陳麗芬

（作者單位：云南省玉溪市新平縣廣播電視臺(tái)）

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地方電視臺(tái)要突出地域文化特色

陳麗芬

（作者單位：云南省玉溪市新平縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：當(dāng)今時(shí)代，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，中央電視臺(tái)就分為多個(gè)頻道，部分市級(jí)、省級(jí)的電視臺(tái)也是如此。因此，地方電視臺(tái)要想電視行業(yè)中占據(jù)一席之地，地方電視臺(tái)在宣傳的過程中，就要突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣源藖砦藗兊难矍颉?/p>

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；宣傳；地域文化特色

調(diào)查顯示，地方電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，地方電視臺(tái)因節(jié)目單一、資訊不豐富等原因?qū)е率找暵氏陆?。這主要是因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)中，人們對(duì)于物質(zhì)文化和精神文化的需求越來越高，不能滿足人們的需求，因此，地方電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，要突出當(dāng)?shù)氐赜蛱厣覝?zhǔn)節(jié)目定位、做好節(jié)目策劃，豐富電視節(jié)目，讓地方電視臺(tái)真正意義上，成為當(dāng)?shù)厝罕姷木耜嚨亍⑤浾撘龑?dǎo)陣地和娛樂陣地。

1 地方電視臺(tái)應(yīng)增強(qiáng)文化守護(hù)觀

1.1 突出本地文化特色

文化作為我國發(fā)展的基礎(chǔ)，表現(xiàn)的形式多種多樣，要充分宣傳文化特征，就要依靠媒體和網(wǎng)絡(luò)，用現(xiàn)代媒介展示多彩的民族文化。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)、人文狀況、風(fēng)俗特色，地方電視臺(tái)的欄目設(shè)置必須做出本地區(qū)的特色，注重宣傳本地區(qū)群眾關(guān)心的問題。為打造“花腰傣”品牌文化，宣傳新平民族風(fēng)情。近年來，新平電視臺(tái)制作了大量以反映當(dāng)?shù)厣剿宋暮兔褡屣L(fēng)情的風(fēng)光片、紀(jì)錄片，通過電視及各種媒介的廣泛宣傳，新平花腰傣文化走出云南、走向世界，為新平經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游開發(fā)起到了極大的帶動(dòng)作用。

1.2 深入挖掘本土文化

地方電視臺(tái)要想將本地的特色充分展示出來，地方電視臺(tái)的工作人就要真正地深入基層、深入群眾，在人民群眾中深入挖掘本土文化，記錄本地區(qū)真實(shí)的另一面，并借助媒介這一載體將其反映在這個(gè)社會(huì)中。工作人員在采編的過程中，要做到取其精華、去其糟粕，借鑒外來優(yōu)秀的文化，突出地域的特色。只有這樣，才能使當(dāng)?shù)匚幕哂虚_發(fā)性和交流性，讓人們接受當(dāng)?shù)匚幕厣玔1]。

2 地方電視臺(tái)要突出自己的辦臺(tái)特色

2.1 準(zhǔn)確定位電視節(jié)目

地方電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，根?jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行定位，有針對(duì)性和計(jì)劃性地突出地域文化特點(diǎn)。基于此新平電視臺(tái)節(jié)目影響力不斷提升，受到觀眾和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，緣于新平電視臺(tái)本臺(tái)節(jié)目的合理定位，新聞節(jié)目、紀(jì)實(shí)欄目和旅游欄目既體現(xiàn)了新平多彩的民族文化，也展示了新平經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。地方電視臺(tái)在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行定位時(shí)，要結(jié)合自己獨(dú)有的特色，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，突出電視節(jié)目的地方特色[2]。

2.2 合理設(shè)置電視節(jié)目

地方電視臺(tái)在設(shè)置電視節(jié)目的過程中，要突出當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、地域文化和風(fēng)土人情，要讓觀眾找到共鳴，提高收視率。新聞欄目要客觀真實(shí)，報(bào)道真實(shí)的新聞事件，為觀眾提供豐富資訊、及時(shí)了解當(dāng)?shù)卮笫滦∏?，充分滿足當(dāng)?shù)厝藗兊男枨蟆５胤诫娨暸_(tái)要讓觀眾喜愛，除了新聞節(jié)目，還要打造屬于自己的品牌欄目，利用嶄新的形式，引發(fā)人們的關(guān)注。為打造新平電視臺(tái)的精品欄目，新平電視臺(tái)先后開辦了《話說新平》《樂呵新平》，這兩檔以講述百姓故事為主的電視節(jié)目，因充滿生活氣息，以身邊人說身邊事，受到了眾多觀眾的歡迎，同時(shí)也更好地宣傳了新平的風(fēng)土人情和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 保證電視節(jié)目貼近當(dāng)?shù)匚幕卣?/p>

貼近當(dāng)?shù)匚幕卣?，是?duì)地方電視臺(tái)的一項(xiàng)基本要求。首先，地方電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，要有自己的辦臺(tái)理念和宗旨，不要一味的模仿其它電視臺(tái)；其次，地方電視臺(tái)要擺正發(fā)展觀念，勇于迎接挑戰(zhàn)，樹立強(qiáng)大的自信心，并構(gòu)建一支專業(yè)的隊(duì)伍，提高工作人員的整體素質(zhì)，增強(qiáng)工作人員的責(zé)任意識(shí)和工作技能，保證工作人員能保質(zhì)保量的完成相關(guān)任務(wù)，這樣工作人員所搜集的新聞事件才符合當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳌?/p>

2.4 體現(xiàn)電視節(jié)目的人文性

地方電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，要保證電視節(jié)目具有人文性。電視臺(tái)要深入貫徹“科學(xué)發(fā)展觀”，以為人民服務(wù)為理念，關(guān)注民生，反映群眾心聲。電視作為黨和人民的喉舌，既要“上情下達(dá)”，也要“下情上達(dá)”，關(guān)注民生、多反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，提高當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目在百姓心中的地位，切實(shí)辦一個(gè)百姓喜愛的欄目，這將十分有利于地方電視臺(tái)的發(fā)展。

3 結(jié)語

首先，地方電視臺(tái)在突出地域特色的過程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)卣?、文化、?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行合理定位，精心編排；其次，地方電視臺(tái)在建設(shè)的過程中，要堅(jiān)持以人為本的建設(shè)理念，既要突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，也要做到為人民服?wù)，保證人們對(duì)地方電視臺(tái)認(rèn)可與支持，這樣地方電視臺(tái)才能有效地提高收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]桂全寶,何雯.地方電視臺(tái)生存與發(fā)展的關(guān)鍵[J].新聞前哨,2012(3).

[2]肖勇強(qiáng),魏冠蕾.地市級(jí)電視臺(tái)突破發(fā)展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2012(1).

作者簡(jiǎn)介：陳麗芬（1975-），女，云南新平人，編輯，研究方向：新聞采編、欄目編導(dǎo)。