曲美慧

（作者單位：徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

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論政務(wù)報(bào)道創(chuàng)新機(jī)制

曲美慧

（作者單位：徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

摘 要：縱觀近年來主流媒體的政務(wù)報(bào)道，各大媒體不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道體制機(jī)制，媒介技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，報(bào)道視角越來越寬廣，內(nèi)容形式越來越豐富，新媒體更是逐漸嶄露頭角，甚至在重大事件報(bào)道中唱起了“主角”。政務(wù)報(bào)道體制機(jī)制的創(chuàng)新，說到底，也就是傳統(tǒng)媒體不斷順應(yīng)融媒體潮流、逐漸深化融合創(chuàng)新的過程。

關(guān)鍵詞：機(jī)制；新聞風(fēng)潮；政務(wù)報(bào)道

1 全媒體報(bào)道機(jī)制漸成主流

眼下， 隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體潮頭正勁，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢(shì)越來越嚴(yán)峻。輿論格局和傳播生態(tài)的改變，給主流媒體的新聞傳播工作帶來了巨大的壓力，傳統(tǒng)媒體存在被邊緣化的危險(xiǎn)，而過去占傳統(tǒng)媒體半壁江山的政務(wù)報(bào)道更是迫切需要?jiǎng)?chuàng)新和改革。

全媒體報(bào)道機(jī)制，正是主流媒體順應(yīng)這一變革的策略之一。2013年，以“三北造林記”大型采訪活動(dòng)為契機(jī)，新華社推出了跨媒介、跨平臺(tái)、跨渠道的新聞信息集成服務(wù)與N次交互平臺(tái)——新華通。新華通先后推出了“面向未來的趕考”“治國(guó)理政一年間”等一大批多媒體集成報(bào)道產(chǎn)品，不僅開政務(wù)新聞集成報(bào)道之先河，也產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。此后，依托日益先進(jìn)的傳播技術(shù)，全媒體報(bào)道機(jī)制逐漸被更多主流媒體所采用，成為政務(wù)新聞?dòng)绕涫侵卮笾黝}新聞的主流報(bào)道機(jī)制。

2013年，新華社社長(zhǎng)李從軍，帶領(lǐng)由文字、圖片、視頻、新媒體及相關(guān)技術(shù)人員組成的采訪調(diào)研組，于8月12日至15日，深入內(nèi)蒙古鄂爾多斯、陜西榆林、寧夏吳忠和銀川等“三北”造林一線地區(qū)，奔波數(shù)千公里進(jìn)行采訪調(diào)研。采訪組突出行進(jìn)式報(bào)道、網(wǎng)格式報(bào)道特質(zhì)，注重捕捉“路上的新聞”，記者每天播發(fā)一篇采訪手記。作品集中文字、圖片、視頻、圖表等多種元素，采用地圖式、可視化、互動(dòng)功能和故事化手法，針對(duì)將每日采訪的內(nèi)容策劃集成報(bào)道專題，將行進(jìn)式報(bào)道的路線、內(nèi)容等核心內(nèi)容與背景資料、數(shù)據(jù)、新老照片等相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行形態(tài)多樣、形式多元的集成展示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與“地球綠飄帶”報(bào)道的互動(dòng)，受眾，人數(shù)超過1億，僅新華通“地球綠飄帶”集成報(bào)道，就有2800多萬網(wǎng)民參與互動(dòng)，提問有近2000條。

2014年，人民日?qǐng)?bào)推出了全媒體高端訪談欄目《兩會(huì)e客廳》，在大型政務(wù)報(bào)道中，開始嘗試全媒體傳播。這一欄目主要通過采訪部長(zhǎng)、專家、基層代表委員，展現(xiàn)十八屆三中全會(huì)后我國(guó)的改革熱點(diǎn)，訪談內(nèi)容通過人民日?qǐng)?bào)紙質(zhì)版以及人民日?qǐng)?bào)旗下的微博、微信、客戶端等多種渠道進(jìn)行立體傳播。

全媒體報(bào)道機(jī)制，對(duì)記者和編輯也提出了新的要求。“全媒記者”和“全媒編輯”，不僅要具備傳統(tǒng)新聞報(bào)道的圖片、文字、音頻等采訪和編輯能力，還要及時(shí)掌握最新的傳播技術(shù)，以便突破單一的線性傳播模式，利用超文本、多媒體等形式進(jìn)行立體傳播。

2 數(shù)據(jù)新聞風(fēng)潮正勁

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)新聞無疑是近年來新聞業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)新聞、新華財(cái)眼、行業(yè)點(diǎn)睛、輿情觀察……等。在新華網(wǎng)的特色欄目中，“數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的主角。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代給媒體帶來的機(jī)遇。今天，信息已經(jīng)從幾十年前的極度匱乏快速發(fā)展到信息過剩，人們面對(duì)紛繁復(fù)雜的龐大數(shù)據(jù)和海量信息，常常會(huì)存在一種茫然和陷落感。受眾貧瘠的數(shù)據(jù)分析和加工能力，使他們雖處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，但無法從中提煉出有效信息。正如“新華通”的介紹詞所說的那樣：“我們的價(jià)值在于，將那些看起來雜亂無序的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分析、解讀，讓你‘見所未見’，讓你輕松看見，和你一起發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的真相。”這或許正是數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值所在。

數(shù)據(jù)新聞，也稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道。這一新聞模式，最早起源于英美等國(guó)，于2012年左右引入我國(guó)，財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等新媒體最早涉足，隨后傳統(tǒng)媒體紛紛試水，數(shù)據(jù)新聞在政務(wù)新聞中開始大展拳腳。

數(shù)據(jù)新聞最大的特點(diǎn)，就是數(shù)據(jù)從輔助性信息成為報(bào)道的主體。2014年，新華網(wǎng)推出了“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”專題報(bào)道頁面。在這個(gè)專題中，新華網(wǎng)整理了大量關(guān)于黨的群眾路線教育的歷史資料，如照片、視頻、文字等，通過高端技術(shù)和新媒體傳播渠道，將這些龐大的數(shù)據(jù)重新整合為受眾感興趣且易于閱讀的短信息，借此實(shí)現(xiàn)了高端政治新聞的立體傳播，成為重大政治性主題的數(shù)據(jù)報(bào)道典范。這個(gè)專題中還運(yùn)用了地圖新聞的呈現(xiàn)模式，編輯對(duì)每一位常委的足跡進(jìn)行了地圖繪制，并把他們的重要講話和活動(dòng)，用時(shí)間坐標(biāo)形式羅列出來，使讀者一目了然。

3 結(jié)語

通過梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)的革新固然給人們帶來了全新的新聞體驗(yàn)，但從根本上說，報(bào)道機(jī)制的變化，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變。過去的主流媒體，在政務(wù)報(bào)道時(shí)，習(xí)慣采用一種“高冷范”，以一種高高在上的態(tài)度講道理、重說教，語言刻板無趣，內(nèi)容嚴(yán)肅謹(jǐn)慎；而近年來，隨著報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變，主流媒體的政務(wù)報(bào)道越來越注重受眾體驗(yàn)，其議程設(shè)置理念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再“高高在上”決定人們將要看什么、讀什么，而是俯下身子，傾聽受眾的意見和觀點(diǎn)，由受眾自己來決定他們要看什么、讀什么。這樣的轉(zhuǎn)變，讓大眾傳媒不再僅僅是面向大眾的傳媒，而是真正意義上變成了屬于大眾的傳媒。