毛騰飛

（浙江師范大學，浙江　金華　321000）

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解讀網(wǎng)絡文學IP改編的成功之道

毛騰飛

（浙江師范大學，浙江金華321000）

摘要：當下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給網(wǎng)絡文學改編為影視作品提供了可能，《尋龍訣》《九層妖塔》《何以笙簫默》等網(wǎng)絡文學改編的電影在收獲高票房同時，也因此引領(lǐng)風潮。本文從不同角度分析網(wǎng)絡小說改編的成功之道，以期對未來網(wǎng)絡文學的改編運作提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡文學；海外引進；互聯(lián)網(wǎng)+

一、網(wǎng)絡小說受眾廣泛，具有穩(wěn)定的群體

“IP”是英語“IntellectualProperty”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP的形式多種多樣，包括故事、形象、概念等，具備強大商業(yè)潛力的IP現(xiàn)正被各大影視公司瘋狂爭奪。［1］近兩年網(wǎng)絡小說改編的電影取得高票房的案例不少，《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《何以笙簫默》等，都是以都市愛情或青春題材為主。網(wǎng)絡小說改編成電影作品具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們由傳統(tǒng)的媒體向新媒體過渡，網(wǎng)民主要以年輕人為主。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的同時，許多網(wǎng)絡作品應運而生，它的出現(xiàn)為網(wǎng)民和作品提供了互動的橋梁。這些網(wǎng)絡小說是各大網(wǎng)站暢銷的小說，導演通過一種視聽手段將其搬上大屏幕。對于這些小說的粉絲而言，是一種重拾記憶的方式；當然對于沒有看過原著的觀眾來說，題材新穎，內(nèi)容豐富，對他們而言也更具有吸引力。對于制作方而言，通過改編網(wǎng)絡小說省去了一大筆宣傳費用，同時隨著電影作品的熱映，制作方還會研制出系列作品，如郭敬明導演的“小時代系列”，這是一個經(jīng)典的粉絲電影代表。雖然在內(nèi)容和制作方面存在很多可圈可點的地方，但是它創(chuàng)造的商業(yè)價值更令我們驚詫。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為我們的影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的契機，但是對于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應該堅持內(nèi)容為王、尊重原著、制作精良的原則，只有這樣觀眾才會認可和買賬。

當前網(wǎng)絡小說改編中主要以都市喜劇、都市動作這兩類題材為主。如《夏洛特煩惱》《致青春》《尋龍訣》等作品的出現(xiàn)，觀眾為之瘋狂，這一點我們從票房就可以看出來。因為這一類作品抓住了觀眾的關(guān)注點，讓他們有較強的代入感，觀眾需要新鮮感、刺激感較強的作品。創(chuàng)作者在創(chuàng)作時除了堅持創(chuàng)作規(guī)律之外，還應該從實際出發(fā)，不斷創(chuàng)新，打造既有口碑又有票房的作品。

二、原創(chuàng)力匱乏，IP炙手可熱

網(wǎng)絡文學改編熱潮，在為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來生機的同時也折射出中國原創(chuàng)力的匱乏問題。一部影視劇能否成功，很大程度上取決于劇本的質(zhì)量，劇本策劃和拍攝階段是其價值鏈上非常重要的階段，直接影響著“產(chǎn)業(yè)鏈”的整體競爭力，然而在很長的一段時間里，中國影視劇劇本主要有兩個來源：一是“命題作文”，即公司確定一個主題讓編劇創(chuàng)作；二是編劇送來現(xiàn)成的劇本?！懊}作文”式的劇本創(chuàng)作，其實反映的是在成本回收困難的窘境下，制作公司風險管控的思維。影視劇產(chǎn)業(yè)本就具有高成本、高風險的特性，走過高投資報酬率的時代，在成本回收困難的情況下，重新翻拍過去的經(jīng)典劇，追隨市場走向，拍攝大量類型化影視劇成了最保險的做法。于是80年代備受好評的經(jīng)典名著改編影視劇，如《紅樓夢》《西游記》《三國演義》《水滸傳》等，都在21世紀重回電視熒幕，金庸的系列武俠小說《倚天屠龍記》更在短短五年內(nèi)兩度翻拍。此外，曾造成收視轟動的清宮、武俠、現(xiàn)實和諜戰(zhàn)題材重復率極高，清宮劇則有《少年天子》系列、《孝莊密使》等。［2］這是在這種大背景下，網(wǎng)絡文學迅速崛起，制作方也把矛頭指向了網(wǎng)絡文學這塊肥肉。現(xiàn)在各大影視公司都在瘋狂地用高價獲取劇本，儲存大量的作品。影視作品是文化傳遞的重要載體，制作方在追求商業(yè)利益的同時，應該堅持做精品的原則，讓網(wǎng)絡文學和影視作品在未來的發(fā)展中能夠有更廣闊的舞臺。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代，IP迅速崛起

網(wǎng)絡文學以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以文學類網(wǎng)站為發(fā)表平臺，創(chuàng)作主體大多數(shù)是網(wǎng)絡作家、網(wǎng)絡寫手。近年來，網(wǎng)絡文學發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年12月底，我國網(wǎng)絡文學用戶數(shù)已達2.94億，較2013年底增長1944萬人；網(wǎng)民中閱讀網(wǎng)絡文學人數(shù)占比45.3%，可以說近一半的網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡文學。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，2013年，我國網(wǎng)絡文學收益高達46.3億元，在2015年有望突破70億元。種種數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和網(wǎng)絡文藝的重要類型。［3］網(wǎng)絡文學IP電影的火爆興起與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)系密切。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡。從網(wǎng)上購物到網(wǎng)絡聊天，從觀看網(wǎng)絡劇到網(wǎng)上發(fā)帖刷微博，這一代人的生活深深地受到網(wǎng)絡文化的影響，并且隨著年齡的增長，網(wǎng)民一代已經(jīng)成為電影的主力觀眾，這為IP電影的興起積累了觀眾基礎(chǔ)。同時導演也越來越呈現(xiàn)多樣化，現(xiàn)在很多導演都是非科班出身的，但是他們制作出的電影確實值得推敲。如小說作家韓寒和郭敬明、主持人何炅、演員陳思成等導演，他們不像老一輩的電影工作者把電影創(chuàng)作視為神圣的藝術(shù)，他們不拘于傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作觀念，更多地把電影當成一種文化快餐。所以說，電影制作人員的不斷演變大大地改變了現(xiàn)有電影制作的觀念，為IP電影的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電影受眾群體化、電影定位商品化，以及電影生產(chǎn)網(wǎng)絡化，這三大力量為IP電影的興起和繁榮打下了堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡文學改編熱既可以為我國電影創(chuàng)作提供大量的資源支持，也可以滿足觀眾的多樣需求。大數(shù)據(jù)時代的來臨給網(wǎng)絡文學改編提供了可能，并且對于網(wǎng)絡文學改編成影視作品有很強的指導意義。但是，網(wǎng)絡文學改編成影視作品時必須堅持內(nèi)容為王，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，打造產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)的價值最大化。

參考文獻：

［1］ 尹鴻.IP轉(zhuǎn)換興起的原因_現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢［J］.當代電影，2015（09）：22.

［2］ 孫志超.網(wǎng)絡文學的前世今生［OL］.百家，http：//sunzhichao. baijia.baidu.com/article/32295，2015-10-14.

［3］ 倪萬.基于大數(shù)據(jù)的電影輿情數(shù)據(jù)挖掘與風險監(jiān)控研究［J］.當代電影，2016（02）：74.

中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0295-01

作者簡介：毛騰飛，男，河南商丘人，浙江師范大學研究生，研究方向：中國電視劇。