彭雪霽　王　梅

（1新疆大學(xué)，新疆　　烏魯木齊　　830002；2安徽大學(xué)，安徽　合肥　　230601）

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虛擬現(xiàn)實技術(shù)對新聞發(fā)展的影響

彭雪霽1王梅2

（1新疆大學(xué)，新疆烏魯木齊830002；2安徽大學(xué)，安徽合肥230601）

摘要：近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)以其震撼性的“在場”體驗、豐富的交互方式、高效的傳播效果等因素被國內(nèi)外各大媒體追捧，從而引發(fā)了新聞的新一輪轉(zhuǎn)型。本文主要分析了VR新聞發(fā)展的背景以及VR對新聞發(fā)展的影響，最后簡要分析了VR新聞發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實；VR；新聞

一、VR新聞發(fā)展的背景

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）近幾年在國內(nèi)外可謂炙手可熱。從2014年Facebook以20億美元收購Oculus開始，虛擬現(xiàn)實“隨風(fēng)淺入夜，潤物細無聲”，持續(xù)吸引著世界的目光。2015年，全世界VR產(chǎn)品出貨量僅為100萬臺，其中大部分為廉價的紙盒眼鏡。但2016年被業(yè)界公認為“VR元年”，整個VR產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展期即將到來。

2016年2月，高盛發(fā)布VR行業(yè)發(fā)展報告《Virtual&Augmented Reality Understanding the race for the next computing platform》，指出虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實有潛力成為下一個重大計算機通用平臺，如同PC和智能手機。圍繞虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實展開的各項努力終將重塑當(dāng)前的行為方式。該報告對2025年的VR/AR市場規(guī)模作出了三個級別的預(yù)測，其中標準預(yù)期為800億美元市場規(guī)模（硬件450億美元，軟件350億美元），VR產(chǎn)品的用戶規(guī)模預(yù)計為3.15億人。在此背景下，市場需求和商業(yè)利益為新聞業(yè)進軍VR產(chǎn)業(yè)提供了動力之源。2016年3月，國家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“大力支持虛擬現(xiàn)實等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化”。這在產(chǎn)業(yè)政策上支持了新聞和VR的媒介融合。從傳播理論上看，VR技術(shù)重構(gòu)了一個由受眾主動參與體驗的“擬態(tài)環(huán)境”，拓展了新聞信息的內(nèi)容和維度，有效降低了信息傳播中“噪音”的干擾。受眾可以通過VR技術(shù)參與到新聞事件的始末，與新聞事件中的人或事產(chǎn)生深刻的感情聯(lián)系，大大降低了編碼解碼的信息歧義。VR新聞的核心競爭力在于“在場”（Sense of being on sense）體驗，觀眾化身為新聞事件的參與者，而不只是觀看者。

VR新聞的探索步伐逐步加速，國內(nèi)外各大主流媒體絡(luò)繹不絕。2013年，甘內(nèi)特集團旗下《得梅因紀事報》推出大型解釋性報道《收獲的變化》；2014年，ABS使用VR制作紀錄片《敘利亞項目》；2015年，CNN通過VR直播美國民主黨總統(tǒng)候選人辯論現(xiàn)場；2016年兩會期間，新浪網(wǎng)推出《人民大會堂全景巡游》報道等。

二、VR對新聞發(fā)展的影響

虛擬現(xiàn)實通過計算機仿真系統(tǒng)對復(fù)雜數(shù)據(jù)進行可視化操作和交互，從而生成三維立體逼真的虛擬環(huán)境。理想的VR可以體驗一切人具有的感知，如觸覺、嗅覺、力覺等。1993年，美國科學(xué)家G.Burdea和法國科學(xué)家P.Coffet在“Virtual Reality System and Application”一文中提出了“虛擬現(xiàn)實技術(shù)的三角形”理論，說明了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的“3I”特征并沿用至今，即沉浸感（Immersion）、交互性（Interactivity）、想象性（Imagination）。

（一）VR技術(shù)豐富了新聞報道的形式

2016年1月路透研究與牛津大學(xué)發(fā)布的研究報告表明，2016年媒介機構(gòu)將注意力集中于360度全景視屏、直播視屏及“在場式報道”這三種報道形式。

360度全景視屏制作成本低，流程較簡單，接受成本低，受眾基數(shù)廣，增強了受眾的現(xiàn)場感和信任度，但交互性弱。它通過360度全景攝像機與其他設(shè)備拍攝新聞現(xiàn)場，經(jīng)過后期處理發(fā)布在網(wǎng)上。受眾可以通過VR設(shè)備觀看，獲得比較真實全面的體驗，也可以點擊特定位置，放大進行深入細致的了解。360度全景視屏的例子有Vice雜志制作的《紐約百萬人大游行》、人民日報制作的9.3大閱兵全景VR視屏。

直播視屏?xí)r限性較強，一般配合大型新聞事件和活動使用，能借勢傳播，迅速引起受眾的關(guān)注，發(fā)揮議題設(shè)置效應(yīng)。它基于360度全景視屏制作，如CNN直播首個民主黨候選人VR論辯（2015）、NEXT VR直播科比退役賽（2016）。

“在場式報道”與前兩種報道方式的共同點是以360度全景視屏為基礎(chǔ)，區(qū)別在于加入了體感和追蹤設(shè)備，賦予了受眾運動自由和交互自由的體驗。目前的方法包括但不限于運用游戲元素，增加新聞的趣味性和互動性?！霸趫鍪綀蟮馈钡男侣勑畔_擊力和震撼性更強，信息對受眾的干擾度和用戶自身的防備心理降低，受眾的想法和行動是基于自身的判斷，從而能夠獲得良好的認同感和信息接收度。例如，《得梅因紀事報》推出《收獲的變化》，其中融入了目前網(wǎng)絡(luò)多媒體報道的各種元素，如交互功能的地圖、靜態(tài)信息數(shù)據(jù)圖表等，并設(shè)置游戲任務(wù)，使讀者不會遺漏重要信息。

（二）VR技術(shù)引發(fā)了新媒體理念的深化

任何改革都不會輕松，在這場由VR技術(shù)引發(fā)的革命中，決定改革成敗的最重要也最具活力的主體是人。如同數(shù)據(jù)新聞帶來的數(shù)據(jù)挖掘人員、圖形可視化技術(shù)人員與編輯、記者共同合作建立的數(shù)據(jù)新聞團隊一樣，VR新聞制作團隊中同樣需要加強VR技術(shù)人員、導(dǎo)演、360度全景攝影師等人員的合作。而VR新聞的敘事手法、傳播路徑、內(nèi)容制作與傳統(tǒng)新聞完全不一樣，媒體人員應(yīng)揚棄傳統(tǒng)思維，積極探索行之有效的新聞傳播方法。

美國皮尤（Pew）中心的“新聞卓越計劃”報告顯示，傳統(tǒng)新聞媒體已難以引領(lǐng)數(shù)字革命的潮流，數(shù)字化時代的媒體創(chuàng)新多在新聞機構(gòu)以外的領(lǐng)域產(chǎn)生。國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體被持續(xù)唱衰，以今日頭條、騰訊新聞、ZAKER為主的新聞聚合類App席卷年輕群體的新聞市場。但不可否認的是，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體仍擁有社會主流影響力和公信力，具有強大的權(quán)威性和品牌效力。在VR新聞中，媒體與VR科技公司的跨界合作可以降低成本，跨越技術(shù)壁壘，有效吸引年輕群體的興趣，獲得良好的傳播效果和社會聲譽。例如，2015年，《紐約時報》聯(lián)合谷歌，向其100萬訂閱用戶免費提供Cardboard。值得注意的是，VR新聞中出現(xiàn)了兩段分別由GE和寶馬贊助的短視頻。VR新聞中的VR廣告將成為媒體廣告收入的一個全新盈利項目。

（三）VR新聞重點是以內(nèi)容建設(shè)為中心，與用戶深度互動

盡管傳播技術(shù)的更新迭代改變了新聞報道的方式和理念，但新聞內(nèi)容才是新聞的核心價值。受眾觀看新聞以內(nèi)容為根本需求，企圖獲取外部世界的信息。受眾借助VR設(shè)備，親臨新聞事件現(xiàn)場，目擊并參與整個事件的發(fā)生始末，排除外界干擾，獲得獨屬于自己的認知，最大限度地理解新聞事實。相對于傳統(tǒng)媒體提供的片面真相和間接體驗，以及受眾接觸新聞報道的防備心理，VR新聞通過場景還原、實時直播等，詮釋了新聞的客觀性、真實性、時效性原則。

VR新聞還可以與大數(shù)據(jù)技術(shù)和增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術(shù)相結(jié)合，提升新聞報道的廣度和深度。媒體團隊用數(shù)據(jù)技術(shù)對社會熱點進行深度追蹤，用VR技術(shù)構(gòu)建虛擬場景，供受眾參與感知，用AR技術(shù)進一步拓展受眾的思維方式、認知深度和信息交互能力。與此同時，在受眾接受VR新聞時，VR設(shè)備也作為用戶的生理數(shù)據(jù)采集與記錄者，從心跳、腦電波狀態(tài)等身體數(shù)據(jù)，準確測量用戶對于新聞信息的反應(yīng)。這樣層面的反饋，不僅更真實精確地反映了信息在個體端的傳播效果，也為新聞信息生產(chǎn)的實時調(diào)節(jié)、個性化定制提供了可靠依據(jù)。從整體上看，這些數(shù)據(jù)也可能成為了解不同人群狀態(tài)和社會動向的基礎(chǔ)。

三、VR新聞發(fā)展的前景與挑戰(zhàn)

近日，工信部電子技術(shù)標準化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》顯示，到2020年，中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計超過550億元。VR新聞應(yīng)順應(yīng)潮流，在應(yīng)對技術(shù)革命帶來的種種社會問題和引導(dǎo)社會主流意識形態(tài)方面發(fā)揮了積極的作用。同時，VR技術(shù)的發(fā)展普及也是對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的消解。對于新聞事件而言，個體站在不同的立場，捍衛(wèi)自己親身體驗的見解，說服他們的難度加大，權(quán)威性論斷難以橫行。但是在VR新聞生產(chǎn)中，媒體仍是主動的存在，媒體有可能施加更隱蔽的影響，并逐步加固自身的品牌形象和權(quán)威性。VR新聞運用游戲等元素，順應(yīng)了目前的娛樂化傾向，但也偏離了新聞媒體維護一個社會對于準確而不是愉悅信息的需求。新聞的嚴肅性需求和娛樂化傾向仍是一個問題。

參考文獻：

［1］ 史安斌，張耀忠.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向［J］.新聞記者，2016（1）：34-41.

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［3］ 杜江，杜偉庭.VR+新聞_虛擬現(xiàn)實報道的嘗試［J］.青年記者，2016（2）：23-24.

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0322-01

作者簡介：彭雪霽，新疆大學(xué)2015級專碩，研究方向：廣告。王梅，安徽大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞與傳媒。