宋　梅

（中國(guó)國(guó)土資源報(bào)，北京　　100034）

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淺談現(xiàn)代意識(shí)的深化與創(chuàng)新

宋梅

（中國(guó)國(guó)土資源報(bào)，北京100034）

摘要：一份報(bào)紙的完整出版，無(wú)論是制定方案，還是策劃項(xiàng)目，都離不開報(bào)紙編輯。報(bào)紙編輯應(yīng)具備現(xiàn)代的編輯意識(shí)。報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)包括政策意識(shí)、策劃意識(shí)、讀者意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)四個(gè)方面。在發(fā)展迅猛的今時(shí)代，面對(duì)眾多新興媒體，報(bào)紙作為世界上最古老的傳媒之一，依然在主流傳媒中占據(jù)著一席之地。歸根到底，是因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)的不斷增強(qiáng)。而如何對(duì)以上四個(gè)方面的現(xiàn)代意識(shí)進(jìn)行深化與創(chuàng)新，也漸漸地成為了廣大報(bào)紙編輯急需解決的難題之一。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯；現(xiàn)代意識(shí)；深化與創(chuàng)新

一、前言

報(bào)紙編輯這一行業(yè)從17世紀(jì)初在歐洲國(guó)家出現(xiàn)印刷報(bào)紙發(fā)展至今。從過(guò)去到現(xiàn)在，報(bào)紙編輯也由單一走向成熟。隨著時(shí)代的變遷，報(bào)紙編輯的工作環(huán)境雖然發(fā)生了變化，但報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)具備的工作意識(shí)還是沒(méi)有減弱。與此同時(shí)，報(bào)紙編輯還必須帶有超前意識(shí)來(lái)適應(yīng)新時(shí)代，以適應(yīng)不斷出現(xiàn)的各種媒體，使報(bào)紙這一最久遠(yuǎn)的媒體能在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與多種新生媒體共舞。

二、報(bào)紙編輯政策意識(shí)的深化

報(bào)紙是具有一定權(quán)威性的媒介，必然與政治緊密相連。報(bào)紙編輯過(guò)程中描述的事件如果存在政治意識(shí)薄弱的問(wèn)題，就不能準(zhǔn)確、敏銳地把握相關(guān)新聞報(bào)道的政治性，也不能清晰明確地向社會(huì)大眾傳達(dá)出黨和政府所采取的方針政策，甚至?xí)棺鞒龅膱?bào)道出現(xiàn)輿論偏差。所以，在社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，要求報(bào)紙編輯具有很強(qiáng)的法律道德意識(shí)。報(bào)紙的理論創(chuàng)新更要求報(bào)紙編輯應(yīng)有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。責(zé)任意識(shí)是編輯創(chuàng)新的動(dòng)力，編輯要深知自己擔(dān)負(fù)的使命，認(rèn)真對(duì)待每一份稿件與圖片。從稿件與圖片中獲得創(chuàng)新的靈感，同時(shí)也應(yīng)避免在編輯過(guò)程中走進(jìn)低俗化的誤區(qū)。

三、報(bào)紙編輯策劃意識(shí)的創(chuàng)新與深化

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。所以在這樣一種形勢(shì)之下，報(bào)紙的成功策劃便顯現(xiàn)出其至關(guān)重要的作用?！安邉潯笔侵钢\略、籌劃，也被稱為“策略方案”或“戰(zhàn)術(shù)”。筆者認(rèn)為，報(bào)紙編輯策劃的具體含義是：報(bào)社編輯在了解當(dāng)前報(bào)刊行業(yè)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上，繼續(xù)尋找新視角并且對(duì)報(bào)紙的框架、文風(fēng)、篇幅大小以及讀者群等為主體的內(nèi)容進(jìn)行策劃過(guò)程，即為報(bào)紙編輯策劃。報(bào)紙編輯策劃，可以有效地考量報(bào)紙中的思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。報(bào)紙編輯策劃意識(shí)的創(chuàng)新需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）客觀真實(shí)是報(bào)紙編輯策劃的基礎(chǔ)

編輯策劃是預(yù)見新聞而不是臆造新聞。編輯策劃必須從新聞的真實(shí)性出發(fā)。換言之，全部的編輯策劃應(yīng)該圍繞新聞事實(shí)而展開，而不應(yīng)為了吸引讀者的關(guān)注而編造事實(shí)。若如此，新聞只能獲得一時(shí)的關(guān)注，對(duì)報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展并無(wú)好處。

（二）樹立預(yù)防和變通意識(shí)

報(bào)社編輯策劃本身就是圍繞一個(gè)重大的主題進(jìn)行調(diào)查研究，然后指定方案，特別是動(dòng)態(tài)事件。對(duì)于未來(lái)的事件我們只能預(yù)測(cè)，不能完全掌控。所以，報(bào)紙編輯應(yīng)該密切關(guān)注事件的發(fā)展過(guò)程，以便及時(shí)作出修改。這樣，才能在事件發(fā)生進(jìn)一步變化時(shí)，能夠以上一篇報(bào)道作為背景基礎(chǔ)，下一篇報(bào)道緊密對(duì)接。

四、報(bào)紙編輯讀者意識(shí)的深化和創(chuàng)新

讀者是報(bào)紙的主要對(duì)象，也是報(bào)紙編輯的主要目標(biāo)。因此，以讀者為本是編輯應(yīng)有的意識(shí)。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯。那么，在認(rèn)真研究讀者的心理之前，必須對(duì)讀者進(jìn)行定位，定位讀者從而明確目標(biāo)讀者動(dòng)機(jī)。因此，便要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)換視角，從以下幾個(gè)方面深化讀者意識(shí)。

（一）通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位目標(biāo)讀者，使服務(wù)對(duì)象更具針對(duì)性

報(bào)紙編輯首先要了解讀者心理特點(diǎn)從而做到滿足讀者需求，不斷提高服務(wù)讀者的意識(shí)。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，只認(rèn)識(shí)到目標(biāo)讀者群是不夠的。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析，編輯還需要對(duì)讀者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，要區(qū)分讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、文化水平、興趣愛好、消費(fèi)水平等眾多因素。并將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報(bào)需求組合，從而更準(zhǔn)確的定位受眾群體。通過(guò)報(bào)紙不同欄目、不同側(cè)重的編排設(shè)計(jì)，針對(duì)性更強(qiáng)地滿足讀者的閱讀需求。

（二）從讀者的閱讀心理特點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)紙的報(bào)道深度和形象設(shè)計(jì)

信息接收者希望能夠以一種愉悅的心情，在身心放松的情形下獲取信息。因此，受眾群體更傾向于通過(guò)視覺(jué)的形象刺激，而非通過(guò)抽象的邏輯思維努力獲得信息。也就是說(shuō)，對(duì)真實(shí)性、結(jié)論性、娛樂(lè)性的受眾群體心理構(gòu)成了傳播過(guò)程中受傳者最基本的心理需求。報(bào)紙編輯需要具備把握讀者心理特點(diǎn)的素質(zhì)。從讀者的內(nèi)在需求出發(fā)，將報(bào)道的廣泛性和深入性相聯(lián)系，在滿足市場(chǎng)主體的需求同時(shí)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙品質(zhì)的提升。

五、報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)

在信息多樣化的時(shí)代下，國(guó)家與民族需要?jiǎng)?chuàng)新，報(bào)紙行業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新。在保證讀者數(shù)量的前提下，報(bào)紙編輯應(yīng)該具備哪些創(chuàng)新意識(shí)呢？第一，樹立文化創(chuàng)新，與新興的各種網(wǎng)絡(luò)新媒體相比較。報(bào)紙的刊登數(shù)量較少，形式也比較單一。報(bào)紙編輯人員必須擁有深厚文化底蘊(yùn)作為基礎(chǔ)，對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行創(chuàng)新，吸引讀者的眼球而受到讀者的喜愛。第二，樹立競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新意識(shí)。21世紀(jì)的社會(huì)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，大部分行業(yè)的生存與發(fā)展都依賴于人們的創(chuàng)新意識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，報(bào)紙行業(yè)也不例外。在這個(gè)大環(huán)境之內(nèi)，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的文化素質(zhì)，不斷吸收新的知識(shí)，使報(bào)紙行業(yè)能在眾多媒體當(dāng)中健康持續(xù)地發(fā)展下去。

六、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)息息相關(guān)。報(bào)紙編輯行業(yè)先得對(duì)政策意識(shí)、策劃意識(shí)、讀者意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)這四個(gè)現(xiàn)代意識(shí)有充分的理解，學(xué)習(xí)編輯報(bào)紙的技巧，提高自身的能力，努力從多元化發(fā)展角度提升自身的綜合能力，才能在現(xiàn)代社會(huì)多種媒體共存的前提下為報(bào)紙媒體的未來(lái)發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G232.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0205-01