殷 琳

（作者單位：新疆巴音郭楞電視臺）

地方電視臺如何設(shè)計欄目提高收視率

殷 琳

（作者單位：新疆巴音郭楞電視臺）

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體市場份額日益被稀釋，在央視和省級衛(wèi)視的夾縫中求生存的地方電視臺更是面臨著嚴峻的考驗。節(jié)目質(zhì)量是立臺之本，本文基于地方電視臺的特點，主要論述了電視欄目的創(chuàng)新設(shè)計，以提高節(jié)目收視率。

地方電視臺；電視欄目；收視率

我國實施統(tǒng)一的廣播電視體制，地方電視臺屬于三級媒體中數(shù)量龐大的基礎(chǔ)媒體，在央視和省級衛(wèi)視主導(dǎo)電視市場的夾縫中求生存。新媒體的迅猛發(fā)展帶走了一部分電視媒體的收視群體，變革了傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷方式，給傳統(tǒng)電視媒體吹來一股刺骨涼風(fēng)，同時也帶來新的發(fā)展機遇。地方電視臺堅守基層教育宣傳重擔(dān)，卻缺乏優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，在“四級辦臺”改為“三級辦臺”之后競爭更為嚴峻。今后，只有創(chuàng)新電視欄目設(shè)計，打造具有本土氣息的電視欄目，才能被地方觀眾所接受，從而提高收視率。

1　新聞類欄目的設(shè)置

1.1合理編排會議新聞

會議新聞是地方電視臺新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，傳達地方政府的相關(guān)政策，展現(xiàn)城市發(fā)展的最新消息。地方電視臺新聞節(jié)目中的會議新聞多以央視新聞為模版，報道方式和風(fēng)格千篇一律，報道內(nèi)容不夠貼近群眾，使觀眾對此類新聞信息產(chǎn)生了抵觸情緒。所以，地方電視臺的新聞節(jié)目編排要靈活多變，在報道方式和解說詞創(chuàng)作上選擇合理的切入口，創(chuàng)新節(jié)目制作方式，使受眾產(chǎn)生新鮮感。

1.2拓寬新聞采訪渠道

地方電視臺的體制化思維根深蒂固，從新聞采訪到節(jié)目錄制都被計劃經(jīng)濟嚴格規(guī)制，新聞采編人員沒有采訪的主動權(quán)，只能跟固定的幾個對口單位“要”新聞，或者坐在新聞熱線旁邊“等”新聞。新聞節(jié)目改成日播后給新聞采編帶來巨大的壓力，這種形勢下新聞記者要走出去，深入社會主動進行新聞發(fā)掘。與地方紙媒、電臺、新媒體通力合作，打造便捷的新聞熱線新媒體平臺，多途徑地搜集新聞資料，避免新聞節(jié)目出現(xiàn)“無米下鍋”的境況。

1.3民生新聞“三貼近”

民生新聞節(jié)目是地方電視臺的王牌節(jié)目，通過報道地方性的民生新聞可獲取觀眾的區(qū)域性認同，引起受眾的興趣。在民生新聞節(jié)目制作上，要秉持“三貼近”原則，即貼近實際、貼近群眾、貼近生活，可以避免枯燥的“第三人稱”的報道方式，改為輕松活潑的“第二人稱”。在新聞策劃上，可以編排一些反映老百姓精神面貌和街頭巷里的趣事，讓民生新聞節(jié)目富有人情味。

2　專題類欄目的設(shè)置

2.1服務(wù)為主，打造精品

地方電視臺的專題類節(jié)目要以服務(wù)大眾為主，嚴格把控質(zhì)量關(guān)，從前期選題、策劃到后期拍攝、剪輯，每一個鏡頭的銜接、每一句解說詞都要字字斟酌，以打造精品專題欄目。地方電視臺制作人才貧乏，專題類節(jié)目難以兼具藝術(shù)性和實用性，可以與其他部門合作，或借助上一級電視媒體聯(lián)合制作，提高專題節(jié)目在藝術(shù)性和審美品位的檔次。

2.2關(guān)注“三農(nóng)”題材

地方電視臺作為三級媒體中的基層媒體，是廣播電視媒體的神經(jīng)末梢，重在普及推廣知識，實施普遍教育。地方電視臺的閉路傳輸，在傳播范圍上局限于一個省或個別縣市，受眾群體具有地域性，并且農(nóng)村人口占據(jù)主要收視比例。新疆作為農(nóng)業(yè)大省，“三農(nóng)”問題是長期面臨的問題，巴音郭楞自治州地域遼闊，具有特色農(nóng)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的旅游資源，為專題類節(jié)目提供了豐富的創(chuàng)作素材，巴州電視臺要抓好地域資源優(yōu)勢，重點打造展現(xiàn)新農(nóng)村、新文化、新氣象的“三農(nóng)”專題欄目。

2.3打造本土化娛樂節(jié)目

地方電視臺要利用好地方人文環(huán)境和地理特色，打造出屬于自己的娛樂節(jié)目。巴州少數(shù)民族人數(shù)近60萬，農(nóng)業(yè)和非農(nóng)人口比例接近5∶5，旅游資源優(yōu)越，具有獨特的少數(shù)民族文化風(fēng)情。巴州電視臺完全可以以此為依托，展現(xiàn)巴州的風(fēng)土人情，讓本地觀眾更加了解巴州，衍生本土娛樂文化，制作出符合本土人口味的節(jié)目。

3　廣告類欄目的設(shè)置

3.1嚴格篩選廣告準入

要想從根本解決廣告的問題，首先要加大廣告的審查力度，對于一些粗俗、低俗、虛假的廣告，要將其拒之門外?，F(xiàn)在充斥在各大縣級電視臺熒幕上的多是一些藥品的廣告，在這些廣告產(chǎn)品中混雜了許多虛假的信息，質(zhì)量不過關(guān)的藥品確實給人們的廣大受眾帶來了很大的安全隱患。長此以往，受眾受到了數(shù)次欺騙，將對電視臺的公信力和從業(yè)人員的職業(yè)道德操守產(chǎn)生懷疑。

3.2努力提高廣告制作水平

廣告也是一種藝術(shù)門類，廣告在現(xiàn)代社會的魅力不言而喻。但當(dāng)前，縣級電視臺的廣告制作水平落后。姑且不算廣告的內(nèi)容是不是多為雷同，就是制作手法和創(chuàng)作過程也顯得太過單調(diào)。。所以對廣告的制作水平從根本上進行提升，讓廣告的藝術(shù)魅力得以彰顯應(yīng)該成為每個廣告制作者都應(yīng)具備的核心理念。

[1]周鵬生.淺談縣級電視臺的生存與發(fā)展[J].傳承,2008(5).

[2]楊玫.地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略研究——以石家莊電視臺《今晚三十分》為例[J].職業(yè)時空,2010(5).

[3]李振富.全媒體時代地方電視臺的發(fā)展困惑及對策研究[J].東南傳播,2011(12).

殷琳（1976-），女，回族，本科，研究方向：節(jié)目制作。