張旭冉

（作者單位：隆化廣播電視臺）

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地方電視臺如何辦好地方特色綜藝節(jié)目

張旭冉

（作者單位：隆化廣播電視臺）

摘 要：近年來，隨著新媒體技術的應用，信息傳播技術和內(nèi)容更加豐富多彩，在這樣的大環(huán)境下，電視臺為了緊跟時代的潮流，必須要做出相應的調整與改變來鞏固自己傳統(tǒng)媒體的地位。目前，在電視臺的發(fā)展當中，綜藝節(jié)目是一個不錯的發(fā)展切入點，一方面此類節(jié)目的嚴肅性不高，娛樂性較強，能夠吸引較多的觀眾，另一方面，綜藝性節(jié)目的趣味性和特色性比較明顯，能夠體現(xiàn)不同地方臺的地方特色。本文主要就發(fā)展地方電視臺的地方特色綜藝文化進行分析，主要目的是探討出地方電視臺特色綜藝節(jié)目的發(fā)展途徑。

關鍵詞：地方電視臺；地方特色；綜藝節(jié)目

近年來，隨著人們精神文化需求的不斷提高，人們對娛樂方面的需求也越來越多，電視節(jié)目作為滿足廣大群眾娛樂需求的一種重要方式，在傳播主流價值觀方面具有重要的作用。綜藝節(jié)目是一種大眾化的電視節(jié)目，其娛樂性較強、趣味性較濃，所以其受眾群體比較多，從目前的地方電視臺綜藝節(jié)目發(fā)展來看，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視牢牢占據(jù)著綜藝節(jié)目領頭羊的位置，無論是其模式，還是理念，都有很強的特色觀念。所以在綜藝節(jié)目的發(fā)展中，各個地方臺必須要發(fā)揮自身的地方特色來進行節(jié)目的編排。

1 影響地方臺綜藝節(jié)目收視效果的因素

1.1 品牌效應

品牌效應是影響地方臺綜藝節(jié)目收視效果的最重要因素，從目前的情況來看，品牌比較響亮的幾個地方臺，如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等，都有比較響亮的品牌，所以其知名度較高。這些臺錄制的綜藝節(jié)目，其收視效果也比較好，但是那些沒有自身特色的地方臺，本身就處于無人問津的地位，所錄制的綜藝節(jié)目的收視率自然就不盡如人意。另外，當紅主持也是地方臺品牌效應的一大保障。

1.2 采制方式

采制方式是影響收視效果的重要因素，從目前的研究調查來分析，采制方式與收視效果成正比，也就是說采制方式越科學合理，收視效果越好。在新媒體的沖擊下，地方電視臺綜藝節(jié)目要想有好的收視效果，就必須要快人一步，縮短錄制時間，并且抓住觀眾喜愛的熱點，只有在快節(jié)奏錄制的基礎上，把握好觀眾的愛好方向，綜藝節(jié)目的收視效果才有保障。

1.3 編排方式

編排方式也是影響收視效果的重要因素。從節(jié)目播出的實際情況來分析，不同時間段對收視效果的影響顯著，所以為了獲得更好的收視效果，綜藝節(jié)目在編排的時候，對于其播出時間的長短、播出時段等要有合理的掌控。如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》這樣具有較高收視率的綜藝節(jié)目，播出時段是在周六晚上的黃金檔，這個時間段對于提升節(jié)目收視率而言非常重要。所以一般在進行播出時間段考慮的時候，一定要將人們正常的作息時間考慮其中。

2 提高電視臺地方特色綜藝節(jié)目的有效途徑

2.1 全面提高綜藝節(jié)目的質量

全面提高綜藝節(jié)目的質量是提高電視臺綜藝節(jié)目的有效途徑。綜藝節(jié)目的質量提升關系著節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，從總體上而言，需要在3個方面進行重點打造。首先，節(jié)目的采制方式。目前，因新媒體的廣泛應用，人們獲取信息和資訊的通道呈現(xiàn)多樣化、便捷化、迅速化的特點。所以在節(jié)目采制時，一定要迅速，要能夠抓住觀眾的興趣點進行及時地制作與播出。其次，編排方式。綜藝節(jié)目的編排對其收視效果影響巨大，所以在制作綜藝節(jié)目的時候，對其播出方式、播出時段、時間長短等都要有詳細的考慮和安排。最后，節(jié)目的內(nèi)容和主播方面要狠下功夫。主播是節(jié)目的門面擔當，所以提升節(jié)目質量，主播必須要得到重視。另外，內(nèi)容是吸引觀眾的制勝法寶，保持內(nèi)容的充實性、耐看性、新穎性非常有必要。

2.2 打造具有本土特色的品牌效應

為了實現(xiàn)地方臺綜藝節(jié)目的特色化需求，必須提升地方臺綜藝節(jié)目的本土品牌效應。在提升綜藝節(jié)目本土品牌效應時，主要從兩個方面進行。首先，綜藝節(jié)目要能夠融入地方的特色元素。地方化的元素是地方獨有，所以將特色元素融入到綜藝節(jié)目的錄制中，地方臺綜藝節(jié)目的特色化將更加明顯，這會更有利于其特色的宣傳。其次，將地方臺綜藝節(jié)目根植于地方文化的基礎之上。地方文化作為電視節(jié)目發(fā)展的土壤，會為綜藝節(jié)目提供豐富的營養(yǎng)，通過文化影響來提升電視節(jié)目的品牌效果，這對地方特色的綜藝節(jié)目而言是一種擴大化的宣傳，對打造其品牌而言具有積極的作用。

3 結語

地方臺是地方向外傳播的一個窗口，透過這個窗口，可以發(fā)現(xiàn)更多的地方特色和文化內(nèi)涵，所以在地方臺綜藝節(jié)目的制作方面，一定要盡心盡力，打造出具有影響力的品牌，這無論是對地方臺還是地方文化都具有重要的意義。

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