艾 然

（作者單位：上海大學(xué)電影學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的現(xiàn)況與發(fā)展方向

艾 然

（作者單位：上海大學(xué)電影學(xué)院）

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播這一形式流行開來(lái)，直播平臺(tái)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)直播從最初的單純直播發(fā)展到現(xiàn)在的多種變現(xiàn)模式值得探究，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起也是極其值得注意的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。本文以盈利性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播為研究對(duì)象，主要梳理了2014-2015年以盈利為主要目的的網(wǎng)絡(luò)直播間現(xiàn)象的現(xiàn)況，包括直播內(nèi)容、直播心理和直播發(fā)展方向等，意在研究這一與傳統(tǒng)影像模式不同的新興現(xiàn)象，著眼于其未來(lái)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播；直播內(nèi)容；心理訴求；發(fā)展走向；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

1 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的出現(xiàn)及賣點(diǎn)

2003年11月，國(guó)家體育總局批復(fù)電子競(jìng)技為第99個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2004年4月12日，廣電總局發(fā)文禁止電視臺(tái)播放電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目，游戲行業(yè)失去了最重要的變現(xiàn)渠道，在很大范圍內(nèi)影響著游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式。2010年12月優(yōu)酷上市，大局布局游戲，電子競(jìng)技資源找到了“網(wǎng)絡(luò)視頻”這一新的出口，游戲解說(shuō)員這一職業(yè)開始走紅，撐起了網(wǎng)絡(luò)直播一片天。而隨著大量用戶被直播平臺(tái)以游戲之名集聚在一起之后，衍生內(nèi)容也相繼出現(xiàn)?！罢故旧睢背闪司W(wǎng)絡(luò)直播的主要趨勢(shì)。

2 直播條件及盈利模式

首先，一臺(tái)運(yùn)行流暢的高配置電腦/手機(jī)是保障直播順利進(jìn)行的關(guān)鍵。若配置不夠，會(huì)影響直播界面的輸出分辨率，極大地影響觀眾的觀感體驗(yàn)。其次，良好的網(wǎng)速對(duì)直播的作用至關(guān)重要。最后，對(duì)不同領(lǐng)域具有不同吸引力的各有所長(zhǎng)的主播是最為重要的條件。

盈利模式分為禮物分成、直播銷售兩種。前者是觀眾在直播平臺(tái)用人民幣充值兌換禮物，在直播進(jìn)行期間，用送禮物的形式對(duì)主播表示贊賞或提要求。而這些禮物背后代表的金額，將會(huì)由主播和平臺(tái)/公司根據(jù)合同，按照一定的比例分成。主播的收入一般是底薪加上禮物抽成所得。后者是近來(lái)興起的直播銷售模式，主播通過(guò)直播方式直接進(jìn)行商品銷售，利用個(gè)人魅力、人氣，引發(fā)帶動(dòng)受眾消費(fèi)，達(dá)到主播本人或背后贊助商的盈利目的。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容形式

最初的網(wǎng)絡(luò)直播是以游戲直播為主，網(wǎng)絡(luò)主播多擅長(zhǎng)打游戲，在直播中教觀眾如何出招，如何通關(guān)等游戲技巧。

每個(gè)直播平臺(tái)都有不同的分類方式，以下是筆者初步整理的幾種內(nèi)容形式：游戲教學(xué)直播、科教類指導(dǎo)性直播在內(nèi)的技術(shù)性直播；通過(guò)顏值和才藝來(lái)吸引和取悅觀眾的顏藝類直播；包括游戲、相親在內(nèi)的玩樂類直播；主打獵奇、分享的見證型直播；以魅力帶動(dòng)銷售，將盈利作為最終目的的銷售類直播。

4 心理訴求研究——窺探文化

筆者認(rèn)為，生活壓力大，人與人之間交流減少，作為個(gè)體的孤獨(dú)感急劇增長(zhǎng)，缺少無(wú)拘無(wú)束、沒有利益沖突的交流，是網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)性增長(zhǎng)的社會(huì)大背景。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一虛擬空間相當(dāng)于一道屏障，讓個(gè)體感覺置身于少被洞察、少被糾錯(cuò)的隱形身份中，給了參與者安全感，可以去除顧慮在網(wǎng)絡(luò)上隨意扮演角色。

對(duì)主播而言，首先是表達(dá)與重視。作為窺探文化中的“被窺探者”，網(wǎng)絡(luò)主播在做直播時(shí)，往往有成千上萬(wàn)的觀眾關(guān)注其一言一語(yǔ)，一舉一動(dòng)，人的表達(dá)欲望首先得到了極大滿足。此外，直播的特性決定這種表達(dá)并非單向性的，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，能夠瞬間放大存在感，隨時(shí)獲得在日常生活中很難獲得的重視。

其次是名利的獲取。目前，直播屆的顏藝主播們普遍低齡多才，表現(xiàn)欲強(qiáng)。而現(xiàn)實(shí)條件，草根背景，又決定了這些主播很難成為真正的明星。而網(wǎng)絡(luò)主播這一行業(yè)，提供表現(xiàn)的平臺(tái)，主播積累一定的粉絲量，照樣可以獲得名氣、高收入、及受眾的追捧?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播形式為這一草根群體通過(guò)自身努力來(lái)獲得接近明星的待遇，提供了另一種可能性。

5 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)

首先是創(chuàng)業(yè)的跳板。有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的主播通過(guò)售賣與自己相關(guān)的商品，不僅增加收入，也是以個(gè)人所長(zhǎng)積累粉絲，即創(chuàng)業(yè)后的消費(fèi)人群，如開創(chuàng)公司售賣鼠標(biāo)的游戲主播SKY李曉峰。反過(guò)來(lái)，很多已成名的網(wǎng)紅也自覺加入直播隊(duì)伍，通過(guò)直播銷售衣服，帶動(dòng)自己淘寶店的銷售量，或與贊助商合作，以個(gè)人號(hào)召性來(lái)售賣商品，促進(jìn)商家銷售，也增強(qiáng)個(gè)人影響力。

其次是“粉絲造星模式”，直播平臺(tái)/公司樂意為吸金能力強(qiáng)的主播提供成為藝人的發(fā)展機(jī)會(huì)。大量的粉絲基礎(chǔ)，積累了出道后的宣傳、簽售，甚至巡演買單捧場(chǎng)的實(shí)力。例如，號(hào)稱“中國(guó)最大的視頻直播網(wǎng)站”的YY直播走“粉絲造星”的發(fā)展道路，為其平臺(tái)下的當(dāng)紅主播量身打造單曲以批量出道。通過(guò)眾籌粉絲資金制作的主播單曲節(jié)省了大量開銷，優(yōu)勝劣汰，自動(dòng)篩選出經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的主播。實(shí)質(zhì)即是“由粉絲來(lái)負(fù)責(zé)挑選出道藝人，由粉絲來(lái)幫助藝人獲得自己的制作經(jīng)費(fèi)和人氣基礎(chǔ)，由粉絲來(lái)完成后續(xù)的社會(huì)化媒體傳播?！?/p>

6 結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的模式，滿足了當(dāng)代一部分社會(huì)群體在現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)的交流、互動(dòng)、情感需求。網(wǎng)絡(luò)直播除了在窺探與被窺探中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的多變與突破，更重要的是，其結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)思維做更多的發(fā)展嘗試，這樣的發(fā)展目光才是值得我們撇除少數(shù)不健康內(nèi)容與管理不善等弊端后所應(yīng)該重視的方面。

[1]王靜,余家鋒.挑戰(zhàn)電視:網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)初現(xiàn)[J].新聞實(shí)踐,2004(8).

[2]陳曉葵,周小軍.淺談多媒體網(wǎng)絡(luò)電視直播[J].中國(guó)傳媒科技,2004(6).