王紫萱

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

真人秀節(jié)目的中國化策略研究

王紫萱

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

真人秀節(jié)目將真人放置到大屏幕上，滿足了觀眾的消費、窺視、娛樂需求，因此，近年來，我國各個平臺紛紛引進(jìn)真人秀節(jié)目，一些媒體為了搶占市場盲目模仿，導(dǎo)致國內(nèi)真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。如何推動真人秀節(jié)目的中國化已經(jīng)成為當(dāng)前我國真人秀節(jié)目亟需解決的重要課題。本文從拓展平民化路線、提高創(chuàng)新水平、增強節(jié)目懸念性等方面出發(fā)，探究真人秀節(jié)目的中國化策略。

真人秀；中國化；策略

近年來，各衛(wèi)視為了占領(lǐng)市場，不斷引進(jìn)內(nèi)容多樣、形式新穎的真人秀節(jié)目。比如《奔跑吧兄弟》《我們相愛吧》《爸爸去哪兒》等，受到觀眾的普遍歡迎，但與此同時，也存在著惡意競爭、照搬照抄等現(xiàn)象，導(dǎo)致國內(nèi)真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾逐漸出現(xiàn)審美疲勞。因此，如何推動真人秀節(jié)目的中國化進(jìn)程，增強國內(nèi)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新，是當(dāng)前我國真人秀節(jié)目亟需解決的重要課題。

1 真人秀節(jié)目的中國化歷程

二十世紀(jì)末，廣東電視臺引進(jìn)了系列節(jié)目《電波少年》，結(jié)合本土特色推出了國內(nèi)首檔真人秀電視節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，其拉開了我國真人秀電視節(jié)目的發(fā)展序幕，隨后，出現(xiàn)大批娛樂、競技等真人秀節(jié)目，這一階段的真人秀節(jié)目一方面吸引了大批觀眾，另一方面也暴露出形式單一、內(nèi)容重復(fù)等問題。進(jìn)入二十一世紀(jì)，《萊卡我型我秀》《超級女聲》等真人秀節(jié)目開始融入中國特色，并捧紅一批“草根”明星。我國的真人秀節(jié)目在形式和內(nèi)容方面逐漸豐富，同時，后期制作質(zhì)量也逐步提升。近年來，越來越多的海外版權(quán)真人秀節(jié)目如雨后春筍般相繼出現(xiàn)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，在這種背景下廣電總局出臺了“限娛令”，這勢必引起真人秀節(jié)目的大洗牌，我國真人秀節(jié)目也將步入轉(zhuǎn)型階段。

2 真人秀節(jié)目中國化過程中存在的問題

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，不管是選秀類真人秀節(jié)目，還是職場真人秀節(jié)目，都存在不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏原創(chuàng)性，部分衛(wèi)視為了搶占收視，一味模仿照搬，導(dǎo)致真人秀節(jié)目缺乏個性化特點。例如，許多歌唱類真人秀節(jié)目都用“個人故事”渲染氣氛，即參賽者講述自身的悲慘經(jīng)歷，為自己的現(xiàn)場秀增添悲情色彩?？梢?，盲目模仿和跟風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)前制約真人秀節(jié)目發(fā)展的重要因素，如何增強節(jié)目的創(chuàng)新能力，是當(dāng)前國內(nèi)真人秀節(jié)目需要思考的重要問題。

2.2 質(zhì)量參差不齊

目前，大部分國內(nèi)真人秀節(jié)目秉持健康、積極的原則，但也有一些節(jié)目為了收視利益，過于重視節(jié)目的娛樂性，忽視了人性深度、道德水平和文化修養(yǎng)，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量低下，觀眾在觀看的過程中根本無法汲取有益營養(yǎng)。例如江蘇衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《非誠勿擾》，一些節(jié)目嘉賓大肆宣揚拜金主義、利己主義等消極思想，對觀眾的價值觀造成負(fù)面影響。

3 真人秀節(jié)目中國化策略

3.1 拓展平民化路線

“平民化”是真人秀節(jié)目早期發(fā)展的招牌，隨著節(jié)目的不斷發(fā)展，這種節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，因此，若要增強真人秀節(jié)目的吸引力，就必須引入個性化元素，選擇新的立足點和切入點，不斷拓展平民化路線。例如，《我是歌手》真人秀節(jié)目就邀請了一些在行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)取得一定成績的歌手，并安排他們進(jìn)行比賽，從某種意義上來看，這就使偶像更加“平民化”，他們身上的明星光環(huán)逐漸消失，拉近了與觀眾的距離。同時，這檔節(jié)目還將明星在后臺的準(zhǔn)備情況，以及緊張情緒引入鏡頭，增強了節(jié)目的真實感。

3.2 提高創(chuàng)新水平

從國內(nèi)首檔真人秀節(jié)目開始，我國真人秀已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷史，在其發(fā)展歷程中，節(jié)目種類逐漸增多，據(jù)調(diào)查顯示，2008年以來，國內(nèi)真人秀節(jié)目每年新增將近二十種。其中大部分都是從國外引進(jìn)版權(quán)，一些甚至照搬國外節(jié)目模式，缺乏新穎性，忽視了本土觀眾的興趣和接受能力，導(dǎo)致觀眾逐漸出現(xiàn)審美疲勞，節(jié)目收視率直線下滑。因此，若要推動真人秀節(jié)目不斷發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)我國受眾的實際情況，引入傳統(tǒng)文化或民族元素，增加節(jié)目的創(chuàng)新性。例如央視的《星光大道》就緊密結(jié)合了我國的實情，從民間尋訪和邀請歌唱藝人，并組織他們在舞臺上比賽，由評委點評。雖然當(dāng)前國內(nèi)歌唱類真人秀節(jié)目層出不窮，但《星光大道》邀請的嘉賓特色鮮明，來自各個地區(qū)和民族，歌曲種類繁多，可以滿足不同地區(qū)、年齡、民族觀眾的需求，因此，廣受各界觀眾的好評。

3.3 增強節(jié)目懸念性

一些國外真人秀節(jié)目深受我國觀眾的喜愛，例如《幸存者》就是通過揭示人性缺陷來吸引觀眾注意力，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。我國真人秀節(jié)目可以結(jié)合我國的實際情況，通過設(shè)置懸念展現(xiàn)參與者的人性美。例如，當(dāng)前受到各界好評的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》就設(shè)置了撕名牌環(huán)節(jié)，極大地滿足了觀眾的好奇心，吸引了觀眾的注意力。

[1]雷泓泥.論中國電視真人秀節(jié)目的本土化[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版.2008(3).

王紫萱（1986-），女，漢族，遼寧沈陽人，碩士，三級導(dǎo)演，研究方向：傳媒業(yè)態(tài)研究、電視節(jié)目研究、傳媒品牌營銷、影視戲劇導(dǎo)演創(chuàng)作。