孔親友

（宣城市廣播電視臺，安徽　宣城　　242000）

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論電視新聞圖標(biāo)優(yōu)勢的發(fā)揮

孔親友

（宣城市廣播電視臺，安徽宣城242000）

摘要：21世紀(jì)，電視新聞涉及面越來越廣，國內(nèi)的新聞熱點(diǎn)、國外的政局動(dòng)蕩都在通過各種各樣的方式進(jìn)入人們的家庭當(dāng)中。而作為電視新聞的標(biāo)志，電視新聞圖標(biāo)具有獨(dú)特的優(yōu)勢，其能夠更加直觀、更加形象地表達(dá)出電視新聞的特點(diǎn)，為電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多的可能性。本文將從當(dāng)今電視新聞圖標(biāo)的主要作用出發(fā)，討論其存在的優(yōu)勢，并對其發(fā)展提出相關(guān)的措施建議。

關(guān)鍵詞：電視新聞；圖標(biāo)；優(yōu)勢發(fā)揮

一、圖標(biāo)在電視新聞中的作用

在媒體新聞迅速發(fā)展的背景下，電視新聞也不斷向著現(xiàn)場化、多媒體化、國際化方向改變。作為新聞的視覺感官，圖標(biāo)具有特別顯著的作用。下面，筆者將從三個(gè)方面探討圖標(biāo)在電視新聞當(dāng)中的重要作用。

（一）圖標(biāo)是電視新聞的標(biāo)志

電視新聞不同于其他的信息傳播媒介，它主要以圖畫、聲音為傳播符號，對正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，所以電視新聞具備視聽雙重的表現(xiàn)。

電視新聞圖標(biāo)在某種意義上是人們對于新聞?lì)I(lǐng)會(huì)的延伸，它當(dāng)然不是否認(rèn)人們所聽到的信息，而是強(qiáng)調(diào)視覺效果在新聞傳播時(shí)帶給人們的刺激更加直觀深刻。圖標(biāo)所展示的特定視覺信息在電視新聞中處于舉足輕重的地位，極大地影響了人們對電視新聞報(bào)道的信賴。所以說，電視新聞圖標(biāo)是電視新聞的標(biāo)志，它能夠比平常媒體更加準(zhǔn)確地定義新聞的含義與表達(dá)方式。

（二）圖標(biāo)是電視新聞的載體

當(dāng)前，我國的電視新聞圖標(biāo)在新聞傳播過程中主要以兩種方式呈現(xiàn)，首先是以新聞的主體人為載體，通過合適的處理，以圖像的方式表現(xiàn)出來；其次是以新聞事件為基礎(chǔ)，結(jié)合發(fā)生的事件、人物，把新聞的時(shí)效性、真實(shí)性等特點(diǎn)完美地統(tǒng)一起來，這樣既可以使觀眾更容易了解新聞事件的總體情況，也不會(huì)使新聞敘述顯得冗長枯燥。作為電視新聞的載體，圖標(biāo)的獨(dú)特之處可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行概括：

第一，圖標(biāo)表達(dá)更具感性色彩。在部分電視新聞當(dāng)中，有些場景或者新聞背景不便用語言等方式進(jìn)行傳遞，這時(shí)新聞圖標(biāo)就能發(fā)揮自己獨(dú)特的一面。例如，在2008年汶川地震當(dāng)中，慘烈的災(zāi)難現(xiàn)場已經(jīng)無法用語言或者簡單的畫面來進(jìn)行描述，這時(shí)我們的電視圖標(biāo)全程采用黑白色，不僅提示人們“大災(zāi)無情、大愛有情”，同時(shí)也喚醒了觀眾對于災(zāi)難地區(qū)的關(guān)心，使人們能夠盡自己最大的力量，伸出援助之手，幫助同胞渡過難關(guān)。這是電視新聞圖標(biāo)真實(shí)、感性的一面，能夠帶給人一種無形的精神沖擊力，很大程度上增強(qiáng)了報(bào)道的力度，更好地反映了新聞事實(shí)。

第二，電視新聞圖標(biāo)“一標(biāo)勝千言”。相比于文字報(bào)道，電視新聞圖標(biāo)更加動(dòng)感，對觀眾的影響也更為直接。電視新聞圖標(biāo)有一種能夠激起讀者心靈顫動(dòng)的力量，更加容易引起讀者情感的共鳴。

四川電視臺的圖標(biāo)吸取了中國傳統(tǒng)書法的特點(diǎn)，將“四川”二字通過藝術(shù)處理，結(jié)合書法，并加上具有中國傳統(tǒng)特色的顏色——“紅、綠、藍(lán)”，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。這樣既能使當(dāng)?shù)赜^眾感受到四川的家鄉(xiāng)之情，也能使外地的電視觀眾感覺到四川的熱情，可謂電視新聞圖標(biāo)的巧妙使用。

江蘇電視臺臺標(biāo)是以S字母構(gòu)成的紅白二色菱形標(biāo)志，既代表了蘇的漢語拼音字母S，又代表了衛(wèi)星電視的英文全稱SATELLMETV的縮寫字母S。標(biāo)志簡潔生動(dòng)，色彩明快，具有鮮明的江蘇地方特色。其熒屏現(xiàn)象為金色的陽光輝映著古老的神州，留下了一條閃光的軌跡——長江；蜿蜒的長江在中國的東部孕育出一方沃土——江蘇。風(fēng)云際會(huì)，物阜民豐，人杰地靈的神奇土地蘊(yùn)蓄了江淮大地多少代人宏圖共展、振興中華的偉愿！今天，江蘇電視臺憑借亞洲衛(wèi)星二號向世界展現(xiàn)了一個(gè)全新的多維時(shí)空：那流暢的S形曲線宛如奔騰的長江波濤，兩邊的紅色板塊寓示著位于長江兩岸的蘇南、蘇北比翼齊飛，共創(chuàng)輝煌！受惠于時(shí)代與長江的江蘇，勢若噴薄欲出的紅日，迎著新世紀(jì)的曙光，冉冉升騰。

二、電視新聞圖標(biāo)的優(yōu)勢發(fā)揮

通過上述討論，我們知道了電視新聞圖標(biāo)在電視新聞中的重要作用，也對其優(yōu)點(diǎn)有了一定的了解。那么，在實(shí)際的新聞播報(bào)過程中，如何將這些優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出去，就是我們下面要討論的問題了。

（一）體現(xiàn)新聞主題

從一定方面來講，新聞就是反映我國社會(huì)的一幅畫面，人們通過新聞來了解社會(huì)當(dāng)前的環(huán)境與發(fā)生的事情。電視新聞圖標(biāo)應(yīng)該簡明地反映新聞主題，這其實(shí)也是圖標(biāo)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因?yàn)槠浔旧砭途哂袧饪s型、概括性，所以在新聞主題的體現(xiàn)發(fā)面，可以加大圖標(biāo)優(yōu)勢的發(fā)揮。

（二）引起觀眾注意

電視觀眾是電視新聞最重要的受眾群體，當(dāng)觀眾觀看新聞時(shí)，對新聞的重點(diǎn)是十分敏感的。因此，圖標(biāo)應(yīng)該將人們的注意力集中起來，引起共鳴，最終使電視新聞與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。只有拉近兩者之間的距離，才能讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)通過電視新聞圖標(biāo)了解到更多的新聞信息。

三、結(jié)語

近幾年來，信息化技術(shù)不斷發(fā)展，電視新聞也朝著數(shù)字化、簡潔化方向發(fā)展。所以說，電視新聞圖標(biāo)要適應(yīng)各種不斷出現(xiàn)的新型電視新聞媒介，如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等。只有適應(yīng)了當(dāng)前新型電視媒介的要求，發(fā)揮電視新聞圖標(biāo)的優(yōu)勢，才能進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。

綜上所述，電視新聞圖標(biāo)具有雙向性和交互性，要想做好電視新聞的發(fā)展工作，必須發(fā)揮其特有的優(yōu)點(diǎn)。

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中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0229-01

作者簡介：孔親友（1973—），男，安徽宣城人，本科，中級編輯，研究方向：電視新聞采訪編輯。