董　妍

（北京卓眾出版有限公司，北京　　100083）

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我國APP手機雜志的發(fā)展現(xiàn)狀與個性化定制出版策略

董妍

（北京卓眾出版有限公司，北京100083）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志出版領(lǐng)域也實現(xiàn)了革命性的變革創(chuàng)新，APP手機雜志橫空出世，成為新媒體時代滿足用戶電子化閱讀需求的重要形態(tài)。本文從APP手機雜志類型、雜志內(nèi)容、雜志功能以及產(chǎn)品形態(tài)四個方面探究我國APP手機雜志的發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)下手機雜志的優(yōu)勢及其不足，并從個性化版面設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、用戶體驗設(shè)計四個方面探索了手機雜志的個性化定制出版策略。

關(guān)鍵詞：APP手機雜志；發(fā)展現(xiàn)狀；個性化定制

一、引言

APP手機雜志作為傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的創(chuàng)新形態(tài)，逐漸走入人們的閱讀視角，并以特有的媒體技術(shù)優(yōu)勢和立體化閱讀版式迅速占領(lǐng)市場，表現(xiàn)出了超強的生命活力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源的泛濫，手機雜志的信息個性化發(fā)展成為用戶的心理訴求。在全新的發(fā)展視角下，APP手機雜志如何結(jié)合好傳統(tǒng)紙質(zhì)資源的內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與現(xiàn)代電子技術(shù)的多媒體優(yōu)勢、多元素材優(yōu)勢，是其優(yōu)化發(fā)展路徑的重中之重。

二、我國APP手機雜志的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）雜志類型現(xiàn)狀

依據(jù)雜志內(nèi)容來源，現(xiàn)有的APP手機雜志可分為三類，根據(jù)市場占有率高低分別為基于紙質(zhì)雜志的品牌延伸型，品牌、內(nèi)容均原創(chuàng)的原創(chuàng)型，凝聚網(wǎng)絡(luò)各類熱點信息的聚合型。品牌延伸型的內(nèi)容全部或部分來源于與其對應(yīng)的紙質(zhì)雜志，經(jīng)篩選后配以圖像、視頻、動畫等元素，強化表達效果，并新增評論、收藏等電子化功能，其發(fā)展依托于傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志強大的品牌號召力，代表雜志有《中國國家地理》等；原創(chuàng)型手機雜志由內(nèi)容提供商或技術(shù)開發(fā)商針對市場原創(chuàng)制作，內(nèi)容細化，專業(yè)化程度較高，設(shè)計角度獨特、富有新意，以精準(zhǔn)營銷為主，如《Pcauto汽車》等；聚合型手機雜志內(nèi)容涉獵寬泛，選取各大互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺上人氣較高的主流信息加以整合或延伸，形成個性化較高的雜志平臺，如《鮮果聯(lián)播》等。

（二）雜志題材現(xiàn)狀

當(dāng)前，市場占有率較高的手機雜志主要集中在生活、新聞、商業(yè)三大類。它們霸占了75%以上的手機雜志市場，是信息化時代下消費者心理訴求變遷的必然結(jié)果。一方面，公眾對這些題材的關(guān)注度明顯較高，娛樂、時尚、資訊、財經(jīng)等大眾化的內(nèi)容題材符合大多數(shù)人的心理需求，以攝影、文學(xué)、體育、旅游為代表的題材雖然也有不少的受眾，但其發(fā)展對象多以有特殊愛好的人群為主，相應(yīng)的受眾群體也具有小眾化特征。另一方面，這三大類題材在信息化時代下與新技術(shù)、新媒體的契合度較高，創(chuàng)新意識較強，外加傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志創(chuàng)立的品牌效應(yīng)，其在傳統(tǒng)與技術(shù)的融合下煥發(fā)出了全新的增長點與活力。在內(nèi)容上抓住大眾化消費市場，滿足大眾的心理訴求，突出個性化特征，是手機雜志發(fā)展的制勝之路。

（三）雜志功能現(xiàn)狀

相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志，手機雜志所創(chuàng)造的功能體驗更加豐富，能幫助讀者實現(xiàn)快速瀏覽、鏈接查詢、個性收藏、社交互動等，并能根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣推送其感興趣的內(nèi)容，大大提高了信息推送的精準(zhǔn)度以及讀者的閱讀效率。目前，市場上多數(shù)手機雜志在功能設(shè)計方面具有趨同性。導(dǎo)航、收藏、瀏覽記錄、下載、分享等功能是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，這些功能基本能夠滿足大眾化的心理需求。另外有部分雜志融入了電子商務(wù)功能，方便讀者了解或購買感興趣的商品，如《男人裝》《ONE·一個》等。此外，以《中國國家地理》《華夏地理》為代表的少數(shù)雜志提供了更加豐富的多媒體閱讀體驗，如語音朗讀、定為搜索、精準(zhǔn)推送等功能，是傳統(tǒng)雜志內(nèi)容與現(xiàn)代化媒體技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。

（四）產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)狀

當(dāng)前，手機雜志主要呈現(xiàn)出獨立型、碎片型兩種形態(tài)。其一，獨立型手機雜志借鑒了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的出版理念，延續(xù)了長期以來的閱讀體驗，具有固定的辦刊模式和辦刊周期，同時融入了大量的音頻、視頻、動畫等元素，體積較大，適合下載后閱讀。獨立型手機雜志是傳統(tǒng)雜志形態(tài)與新媒體技術(shù)相結(jié)合的代表，在符合大眾閱讀習(xí)慣的同時，帶來了全新的閱讀體驗。其二，碎片型手機雜志則是對傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的顛覆性創(chuàng)新，在排版布局、出版周期、版面設(shè)計等方面另辟蹊徑，具有較高的實效性，保證了資訊的新鮮度，讀者可以在線瀏覽閱讀視頻、動畫等雜志內(nèi)容。

三、我國APP手機雜志的個性化定制出版策略

（一）個性化版面設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在擴大信息量的同時，也將信息資源置于無序、混亂、迷航的狀態(tài)。迅速、精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)適合自己的個性化信息，實現(xiàn)信息資源的私人訂制，成為用戶對APP手機雜志的新需求。新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)用戶專享的版面設(shè)計成為可能。一方面，用戶使用APP雜志的操作習(xí)慣會以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來，并得以分析整合。開發(fā)商基于完善的信息反饋，能夠系統(tǒng)、精準(zhǔn)地把握用戶的界面喜好，并實現(xiàn)個性化定制。另一方面，開發(fā)商可以為用戶提供幾種版面類型，包括不同的字體、背景、皮膚、欄目、功能等，用戶可以根據(jù)喜好自主選擇，打造適合自己的個性化版面設(shè)計。

（二）個性化內(nèi)容設(shè)計

內(nèi)容信息是雜志的核心要素，能夠滿足用戶的本質(zhì)需求，也最能體現(xiàn)用戶的閱讀偏好及其訂閱需求。而用戶的教育程度、年齡、性別、消費觀念等都會影響到雜志內(nèi)容的個性化展現(xiàn)。開發(fā)商基于龐大的用戶數(shù)據(jù)信息庫及其使用記錄，能夠準(zhǔn)確定位用戶的內(nèi)容喜好，從而為不同的用戶提供個性化的專項內(nèi)容資源。一方面，內(nèi)容的個性化設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)雜志與用戶的精準(zhǔn)匹配，為用戶節(jié)約篩選資源的時間，滿足其在快節(jié)奏生活下對信息的精準(zhǔn)需求，從而提高用戶對雜志的依賴性和忠誠度。另一方面，個性化呈現(xiàn)的信息資源具有高度整合性，避免了信息泛濫和無序擴張，對維護手機雜志的市場運行秩序有重要意義。因此，個性化內(nèi)容設(shè)計是提高手機雜志核心競爭力的重要手段。

（三）個性化服務(wù)設(shè)計

個性化服務(wù)貫穿于信息收集、信息整合、信息推送、信息反饋等雜志出版的每個環(huán)節(jié)當(dāng)中，以滿足用戶的信息瀏覽、信息檢索、信息收藏、信息分享等多種需求，它對龐大的數(shù)據(jù)資源庫和發(fā)達的數(shù)據(jù)檢索技術(shù)有較高要求。首先，要通過大數(shù)據(jù)整合了解用戶的使用習(xí)慣、使用喜好、閱讀時間、閱讀頻率及其個人基本信息，分析用戶對信息內(nèi)容、版面設(shè)計的需求，從而實現(xiàn)雜志信息和頁面廣告的精準(zhǔn)推送。其次，要提高信息資源的整合度和條理性，將用戶個性化的信息內(nèi)容展現(xiàn)得一目了然，并通過視頻、音頻、動畫等素材提高信息的立體化程度。再次，要注重對用戶使用體驗的追蹤式調(diào)查，建立完善的信息反饋系統(tǒng)，注重APP的更新和完善。

（四）個性化用戶體驗設(shè)計

良好的用戶體驗關(guān)注用戶在使用過程中的心理滿足，是提高客戶忠誠度的重要策略。手機雜志的操作性、實用性、交互性都是個性化用戶體驗設(shè)計應(yīng)考量的。首先，應(yīng)提高APP雜志的操作簡便性。一方面，版面設(shè)計不宜復(fù)雜花哨，應(yīng)重點突出信息內(nèi)容，讓用戶在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)自己需求的信息。另一方面，操作要簡便易懂，層次清晰，易于理解。此舉有利于挖掘潛在的客戶群體，擴大手機雜志的適用人群范圍。其次，應(yīng)提高APP雜志的實用性。在內(nèi)容推送方面，應(yīng)以用戶的心理訴求為基準(zhǔn)，關(guān)注用戶的情感體驗，切忌信息雜亂、無序、無重點。再次，應(yīng)提高APP雜志的交互性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)最大的優(yōu)勢就是無障礙交流，這一點也要體現(xiàn)在APP雜志的個性化定制中。在向用戶推送精準(zhǔn)化信息、提供精準(zhǔn)化服務(wù)的同時，也要關(guān)注用戶的情感表達和宣泄，為用戶設(shè)置信息評論、經(jīng)驗共享、觀點互通的空間，提高雜志的交互性。

四、結(jié)語

APP手機雜志并不是對傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的顛覆，而是對其的延續(xù)，應(yīng)該通過新媒體技術(shù)以及個性化發(fā)展策略激發(fā)雜志的新增長點。當(dāng)前，我國APP手機雜志發(fā)展雖然呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，但在品牌延伸、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)支撐方面表現(xiàn)乏力。隨著用戶對信息個性化的需求不斷增加，一人一媒體成為手機雜志發(fā)展的必然趨勢。在此背景下，以個性化定制的積極策略迎合用戶的需求是APP手機雜志的出路所在。

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中圖分類號：G237.6

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0375-01

作者簡介：董妍（1984—），女，內(nèi)蒙古人，本科，北京卓眾出版有限公司客戶副總監(jiān)，研究方向：定制出版。