王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）

廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì)

王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）

一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是廣播電臺(tái)工作人員心血的集中體現(xiàn)，可以體現(xiàn)出廣播電臺(tái)的整體實(shí)力。優(yōu)秀的廣播節(jié)目離不開(kāi)創(chuàng)新，本文根據(jù)筆者自身多年的廣播電臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)，探討幾點(diǎn)關(guān)于廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的意見(jiàn)。

廣播節(jié)目；創(chuàng)意；創(chuàng)新趨勢(shì)

廣播與人民的生活息息相關(guān)，廣播是大眾對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行了解的主要途徑之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)建一個(gè)專屬于自身的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，全民都可以參與到社會(huì)信息的編輯、播出、分享中，這既給廣播電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，也給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。如何有效地創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，使廣播電臺(tái)更好地發(fā)展，是現(xiàn)階段廣播電臺(tái)的重任。

1 現(xiàn)階段廣播節(jié)目工作模式

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是將廣播電臺(tái)所需要播出的內(nèi)容進(jìn)行整合編輯、整理、彩排，然后用以播出的一種媒介方式。工作模式結(jié)構(gòu)固定，多數(shù)以廣播主持人、廣播錄音室音控員這兩種組成模式，但有時(shí)會(huì)加入廣播演出嘉賓，三者互相結(jié)合，又互相配合，完成整個(gè)廣播節(jié)目的播出工作[1]。聽(tīng)眾無(wú)法對(duì)廣播內(nèi)容自主選擇，且與廣播內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)也需要通過(guò)較為傳統(tǒng)的手段，如電話連線或?qū)懶磐陡濉８母镩_(kāi)放前，電話的普及率極低，聽(tīng)眾主要依靠寫(xiě)信投稿的方式與廣播內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，但信件的時(shí)間跨度長(zhǎng)，無(wú)法達(dá)到時(shí)效性。改革開(kāi)放后，電話的普及范圍逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的聽(tīng)眾使用電話連線與欄目進(jìn)行互動(dòng)，但由于電話線路使用過(guò)于頻繁，熱線電話也很難打進(jìn)?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息化全面普及，聽(tīng)眾可以方便地與欄目進(jìn)行互動(dòng)，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，并在利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)留言，增加了主持人和聽(tīng)眾的互動(dòng)性。

2 廣播節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新的必要性

傳統(tǒng)的播報(bào)模式方法單一、內(nèi)容單調(diào)，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容主要停留在音樂(lè)、談話類節(jié)目上，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)社會(huì)信息的接受已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所能給予的范圍，因此創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是現(xiàn)階段廣播電臺(tái)工作者的重要任務(wù)。

信息時(shí)代的到來(lái)給廣播電視節(jié)目帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的便利性極大地威脅到了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的市場(chǎng)占有率，影響了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的收聽(tīng)率的提高[2]。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)平臺(tái)非常豐富，如個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)平臺(tái)發(fā)展最好的是荔枝FM，只要在手機(jī)上下載荔枝FM應(yīng)用，就可以申請(qǐng)自己的廣播電臺(tái)；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)內(nèi)容審核程度較低，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容極為豐富，容易吸收較大一部分年輕聽(tīng)眾，與傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目相比，更具有優(yōu)勢(shì)。

3 廣播節(jié)目的創(chuàng)意與創(chuàng)新趨勢(shì)

3.1 廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是必然趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容極為豐富的趨勢(shì)下，廣播電臺(tái)創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路。信息化的發(fā)展，雖然給生活工作帶來(lái)便利，但也帶來(lái)了一定的困擾。很多電視節(jié)目、廣播節(jié)目在選擇內(nèi)容創(chuàng)新上很容易形成跟風(fēng)扎堆，導(dǎo)致出現(xiàn)一批同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目，廣播節(jié)目的創(chuàng)新有一定的局限性，但一味地追求收聽(tīng)率的增長(zhǎng)，盲目地跟隨其他廣播節(jié)目而進(jìn)行的創(chuàng)新，反而會(huì)影響收聽(tīng)率，只有根據(jù)廣播電臺(tái)自身的特質(zhì)以及城市的特色進(jìn)行廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新，才更容易提高收聽(tīng)率。

3.2 結(jié)合新媒體進(jìn)行廣播節(jié)目的創(chuàng)新

在很大程度上，廣播節(jié)目的受眾少于電視節(jié)目的受眾，廣播節(jié)目的特殊性也限制著廣播節(jié)目自身的創(chuàng)新發(fā)展。廣播電臺(tái)是聽(tīng)眾依靠收音機(jī)等媒介終端進(jìn)行的一種信息分享，聽(tīng)眾無(wú)法直接觀看主持人和嘉賓的精彩表現(xiàn)，但隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，可以將新媒體和廣播節(jié)目相結(jié)合，創(chuàng)造新形勢(shì)的廣播節(jié)目。例如，以音樂(lè)廣播內(nèi)容為基點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)廣播的推薦音樂(lè)模式，舉行一場(chǎng)真正的只依靠耳朵來(lái)選擇的歌唱類音樂(lè)比賽，主持人或嘉賓不擔(dān)任評(píng)委工作，只是起到一個(gè)媒介作用，由聽(tīng)眾來(lái)進(jìn)行投票選擇，建立一個(gè)完善的互動(dòng)平臺(tái)，提高廣播節(jié)目的辨識(shí)度[3]。

3.3 依據(jù)市場(chǎng)需求而創(chuàng)新

改變廣播節(jié)目的盲目播放形式，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行廣播節(jié)目創(chuàng)意和 內(nèi)容創(chuàng)新[4]。市場(chǎng)是廣播節(jié)目生存的主要場(chǎng)地，如果一味地盲目根據(jù)自身的喜好而進(jìn)行廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作和播出，則很難在擁擠的市場(chǎng)中占有一席之地，因此，根據(jù)市場(chǎng)需求而進(jìn)行的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作，是創(chuàng)新廣播節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的到來(lái)，不但給廣播節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給廣播節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇，挑戰(zhàn)與機(jī)遇是共生并存的，廣播電臺(tái)要想取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新廣播節(jié)目是必然趨勢(shì)。創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意，對(duì)提高廣播電臺(tái)廣播質(zhì)量有重要的意義。

[1]王之.芻議廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新的趨勢(shì)[J].傳播與版權(quán),2014(11).

[2]張亮,戴婷.淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì)[J].中國(guó)廣播,2011(12).

[3]張樂(lè).淺談新媒體時(shí)代音樂(lè)類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播,2014(5).

[4]蘇進(jìn)躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐和體會(huì)[J].中國(guó)廣播,2010(3).

王妍（1970-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳；董桂華（1967-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳。