，相反有著許許多多的相同性或者相似性，因此傳統(tǒng)媒體只要具備條件就可以超越自己，成為新興媒體。適應(yīng)新媒體“快車”的特點(diǎn)，可以嘗試微視短視頻（指的是2分鐘以內(nèi)的“了解型新聞信息，圖片+文字，視頻+解說(shuō)，組合自由）”+微視中視頻（指的是3至5分鐘的“啟發(fā)性”報(bào)道，可以是長(zhǎng)消息、小專題、新聞評(píng)論，也可以系列和連續(xù)報(bào)道每個(gè)單集，偏重于視頻，最好不要超過(guò)5分鐘）+微視長(zhǎng)視頻（指的是6至10分鐘的“思考性”電視影片，通過(guò)新聞專題、社教專題、服務(wù)性小節(jié)目等較長(zhǎng)的電視形態(tài)，形成“更全面、更深刻、更權(quán)威”的輿論氛圍三大板塊的模式）。

4　結(jié)語(yǔ)

新事物不會(huì)憑空產(chǎn)生，它總是吸收舊事物的精華才得以生存、發(fā)展、壯大的。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也是這樣，新媒體要達(dá)到茁壯成長(zhǎng)的目的，只有不斷汲取傳統(tǒng)媒體的營(yíng)養(yǎng)才能發(fā)展壯大。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)正視新媒體的優(yōu)勢(shì)，以百般的熱情積和積淀下來(lái)的豐富養(yǎng)料投身構(gòu)建新媒體的實(shí)踐，借勢(shì)發(fā)力，完成黨和人民賦予的神圣使命。