陳 翔

（作者單位：江蘇省揚(yáng)中市廣播電視中心）

媒介融合背景下廣播電視輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)型與突破途徑

陳 翔

（作者單位：江蘇省揚(yáng)中市廣播電視中心）

現(xiàn)代各個(gè)媒介快速融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了能夠獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)，需要強(qiáng)化自身的輿論引導(dǎo)能力。本文通過論述媒介融合背景下廣播電視輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)型與突破途徑，以期對(duì)提升廣播電視輿論引導(dǎo)的能力有所參考。

廣播電視；輿論引導(dǎo)；媒介融合

現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各類新媒體的出現(xiàn)直接實(shí)現(xiàn)了受眾之間隨時(shí)隨地進(jìn)行面對(duì)面交流的愿望，并為整個(gè)社會(huì)的廣大群體更好地實(shí)現(xiàn)話語權(quán)拓寬了渠道。當(dāng)前，新媒體在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中獲得較強(qiáng)的競爭地位，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。那么，如何在多種媒介融合的背景下，通過充分利用各項(xiàng)媒介資源來提升廣播電視輿論的引導(dǎo)能力，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展急需解決的問題。

1 輿論引導(dǎo)理念的轉(zhuǎn)型

引導(dǎo)輿論從根本上講就是一種勸服的行為，其主要是在一個(gè)完全平等和自由的環(huán)境中實(shí)行的。因此，在多種媒介融合的背景下，應(yīng)該積極全面地變革新聞發(fā)展觀念，引導(dǎo)所有工作人員根據(jù)實(shí)際需求積極調(diào)整自身的思維模式。同時(shí)，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提之下，還需要切實(shí)轉(zhuǎn)變傳實(shí)際操作方法，以便能夠更加全面地理解和運(yùn)用各項(xiàng)媒介融合的新技術(shù)，逐步由傳統(tǒng)的灌輸式、指導(dǎo)式的方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)式模式，以便能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展過程中的輿論引導(dǎo)調(diào)整機(jī)制，逐步開創(chuàng)出媒介融合背景下廣播電視輿論引導(dǎo)的新局面。

廣播電視輿論引導(dǎo)的主體地位在多種媒介融合的背景下受到了嚴(yán)重的威脅，其主要的表現(xiàn)就是各種突發(fā)性的事件報(bào)道和對(duì)社會(huì)輿論的把握，以及各種熱點(diǎn)事件在處理過程中非常依賴通稿式的報(bào)道和灌輸式的輿論導(dǎo)向。因此，在多種媒介融合背景下，廣播電視應(yīng)該嚴(yán)格根據(jù)媒體發(fā)展途徑的多元化和受眾發(fā)展的多元化需求，快速調(diào)整輿論的引導(dǎo)方式。

多種媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成了一種良好的互動(dòng)輿論引導(dǎo)形式。因此，在這個(gè)過程中，廣播電視媒體不再占據(jù)輿論引導(dǎo)的主體地位，而只是整個(gè)輿論引導(dǎo)過程中的一個(gè)組成部分。然而，由于在整個(gè)輿論引導(dǎo)的環(huán)境中，廣播電視的信息依然具有權(quán)威性，所以在整個(gè)輿論引導(dǎo)的過程中占據(jù)著非常重要的位置。在媒介融合背景下，需要廣播電視積極實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的理論轉(zhuǎn)型，以便能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展。

2 輿論引導(dǎo)功能的轉(zhuǎn)型

廣播電視輿論引導(dǎo)功能的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該全面分析官方、媒介和受眾三者之間的關(guān)系。尤其是在當(dāng)前多種媒介融合的背景下，官方、媒介和受眾之間已經(jīng)逐漸改變了傳統(tǒng)的垂直和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，而逐步發(fā)展成為了同一水平之上的信息平等和交流的關(guān)系，讓受眾有了更多獲取信息的途徑。因此，媒體有不作為現(xiàn)象時(shí)，受眾可以通過各種人際傳播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種途徑獲取信息，并且更好地解讀信息，積極反饋各類輿論引導(dǎo)信息。

3 輿論引導(dǎo)聯(lián)動(dòng)機(jī)制轉(zhuǎn)型

廣播電視媒體要想實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)型和突破發(fā)展，便需要根據(jù)實(shí)際情況完善整個(gè)區(qū)域內(nèi)的文化傳播，積極構(gòu)建完善系統(tǒng)的新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從根本上提升廣大受眾的媒體素養(yǎng)。首先，需要廣播電視克服輿論引導(dǎo)制度壁壘和產(chǎn)權(quán)不清的現(xiàn)狀帶來的掣肘，從而全面增強(qiáng)廣播電視的輿論引導(dǎo)能力；其次，還需要巧妙地設(shè)置廣播電視輿論引導(dǎo)的社交化、移動(dòng)化和視頻化的內(nèi)容，堅(jiān)持以云計(jì)算技術(shù)為主要基礎(chǔ)，全面認(rèn)清廣播電視的輿論引導(dǎo)狀況，積極構(gòu)建完善的新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制。同時(shí)，還需要充分利用各種微博、微信等移動(dòng)設(shè)備客戶端，積極構(gòu)建起完善的廣播電視網(wǎng)，以便能夠有效增強(qiáng)廣播電視輿論的引導(dǎo)功能；再次，全面提升廣大廣播電視受眾的綜合素養(yǎng)，以便受眾能夠在接受信息和發(fā)布信息的過程中始終保持獨(dú)立思考和理性，從而有效構(gòu)建起良好的輿論環(huán)境。

4 結(jié)語

在媒介融合背景下，廣播電視在多元化的網(wǎng)絡(luò)文化和信息社會(huì)的沖擊下，需要根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)理念，從而全面實(shí)現(xiàn)廣播電視輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)型和突破發(fā)展。

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