范宇霽

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

語言類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀——以《奇葩說》為例

范宇霽

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

最近兩年，隨著真人秀電視節(jié)目的迅猛發(fā)展，談話類電視節(jié)目在節(jié)目市場(chǎng)中略顯弱勢(shì)。與此同時(shí)，談話類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻在視頻門戶網(wǎng)站的綠蔭下萌發(fā)出了新的生機(jī)和活力。網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在我們的生活中已經(jīng)不是稀奇，但是以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的、根植于視頻門戶網(wǎng)站的語言類節(jié)目卻仍然在行業(yè)內(nèi)的一枝獨(dú)秀?！稌运善嬲劇贰镀孑庹f》等節(jié)目的成功，可見語言類節(jié)目仍然有很強(qiáng)的生命力。

奇葩說；語言類節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)自制

在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，視頻門戶網(wǎng)站占據(jù)著十分巨大的瀏覽量和用戶群。優(yōu)酷、土豆等早期門戶網(wǎng)站在發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)、合并的過程中，或多或少失去了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，愛奇藝、BILIBILI等門戶網(wǎng)站卻在不斷創(chuàng)新和革命中獲得了飛速的發(fā)展。愛奇藝作為視頻門戶網(wǎng)站中的新起之秀，在近年來突飛猛進(jìn)地發(fā)展，并一舉占領(lǐng)了視頻類平臺(tái)的巨大市場(chǎng)。

《奇葩說》作為一檔集網(wǎng)絡(luò)自制與愛奇藝獨(dú)播兩個(gè)特點(diǎn)于一身的語言類綜藝節(jié)目，雖然不兼具所有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，卻可以說具備了很多典型的特點(diǎn)。《奇葩說》是由愛奇藝馬東工作室制作出品的我國第一檔以辯論為形式的網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目。自2014年開播以來，《奇葩說》的播放量始終保持著一個(gè)驚人的數(shù)字。雖然作為愛奇藝獨(dú)播的綜藝節(jié)目，失去電視、其他視頻門戶網(wǎng)站的平臺(tái)，《奇葩說》仍然具備其他網(wǎng)絡(luò)自制的獨(dú)播節(jié)目難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

1　選秀與談話相結(jié)合的復(fù)合性質(zhì)

《奇葩說》節(jié)目的宗旨是“尋找最會(huì)說話的人”。這中間所涵蓋的兩個(gè)揭示了這個(gè)節(jié)目復(fù)合的性質(zhì)。

首先，我們從“尋找”一詞中不難看出，《奇葩說》是一檔具有選秀性質(zhì)的節(jié)目。每一期的“奇葩”選手在經(jīng)過海選、面試、淘汰機(jī)制后，進(jìn)入節(jié)目錄制。這個(gè)節(jié)目的選秀性質(zhì)，決定了選手們?cè)诠?jié)目錄制過程中所面臨的淘汰所帶來的壓力，和每一期節(jié)目選手去留給觀眾們帶來的緊張感和期待，是這個(gè)節(jié)目得以成功的重要原因之一。

其次，我們從“會(huì)說話的人”一詞中可以了解，這個(gè)節(jié)目的本質(zhì)仍然是一個(gè)語言類節(jié)目。少見的使用“辯論”作為節(jié)目的形式，觀眾們可以從中得到辯論帶來的觀點(diǎn)的碰撞，相比大多數(shù)語言類節(jié)目的談話方式，辯論更能激起觀眾們的共鳴，使觀眾們能夠真正參與進(jìn)節(jié)目中來。

2　創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容

2.1新穎的廣告植入方式

采用愛奇藝獨(dú)播的方式，《奇葩說》的觀眾更多是青年網(wǎng)民群體。所以，在廣告商的定位中可以看出節(jié)目組充分考慮到了這一點(diǎn)。美特斯邦威、燕麥牛奶、自拍神器等產(chǎn)品的主要消費(fèi)者就是青年觀眾群。

同時(shí)，可以明顯地看出，廣告詞的設(shè)計(jì)也獨(dú)具風(fēng)格。從一開始的“不走尋常路”到“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”，廣告語的轉(zhuǎn)換顯示出節(jié)目組在迎合青年觀眾口味、創(chuàng)造引人注意的廣告語時(shí)下了一番功夫。經(jīng)過實(shí)踐也可以證明，廣告語的更改很好地提高了廣告本身的效果。

在廣告植入這個(gè)方面，大部分企業(yè)和商家選擇把廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不易發(fā)現(xiàn)的形式，將商品和品牌信息傳輸給觀眾，使受眾對(duì)產(chǎn)品留下印象，達(dá)到隱形銷售的目的。然而，《奇葩說》欄目組采取的則是將廣告內(nèi)容直接插入節(jié)目中，試圖達(dá)到一個(gè)生硬的沖突效果。通過這種沖突，觀眾反而會(huì)對(duì)進(jìn)行植入的品牌留下更深刻的印象。

2.2年輕活潑的剪輯方式

數(shù)據(jù)顯示，《奇葩說》的絕大部分觀眾來自于40歲以下的青年群體。這樣的觀眾群，決定了節(jié)目存在的形式必須是年輕的、活潑的，決定了節(jié)目的剪輯方式必須是新穎的。與眾多語言類節(jié)目不同的是，《奇葩說》用一種充滿“吐槽”的剪輯方式，添加具有活力的、搞笑的字幕和圖片，使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)形成一種有趣、搞笑的氛圍。年輕、活潑的剪輯方式不同于電視平臺(tái)中出現(xiàn)的大部分語言類節(jié)目所采用的謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅的風(fēng)格，帶給節(jié)目的是更多的活力和趣味。觀眾在觀看的過程中所感受到的節(jié)奏也是活潑的。

3　直面熱點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向

《奇葩說》節(jié)目所討論的話題，正因利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)較松弛的審核制度，朝著更加敏感的熱點(diǎn)話題發(fā)展。節(jié)目所選取的話題，基于網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上最經(jīng)常討論的話題，將敏感和熱點(diǎn)帶入了節(jié)目。正因?yàn)槿绱?，即便面?duì)相對(duì)松弛的網(wǎng)絡(luò)審核制度，《奇葩說》仍然出現(xiàn)了被廣電部門要求下撤的話題。

總結(jié)來說，《奇葩說》節(jié)目所體現(xiàn)的是綜藝節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)，是語言類綜藝節(jié)目的發(fā)展新方向。它向我們展示了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目發(fā)展的全新可能性。在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和日漸廣闊的新媒體環(huán)境下，語言類節(jié)目的新突破口一定是新媒體的平臺(tái)。當(dāng)電視媒介日漸衰落，新媒體平臺(tái)將會(huì)為綜藝節(jié)目開拓一片新的天地。

[1]李琦.愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目《奇葩說》植入廣告特色分析[J].傳播與版權(quán),2015(9).

[2]成青青.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的成功之處[J].新聞世界,2015(9).