胡 曉

（作者單位：西疇電視臺(tái)）

?

地方形象宣傳片的創(chuàng)作探索

胡 曉

（作者單位：西疇電視臺(tái)）

摘 要：在打造地方品牌與傳播地方形象的過(guò)程中，地方形象宣傳片是一種非常重要的展示方式。通過(guò)地方形象宣傳片，可以看出這個(gè)地方的獨(dú)特風(fēng)格、特色以及文化特點(diǎn)，增加對(duì)這個(gè)地方的認(rèn)識(shí)和理解，并能夠產(chǎn)生文化和情感上的認(rèn)同和共鳴。因此，地方形象片在塑造地方品牌、傳播地方形象的過(guò)程中，擔(dān)負(fù)著促進(jìn)地方發(fā)展的重要任務(wù)，是廣播電視新聞工作者值得探索研究的課題。

關(guān)鍵詞：宣傳片；豐富元素；創(chuàng)意拍攝；精良制作

2014年，西疇電視臺(tái)創(chuàng)作完成了西疇形象宣傳片《華蓋木故里·喀斯特綠洲》，播出后受到了觀眾的好評(píng)。筆者作為主創(chuàng)人員之一，想和廣大同仁一起分享地方形象宣傳片的創(chuàng)作體驗(yàn)和感想。

1 形象宣傳片的分類

當(dāng)前，我們所看到的地方形象宣傳片，大體可分為城市形象宣傳片、地方宣傳資料片、地方旅游形象片、大型活動(dòng)形象宣傳片等?？偟膩?lái)說(shuō)，都是凝練地方的獨(dú)特人文、準(zhǔn)確表達(dá)地方的差異化定位、形成對(duì)地方理念的單一訴求，是地方形象宣傳片的基本要素。

2 宣傳主題的確定

西疇縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，為進(jìn)一步提升西疇的整體形象，增強(qiáng)人民自信心、凝聚力、創(chuàng)造力，貫徹縣委、縣政府“生態(tài)立縣”的戰(zhàn)略思想，將西疇的資源、政策優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給外界，大力引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù)，使西疇的經(jīng)濟(jì)、文化及各項(xiàng)事業(yè)再上新臺(tái)階，該片定位為地方宣傳資料片，將全面展示西疇的自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗、名勝古跡、人文環(huán)境等。

在主題口號(hào)的提煉上，可謂是一改再改，從最初的《北回明珠·生態(tài)西疇》到《生態(tài)西疇·避暑勝地》到《木蘭故里·生態(tài)西疇》再到《華蓋木故里·喀斯特綠洲》，一共四次易稿，最終才拍板敲定。

地方形象宣傳片的任務(wù)就是把地方與眾不同的獨(dú)特之處找出來(lái)傳達(dá)給觀眾，引發(fā)觀眾心理共鳴。按照策劃，《華蓋木故里·喀斯特綠洲》分為天下無(wú)雙·文化西疇、天人合一·和諧西疇、天道酬勤·活力西疇、天光云影·生態(tài)西疇四個(gè)篇章來(lái)全景式地展現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的西疇。

3 內(nèi)容豐富的表現(xiàn)元素

縱觀全國(guó)各個(gè)地方的形象宣傳片，表現(xiàn)元素不外乎飲食文化、風(fēng)俗文化、歷史人文、時(shí)尚娛樂(lè)、建筑文化、自然風(fēng)光、商業(yè)購(gòu)物以及休閑生活等元素。

俗話說(shuō)，麻雀雖小，五臟俱全。在西疇縣這個(gè)僅有25萬(wàn)人口的小縣，也不缺乏展現(xiàn)一個(gè)地方魅力的多種元素，初步確定了風(fēng)景名勝、民族文化、特色建筑、風(fēng)味小吃、特產(chǎn)工藝及展現(xiàn)人民幸福生活的各種場(chǎng)景，包括寫書法的老者、騎車的新郎新娘、各種幸福的笑臉等。抓住西疇獨(dú)有的喀斯特山水風(fēng)光、風(fēng)土人情和豐富的民族文化，構(gòu)成了西疇獨(dú)具魅力的地方民族特色。我們選取了最具西疇地方特色的秀麗風(fēng)光和民族風(fēng)情：令人贊嘆的雞街鄉(xiāng)么所村大榕樹和彝族花倮人、古樸滄桑的牛羊太平橋和時(shí)尚清新的壯家少女、保興橋頭飛針走線的苗族姑娘、新農(nóng)村林蔭道上拍照的新人等。

在特色工藝和小吃上，選取了具有代表性的人工面、土雞蛋、水煙筒、刨花刺繡等。為了避免簡(jiǎn)單的羅列堆砌，每一個(gè)場(chǎng)景都要求演員按照腳本方案進(jìn)行拍攝，力爭(zhēng)每一個(gè)鏡頭拍到最好。

4 有創(chuàng)意的拍攝方案

考慮到時(shí)節(jié)的影響，為了拍到每一個(gè)想要的畫面，盡可能詳盡的制定了工作時(shí)間表，并按照時(shí)間表，結(jié)合片子需要表現(xiàn)的元素和風(fēng)格，又寫了詳細(xì)的拍攝腳本。其劇本文案如下。

4.1 序幕

浩渺的宇宙星河，充滿生機(jī)的地球被一道銀光劃過(guò)，鏡頭推進(jìn)，北緯23°的緯線刻度清晰顯現(xiàn)。穿越層層云海，這道銀光從中國(guó)臺(tái)灣到廣東、廣西，再到云南，一個(gè)亮點(diǎn)在滇東南閃耀升起，出字——西疇歡迎你。

4.2 場(chǎng)景1

晨煙彌漫中，三個(gè)“西疇人”從仙人洞中走出，在獅子山上用獸骨刻畫原始的圖騰文字。光影變化中，這些原始的文字逐漸模糊，幻化為人牙化石標(biāo)本特寫；幾位身著苗族服飾的姑娘有說(shuō)有笑地飛針走線，花布上繡著“疇陽(yáng)”字樣。一陣清脆的笑聲由遠(yuǎn)而近，太平橋上走來(lái)一群樸實(shí)漂亮的壯族姑娘，她們身背背簍，彼此有說(shuō)有笑。

4.3 場(chǎng)景2

朝陽(yáng)從群山中升起，古老的葫蘆笙搖起鏡頭，花倮人穿上鮮艷的服飾，跳起了富有東方韻律的“迪斯科”，鏡頭拉開，電影《倮·戀》的片名切入，片中多人齊跳葫蘆笙舞的盛大場(chǎng)景開始展現(xiàn)，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的證書瞬間閃過(guò)。

4.4 場(chǎng)景3

美麗的達(dá)瑪河畔，幾個(gè)孩童在河里戲水，鏡頭放慢，一個(gè)牧童騎在牛背上，用柳葉吹出清脆響亮的調(diào)子。鏡頭從雞街么所村大榕樹搖下，壯家人手持漁鼓，腳踏舞步，說(shuō)唱著千年的曲調(diào)。

4.5 場(chǎng)景4

悠揚(yáng)的曲調(diào)急轉(zhuǎn)為歡快的鼓點(diǎn)。幾位身著不同民族服飾的少女手捧陽(yáng)荷，臉上一片熱情的笑容。龍坪大橋川流不息的車流。賓館門口，禮儀小姐禮貌的微笑，一個(gè)歡迎光臨的手勢(shì)。餐桌上，色香味俱全的佳肴美食，西疇土雞還在碗里冒著熱氣。

4.6 場(chǎng)景5

縣城北回廣場(chǎng)搖起鏡頭，幾位少年

腳踩滑板從鏡頭前閃過(guò)，群眾在廣場(chǎng)跳起廣場(chǎng)舞。綠草茵茵的體育場(chǎng)上，一位母親帶著孩子在玩樂(lè)。新農(nóng)村的路上，一對(duì)戀人騎著自行車在拍婚紗照，紙廠村小瀑布前，一對(duì)戀人甜蜜地依偎。

4.7 場(chǎng)景6

曲調(diào)變得清幽，小橋溝自然保護(hù)區(qū)一片濃蔭，幾聲清脆的鳥鳴更顯靜謐。一棵參天華蓋木屹立在青山之間，一群專家學(xué)者走進(jìn)木蘭園內(nèi)，閃光燈啪啪響起。

4.8 場(chǎng)景7

雞街中寨村，幾位壯家小孩在溪流旁歡快地捉起水母雞?！端鸽u》歌謠伴隨著稚嫩的童音響起，壯族歌手黃庭秀在紙廠村瀑布前唱響。

4.9 場(chǎng)景8

蚌谷長(zhǎng)箐片區(qū)豐收在望的烤煙長(zhǎng)勢(shì)喜人；新馬街海子村金黃的稻田在陽(yáng)光的映射下一片金燦，頭戴草帽的老農(nóng)手捧剛剛收獲的稻谷，喜笑顏開；縣城街天航拍，車水馬龍的繁榮景象。雞冠山頂晨霧裊裊，美麗的香坪山自然保護(hù)區(qū)，出片尾字幕和音樂(lè)。

5 精良的后期制作

精良的后期制作是每一個(gè)形象宣傳片成敗的關(guān)鍵所在。2014年6月初開始策劃，到9月底拍攝完全部素材，這些顏色不統(tǒng)一、景別不搭配、速度過(guò)快過(guò)慢的素材要融在一個(gè)片子里，還需大量的后期剪輯合成。

按照最初的構(gòu)思，對(duì)大量的素材進(jìn)行篩選、重組，對(duì)每一個(gè)畫面校色、調(diào)速。在10月中旬完成了《華蓋木故里·喀斯特綠洲》第一次成片?！度A蓋木故里·喀斯特綠洲》全面概括了西疇的經(jīng)濟(jì)、交通、城建、文化等方面的成就，印證了西疇近年來(lái)翻天覆地的變化。

縣委政府領(lǐng)導(dǎo)觀看后，提出了進(jìn)一步修改意見(jiàn)。為了制作出“驚鴻一瞥”的《華蓋木故里·喀斯特綠洲》。綜合各方面的意見(jiàn)，再次操刀，刪除了許多原本認(rèn)為很不錯(cuò)的鏡頭。先后經(jīng)歷了七次修改，留下了6分27秒、最特別、最有代表性的181個(gè)精美畫面。定稿《華蓋木故里·喀斯特綠洲》終于在2014年11月20日正式播出。

片子在電視臺(tái)和網(wǎng)上播出后，受到了廣大觀眾的好評(píng)，許多在外打工的西疇人看到后忍不住驚嘆——原來(lái)家鄉(xiāng)有這么美！但是，在筆者的心底卻還有一些遺憾，有的畫面拍攝時(shí)節(jié)不合適，原定航拍的內(nèi)容被迫取消了，太多愿望沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。只希望這些成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處能對(duì)創(chuàng)作形象宣傳片的同仁們有所幫助。

6 結(jié)語(yǔ)

地方形象宣傳片涉及到地方諸多元素，沒(méi)有固定的模式可以去照搬，只有深刻的挖掘出地方獨(dú)有的地方品牌資源，然后進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作轉(zhuǎn)換，內(nèi)化為地方的品牌標(biāo)志和精神，才能烘托出地方的人性格和氣質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李紅.淺談城市形象宣傳片的策劃和制作[J].西部大開發(fā),2010(5).

作者簡(jiǎn)介：胡曉（1976-），男，云南西疇人，本科，云南省文山州西疇縣廣播電視臺(tái)新聞中心副主任兼責(zé)任編輯，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。