毛 莎（阿壩日?qǐng)?bào)社，四川 阿壩 624000）

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淺析紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)

毛 莎
（阿壩日?qǐng)?bào)社，四川 阿壩 624000）

摘 要：新聞界有句行話：“看報(bào)紙看標(biāo)題?！苯裉欤娨?、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達(dá)，其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、快捷的傳播手段、讓人身臨其境的感官效應(yīng)，無(wú)疑具有紙質(zhì)傳媒不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。而紙質(zhì)媒體也具有不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，權(quán)威性強(qiáng)，可以反復(fù)觀賞等不可替代的優(yōu)勢(shì)，其存在的時(shí)空條件亦很優(yōu)越。當(dāng)今社會(huì)是大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)時(shí)間非常吝惜，制作好新聞標(biāo)題，吸引人們有興趣讀下去，是紙媒必須面對(duì)的課題。而那些經(jīng)久不衰、膾炙人口的新聞標(biāo)題，讓人們至今耳熟能詳，如《人民的領(lǐng)袖毛澤東》《縣委書(shū)記的好榜樣——焦裕祿》《東方風(fēng)來(lái)滿眼春》等。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新聞；制作特點(diǎn)；傳播

在報(bào)紙的制作過(guò)程中，編輯、記者必須充分調(diào)動(dòng)自己的智慧，有效地利用版面和標(biāo)題，讓標(biāo)題真正成為新聞的眼睛和窗戶，給讀者形成強(qiáng)大的沖擊力，讓讀者看過(guò)標(biāo)題后，能夠與文章的“靈魂”產(chǎn)生共鳴，讓人產(chǎn)生要讀下去的欲望；要有效地利用好讀者“看題”和“3秒效應(yīng)”，起到應(yīng)有的宣傳效果，發(fā)揮紙媒的傳播優(yōu)勢(shì)。

廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體不僅文、圖、聲、像兼?zhèn)?，老少皆宜，且信息量大，?duì)紙質(zhì)新聞媒體造成了巨大的沖擊。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體方便、快捷、自主的信息操作模式，報(bào)紙要想在這個(gè)過(guò)程中占有更多的受眾，就必須從標(biāo)題上進(jìn)行創(chuàng)新。因此，標(biāo)題是否具有新穎性和創(chuàng)造性，事關(guān)整個(gè)報(bào)紙質(zhì)量的好壞，其重要性可想而知。報(bào)紙新聞標(biāo)題作為一種無(wú)聲的語(yǔ)言，其創(chuàng)制、編排充分體現(xiàn)了制作人員的思想水平、文化素養(yǎng)、新聞功底等綜合能力，更是讀報(bào)人能否接受，是否愿意讀下去的關(guān)鍵所在。新聞標(biāo)題對(duì)受眾要有深刻的哲學(xué)把握，把人文關(guān)懷建立在社會(huì)主流文化和道德價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，關(guān)注普通人的生存狀態(tài)。

好的新聞標(biāo)題，必須一開(kāi)頭就能抓住讀者，使其有興趣讀下去，這也是我們民族地區(qū)報(bào)紙這幾年來(lái)苦苦追求的。例如，2015年2月13日是阿壩州召開(kāi)“兩會(huì)”的時(shí)間，冰天雪地，臨近春節(jié)，不少人歸心似箭。為了留住讀者，我們從人們關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)入手，開(kāi)辟了“代表委員心聲”“注目焦點(diǎn)”“提案議案關(guān)注”等特別欄目，有效地避免了標(biāo)題的格式化、公文化，起到了很好的引領(lǐng)作用，把讀者最關(guān)注、新聞最新鮮、看點(diǎn)更突出的作品呈現(xiàn)給讀者。例如，《扶貧開(kāi)發(fā)有新招：效益兼顧》，使政協(xié)委員的建議不僅突出了主要事實(shí)，而且使新聞標(biāo)題顯得很新穎，關(guān)注度大大提高，吸引了眾多讀者。

以我們生活中新近的經(jīng)濟(jì)新聞為例，專業(yè)性新聞標(biāo)題要注重解讀。經(jīng)濟(jì)新聞傳播的對(duì)象是社會(huì)人群，既有專業(yè)人士又有非專業(yè)人士，解讀可以讓經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性與通俗化有機(jī)結(jié)合。例如，2015年3月起上調(diào)成品油價(jià)格，每噸漲500元。在接到這條新華社電訊稿后，《阿壩日?qǐng)?bào)》如果制作的標(biāo)題僅僅是《3月起每噸成品油價(jià)格上調(diào)500元》，未免太政策化。這個(gè)標(biāo)題對(duì)這一政策的“新聞點(diǎn)”表達(dá)得不突出，因?yàn)榇蠖鄶?shù)讀者不做成品油批發(fā)生意，其中不少人是有車(chē)一族，所以他們想了解的是，每升汽油、柴油漲多少錢(qián)，雖然這個(gè)問(wèn)題新聞?wù)闹杏写鸢?，但如果放到?biāo)題中，會(huì)更吸引人。筆者在制作時(shí)把標(biāo)題改為《汽油和柴油又別短暫5元時(shí)代：今起每升又各漲0.4元和0.46元》，在標(biāo)題上大大突出了這項(xiàng)政策的“新聞點(diǎn)”。

如果說(shuō)眼睛是心靈的窗戶，那么標(biāo)題就是新聞的頭彩，起著提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，引導(dǎo)讀者閱讀，組織和美化版面的重要作用，加上圖片配置，給讀者帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。2014 年7月，在日常采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，國(guó)家為支持少數(shù)民族旅游地區(qū)扶貧開(kāi)發(fā)，每年1個(gè)縣要投入幾千萬(wàn)元發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)。但一些投機(jī)取巧的人鉆空子，承包一片土地，建幾排豬舍，養(yǎng)幾百頭豬，包一片林地養(yǎng)幾千只跑山雞，看似轟轟烈烈，但當(dāng)國(guó)家扶持資金一到手，就匆忙賣(mài)豬賣(mài)雞，草草收?qǐng)觥＿@些存在的問(wèn)題，既有政策因素又有人為因素，因而筆者將標(biāo)題寫(xiě)成《豬跑了？雞飛了？扶貧資金扶了誰(shuí)？》，文章標(biāo)題中3個(gè)問(wèn)號(hào)，加之配上的2張空空如也的豬圈、雞場(chǎng)，見(jiàn)報(bào)后一下子吸引了讀者，引起了有關(guān)部門(mén)的重視，防止了類似事件的再次發(fā)生。一篇新聞如果標(biāo)題制作得好，精氣十足，讀者在選擇的時(shí)候，只要那么輕輕一瞥，就會(huì)產(chǎn)生“立睹為快”的興趣；反之，則一眼瞟過(guò)就不再理睬了。紙質(zhì)媒體在面對(duì)來(lái)自聲像媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中，要更加努力探索，不斷升華標(biāo)題，使標(biāo)題具有新穎性和獨(dú)特性。對(duì)于新聞工作者而言，除了要提高自身的職業(yè)道德素質(zhì)外，更重要的是要提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，這樣才能采寫(xiě)出優(yōu)秀的新聞報(bào)道。無(wú)論什么樣的標(biāo)題，只要符合社會(huì)主流思想，受眾喜愛(ài)的就是成功的。所以說(shuō)，標(biāo)題是抓住讀者閱讀的第一要素，其作用至關(guān)重要。

中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0144-01