馬嘉悅

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

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周期性新聞報道策劃該如何創(chuàng)新

馬嘉悅

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

摘 要：隨著科技的發(fā)展和媒體競爭的激烈程度不斷提高，新聞報道策劃也變得越來越不可或缺，雖然新聞學界還有人認為新聞不該策劃，但實踐證明，新聞報道策劃可以在保證真實性的前提下，有助于新聞呈現(xiàn)的完整性和有序性的。周期性新聞報道策劃是新聞報道策劃的一類，因其周期性，在策劃后報道出來的新聞很難一直保持新穎獨特，此篇文章將主要分析周期性新聞報道策劃該如何創(chuàng)新。

關鍵詞：周期性；新聞報道；策劃；創(chuàng)新

新聞報道策劃是新聞編輯對已占有的新聞線索、新聞資源，按照新聞規(guī)律進行有創(chuàng)意的謀劃和設計，制定出可行的報道計劃，并且在報道實施過程中不斷接收反饋，修正原先的設計，以使宣傳達到一定規(guī)模、一定層次、一定深度，并取得最佳社會效果的行為[1]。新聞報道策劃是一個一直存在爭議的名詞，很多人把“報道策劃”與“假新聞”、“新聞炒作”聯(lián)系起來，其實并不然，新聞報道策劃是在追求“真”和“新”的統(tǒng)一，希望能夠通過策劃使報道更加完整，更加抓人眼球。

新聞報道策劃有很多分類方式，按報道策劃的運作時態(tài)分類，分成了周期性報道策劃和非周期性報道策劃，本文只探討周期性報道策劃。

周期性報道策劃，是指報社新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月、周等進行的報道策劃，均屬此類[2]。周期性報道策劃一般來說可供編輯記者準備的時間較長，但每一期的主題都相同，所以很難做到新，因此筆者將提出自己對周期性新聞報道策劃如何創(chuàng)新的建議。

1 以新內(nèi)容吸引注意

其實周期性報道大多是每年每月特殊的日子，如特定節(jié)日、特定紀念日等，在這些日子里，其實主題都一樣，但相同的主題可以有不同的內(nèi)容來表現(xiàn)，如汶川大地震紀念日，每年的5月12日，很多媒體都會策劃報道一個專題來緬懷那些不幸遇難的人，那么其實這個專題的策劃時間是足夠充裕的，作為記者、編輯，在這一天刊登什么內(nèi)容是可以提前采集的，所以內(nèi)容是否有新意是決定策劃能否成功的重要因素。地震紀念日除了可以介紹地震后的汶川的修復情況、介紹人們經(jīng)歷災難后的堅強樂觀的生活狀態(tài)，其實還有很多可以報道。

1.1 添加背景資料

“無背景不成新聞”，雖然這句話有些絕對，但也強調了背景的作用，新聞背景可以擴充新聞的信息，給予新聞一些新的意義，如果在汶川大地震的紀念日中加入汶川的歷史背景，如歷史上有沒有記載汶川以前是不是發(fā)生過地震，四川在歷史上有什么樣的文化背景，出過那些大文豪，這些都是可以加入到新聞中來為其增色的。

1.2 以圖片代替文字

還是以汶川地震紀念日報道為例，其實采用對比圖會更加觸動讀者的心，圖片在表現(xiàn)畫面時有其獨特的魅力和說服力。另外，連環(huán)畫也是以一種圖片講故事的方式讓讀者的閱讀更加輕松，這也是內(nèi)容創(chuàng)新的一種方式。

2 以新視角做到與眾不同

視角是一個比較抽象的名詞，具體來說就是你從什么角度來看待問題，不同的視角看到的世界是不一樣的，記者、編輯的視角決定著新聞報道的側重點。在新聞報道策劃過程中，許多媒體人員對于每年的同一主題的新聞可能會有慣性思維，就像情人節(jié)。一說到情人節(jié)很多人想到的是情侶的節(jié)日，所以大批量的媒體都在選取情侶作為報道對象，但有一家媒體在情人節(jié)這天標新立異，以夫妻為切入點，報道了很多夫妻之間情人節(jié)是如何度過的，這就在眾多報道中脫穎而出。

其實一件事情有多個認識角度，就像情人節(jié)，為什么之前沒有人關注到夫妻這個群體。夫妻可以說是“相伴一生的情侶”，情人節(jié)也屬于他們，這樣的角度給千篇一律的情侶視角帶來了一定的沖擊；再如，如果報道“三八婦女節(jié)”，除去關注婦女，我們還可以關注一些大齡單身女，已經(jīng)到了婦女的年齡，卻不能過婦女節(jié)，這也是一種全新的視角，因此，作為一個新聞報道的策劃者或者團隊，要把視角多樣化，不能總用一個思維去看待事情，否則便會出現(xiàn)很多“換湯不換藥”的周期性新聞報道，使讀者漸漸失去興趣。

3 以新形式突出重圍

如今我們在一個網(wǎng)絡社會，媒體融合也屢見不鮮，各種技術也不斷被運用到媒體行業(yè)之中，如視頻、Flash、鏈接和H5等。技術的發(fā)達帶來了表現(xiàn)形式的多樣化，以前我們的新聞報道中，以文字為主，圖片為輔，但如果現(xiàn)在還要延續(xù)這種形式，恐怕很引起受眾的注意。

對于網(wǎng)絡媒體來說，在進行周期性新聞報道策劃過程中，可以使用新的形式來創(chuàng)新，如鼠標移動到某段文字，會彈出一段Flash以演示事情的發(fā)展過程，或者在圖片上配上形象的文字和語音，這些表現(xiàn)形式都能夠不斷刺激讀者閱讀這篇新聞報道，因為他不知道下面還有什么新技術。而對于傳統(tǒng)媒體來說，由于紙質的原因，報紙無法呈現(xiàn)像網(wǎng)絡媒體一樣先進的技術，但傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在大多擁有自己的官方微博、微信公眾號及網(wǎng)站，在這些新媒體中一樣可以通過形式的創(chuàng)新贏得關注。

參考文獻：

[1]張秀蕓.淺析新聞報道策劃[J].新聞傳播,2013(6).

[2]王彤.加強新聞策劃 創(chuàng)作新聞精品[N].貴州政協(xié)報,2010-07-23(A03).