趙宜鈞

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開封　475001）

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電視傳統(tǒng)節(jié)目的欄目策劃個(gè)案研究
——以《今晚80后脫口秀》為例

趙宜鈞

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475001）

摘要：融媒時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目呈現(xiàn)繽彩紛呈的態(tài)勢(shì)，給電視傳統(tǒng)節(jié)目的生存帶來了極大的壓力。在如此激烈的背景下，電視收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率成為支撐一檔節(jié)目走下去的動(dòng)力。節(jié)目改版和內(nèi)容創(chuàng)新是在激烈競爭中保持收視長虹的必要手段。本文以東方衛(wèi)視王牌欄目《今晚80后脫口秀》為例，對(duì)電視傳統(tǒng)節(jié)目的欄目策劃進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目策劃；脫口秀；談話節(jié)目；創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)開始涌現(xiàn)出一批繽彩紛呈的自制節(jié)目，深受大眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)具有節(jié)目的挑選功能和觀看時(shí)間的自主性，這給傳統(tǒng)電視帶來了巨大的沖擊，使得一部分電視受眾將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)自制劇。由東方衛(wèi)視打造的《今晚80后脫口秀》自開播以來，收視率一路飆升，其欄目策劃起到了關(guān)鍵性的作用。

一、場景簡約，布局合理

“脫口秀節(jié)目的審美策略之一是奉‘絢爛之極歸于平淡’的極簡主義原則，體現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作的高度自由化?！保?］這樣的場景策劃拉近了觀眾與主持人的距離，方便互動(dòng)，觀眾席呈環(huán)形，將主持人的舞臺(tái)展示區(qū)半包圍起來，更加貼合實(shí)際生活，降低了距離感。

改版之后，分為演播室主持人展示區(qū)、明星嘉賓訪談區(qū)、明星嘉賓表演區(qū)、觀眾席四個(gè)區(qū)域。訪談區(qū)由兩張沙發(fā)和一個(gè)懷舊箱子組合而成，依舊是80后的懷舊風(fēng)，但簡約的布局使得場景看起來更加開闊，還原了質(zhì)樸簡易的表現(xiàn)風(fēng)格。這種反傳統(tǒng)節(jié)目布局形式的做法“無疑是對(duì)大眾媒介唯‘視覺圖像’的一次反駁和沖擊，以簡約主義書寫文人雅士的古風(fēng)，張揚(yáng)新型知識(shí)分子的個(gè)性色彩，這種感觸和交流會(huì)讓觀眾覺得更為真誠篤實(shí)。”

二、創(chuàng)意開場，形式新穎

改版之后的節(jié)目開頭是一段幽默視頻，結(jié)合著每一期的主題進(jìn)行策劃拍攝。視頻所傳遞出的是本期主題，不僅是快樂，更是一種拉近觀眾的心理戰(zhàn)術(shù)。視頻結(jié)束后，以洋DJ打碟開場，引出主持人上場。洋DJ打碟本身就是節(jié)目的特色所在，是中國電視節(jié)目里唯一的一檔另類開場模式，為此還申請(qǐng)了專利。主持人的進(jìn)場也并不是普通的緩緩走上舞臺(tái)，而是以各式各樣的方式出現(xiàn)?，F(xiàn)場觀眾在歡迎主持人入場時(shí)，并非一成不變的坐在座位上鼓掌，而是打破常規(guī)，采用站立式熱舞。跟隨音樂一起舞動(dòng)，歡迎主持人的入場，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的熱情和積極參與的心態(tài)，也感染了電視機(jī)前的觀眾朋友們，將他們帶入進(jìn)節(jié)目情境中。

三、板塊多樣，內(nèi)容豐富

在電視競爭日趨激烈的今天，原先局部的欄目競爭已轉(zhuǎn)移到以頻道為單位的頻道競爭，競爭的層次越來越高，而在收視率與經(jīng)濟(jì)利益的競爭中，“改版”成為克敵制勝的法寶之一，［2］而板塊設(shè)置往往是一個(gè)節(jié)目改版的首要著力點(diǎn)?！督裢?0后脫口秀》在場景的布局改造的基礎(chǔ)之上，主持人段子的部分不變，增加了開場導(dǎo)入視頻、嘉賓訪談、現(xiàn)場互動(dòng)調(diào)查、嘉賓才藝、新聞熱點(diǎn)盤點(diǎn)和新聞采訪視頻等。

（一）幽默段子創(chuàng)作

東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》欄目組擁有專業(yè)的段子手團(tuán)隊(duì)，為每一期的節(jié)目寫幽默段子，這是國內(nèi)其他脫口秀節(jié)目欄目組都不存在的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。由專門的段子手進(jìn)行創(chuàng)作，節(jié)奏緊湊，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。主要針對(duì)80后群體，選取職場、感情、生活等的方面，通過結(jié)合一些段子來吐槽、反諷和隱喻。

（二）現(xiàn)場互動(dòng)調(diào)查

受眾是承載節(jié)目生存的重要力量，在融媒時(shí)代的今天，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想保留一席之地，必須抓住觀眾的視角，做出符合受眾所需的節(jié)目策劃?，F(xiàn)場互動(dòng)是所有娛樂節(jié)目中的必備環(huán)節(jié)，可以調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，參與到節(jié)目當(dāng)中，徹底地從局外人變?yōu)榫謨?nèi)人，從而與節(jié)目融為一體。在這期的欄目策劃當(dāng)中，互動(dòng)占據(jù)了最大的比例。在快節(jié)奏生活的今天，如何停下腳步去生活似乎已成為了遙遠(yuǎn)的事情，電視節(jié)目所要傳遞出的人文關(guān)懷就顯得尤為重要。這期欄目的策劃是十分成功的，利用互動(dòng)讓觀眾發(fā)聲，感動(dòng)了現(xiàn)場的觀眾，也打動(dòng)了電視機(jī)前的觀眾，從而獲得最佳的視聽效果。

（三）明星嘉賓訪談

請(qǐng)嘉賓做客助陣，是很多脫口秀節(jié)目都會(huì)采取的辦法，《今晚80后脫口秀》卻能夠保證嘉賓為節(jié)目增彩添色，究其原因，是節(jié)目組舍得花費(fèi)金錢和精力用心編排。同時(shí)，節(jié)目不拘泥于藝人群體，嘉賓范圍涉獵廣泛。另外，節(jié)目組還格外重視細(xì)節(jié)的處理，無論是大咖還是小腕，都一視同仁，盡全力滿足其要求。［3］嘉賓訪談的藍(lán)本必須要依據(jù)嘉賓的個(gè)人情況而定，不能千篇一律，只有正中靶心，才能得到好的視聽效果，帶動(dòng)明星效應(yīng)，獲得高收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

（四）熱點(diǎn)話題、緊跟社會(huì)

隨著談話節(jié)目的快速發(fā)展，我國已經(jīng)步入一個(gè)全新的談話時(shí)代，在新時(shí)期，節(jié)目策劃人員必須要對(duì)話題的選擇進(jìn)行創(chuàng)新，不能雷同，不能偏題?！督裢?0后脫口秀》的節(jié)目話題選擇都是緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。

四、嘉賓的選擇

在追求電視收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的今天，制作人選擇近期火熱的明星作為嘉賓是可以理解的，其能夠?yàn)楣?jié)目帶來一定的觀眾群。但如果長期選用一個(gè)明星作為嘉賓就會(huì)容易產(chǎn)生審美疲勞。長此以往，觀眾便會(huì)失去收看興趣，節(jié)目最終走入嘉賓單一化的怪圈。［4］在欄目策劃選擇嘉賓的時(shí)候，一定要契合本期的主題，選取最為恰當(dāng)?shù)拿餍羌钨e。

五、結(jié)語

在媒介多元化的今天，一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目，不僅要堅(jiān)持自己的欄目特色、形式上要?jiǎng)?chuàng)新，更要根據(jù)節(jié)目的定位，從場景、主持人選擇、嘉賓選擇、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面，做到與眾不同。將外來引進(jìn)與本土化結(jié)合起來，做出有特色的脫口秀節(jié)目?？傊?，只有像《今晚80后脫口秀》節(jié)目一樣，找到適合自己風(fēng)格的模式，進(jìn)行綜合考量，才能取得收視和傳播效果的雙贏，才能在激烈的競爭中長存。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 孟洋.融媒時(shí)代的脫口秀：介于批判和消遣之間的文化認(rèn)同［J］.中國電視，2015（02）：71-74.

［2］ 胡智峰.電視節(jié)目策劃學(xué)（第2版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：107.

［3］ 陽欣哲.《今晚80后脫口秀》的“商業(yè)秘密”［J］.新聞傳播，2013（10）：238.

［4］ 韓煒，李鑫.關(guān)于中國電視娛樂脫口秀節(jié)目的思考［J］.當(dāng)代電視，2012（8）：53-54.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0168-01

作者簡介：趙宜鈞（1995—），女，河南鄭州人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士，研究方向：廣播電視新媒體，廣播電視發(fā)展。