李翠蓮（渤海大學(xué)　文學(xué)院，遼寧　錦州　121000）

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新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探究

李翠蓮
（渤海大學(xué)文學(xué)院，遼寧錦州121000）

摘 要：伴隨著新媒體的無限蔓延，中國電視行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)新的拐點(diǎn)，它所面臨的形勢(shì)已經(jīng)不僅僅是同行業(yè)間的競(jìng)爭，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體帶來的種種威脅。新媒體環(huán)境下，信息的傳播特點(diǎn)、受眾需求、傳播渠道等多個(gè)因素促使電視節(jié)目形態(tài)向多元化發(fā)展。本文在把握大方向的基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)分析，探討節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。

關(guān)鍵詞：新媒體；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新

電視節(jié)目是指電視臺(tái)通過聲音、圖像等信號(hào)生成并傳播的作品。世界上最早的電視節(jié)目誕生于1956年，由美安培公司生產(chǎn)的第一臺(tái)二英寸錄像機(jī)錄制而成。隨著信息技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的品質(zhì)也發(fā)生了翻天覆地的變化，可以說電視節(jié)目自誕生以來，就隨著科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新媒體是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念。它是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新型媒體形態(tài)，它是基于新媒體技術(shù)的支撐、以數(shù)字化為基礎(chǔ)的一種傳播載體。

從狹義的角度分析，新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外的新興媒體，被很多人形象地稱之為“第五媒體”，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等等。

從廣義的角度分析，新媒體是一個(gè)廣泛的傳媒理念。這種傳媒理念包含了傳播渠道、傳播媒介及傳播內(nèi)容，在信息的傳播過程中源源不斷地融入新的概念和含義，豐富其功能和傳播形式，并與傳統(tǒng)媒體水乳交融、相互滲透，然后通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及PC、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)客戶端等多種渠道將信息傳播給受眾，以此形成的傳播形態(tài)即新媒體。

2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)發(fā)布的由人民網(wǎng)研究院主編的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》藍(lán)皮書顯示，作為最流行、最火熱的新媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正悄無聲息地改變著人們的生活。根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，截至2013年底，微信注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，QQ月活躍賬戶數(shù)超過8億。此外，用戶可以通過跑步應(yīng)用來記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行路線分享；可以用手機(jī)即時(shí)拍照并發(fā)布在社交網(wǎng)站，記錄生活點(diǎn)滴；還可以在微信群中隨時(shí)與大家分享資訊、交流感受……新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前人們進(jìn)行社交的重要方式。

（二）新媒體的特征

1.數(shù)字化。新媒體采取的是數(shù)字化傳播模式，通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的傳播信息變成二進(jìn)制元編碼，以數(shù)據(jù)形式壓縮至極小的空間，使其具有傳播速度快、成本低、信息量大、方便檢索等優(yōu)點(diǎn)。

2.互動(dòng)性。新媒體以市場(chǎng)為傳播主導(dǎo)，顛覆了傳統(tǒng)媒體單向化、同質(zhì)化的傳播方式和傳播內(nèi)容，增強(qiáng)了信息傳者與受者之間的互動(dòng)性，有效迎合了受眾用戶碎片化的信息需求，滿足其隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)性表達(dá)、娛樂的需要。交互性使傳者與受者極易發(fā)生角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的互動(dòng)特性可以使受眾暢所欲言、及時(shí)發(fā)聲與反饋，使媒體得以與受眾進(jìn)行全方位的互動(dòng)。

3.個(gè)性化。新媒體實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的信息傳播，即傳播者可以針對(duì)不同受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。與此同時(shí)，受眾對(duì)信息也有同樣的可操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息的選擇、搜索甚至定制。新媒體時(shí)代是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)接受信息的用戶成為主動(dòng)接受信息的一方。

二、電視節(jié)目形態(tài)及中國電視節(jié)目的發(fā)展

（一）電視節(jié)目形態(tài)概述

簡而言之，電視節(jié)目形態(tài)就是電視節(jié)目的存在形式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是指廣播電視媒體傳播活動(dòng)的基本形式和播出方式，具體到電視節(jié)目的名稱、內(nèi)容、主題、形式以及節(jié)目時(shí)間。但當(dāng)代的電視節(jié)目形態(tài)有了一層新的含義，即電視節(jié)目的設(shè)計(jì)模板，也是電視節(jié)目形式的自然延伸和個(gè)性化拓展，由電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、氣質(zhì)等構(gòu)成。

電視節(jié)目形態(tài)是伴隨著電視藝術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，誕生之時(shí)便因其是電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐的引導(dǎo)理論而進(jìn)入大眾研究領(lǐng)域，眾多傳播界、電視界學(xué)者也將電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為電視行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心要素。

（二）中國電視節(jié)目的發(fā)展

中國的電視節(jié)目可劃分為以下階段：70年代，以“宣教”為主，作為一種宣傳的工具為政治服務(wù)、為工農(nóng)兵服務(wù)；80年代，宣教向文化轉(zhuǎn)型，不僅是喉舌，而且傳播知識(shí)、開闊視野；90年代，向宣教、娛樂等多元化模式發(fā)展，并出現(xiàn)新模式——向娛樂化、生活化、服務(wù)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了新聞?wù){(diào)查、談話節(jié)目、游戲節(jié)目、電視劇、晚會(huì)等新節(jié)目形式；2000年以來，中國電視節(jié)目開始追求國際化、市場(chǎng)化，電視臺(tái)及其附屬機(jī)構(gòu)開始改革，制播分離、頻道專業(yè)化、付費(fèi)電視如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，節(jié)目的互動(dòng)性、服務(wù)性、娛樂性得到顯著提升。

中國電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，而最好的載體就是電視節(jié)目形態(tài)，我們的電視人還能不能制造出別出心裁且具有超高收視率的節(jié)目形態(tài)將決定電視媒體的生死存亡。眾所周知，電視是一種“類型化”媒介，模仿與借鑒是電視媒介傳播過程中的必然現(xiàn)象，電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也必將建立在“舊”的基礎(chǔ)上，建立在已有類型的電視節(jié)目基礎(chǔ)上，但最關(guān)鍵、最核心的是如何借鑒和模仿，才能沖出新媒體的“重重包圍”，避開“同質(zhì)化”競(jìng)爭，取得獨(dú)樹一幟的成果。

三、新媒體如何推動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

（一）通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

近幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)民覆蓋面不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展發(fā)揮了更加重要的作用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年7月發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，與2014年底相比增加800萬。依靠巨大的網(wǎng)民群體，新媒體傳播業(yè)已深入大眾的日常生活，沖擊著傳統(tǒng)媒體對(duì)人們生活的影響。作為新媒體的典型代表，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站及客戶端近年來與電視頻道齊頭并進(jìn)，從電視節(jié)目傳播發(fā)展到兼顧節(jié)目制作及傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻終端更好地契合了受眾的個(gè)性化需求。它們擁有科學(xué)的運(yùn)作機(jī)制，節(jié)目制作質(zhì)量、效率更高，制作、傳播成本更低廉，且更容易滿足受眾的需求，已經(jīng)成為央視及地方衛(wèi)視的有力競(jìng)爭對(duì)手。面對(duì)競(jìng)爭壓力，地方衛(wèi)視率先開始引進(jìn)國外真人秀等網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》。最近，連央視也放下了“尊嚴(yán)”，做起了真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)正在向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目靠攏、融合。

（二）通過受眾需求

在新媒體的作用下，傳播媒介相互融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾不再是坐在電視機(jī)前的沙發(fā)上喝著茶水、嗑著瓜子的老百姓了，而變成了集觀看、參與、互動(dòng)、消費(fèi)等多重功能于一體的受眾。電視節(jié)目因其節(jié)目傳輸成本高、節(jié)目編排時(shí)空受限等因素?zé)o法兼顧每一位受眾的多元化需求，而新媒體將受眾需求作為突破點(diǎn)，細(xì)化受眾群體，制作個(gè)性化、專業(yè)化的電視節(jié)目來滿足不同的收視需求，繼而獲得高收視率及高回報(bào)，使之得以繼續(xù)支持創(chuàng)作更多個(gè)性化的電視節(jié)目，形成良性循環(huán)，這也迫使傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，按需制作電視節(jié)目。

（三）通過新媒體經(jīng)濟(jì)

每年的11月11日已逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)，2015年的“雙十一”再創(chuàng)銷售紀(jì)錄。公開資料顯示，2015年11月11日，淘寶天貓銷售額超過912億，比去年多出400億；京東商城銷售額是過去5年“雙十一”的總和，突破400億。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年，樂視網(wǎng)市值已超過100億美元，優(yōu)酷網(wǎng)超過25億美元，遠(yuǎn)超部分上星衛(wèi)視的資產(chǎn)。由此可見，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體正在催生新媒體經(jīng)濟(jì)。

利用新媒體經(jīng)濟(jì)雄厚的資金及各種資源，一些視頻網(wǎng)站公司可以“隨心所欲”進(jìn)行電視節(jié)目的制作和營銷。在節(jié)目運(yùn)營上從購買播放權(quán)向自主創(chuàng)作電視節(jié)目和出售網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目版權(quán)延伸，如優(yōu)酷網(wǎng)的《曉松奇談》獲得了一致好評(píng)和較高的收視率，繼而被多家省電視臺(tái)“收入囊中”。新媒體與傳統(tǒng)電視臺(tái)的融合也力促電視節(jié)目深化機(jī)制改革，整合頻道資源，重組電視節(jié)目結(jié)構(gòu)，購買收視率高的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目作為主打，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。

四、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)

（一）電視節(jié)目內(nèi)容組織形式多元化

新媒體是對(duì)多種傳統(tǒng)媒體的有效融合，利用數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)、多媒體的融合內(nèi)容產(chǎn)品，打通了傳統(tǒng)媒體信息交流和利用的藩籬。例如，平面媒體可以從電視節(jié)目的視頻資源中獲取有價(jià)值的圖片；電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞消息、有趣的視頻，剪輯成節(jié)目。多媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)搭建了一個(gè)信息采集和共享的平臺(tái)，使電視節(jié)目原始素材的獲取更為開放和便捷。此外，電視節(jié)目也以不同的姿態(tài)表現(xiàn)出來，如一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生出節(jié)目背后的故事，投放在電視媒體之外的新媒體上也可以獲取不小的收益。

電視節(jié)目內(nèi)容的制作要以市場(chǎng)為先導(dǎo)，參與電視節(jié)目制作的各單位都應(yīng)該直接參與到競(jìng)爭中，按照市場(chǎng)的需求同步調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，滿足市場(chǎng)需求，發(fā)掘節(jié)目收益新的利潤點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤來源多渠道化，也要充分發(fā)揮高科技的作用，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視的普及加強(qiáng)了觀眾與電視節(jié)目之間的互動(dòng)，提升了受眾參與節(jié)目的積極性，加強(qiáng)電視節(jié)目互動(dòng)性能夠增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的感染力和指向性。

（二）電視節(jié)目播出形式的多樣化

在電視節(jié)目內(nèi)容確定的情形下，節(jié)目播出形式的創(chuàng)新就是提升節(jié)目質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)的有力措施。隨著市場(chǎng)需求的變化，創(chuàng)新模式也在不斷改變。早期電視節(jié)目的發(fā)展主要以借鑒、模仿為主，對(duì)一些優(yōu)秀的電視節(jié)目進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，并根據(jù)自身實(shí)際，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改造，這樣能夠縮短創(chuàng)制時(shí)間，控制創(chuàng)作成本。隨著電視節(jié)目的發(fā)展，過分依賴借鑒和模仿就出現(xiàn)了限制節(jié)目創(chuàng)新的弊端，即傳統(tǒng)電視節(jié)目要按照事先編排的時(shí)間播出，通常情況下只能在相對(duì)一致的檔期播放。例如，我們經(jīng)常可以看到某某電視臺(tái)提前宣傳晚上八時(shí)黃金檔引進(jìn)的某部電視劇，這些相對(duì)固定的播出時(shí)間通常對(duì)應(yīng)較高的制作成本，如果是黃金檔，還要附加高額的廣告費(fèi)用，受眾則無法利用電視隨意觀看，無法實(shí)現(xiàn)倒帶、重看。而新媒體和傳統(tǒng)電視的融合，使各類電視節(jié)目被打包上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，觀眾可以任意點(diǎn)播，隨時(shí)搜索，觀看自己喜愛的電視節(jié)目。目前，為了延伸節(jié)目的價(jià)值，電視臺(tái)會(huì)將部分電視節(jié)目的播放權(quán)賣給新媒體，通過新媒體擴(kuò)寬播出形式和受益模式。

（三）電視節(jié)目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相互平衡

當(dāng)前，能夠獲得較高社會(huì)效益的電視節(jié)目大抵是一些傳播正能量的新聞及直播類節(jié)目。作為黨的喉舌，央視在進(jìn)行電視新聞的播報(bào)時(shí)，始終堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首位，通過對(duì)先進(jìn)事跡之類的報(bào)道傳遞愛國主義精神，在滿足用戶信息需求的同時(shí)掌控輿論的導(dǎo)向。例如，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，展現(xiàn)體育健兒在世界體壇取得的成績，激勵(lì)受眾的向上精神，將社會(huì)效益體現(xiàn)得淋漓盡致。

新媒體環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的流行造成了電視受眾需求的分類，受眾需要正能量的傳播，同時(shí)也需要娛樂、綜藝、劇集等多元化的電視節(jié)目信息。傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不再滿足于獲得社會(huì)效益，電視臺(tái)的發(fā)展、電視節(jié)目的制作和傳播都需要不菲的經(jīng)費(fèi)，這些費(fèi)用無法通過政府獲得充足的補(bǔ)充。因此，一些地方電視臺(tái)開始求新求變，開始追求經(jīng)濟(jì)效益，開始以市場(chǎng)導(dǎo)向、節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式等為出發(fā)點(diǎn)，兼顧制作、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成科學(xué)縝密的流程，并整合到高效的運(yùn)營推廣軌道中，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。

在社會(huì)主義社會(huì)的初級(jí)階段，社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾。由于社會(huì)主義精神文明建設(shè)速度相對(duì)落后，近些年，部分高水平的電視節(jié)目雖能獲得廣泛的社會(huì)效益，卻無法實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，而部分低俗無味、缺乏營養(yǎng)的電視節(jié)目反而獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。我國電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益，一定要在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

五、結(jié)論

在不久的將來，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主的新媒體將加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)的創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能。在這樣的大背景下，創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)勢(shì)在必行。但電視節(jié)目形態(tài)的“新”具體體現(xiàn)在哪里？技術(shù)、形式上的革新固然重要，但筆者認(rèn)為，理念上的革新才是核心，這也是電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。中國的電視人需要沖破禁錮，大膽創(chuàng)新，有效利用手中的工具，厘清傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，保留優(yōu)勢(shì)，攻克劣勢(shì)，創(chuàng)作出更多精彩且具有影響力和傳承性的電視節(jié)目形態(tài)。

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作者簡介：李翠蓮（1993—），女，遼寧丹東人，渤海大學(xué)文學(xué)院廣播電視新聞系本科生。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0008-02