王 丹

（作者單位：駐馬店電視臺）

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實施精品戰(zhàn)略 提高電視節(jié)目競爭力

王 丹

（作者單位：駐馬店電視臺）

摘 要：當(dāng)下，新聞傳播行業(yè)正經(jīng)歷著一場巨變，媒體格局的深度調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，使電視媒體正面臨著一場看不見硝煙的“戰(zhàn)爭”。在赴這樣的一個戰(zhàn)場之前，電視媒體人應(yīng)該檢視一下自己的資源，看看自己的優(yōu)勢。那么，電視媒體的資源和優(yōu)勢是什么呢？最核心的，就是內(nèi)容，擁有自己的“拳頭”產(chǎn)品、精品力作，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文正是從這一角度出發(fā)，深入分析電視節(jié)目中精品戰(zhàn)略的重要性，以期能對不斷創(chuàng)新電視節(jié)目有所禆益。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；精品；創(chuàng)新；競爭力

電視節(jié)目來源于生活，廣大人民群眾豐富多彩的生活和社會實踐是新聞記者取之不盡、用之不竭的報道源泉。作為主流媒體的電視臺，如何從這其中創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視精品，滿足廣大人民群眾對高層次文化產(chǎn)品的需求，是構(gòu)成主流輿論的核心內(nèi)容。而實施電視精品戰(zhàn)略，擁有自己的“拳頭”產(chǎn)品和精品力作，是電視媒體加入競爭行列、提高市場競爭力的不二選擇。

1 電視精品的特征

通常，我們把精粹、精彩、精華的東西叫做精品，顧名思義，電視精品就是通過電視手段生產(chǎn)出來的，能深刻揭示社會變化規(guī)律，在社會中產(chǎn)生廣泛影響，同時也廣受人民群眾喜愛的電視佳作。毫無疑問，無論電視精品在表現(xiàn)形式上有多少差別，但其品質(zhì)上乘這一點上都是共同的，電視精品至少應(yīng)該具備這樣四個性質(zhì)。

1.1 權(quán)威性

電視精品必須具有很強的權(quán)威性，即信息本身的真實性、系統(tǒng)性、深刻性所營造出的使人心悅誠服的感召力和控制力。在這一點上，中央電視臺在全國的電視媒體當(dāng)中，勿庸置疑地處于領(lǐng)先地位，無論是常規(guī)的節(jié)目安排，還是突發(fā)性的事件報道，從國家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、相關(guān)行業(yè)政策的變化等國家大事，再到房價的調(diào)控、物價的調(diào)整等民生焦點，央視所發(fā)布的信息無疑是最具有權(quán)威性的。

1.2 代表性

就像一座著名的國際大都市一定會有其標(biāo)志性建筑一樣，每個電視臺也要根據(jù)自身的實際情況，打造符合當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c的精品欄目，使其成為整個頻道的“形象代表”。比如中央電視臺，很多人會馬上想到中央一套；而一提起中央一套，大多數(shù)人都會想到每晚七點的“新聞聯(lián)播”，從某種意義上說，中央一套就是中央電視臺的代表，而“新聞聯(lián)播”又是中央一套的代表，代表了整個中央電視臺的形象。

1.3 可視性

好的電視節(jié)目應(yīng)該帶給人良好的視覺享受，無論是從畫面拍攝、文字解說，還是從舞臺場景布局、音樂特技等方面，都應(yīng)該具有自己獨特的美感與韻味，并且流暢自然，絲毫沒有雕琢痕跡。中央電視臺的《電視詩歌散文》具有可視性，其用電視手段體現(xiàn)了行云流水般的美，使人沉浸其中，陶醉不已；東方衛(wèi)視的《中國達人秀》具有可視性，其具備全民參與性，為選手提供了展示自己獨特魅力的舞臺，使更多的觀眾熟悉和了解他們；江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》也具有可視性，其展現(xiàn)了我們身邊的家長里短，能使觀眾產(chǎn)生強烈的心理共鳴，并且從中受益。

1.4 價值性

好的電視作品有其自身獨特的價值，無論是從節(jié)目效果還是社會效益的角度來說，都是出類拔萃、無可替代的，很多時候，這種價值要與時代發(fā)展和人民群眾的社會生活緊密相關(guān)，只有百姓民生，報道輿論焦點，反映民情民意，才能在觀眾的心中占據(jù)一定的份量，才能使價值性得到凸顯。近幾年，駐馬店電視臺針對農(nóng)產(chǎn)品價格、火車站不法票販、社會治安綜合整治、網(wǎng)絡(luò)游戲有損青少年健康成長等問題，進行了一系列報道，為政府的正確決策提供了有力的依據(jù)，幫助人民群眾解決了生活中的一些實際問題，受到觀眾的一致好評。

2 打造電視精品的措施

注重質(zhì)量，多出精品，已經(jīng)被越來越多的電視媒體所重視。要想實施精品戰(zhàn)略，多出好作品以提升自身節(jié)目的競爭力，應(yīng)該做到以下六點。

2.1 堅持正確的輿論導(dǎo)向

媒體是黨和政府的喉舌，無論創(chuàng)作怎樣的作品，首先應(yīng)該導(dǎo)向正確，尤其是作為主流媒體，更應(yīng)該堅持客觀公正的原則，加強社會責(zé)任感，圍繞中心、服務(wù)大局，為高品質(zhì)的宣傳提供保障。

2.2 深入實際生活

在科技迅速發(fā)展的今天，電視工作的條件較以前有了很大改善，尤其是在獲取信息來源方面，更為便利，于是，有很多記者習(xí)慣足不出戶上網(wǎng)查詢新聞，有時甚至沒有驗證信息是否真實便加以發(fā)布，這是非常錯誤的行為。可以說，要想真正創(chuàng)作出反映時代本質(zhì)，產(chǎn)生廣泛社會影響，體現(xiàn)深度、厚度、力度，深得群眾喜愛的電視節(jié)目，必須不斷深入生活實際調(diào)查研究。我們現(xiàn)在所看到的優(yōu)秀的電視作品，無不是上山下鄉(xiāng)、深入基層，與人民群眾同呼吸、共命運，深入實踐和生活的第一線創(chuàng)作出來的。由駐馬店電視臺創(chuàng)作的、獲得河南省廣播電視新聞獎一等獎的紀(jì)錄片《盲童父子》，在拍攝時，三名主創(chuàng)奔赴千里之外的首都，與遠在北京五環(huán)之外近似于“貧民區(qū)”生活的主人公同吃同住，切身體驗他們生活中的苦辣酸甜和情感上的真實感受。為了拍攝父親深夜在市場扛包打工和兒子清早起床上學(xué)的兩個場景，創(chuàng)作人員每天都是凌晨三點鐘起床，頂著寒冬紛紛揚揚的雪花，雙腳泡在冰冷的雪水里，一拍就是幾個小時；白天更是與主人公一起輾轉(zhuǎn)在北京的大街小巷，一點一滴記錄著主人公遠在異鄉(xiāng)的生活。為了爭分奪秒地拍攝，創(chuàng)作人員常常是到下午兩三點鐘才匆匆吃上兩口午飯。由此可見，創(chuàng)作人員只有融入到主人公的生活當(dāng)中，對他們的真實感覺感同身受，才能寫出充滿真情實感的語句。

2.3 要有良好的策劃意識

毋庸置疑，一部電視作品或一檔電視欄目要想取得成功，良好的策劃意識必不可少，所謂“兵馬未動，糧草先行”，周密的前期策劃就相當(dāng)于行軍打仗時的物質(zhì)保障，其重要性不言而喻。成功的策劃不僅要注重節(jié)目的形式內(nèi)容，更要對創(chuàng)作思路了然于胸，甚至在拍攝進行之前，就對整體節(jié)目有了明確的認(rèn)知。

2.4 要注重團隊合作

一期電視節(jié)目的成功播出，要從前期策劃開始準(zhǔn)備，到中間的拍攝、寫作，再到后期的制作、包裝，都需要付出大量的人力物力，個人的能力再強，也無法單槍匹馬完成電視節(jié)目的所有流程，尤其是在制作精品節(jié)目的過程中，更要形成有效機制，建設(shè)優(yōu)秀團隊，能擔(dān)負(fù)起重任，關(guān)鍵時刻能拉得出、沖得上、打得贏。

2.5 要有精良的后期包裝

在創(chuàng)作電視精品的過程中，精良的后期包裝至關(guān)重要。后期制作人員也要具備精品意識，抱著敷衍了事、馬虎應(yīng)付的工作態(tài)度去制作精品，就如同技術(shù)蹩腳的廚師，用再好的材料也不能烹飪出美味的大餐。紀(jì)錄片《盲童父子》后期的制作，也傾注了創(chuàng)作人員的大量心血：文字稿反復(fù)推敲，幾易其稿，寫到創(chuàng)作人員看后潸然淚下才算最終定稿；拍攝的近七個小時的畫面素材，逐分逐秒地觀看，直到爛熟于胸才開始動手剪輯；在后期完善上更是不敢馬虎，配音與畫面的銜接、音樂與特效的運用都經(jīng)過反復(fù)比較，每一秒鐘的內(nèi)容都力求做到完美，幾名主創(chuàng)人員常常為了一個畫面的取舍、一段配樂的高低、一個特技的運用討論，修改到深夜仍覺意猶未盡。

2.6 要有靈活的獎懲機制

電視臺要建立節(jié)目評優(yōu)機制，定期開展名編輯、名記者評選，經(jīng)常開展各項業(yè)務(wù)探討，派遣大量采編人員參加全國各地媒體行，聘請專家教授和業(yè)界有影響的新聞人講課，不斷提升采編人員的業(yè)務(wù)能力，增強榮譽感和使命感。要建立起靈活的獎懲機制，對那些工作應(yīng)付，長期拿不出優(yōu)秀作品的人要實行懲罰，而對那些始終保持創(chuàng)作勁頭，持續(xù)不斷拿出優(yōu)秀作品的團隊和個人，則要按照節(jié)目的層次、等級，給予作者不同的精神和物質(zhì)獎勵，從而激發(fā)大家鉆研業(yè)務(wù)、創(chuàng)作精品的積極性。

3 結(jié)語

綜上所述，一個電視臺只有實施精品戰(zhàn)略，向大眾提供充足而合格的優(yōu)秀電視產(chǎn)品，才能釋放出巨大的能量，提高電視節(jié)目的競爭力，從而達到社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

參考文獻：

[1]王天立.地方網(wǎng)站如何打造更多全國影響的新聞精品——以膠東在線“習(xí)近平復(fù)信大學(xué)生村官”報道為例[J].中國記者,2014(6).