周光明　凌　毅

（1北京師范大學(xué)出版社，北京　　100088；2電子工業(yè)出版社，北京　　100036）

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編輯如何應(yīng)對(duì)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

周光明1凌毅2

（1北京師范大學(xué)出版社，北京100088；2電子工業(yè)出版社，北京100036）

摘要：新時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)圖書出版社造成了方方面面的影響，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，出版社只能轉(zhuǎn)型，而出版轉(zhuǎn)型既表現(xiàn)在體制的改革上，又體現(xiàn)在技術(shù)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)上。這種局勢(shì)對(duì)于編輯而言，有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)，本文將圍繞“編輯如何應(yīng)對(duì)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這一問(wèn)題進(jìn)行分析與論述。

關(guān)鍵詞：編輯；出版社；轉(zhuǎn)型；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國(guó)出版社普遍面臨著兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)，一方面來(lái)自于體制改革，另一方面源于數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的沖擊。在這兩個(gè)挑戰(zhàn)面前，出版社不得不走向轉(zhuǎn)型。然而面對(duì)出版社的轉(zhuǎn)型，許多編輯還沒(méi)有做好準(zhǔn)備，為了盡快適應(yīng)發(fā)展要求，編輯需要及時(shí)調(diào)整心態(tài)，以良好的狀態(tài)去迎接出版社轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、出版社轉(zhuǎn)型的必要性分析

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版流程的沖擊

傳統(tǒng)情況而言，出版社編輯在進(jìn)行文章編寫采集時(shí)，通常是鎖定一定范圍，然后進(jìn)行信息的梳理與整合，最終結(jié)合整合信息進(jìn)行文章選題與編寫。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，這樣的方式明顯已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的個(gè)性化需求，跟不上時(shí)代發(fā)展的要求。從這一方面而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版社最大的影響就是圖書選題策劃的方式，與傳統(tǒng)選題方式不同。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以通過(guò)對(duì)用戶閱讀數(shù)據(jù)的分析，客觀、全面地了解到用戶的閱讀傾向與偏好，較之傳統(tǒng)選題方式，這種選題方式更具人性化、科學(xué)化以及準(zhǔn)確性。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也改變著出版社的印刷方式與營(yíng)銷模式，影響著出版社流程的方方面面。

（二）信息時(shí)代改變了傳統(tǒng)圖書出版的內(nèi)容提供方式

信息時(shí)代的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)出版社帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，其中最明顯的就是圖書出版的內(nèi)容提供方式。傳統(tǒng)出版社圖書內(nèi)容、媒介與傳播形式具有單一性的特點(diǎn)，許多文章經(jīng)過(guò)反復(fù)、循環(huán)利用，整合成一篇“新文章”，其實(shí)更多的是“換湯不換藥”，這種趨于形式的文章構(gòu)建對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)毫無(wú)吸引力可言。信息時(shí)代的到來(lái)，為出版內(nèi)容提供了多種傳播媒介與傳播方式，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與價(jià)值的創(chuàng)新?？v觀當(dāng)前出版社發(fā)展的方向，其未來(lái)發(fā)展模式將逐漸走向?qū)I(yè)化，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線與產(chǎn)品鏈的延伸。信息時(shí)代下，出版社圖書內(nèi)容的提供方式將不僅局限于紙質(zhì)媒體，而將逐漸擴(kuò)展到電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，讀者的閱讀習(xí)慣會(huì)從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀中解放出來(lái)，擺脫單一閱讀方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式的閱讀。

二、編輯面臨著怎樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）“雙重自由”背景下編輯的職責(zé)與角色

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，促使信息發(fā)布、傳播以及讀者獲取途徑與速度等發(fā)生了巨大變化，其中最具典型性的變化就是內(nèi)容創(chuàng)作的爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)以及讀者閱讀內(nèi)容的靈活性與針對(duì)性，這無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了作者與讀者的“雙重自由”。

第一，作者發(fā)布作品的自由：信息時(shí)代的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)出版物在短短數(shù)年間快速崛起，成為全民創(chuàng)作時(shí)代的重要標(biāo)志。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)出版物正以越來(lái)越猛烈的趨勢(shì)搶占用戶市場(chǎng)，這無(wú)疑對(duì)出版社編輯主體造成了嚴(yán)重沖擊。

第二，讀者閱讀內(nèi)容選擇的自由：一方面，網(wǎng)絡(luò)各種閱讀形式的興起，使得快餐文化深入人心，微博、博客、社區(qū)論壇、微信等成為年輕人喜聞樂(lè)見的閱讀形式，相比之下傳統(tǒng)閱讀形式則趨于黯淡；另一方面，網(wǎng)絡(luò)書店的興起實(shí)現(xiàn)了讀者購(gòu)書渠道的多樣性選擇，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店造成極大的擠壓。這兩個(gè)方面的存在讓傳統(tǒng)出版社逐漸失去往日魅力。

信息時(shí)代下，人們從以往的單一性與固定性生活狀態(tài)逐漸向多元化與自由化狀態(tài)轉(zhuǎn)變。在這種背景下，出版社如何更好地滿足人們閱讀信息的多元化、自由化、快速化要求，成為當(dāng)前應(yīng)該首要考慮與解決的問(wèn)題。編輯如何更好地適應(yīng)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)成為目前最大的問(wèn)題。

（二）編輯“技術(shù)含量”有待提高

傳統(tǒng)的出版社對(duì)于編輯的要求更多地側(cè)重于“寫”這一方面，對(duì)于其他新技術(shù)的運(yùn)用則基本沒(méi)有要求。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書編輯明顯表現(xiàn)出缺乏對(duì)新技術(shù)的了解。例如，不熟悉數(shù)字技術(shù)、不明白整體運(yùn)營(yíng)、不會(huì)接觸研發(fā)團(tuán)隊(duì)等，編輯在這些技術(shù)方面的缺失與新時(shí)代下出版社對(duì)技術(shù)的高度依賴性形成嚴(yán)重的矛盾，編輯人員的技術(shù)限制將嚴(yán)重制約出版社的發(fā)展。就圖書出版而言，數(shù)字出版方式與紙質(zhì)出版印刷流程完全不同，如果編輯不能對(duì)技術(shù)支持系統(tǒng)以及運(yùn)營(yíng)客戶端有一個(gè)全面的了解，就無(wú)法進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)布、推廣。為了避免這種情況的出現(xiàn)，編輯一定要抓住機(jī)遇，提高自身的“技術(shù)含量”，這也是時(shí)代發(fā)展對(duì)編輯提出的一大要求。

（三）增強(qiáng)圖書營(yíng)銷意識(shí)

“內(nèi)容為王”一直是傳統(tǒng)出版社遵循的基本理念，雖然遵從這個(gè)理念可以幫助出版社增加一定的閱讀量，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這個(gè)理念明顯呈現(xiàn)出單一性。要想獲得更多的讀者，出版社應(yīng)在重視內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高對(duì)圖書的營(yíng)銷意識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)圖書市場(chǎng)普遍存在內(nèi)容重疊的現(xiàn)象，當(dāng)人們的閱讀選擇空間越來(lái)越大，就越需要借助營(yíng)銷手段推銷圖書。需要注意的是，出版社在進(jìn)行營(yíng)銷策劃的時(shí)候，務(wù)必重視“營(yíng)銷造勢(shì)”，在深入了解圖書內(nèi)容以及各種媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇合適的時(shí)間與媒體組合，重拳出擊，做好圖書營(yíng)銷工作。

三、編輯面對(duì)出版社轉(zhuǎn)型應(yīng)做出怎樣的改變

（一）編輯應(yīng)全面認(rèn)清“出版”的內(nèi)涵

不同教材中對(duì)“出版”的解釋各有不同，然而“內(nèi)容”與“傳播”卻是各種版本中普遍強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。我們?cè)谶@里提到的“內(nèi)涵”并不單指某一種教材中對(duì)該詞的通俗解釋，而是要求編輯深入理解“出版”內(nèi)涵。就出版行業(yè)而言，其更注重對(duì)“內(nèi)容”的強(qiáng)調(diào)，即傳播的是科學(xué)文化和信息，這樣的解釋有助于編輯更加理解出版的含義，同時(shí)有利于業(yè)內(nèi)人士理解自己所從事的工作。一名優(yōu)秀的編輯，其出版?zhèn)鞑サ牟粌H限于信息和作品，更肩負(fù)著一種社會(huì)責(zé)任。因此，在傳播內(nèi)容的選擇上會(huì)更傾向于有利于公眾素質(zhì)提高以及文化積累的方向上。出版社作為圖書內(nèi)容的提供商，更應(yīng)該注重文化的傳承與影響，篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容感染讀者，從而讓這些精品內(nèi)容得到更為廣泛的傳播。

（二）適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求

數(shù)字技術(shù)的日益發(fā)展影響著人們生活的方方面面，編輯作為文化知識(shí)的傳播者更應(yīng)該善于利用新技術(shù)，將新技術(shù)及時(shí)引入出版領(lǐng)域，從而反饋給讀者，這是編輯工作者提高自身綜合技能的重要途徑，也是新時(shí)代發(fā)展提出的新任務(wù)、新要求。將數(shù)字技能融入出版工作中，一方面編輯要將數(shù)字技術(shù)貫穿到圖書出版的整個(gè)流程中，從而提高出版社的工作效益與工作效率；另一方面，編輯可以將數(shù)字技術(shù)最新成果介紹給更多的讀者，從而讓數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用惠及更多領(lǐng)域。

（三）繼承傳統(tǒng)，推陳出新

數(shù)字出版技術(shù)在發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)用比重逐漸上升，與傳統(tǒng)出版社相互競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)并行的態(tài)勢(shì)。我國(guó)出版社未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)也將逐漸傾向于數(shù)字出版，但是在數(shù)字出版技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的同時(shí)，傳統(tǒng)出版社并不會(huì)消失，并且會(huì)保留其應(yīng)有的市場(chǎng)，不同的是，傳統(tǒng)出版社更可能會(huì)向精細(xì)化方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版社出版的紙質(zhì)產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)出版的數(shù)字產(chǎn)品對(duì)讀者而言具有不同的閱讀體驗(yàn)，盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)出版物搶占了許多市場(chǎng)份額，但是無(wú)法否認(rèn)的是，紙質(zhì)產(chǎn)品本身具有數(shù)字產(chǎn)品無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)閱讀具有數(shù)字產(chǎn)品無(wú)法給予的質(zhì)感，讀者在閱讀過(guò)程中除了獲得相關(guān)信息之外，還能夠收獲更多優(yōu)雅與從容的享受，讓讀者置身于知識(shí)的海洋，與作者直接對(duì)話；此外，很多人都喜歡用筆在書本上進(jìn)行標(biāo)記，從而做到主次有序；紙張還能夠承載某些特定內(nèi)容，如書法、手記、插圖等，另外還有手工書、拼圖書等紙制品出版物；紙質(zhì)讀物無(wú)須擔(dān)心輻射問(wèn)題，并且有很好的觸感，特別適合小孩、老人等特殊人群使用。

總而言之，在數(shù)字出版技術(shù)的強(qiáng)壓下，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域仍大有可為。出版社應(yīng)在繼承傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)，凸顯其特色，占據(jù)應(yīng)有的市場(chǎng)份額。

（四）定位好自身職業(yè)角色

傳統(tǒng)出版社對(duì)于“編輯”的設(shè)置與定位只有一種，然而隨著出版社市場(chǎng)化的不斷發(fā)展，策劃編輯與文案編輯的具體分工將成為一種必然趨勢(shì)。出版社如果要發(fā)展成企業(yè)，就需要獨(dú)立運(yùn)作、自負(fù)盈虧，為了贏得市場(chǎng)，出版社就需要生產(chǎn)出更精美的產(chǎn)品，精細(xì)化分工將成為必然趨勢(shì)。

出版社只有將傳統(tǒng)編輯職能獨(dú)立出來(lái)，才能給每個(gè)崗位中的編輯更多的時(shí)間與精力做好“策劃”與“文案”。好的選題是保證稿子質(zhì)量的重要前提，因此出版社要尤其注重策劃崗位的設(shè)置，將策劃作為出版社的一個(gè)重點(diǎn)、專業(yè)性崗位，讓策劃編輯人員在出版社人員結(jié)構(gòu)中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎?。一名合格的策劃編輯必須具備敏感的商業(yè)嗅覺(jué)、良好的溝通交流能力以及文字鑒別能力。對(duì)此出版社應(yīng)加強(qiáng)對(duì)策劃編輯人才的培養(yǎng)，打造一支優(yōu)秀的出版研發(fā)團(tuán)隊(duì)，使其能夠不斷地提出好創(chuàng)意，從而開發(fā)出暢銷產(chǎn)品，擴(kuò)大出版社市場(chǎng)份額的占有率。

策劃工作完成后就是文案編輯工作了，文案編輯側(cè)重于“文字”的組編，其主要負(fù)責(zé)圖書編校質(zhì)量，一般情況下不參與市場(chǎng)調(diào)研、圖書成本核算等外向型活動(dòng)。文案編輯需要編輯者本身能夠在平靜的狀態(tài)中進(jìn)行寫作，編輯水平往往需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，單獨(dú)設(shè)立這個(gè)崗位有利于提高編輯內(nèi)容的質(zhì)量以及出版社的生產(chǎn)效益。

（五）轉(zhuǎn)變工作方式，尋求外向發(fā)展

傳統(tǒng)的出版社部門幾乎全部圍繞書稿加工開展工作，而市場(chǎng)化的企業(yè)往往要以市場(chǎng)為主，這就要求企業(yè)人員要具有商業(yè)意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)出版社的外向型發(fā)展。外向型的出版社需要策劃編輯具有良好的公關(guān)意識(shí)，能夠與合作單位打成一片，進(jìn)行緊密的合作與交流，參與圖書銷售中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)能夠?qū)D書銷售情況以及銷售群體了如指掌。另外，文案編輯也不再單一的進(jìn)行文字工作，而應(yīng)該參與到圖書印刷的環(huán)節(jié)中，對(duì)市場(chǎng)編輯情況有一個(gè)動(dòng)態(tài)的了解，從而提高圖書編輯的趣味性，吸引讀者眼球。

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中圖分類號(hào)：G232

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0256-02