韓國強(qiáng)

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

新媒體語境下的典型人物報(bào)道的策略分析
——以新華社客戶端對閻肅的典型報(bào)道為例

韓國強(qiáng)

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

典型報(bào)道是具有鮮明中國特色的新聞體裁，形式上可分為典型個(gè)人報(bào)道、典型事件報(bào)道和典型集體報(bào)道三類。典型人物報(bào)道從誕生之始，就帶有濃厚的政治色彩，肩負(fù)著巨大的政治使命。

典型報(bào)道；新媒體；媒介融合

時(shí)至今日，典型人物報(bào)道的生存環(huán)境仍面臨多方面的猛烈沖擊，但從總體上看，傳播效果出現(xiàn)了頹勢。作為新聞工作者，只有深刻地分析典型報(bào)道式微的內(nèi)外緣由，結(jié)合新媒體時(shí)代新聞傳播的特性提出相應(yīng)對策，才能保持和提高典型報(bào)道在新形勢下的影響力和號召力。

1 典型報(bào)道遭遇困境的原因分析

典型報(bào)道誕生于政治掛帥的革命時(shí)期，報(bào)道的宣傳色彩明顯高于其新聞性和文化性。在信息傳播尚不發(fā)達(dá)，官方媒體擁有絕對話語權(quán)的年代，典型報(bào)道確實(shí)可以吸引大批受眾，起到鼓舞人心、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的作用。

但改革開放以來，人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，接收到的信息也復(fù)雜多樣，思想上呈現(xiàn)多元化，批判精神顯著提高，對新聞報(bào)道的辨識能力也大幅增強(qiáng)。同時(shí)，典型報(bào)道囿于固有模式，取材范圍過于狹窄，報(bào)道手法和呈現(xiàn)形式保守呆滯，呈現(xiàn)出封閉僵化的態(tài)勢，典型人物被千篇一律地塑造成高大全式的“完人”。

現(xiàn)實(shí)證明，不論時(shí)代怎么變，典型報(bào)道始終都會(huì)是黨媒引領(lǐng)思潮、凝聚共識、傳播社會(huì)正能量的重要方式，不能因?yàn)槠湟粫r(shí)低迷就貿(mào)然摒棄。在新媒體時(shí)代，如何利用好新媒體的特性做好報(bào)道，是典型報(bào)道實(shí)現(xiàn)“突圍”首先要考慮的問題。新華社客戶端對著名軍旅作家閻肅先進(jìn)事跡的報(bào)道就是新媒體時(shí)代典型人物的報(bào)道的典范[1]。

2 新媒體時(shí)代典型報(bào)道的策略分析

閻肅是空政文工團(tuán)著名劇作家，在其六十余年的軍旅生涯中，創(chuàng)作出《我愛祖國的藍(lán)天》《江姐》《前門情思大碗茶》《旗幟頌》等經(jīng)典的文藝作品，深受廣大部隊(duì)官兵和人民群眾的喜愛。2015年10月27日下午，閻肅之子閻宇表示，父親閻肅因腦梗昏迷入院，目前在院昏迷已達(dá)一個(gè)多月。

2.1 緊貼時(shí)代背景，主題上推陳出新

閻肅事跡在全國全軍早已有較大影響力，國內(nèi)也不乏媒體做過相關(guān)報(bào)道，如何避免同質(zhì)化，報(bào)道出新意是個(gè)難題。對此，新華社客戶端從主題上進(jìn)行創(chuàng)新，緊貼中國夢、強(qiáng)軍夢的時(shí)代背景，對其事跡重新深入挖掘，整合成《中國之夢》《為兵服務(wù)》兩個(gè)專題，撰寫出《知道為誰當(dāng)兵：我是一名空軍老戰(zhàn)士》《什么時(shí)候都要腳踏實(shí)地地往前走》等稿件，展現(xiàn)出閻肅始終心系國防、為強(qiáng)軍興軍不懈努力的時(shí)代精神。

2.2 利用好新媒體交互性，重視受眾參與，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。

新華社客戶端關(guān)于閻肅的系列報(bào)道，每篇文章下都可以進(jìn)行點(diǎn)評。讀者不僅能清楚地看到每篇稿件的閱讀量，還能實(shí)時(shí)看到自己和其他網(wǎng)友對報(bào)道的看法。這種基于現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，無形中增加了受眾對信息的信任程度。同時(shí)，編輯可以依據(jù)點(diǎn)擊量和讀者評論及時(shí)獲得信息反饋，從而調(diào)整報(bào)道策略和報(bào)道重點(diǎn)。

此外，針對大眾傳播的局限，為充分發(fā)揮新媒體靈活、分眾化的特點(diǎn)，新華社客戶端依據(jù)用戶反饋的信息，對報(bào)道進(jìn)行了合理的梳理和歸類，組成不同的小專題，如《大家之路》著重介紹閻肅刻苦追求藝術(shù)理想，不斷進(jìn)取，最終成為一代大家的藝術(shù)人生；《為兵服務(wù)》則展現(xiàn)了閻肅緊貼部隊(duì)基層、堅(jiān)持為廣大一線官兵創(chuàng)造喜聞樂見的軍旅文藝作品的“草根”精神。此類報(bào)道拓展了敘事視角，為受眾提供了更多地閱讀選擇。

2.3 利用媒介融合，實(shí)現(xiàn)整體傳播效果

中國人民大學(xué)教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》一文中指出：“從總體上看，報(bào)道不再是單媒體，單平臺，單落點(diǎn)的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)，多形態(tài)的傳播。報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。”[2]重視媒介融合，通過多平臺、多媒體實(shí)現(xiàn)宣傳的整體聯(lián)動(dòng)，是新媒體時(shí)代報(bào)道應(yīng)遵循的基本思路。在新華社客戶端對閻肅的報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了綜合采集，集中生成多種新聞作品的報(bào)道模式。報(bào)道形式既有傳統(tǒng)的消息、通訊、特稿，也有手繪動(dòng)畫，以及整合音頻、視頻、圖片和文字生成的新型可視化的新聞產(chǎn)品，從報(bào)道形式上力求新穎生動(dòng)，吸引讀者眼球。

3 結(jié)語

典型報(bào)道雖然在新媒體時(shí)代遭遇困境，但在很長一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是我國新聞報(bào)道的重要題材，只有緊貼時(shí)代背景、創(chuàng)新報(bào)道思路和理念，借助新媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的優(yōu)勢特性，實(shí)現(xiàn)媒介融合和合力傳播，才能讓典型報(bào)道走出困境，更好地發(fā)揮其引領(lǐng)輿論的作用，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和實(shí)現(xiàn)“中國夢”不斷凝聚力量。

[1]馬珊珊.全媒體時(shí)代典型報(bào)道的生存之道[J].中國傳媒科技,2013(1).

[2]彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者,2009(2).