潘瀅玥

（無錫廣播電視臺，江蘇　無錫　　214000）

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用SCORE理論分析《極限挑戰(zhàn)》的成功之道

潘瀅玥

（無錫廣播電視臺，江蘇無錫214000）

摘要：近年來，明星真人秀節(jié)目層出不窮，競爭極其激烈。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》開播到第二季，始終保持著良好的口碑與收視率。本文運用SCORE理論，從《極限挑戰(zhàn)》的故事、人物、運作機制、口碑以及情感五個方面進行分析，總結其成功的經(jīng)驗。

關鍵詞：《極限挑戰(zhàn)》；SCORE理論；真人秀

一、引言

2016年4月17日，東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第二季首播，根據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目收視率高達2.28%，居全國同時段排名第一。開播兩季，經(jīng)歷諸如版權風波、廣電總局質疑等波折，《極限挑戰(zhàn)》仍舊不失為一檔成功的真人秀節(jié)目，在如今的各衛(wèi)視真人秀節(jié)目扎堆中闖出一條血路。SCORE理論是真人秀電視節(jié)目的一種評價方式，即故事（Story）、人物（Character）、運作模式（Operation）、情感口碑效應（Re-talk）、情感（Emotions），正是因為《極限挑戰(zhàn)》在這五個方面有不錯的整合發(fā)揮，才成為一個真正能獲得良好傳播效果的，能夠score（得分）的真人秀節(jié)目。

二、Story——有吸引力的故事

真人秀節(jié)目以參與者的發(fā)展趨勢、故事走向來引觀眾的注意力，所以故事性使得真人秀電視節(jié)目被觀眾當做連貫的媒體事件來消費，也構成了觀眾對節(jié)目中發(fā)生的事件的基本認識。因此，真人秀不管形態(tài)怎么多變，都需要給觀眾講一個有吸引力的故事。

不同于一般的真人秀節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》每一期的內容并不是固定的，每一期都有一個主要的設定大綱，使整期節(jié)目具有完整性與連貫性。到第二季，這種引人入勝的故事性并沒有被削弱。第三期《說走就走的旅行》中，6位明星爭奪去海南旅游的機會，先讓明星各自投票最想和誰去旅行，王迅被淘汰，之前孫紅雷由于游戲未完成被淘汰，在以為節(jié)目要就此結束時，想不到主辦方又公布了下一輪任務，說服被淘汰的人繼續(xù)回到游戲里，在短短的幾分鐘里，就產(chǎn)生了懸念和反轉，吊足了觀眾的胃口。這些創(chuàng)意獨特的節(jié)目內容，加上后期的剪輯與特效，使得整期節(jié)目看點頗多，時刻調動著受眾的觀看欲望。

三、Character——令人印象深刻的人物

《極限挑戰(zhàn)》的成功之處在于打造了一個“男人幫”作為節(jié)目的亮點，每個人在節(jié)目中都有自己的形象定位：壞叔叔黃渤、神算子黃磊、小綿羊張藝興、顏王孫紅雷。每個人都會在節(jié)目中遵循一定的行為規(guī)范，如“摳門”王迅在遇到與錢有關的環(huán)節(jié)就會格外激動，“神算子”黃磊總是精于在節(jié)目中進行各種推理。節(jié)目也利用后期強化各種角色的特性，如每次黃磊在進行推理的時候，都會響起各種偵探劇的主題曲，加強觀眾對于這一形象的記憶。

在塑造形象的時候，節(jié)目組很巧妙地利用打破刻板印象的方式來增強觀眾的記憶點。孫紅雷就是一個很好的例子，在以往的影視劇中，他一直以硬漢的形象出現(xiàn)在熒屏上，在《極限挑戰(zhàn)》中的“三傻之一”的形象卻與以往他在觀眾心目中的形象大相徑庭。節(jié)目對觀眾呈現(xiàn)出一種歡迎的姿態(tài)，讓觀眾進入到新的情境中，了解與以往經(jīng)驗中的孫紅雷完全不同的形象。這種對“刻板印象”的顛覆使人物更令人印象深刻。

四、（Operation）——創(chuàng)新或引進成熟的運作模式

《極限挑戰(zhàn)》在開播沒多久就陷入版權風波，有人質疑其節(jié)目多處與韓國綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》相似，后來節(jié)目組澄清，《極限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)意源自東方衛(wèi)視的節(jié)目研發(fā)團隊的一個小靈感，在一次模式探討會議間歇中，幾個大老爺們開始探討自己家里的“婆媳關系”，紛紛抱怨“壓力好大”——上有老，下有小，工資不高，工作繁重，天天加班，沒錢買房……繼續(xù)探討下去，發(fā)現(xiàn)在當前中國社會形態(tài)中，承受最大的壓力就是男人群體，是否能有一檔反映“平凡的男人們”突破自己的極限，展現(xiàn)自己的魅力，迸發(fā)自己的閃光點的節(jié)目呢？以此為出發(fā)點，節(jié)目組反復探討，以這個創(chuàng)意為抓手，找到了6位個性迥異，卻能代表中國大部分男性群體的嘉賓?！拔覀兿Ｍㄟ^這個原創(chuàng)節(jié)目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力與逆襲，讓電視機前的男人找到共鳴，女人豎起大拇指?！?/p>

通過對比，除了某些集數(shù)個別環(huán)節(jié)的設置有所類似，兩個節(jié)目還是各有特色?！稑O限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)新在于它對于規(guī)則的打破。在大多數(shù)場合下，甚至是在公共場合的競賽中，社會規(guī)范要求我們必須遵守游戲規(guī)則。而《極限挑戰(zhàn)》的任務或游戲的規(guī)則是可以被打破的，參與者有的時候會“不擇手段”地破壞規(guī)則，如第一季中，孫紅雷騙走了張藝興所有的金條，這種不按常理出牌的節(jié)奏，讓觀眾對于下一刻發(fā)生的事情無法預知，更吸引了觀眾的觀看熱情。

五、（Re-talk）——一再談論式的口碑效應

成功的真人秀節(jié)目一般都能通過社會化媒體形成輿論的漩渦。在信息化時代，網(wǎng)絡是人們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)民也成為了一個數(shù)量龐大且力量強大的群體。據(jù)統(tǒng)計，《極限挑戰(zhàn)》有80%的受眾來自網(wǎng)絡。節(jié)目除了運用電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體宣傳外，還有效地利用微博、微信等新媒體進行立體化的傳播。節(jié)目不僅開通了官方微博，還有成員之間、成員和每期嘉賓的交流互動，相關討論長期居于微博熱門話題榜。節(jié)目播出時段成了網(wǎng)友刷屏高峰，微博上鋪天蓋地都是關于《極限挑戰(zhàn)》的好評。一檔真人秀節(jié)目的成功與否，除了取決于節(jié)目本身是否制作精良外，還取決于節(jié)目是否能形成一再談論式的口碑效應。

《極限挑戰(zhàn)》第二季開播之前，官方微博就發(fā)出一條花絮，分別是黃渤和一條長得極像孫紅雷的牛頭梗以及黃渤與一條長得極像黃渤的柯基的合影，在短短幾小時，就有2萬的轉發(fā)量，為第二季開播成功造勢。

六、Emotions——打動觀眾的情感

在真人秀節(jié)目中，人性關懷、感人真情、勵志夢想是打動觀眾情感的幾個重要元素。在每一期《極限挑戰(zhàn)》中，這些情感都有體現(xiàn)?！稑O限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)新在于其沒有規(guī)則，為了游戲的勝利，大家可以“不擇手段”，但是節(jié)目組也懂得利用情感的因素，來折中這種“不擇手段”，增加節(jié)目的正能量。

如前文舉過的例子，在第一季中張藝興因為被孫紅雷騙走所有的金條，非常失落，但在節(jié)目的后期，孫紅雷也非常內疚，幾個男人不計較輸贏讓張藝興可以獲得勝利，作為他善良的獎賞。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0162-01