黃萬柏

（呼圖壁縣電視臺，新疆　呼圖壁　　831200）

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典型人物報道策略與傳播技巧略談

黃萬柏

（呼圖壁縣電視臺，新疆呼圖壁831200）

摘要：典型人物報道作為中國新聞傳播報道中一項特別的報道具有十分重要的地位。典型人物的經(jīng)典事例作為整個社會的榜樣，激勵著廣大受眾，也有助于形成良好的社會風(fēng)氣。當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，新聞行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的典型人物報道模式已經(jīng)不適合當(dāng)今社會的發(fā)展。本文主要分析了傳統(tǒng)典型人物報道的弊病并提出有效的改進(jìn)策略和傳播技巧，從而促進(jìn)典型人物報道在傳媒新時期的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：典型人物報道；報道策略；傳播技巧

一、引言

典型人物報道作為新聞宣傳的特色板塊，經(jīng)典的事例和高尚的品格使很多讀者難以忘懷，不僅會提升廣大受眾的精神境界，還有助于形成良好的社會風(fēng)氣。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，傳統(tǒng)的典型人物報道從形式和內(nèi)容上已經(jīng)不適合現(xiàn)代受眾的需求，因此難以引起讀者的共鳴，也難以引起足夠的社會反響。因此，在制作典型人物報道的過程中就要注意取材和編輯的客觀性、針對性和有效性，突出典型人物的時代性，采寫內(nèi)容的獨(dú)特性，傳播方式的多樣性，全力打造創(chuàng)新型典型人物報道。本文將主要分析傳統(tǒng)典型人物報道的弊病并提出有效的改進(jìn)策略和傳播技巧，從而促進(jìn)典型人物報道在新時期的良好發(fā)展，也為典型人物報道的進(jìn)一步發(fā)展提供更多的思路和建議。

二、傳統(tǒng)典型人物報道的弊病與問題

我國傳統(tǒng)的典型人物報道的主要弊病體現(xiàn)在內(nèi)容的陳舊化和形式單一化。傳統(tǒng)典型人物報道在人物和事例的選擇上往往缺乏新鮮性，說教性質(zhì)嚴(yán)重。在報道過程中為了突出人物的品質(zhì)和事例的典型程度經(jīng)?？桃饪浯笫聦?，呈現(xiàn)給受眾的典型人物形象都是高尚全面的模范形象，而很少觸及典型人物真實的生活狀況、思想特點和心理狀態(tài)，更不談典型事例中暴露出的其他方面的問題。過于神化的典型事例和榜樣模范效應(yīng)失去了事件的真實性，使整個典型人物報道更加陳舊乏味，甚至還使很多受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的逆反心理，大大減弱了典型人物的社會示范效果。此外，宣傳報道和傳播技巧也存在缺乏新意和形式單一的問題，千篇一律的典型人物報道難以引起受眾的共鳴。

三、當(dāng)前典型人物報道策略與傳播技巧

（一）把握典型人物所具有的時代性與傳統(tǒng)性

隨著人們對物質(zhì)文化需求的不斷增加，典型人物報道在注入新的血液和元素的基礎(chǔ)上還要大力繼承和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，用新時代的典型人物和典型事例激發(fā)民眾和淳化民風(fēng)。新聞記者在日常生活中要注意發(fā)掘典型人物身上鮮明的時代性，突出現(xiàn)代社會中廣大民眾改革創(chuàng)新和無私奉獻(xiàn)的時代精神，鮮明的時代精神和廣大民眾生活十分接近，這樣才能引起廣大受眾的共鳴。同時，具有鮮明時代特點的典型人物身上往往也體現(xiàn)了寶貴的傳統(tǒng)美德，在報道中要注意體現(xiàn)典型人物的見義勇為、尊師重道、愛國愛民、清正廉潔、誠實守信、敬業(yè)盡責(zé)和勤奮刻苦等傳統(tǒng)美德，通過報道典型人物事例弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)美德，進(jìn)一步促進(jìn)了構(gòu)建社會主義和諧社會的進(jìn)程。

（二）把握典型人物所具有的先進(jìn)性與現(xiàn)實性

新聞行業(yè)在體現(xiàn)典型人物的先進(jìn)性的問題上要盡量避免千篇一律高尚和全面的特點，要將注意力轉(zhuǎn)移到刻畫典型人物的鮮明個性上來，真實鮮明地體現(xiàn)出典型人物和典型事例的先進(jìn)之處。例如，對為社會作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)家的報道，可以通過講述他們的成功之路和經(jīng)營之道滲透出企業(yè)家鮮明的個性和人物的精神品質(zhì)，將高尚的精神融入具體的事例中才能體現(xiàn)出典型人物的先進(jìn)性和其人格魅力。在典型人物報道的過程中還要切實體現(xiàn)現(xiàn)實性，只有受眾接受和承認(rèn)典型事例和典型人物的價值和內(nèi)涵才能促進(jìn)受眾學(xué)習(xí)和效仿的動力。這樣，在日常生活中，典型人物和英雄往往更能對他們起到激勵、示范和模仿的作用。

（三）讓典型人物形象鮮活、飽滿起來

鮮活飽滿的典型人物形象必須依托在真實感人的細(xì)節(jié)基礎(chǔ)之上，典型人物的事例之所以感動廣大受眾，是因為寶貴的細(xì)節(jié)真實地反映了典型人物豐富真實的內(nèi)心世界和鮮明的性格特點，受眾通過細(xì)節(jié)才可以切實體會到典型人物的內(nèi)心世界和思想情感，使其直擊人心，過目不忘，并且會對受眾產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響。在刻畫典型人物性格特點的過程中還可以加入多種文學(xué)方面的修辭手法，散文、詩歌以及現(xiàn)代生活中積極正面的流行語都可以將其融入典型人物事跡報道中，不僅能激發(fā)受眾的閱讀興趣，還可以讓典型人物報道具有文學(xué)風(fēng)采，往往可以起到事半功倍的作用。

（四）劍走偏鋒，巧用側(cè)面烘托

典型人物的報道除了正面大量的描述和修辭，還可以采用側(cè)面烘托的手法，通過他人的評論和講述往往更能襯托出典型人物的光輝形象。典型人物身邊的人對典型人物的描述和評論往往是典型人物真實、感人、深得民心的最佳例證，因此將筆墨和精力留一些在側(cè)面烘托方面會使典型人物的形象更加鮮明、真實和激動人心。

（五）考慮受眾的情感與心理效應(yīng)

在向受眾展現(xiàn)典型人物報道的過程中，還要充分考慮受眾對典型人物的理解、接受和需要程度，新聞媒體應(yīng)該更加重視“受眾本位”的觀念，使典型人物報道滿足和服務(wù)受眾的同時還要注重受眾的反饋和互動情況。新聞媒體制作出深入人心的典型人物報道，通過傳統(tǒng)媒體傳播的同時也可以通過微信、微博等新媒體形式對其進(jìn)行報道，使媒體由單向傳播方式轉(zhuǎn)為和受眾互動的雙向傳播的方式，進(jìn)一步促使典型人物和典型精神產(chǎn)生更大的影響了。越平凡樸實的典型人物的事例越可以彰顯典型人物的精神品質(zhì)和人格魅力，只有鮮明的個性和真實的故事才具有更強(qiáng)大的說服力和感染力，從而進(jìn)一步傳承傳統(tǒng)美德和時代精神。

四、結(jié)語

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，陳舊無味、千篇一律的傳統(tǒng)典型人物報道也應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展和需要進(jìn)行改革，在內(nèi)容上追求創(chuàng)新、真實和鮮明的特點，在傳播形式上追求多樣化和廣泛性，在效果上追求直擊人心和影響力。通過更多更感人更激勵人心的典型人物報道激勵更多受眾，促使其傳承中國傳統(tǒng)文化和時代精神，促進(jìn)社會主義核心價值觀的深化，也促進(jìn)社會主義和諧社會的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 許健，陳成光.對新時期典型人物報道的思考［J］.新聞實踐，2009（03）：62-63.

［3］ 閆偉.如何提升典型人物報道的輿論引導(dǎo)力［J］.電視研究，2012（05）：14-16.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0241-01