陳 娟

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

媒介融合前景下的新聞傳播變革分析

陳 娟

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)的、單一的傳播媒介已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前的新聞傳播需求。在媒介融合背景下，各種新型新聞傳播方式與模式正逐漸建立，且改善著人們的信息獲取渠道，信息化程度持續(xù)加深將會(huì)影響人們的生活習(xí)慣。本文對(duì)媒介融合背景下新聞傳播的變革進(jìn)行相應(yīng)的分析。

媒介融合；新聞傳播；變革

新時(shí)期，我國(guó)新聞傳播模式正在發(fā)生了改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新型媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)全新的新聞傳播需求，必須與新型媒介進(jìn)行融合，創(chuàng)新發(fā)展思路。媒介融合背景下進(jìn)行新聞傳播變革是一種發(fā)展趨勢(shì)。

1 媒介融合背景下的新聞傳播變革表現(xiàn)

1.1 信息源結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

傳統(tǒng)新聞傳播在信息獲取渠道上相對(duì)單一，不能保證信息被有效獲取，同時(shí)采用率相對(duì)較低。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們能夠通過(guò)不同的渠道獲取到需要的信息數(shù)據(jù)，且在新聞傳播的過(guò)程中的角色定位被重新定義，極大地改善了傳統(tǒng)新聞受眾群體結(jié)構(gòu)，使新聞傳播成為大眾集體傳媒，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的局限性，豐富信息源采集[1]。

1.2 工作流程發(fā)生改變

雖然不同的媒介之間具有本質(zhì)上的差異，但在工作流程上能夠進(jìn)行必要的溝通與合作。多種媒體綜合運(yùn)行模式能夠最大化地適應(yīng)新聞傳播，有效降低人力、物力的投入，對(duì)于控制新聞成本發(fā)揮著重要的作用。市場(chǎng)的快速變化與競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)使不同媒介之間的產(chǎn)品特異性較為突出，為了實(shí)現(xiàn)資源的共享，需要開展不同媒介之間的區(qū)域性聯(lián)合[2]。利用媒介融合進(jìn)行資源整合，既要保證不同媒介的形態(tài)，也要實(shí)行統(tǒng)一的采編管理方法。高效重組與整合將會(huì)發(fā)揮不同媒介的功能。

1.3 載體發(fā)生改變

互聯(lián)網(wǎng)是全新的媒介傳播載體，與傳統(tǒng)媒介傳播載體（如報(bào)紙、電視等），在傳播效率、范圍、速度等方面有著極大的進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)d體性能較為突出，為新聞傳播變革提供重要的平臺(tái)。人們通過(guò)全新的新聞傳播載體突破了時(shí)間與空間限制，獲取信息的速度將會(huì)更迅速[3]。媒介融合背景下新聞傳播載體將會(huì)在最大范圍上對(duì)信息容量進(jìn)行擴(kuò)充，不斷地適應(yīng)市場(chǎng)的變化需求，通過(guò)對(duì)信息資源的整合，更好地與傳統(tǒng)新聞媒介進(jìn)行結(jié)合。全新的媒介傳播載體能夠使傳播組織與受眾群體構(gòu)建互動(dòng)式關(guān)系，在共同參與下，信息傳播載體將會(huì)使人與人之前的關(guān)系更加緊密[4]。但在信息權(quán)威的發(fā)布上，專業(yè)媒體更具有說(shuō)服力。

2 媒介融合對(duì)新聞傳播變革的影響

充分利用媒介融合進(jìn)行新聞傳播將會(huì)滿足不同觀眾群體的需求，并保證新聞傳播更加人性化。滿足受眾群體的信息需求，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，極大地促進(jìn)社會(huì)效益的發(fā)展。各種形式的新聞傳播都是將信息傳輸?shù)绞鼙娙后w中。在媒介融合下，新聞傳播模式發(fā)生了變化。例如，針對(duì)同一事件，采用不同的新聞傳播方式，報(bào)道效果有著明顯的區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時(shí)性能夠使新聞以最快的速度進(jìn)行傳播，但在報(bào)道內(nèi)容的完整性方面相對(duì)較差。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)分析對(duì)信息進(jìn)行整合，這樣將會(huì)保證內(nèi)容的可視化。信息通過(guò)整合加工可滿足不同新聞受眾群體的需求?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的獲取需要保證效率與速度。直觀性是現(xiàn)代新聞傳播最為明顯的體現(xiàn)。不同的媒介傳播模式會(huì)對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行多元化角度的傳播。

媒介融合后，傳統(tǒng)新聞傳播與新興新聞傳播之間的差別會(huì)逐漸弱化。在媒介融合的影響下，傳統(tǒng)新聞傳播會(huì)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐，逐漸與新興新聞傳播進(jìn)行良好的互動(dòng)。在實(shí)踐的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞傳播并不具備新興新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，但由于社會(huì)的需求，傳統(tǒng)新聞傳播的形式依然會(huì)存在。因此，兩種傳播模式將會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中持續(xù)融合，作為不同的傳播模式共同為受眾群體提供服務(wù)。媒介融合使不同的媒體之間的傳播效率持續(xù)提升，達(dá)到新聞傳播實(shí)際效果。傳統(tǒng)新聞傳播具有自身的特點(diǎn)，與新興新聞傳播進(jìn)行融合能夠最大限度地保證新聞內(nèi)容的完整性。報(bào)紙是傳統(tǒng)新聞傳播的主要載體，但即便新興的新聞傳播模式已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，但報(bào)紙并未消失。新興媒介在新聞傳播過(guò)程中借鑒了報(bào)紙版面編輯及報(bào)道方式等。傳統(tǒng)媒介與新興媒介在傳播模式、方式等方面的融合會(huì)極大地提高新聞傳播的效果。

3 結(jié)語(yǔ)

在媒介融合背景下，新聞傳播模式發(fā)生了巨大變化，對(duì)新聞傳播進(jìn)行變革構(gòu)建以受眾為中心的信息渠道，針對(duì)不同的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有助于推動(dòng)整體新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。信息技術(shù)廣泛的應(yīng)用于新聞傳播中，拓展全新的新聞傳播模式，積極整合傳統(tǒng)媒介形式。

[1]裴錦瑩.試論媒介融合前景下的新聞傳播變革[J].西部廣播電視, 2014,12(23).

[2]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國(guó)際新聞界,2015(5).

[3]陶曉紅.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].決策與信息,2016(1).

[4]彭廣林.媒體融合語(yǔ)境下新聞傳播教育改革的邏輯與路徑探討[J].東方教育,2015(5).