宋思雨

（作者單位：海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

《舌尖上的中國(guó)》對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

宋思雨

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）

2012年5月，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在央視紀(jì)錄片頻道首播后，在社會(huì)上引起了廣泛贊譽(yù)和熱烈反響，創(chuàng)下收視新高，并帶動(dòng)了諸如飲食業(yè)、旅游業(yè)、出版發(fā)行業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的品牌代表，分析其特點(diǎn)來(lái)觀照中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以期促進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

紀(jì)錄片；舌尖上的中國(guó)；產(chǎn)業(yè)化

從2009年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到2010年《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》的頒布，國(guó)家已出臺(tái)多項(xiàng)措施以促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力的提升。紀(jì)錄片作為影視文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的良好發(fā)展必然會(huì)對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

《舌尖上的中國(guó)》毋庸置疑是我國(guó)紀(jì)錄片史上的里程碑，在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)飲食文化進(jìn)行一次“有效營(yíng)銷”的同時(shí)，也將曲高和寡的紀(jì)錄片引向了普羅大眾，并對(duì)各個(gè)與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了連帶效應(yīng)，其本身就代表了我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

1　《舌尖上的中國(guó)》特點(diǎn)分析

《舌尖上的中國(guó)》僅看名字就讓人眼前一亮，這到底是一部講訴什么主題的紀(jì)錄片？正如現(xiàn)在流行的“標(biāo)題黨”，吸引著觀眾想要一探究竟?？尚问缴系摹拔Α敝皇且环矫?，《舌尖上的中國(guó)》之所以能不同于之前的紀(jì)錄片，能夠既叫好又叫座，成為我國(guó)紀(jì)錄片史上的里程碑，當(dāng)然還具有除了吸引人的標(biāo)題之外的其他特點(diǎn)。

1.1從單純注重寫實(shí)的視角轉(zhuǎn)向傳播更多的人文因素

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片敘事手法側(cè)重于記錄和還原事物本來(lái)的面目，所以在鏡頭的處理上更重視事件真實(shí)而忽略了對(duì)人物個(gè)體的關(guān)照，人和事之間的聯(lián)系也是相對(duì)被弱化的，而就電視紀(jì)錄片而言，它更強(qiáng)調(diào)的是人文精神。而《舌尖上的中國(guó)》正是強(qiáng)調(diào)了這種人文情懷，影片所提到的特色菜肴全都來(lái)自普通人的普通生活，都是人們常見(jiàn)、擁有共同回憶的生活常態(tài)，這種無(wú)添加的原生態(tài)民間特色和人情味道真正打動(dòng)了觀眾，讓觀眾在看片的同時(shí)獲得滿滿的心靈慰藉。對(duì)于美食的敘述，也不單單是描述食物而是用一個(gè)人或者一家人的故事來(lái)敘述，美食并不是獨(dú)立存在的，而是和人們的生活息息相關(guān)的，看似是在講訴美食實(shí)際上是在傳播傳統(tǒng)文化，美食的制作本身就是人的行為，食物給人們帶來(lái)滿足，人們不斷改造食物，在人和食物互動(dòng)帶來(lái)幸福感的同時(shí)，也使飲食文化得以傳承。

在每一集的最后，鏡頭都會(huì)展現(xiàn)出現(xiàn)在本集中有故事的人的面孔，或飽含滄?；蚯啻貉笠纾冻龅亩际亲顮N爛的笑容，而這種笑容充滿力量，讓觀眾可以再一次回味“他（她）”的故事——勤勞勇敢，知足常樂(lè)！這就是我國(guó)傳統(tǒng)的勞動(dòng)人民的形象。當(dāng)在電視中看到這樣的笑臉時(shí)，觀眾想起的可能是自己的爺爺奶奶、爸爸媽媽或者就是那個(gè)最貼近自己心底的傳統(tǒng)中國(guó)面孔。正是這種強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，使每個(gè)觀眾都能從影片中獲得情感認(rèn)同，在重新認(rèn)識(shí)自己熟悉的菜肴時(shí)找尋記憶中的味道，激起隱藏在心底的濃濃鄉(xiāng)愁，就此，紀(jì)錄片完成了與觀眾的共鳴，觀眾也徹底愛(ài)上了這充滿中國(guó)韻味的紀(jì)錄片。

1.2紀(jì)錄片與新媒體的結(jié)合

所謂的新媒體，是指報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了一個(gè)與傳統(tǒng)媒體迥異的傳播平臺(tái)。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有的互動(dòng)操作優(yōu)勢(shì)在一定程度上影響著人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴心理，降低了受眾對(duì)主流媒體的忠誠(chéng)度，分割了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。

與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片不同的是，但凡是人們能夠接觸到的社交媒體，都充斥著關(guān)于《舌尖上的中國(guó)》的討論。有多少人是在看到大家的討論后再去看《舌尖上的中國(guó)》的，難以確認(rèn)，但是網(wǎng)絡(luò)對(duì)于《舌尖上的中國(guó)》熱播的影響是毋庸置疑的。《舌尖上的中國(guó)》第一集《自然的饋贈(zèng)》播出后，“舌尖上的中國(guó)”便成了新浪微博熱門關(guān)鍵詞，并連續(xù)多天蟬聯(lián)微博“熱門話題”榜首，“舌尖體”也順勢(shì)走紅，如“舌尖上的家鄉(xiāng)”“舌尖上的母?！钡仍诰W(wǎng)上得到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，大家都陷入了集體回憶。而《舌尖上的中國(guó)》上線當(dāng)日，在土豆網(wǎng)的播放量就破百萬(wàn)，是近年來(lái)少數(shù)收視能超過(guò)同期電視劇的紀(jì)錄片，也是第一部能夠在視頻網(wǎng)站創(chuàng)下如此佳績(jī)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作品。[2]

在當(dāng)代這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們習(xí)慣“速食主義”，，處于一個(gè)社會(huì)文化大繁榮的時(shí)代，受眾有太多選擇，面對(duì)這些紛繁復(fù)雜，“酒香也怕巷子深”。在《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)播期間，在微博的宣傳推廣為其匯聚了大量的人氣，連續(xù)多天占據(jù)微博熱門話題榜的第一名。其導(dǎo)演陳曉卿在新浪微博的粉絲增長(zhǎng)迅猛，其中還有許多名人粉絲，口口相傳形成口碑效應(yīng)，再配合紀(jì)錄片每天一集，每集一個(gè)主題的討論，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客新浪微博“微訪談”，為網(wǎng)友解疑答惑，同網(wǎng)友們積極互動(dòng)，外加網(wǎng)友自己發(fā)起的各種“舌尖上的XX”持續(xù)引發(fā)話題討論，網(wǎng)友們自身也熱烈配合，這些都使《舌尖上的中國(guó)》人氣越來(lái)越旺。

1.3制播分離，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀

《舌尖上的中國(guó)》雖然是央視自己投拍自己播出，但它同以往的紀(jì)錄片誕生形式不同。2011年8月央視紀(jì)錄頻道首次面向社會(huì)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行招標(biāo)，招標(biāo)主題為：活力中國(guó)。這是央視第一次大規(guī)模面對(duì)社會(huì)制作力量進(jìn)行紀(jì)錄片制作招標(biāo)。導(dǎo)演陳曉卿首次上報(bào)了《舌尖上的中國(guó)》的主題，然后借助自己撰寫美食專欄和“資深吃貨”的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)羅了大批社會(huì)上的優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才。攝制團(tuán)隊(duì)的運(yùn)行由導(dǎo)演負(fù)責(zé)，央視只是作為“出資方”進(jìn)行監(jiān)督，而非以前全是“自家人”的模式。這些社會(huì)上的優(yōu)秀人才會(huì)帶來(lái)新思路，而這種思維的碰撞也為《舌尖上的中國(guó)》帶來(lái)新的火花。

為了獲取足夠的優(yōu)秀素材，制作團(tuán)隊(duì)在2011年7月正式拍攝之前，花了3個(gè)月時(shí)間，走遍大約60座城市進(jìn)行調(diào)查采訪，拍攝過(guò)程也長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。技術(shù)方面，首次使用SONY-F3等一系列最新技術(shù)設(shè)備，采用了“微距攝影”手法，捕捉了諸多珍貴食材最初的生動(dòng)原貌和制作過(guò)程，讓觀眾欣賞到從食材到美食的神秘轉(zhuǎn)化過(guò)程。導(dǎo)演陳曉卿說(shuō)：“這次做這個(gè)片子，從接到任務(wù)到播出是13個(gè)月，全國(guó)拍攝地點(diǎn)70個(gè)，前期調(diào)研員3人、導(dǎo)演8人、攝影師15人、剪輯師3人”。[3]這個(gè)團(tuán)隊(duì)以自己的專業(yè)和熱情為觀眾呈現(xiàn)出了一道“大餐”，而電視臺(tái)也未強(qiáng)加意志，這也為紀(jì)錄片的“制播分離”提供了一次成功的借鑒。

1.4《舌尖上的中國(guó)》產(chǎn)業(yè)鏈狀況

《舌尖上的中國(guó)》在央視的熱播首先帶來(lái)的就是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的出售，除了其自身CNTV紀(jì)實(shí)臺(tái)作為官方網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)外，搜狐視頻2012年5月24日宣布與央視深度合作獲得紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，在上線不到三天的時(shí)間里，該片的總播放次數(shù)便高達(dá)近500萬(wàn)次，且引來(lái)了近7 000條的網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論。

《舌尖上的中國(guó)》因?yàn)槠渲黝}的共通性，也成功吸引了世界的眼光。馬潤(rùn)生在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，介紹說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》已經(jīng)被翻譯成6種語(yǔ)言文字，銷售到75個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美國(guó)和歐洲一些主要國(guó)家，海外銷售額達(dá)到226萬(wàn)美元。傳遞的不僅是中國(guó)的味道還有中國(guó)人的情感，讓世界看到了中國(guó)普通民眾的普通但有味道的真實(shí)生活。

光明日?qǐng)?bào)出版社聯(lián)合鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的鳳凰聯(lián)動(dòng)傳媒公司獲得了央視《舌尖上的中國(guó)》的出版授權(quán)，圖書(shū)版的《舌尖上的中國(guó)》在2012年6月19日首發(fā)，僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上就銷售了超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)。

而《舌尖上的中國(guó)》DVD的發(fā)行有多火，有網(wǎng)友稱：“從買盜版碟的地方就能看出，因?yàn)樵谶@之前，賣盜版碟絕對(duì)是不會(huì)賣紀(jì)錄片的?！倍袀髅焦竟ぷ魅藛T表示，《舌尖上的中國(guó)》的DVD一周之內(nèi)賣出過(guò)16 000套，而這還是不完全統(tǒng)計(jì)?？梢哉f(shuō)，《舌尖上的中國(guó)》已完成了從電視平臺(tái)播出到實(shí)體發(fā)行的整條傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。

1.5《舌尖上的中國(guó)》產(chǎn)業(yè)鏈的不足之處

《舌尖上的中國(guó)》在刺激觀眾感官的同時(shí)也悄然帶來(lái)了商機(jī)——在節(jié)目上出現(xiàn)的特色食物和調(diào)料在網(wǎng)上都有售賣，成交量在節(jié)目播出后呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。很多的店家在推銷食品特產(chǎn)時(shí)也是打出了“舌尖”的旗號(hào)，到現(xiàn)在去淘寶去搜索“舌尖上的中國(guó)”還能搜尋到相關(guān)寶貝1.04萬(wàn)件。隨著《舌尖上的中國(guó)》的腳步走過(guò)祖國(guó)的大江南北，在充分展現(xiàn)不同風(fēng)土人情的同時(shí)也展現(xiàn)了我國(guó)的秀美河山，各種打著“美食之旅”的旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)片中提到的既有美食又有美景的地方，游客都“蜂擁而至”。連地產(chǎn)商都搭上了《舌尖上的中國(guó)》這趟順風(fēng)車，某地產(chǎn)商表示將以“舌尖上的南沙”為名義，舉辦一場(chǎng)海鮮美食節(jié)。以美食為“誘餌”吸引一貫講究吃的廣州人，讓部分潛在客戶愿意專程到樓盤一游，提升成交量。

這一切都說(shuō)明紀(jì)錄片擁有廣闊的商業(yè)前景，它并不是小眾、文藝、看不懂的代名詞，它能夠深入到人們生活的方方面面，而與之相關(guān)的各行業(yè)又對(duì)紀(jì)錄片本身的傳播形成一種推力，最后達(dá)到一個(gè)雙贏的目的。在這個(gè)過(guò)程中，人們所挖掘的紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該也會(huì)更加完善。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，《舌尖上的中國(guó)》的表現(xiàn)也有令人遺憾的地方：雖然引發(fā)了全民熱潮，然而其自身的衍生產(chǎn)業(yè)還是拘泥于傳統(tǒng)，局限于發(fā)行；在獲取的便捷性上確實(shí)做到了“趁熱打鐵”，但也僅僅是利用了單一的產(chǎn)業(yè)線，未與其他行業(yè)合作產(chǎn)生合力，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

忽視了衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，反而讓一班“搭順風(fēng)車”的賺了個(gè)盆滿缽滿。所以說(shuō)紀(jì)錄片自己本身就要考慮到這些整合式營(yíng)銷，作為影視產(chǎn)業(yè)的組成部分可以借鑒電影、電視劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)縱向延伸貢獻(xiàn)出自己的力量。

2　《舌尖上的中國(guó)》對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的啟示

《舌尖上的中國(guó)》的成功確實(shí)為我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一次“強(qiáng)心劑”，雖說(shuō)業(yè)界也有人說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》的成功難以復(fù)制，但筆者的重點(diǎn)并不是期望創(chuàng)造更多的同質(zhì)化“產(chǎn)品”，而是希望通過(guò)對(duì)《舌尖上的中國(guó)》的分析為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些啟示。當(dāng)前我國(guó)非常重視文化軟實(shí)力的發(fā)展，在2010年，國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，以促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，人們也越來(lái)越注重精神文化方面的享受，有了良好的外部環(huán)境，紀(jì)錄片行業(yè)自身也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變。

2.1內(nèi)容過(guò)硬

中國(guó)有句古話說(shuō)“打鐵還需自身硬”，在紀(jì)錄片行業(yè)也是一樣，在任何時(shí)代，好的內(nèi)容都是成功的基礎(chǔ)，在現(xiàn)在這個(gè)文化大繁榮的時(shí)代更需要過(guò)硬的內(nèi)容。這里所說(shuō)的好的內(nèi)容包含以下幾個(gè)方面。①挖掘同觀眾具有情感共鳴的題材。制片方應(yīng)該站在“受眾”本位，尋求同觀眾的共振和認(rèn)同，比如：挖掘能代表中國(guó)精神的傳統(tǒng)文化，找到能煥發(fā)出全民的情感內(nèi)因，找到心理上的認(rèn)同，有靈魂上的溝通和震撼。②影片技術(shù)層面的優(yōu)化。傳統(tǒng)紀(jì)錄片偏向于文藝片，節(jié)奏緩慢，而近年來(lái)熱播的紀(jì)錄片都是采用了歐美流行的碎片化、快節(jié)奏、敘述式拍攝的方法，同時(shí)采用全高清拍攝，在畫面精美程度上下功夫。這種與國(guó)際接軌的技術(shù)手段在給國(guó)人帶來(lái)良好觀影體驗(yàn)的同時(shí)也可為自身走向國(guó)際創(chuàng)造條件。③理念轉(zhuǎn)變。一是要弱化制片干預(yù)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“制播分離”，可以更好地使“體制外”的人才發(fā)揮才能，制作出更好更貼近受眾的紀(jì)錄片；二是改變傳統(tǒng)紀(jì)錄片的敘述手法。傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片要不就是宏大敘事，要不就是描述個(gè)體人生，很少有那種兼而有之的融合了人文氣息和生活氣息的紀(jì)錄片。紀(jì)錄片應(yīng)該突出普通人不普通的一面，展現(xiàn)出人和事的微妙關(guān)聯(lián)，娓娓道來(lái)中讓觀眾體味到文化和情感。

2.2借力新媒體

在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想獲得最大的傳播價(jià)值就需要多平臺(tái)的積極聯(lián)動(dòng)，特別是借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)本行業(yè)發(fā)展。紀(jì)錄片作為內(nèi)容資源與新媒體也是“互惠互利”的，新媒體平臺(tái)需要好的內(nèi)容提升自己的美譽(yù)度和點(diǎn)擊量，紀(jì)錄片也需要新媒體立體的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾面。另外，隨著“自媒體”的盛行，“口碑”營(yíng)銷具有了更為強(qiáng)大的效力，極易形成“輿論場(chǎng)”，話題性的增加也是紀(jì)錄片快速傳播的一個(gè)重要原因。在這個(gè)意義上，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的效用，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的參與積極性，正如《舌尖上的中國(guó)》一樣，滿足觀眾的需求，使其參與“微話題”討論，同網(wǎng)友互動(dòng)，這都是其他紀(jì)錄片可以借鑒的。

2.3延伸縱向產(chǎn)業(yè)鏈

韓國(guó)的版權(quán)公司表示，紀(jì)錄片的銷售應(yīng)該是全方位包裝：“其實(shí)在韓國(guó)就會(huì)把紀(jì)錄片做成全面的商業(yè)產(chǎn)品，比如在發(fā)行前期，還會(huì)配套出圖書(shū)，以及其他周邊產(chǎn)品，讓它的盈利模式可以更清晰?！敝袊?guó)臺(tái)灣地區(qū)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是融合與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)包括影視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等，人們將其視為電影的一種類型，以一種大電影產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)間的融合。[4]所以說(shuō)，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)應(yīng)該采取商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式，充分借鑒美國(guó)迪士尼、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，注重“衍生品”的開(kāi)發(fā)，使“暢銷”變“長(zhǎng)銷”，以紀(jì)錄片創(chuàng)作播出為載體，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成全面的產(chǎn)業(yè)鏈。

另外，廣告作為現(xiàn)代各產(chǎn)業(yè)避開(kāi)不了的問(wèn)題，人們也要充分考慮。紀(jì)錄片的熱播絕對(duì)會(huì)帶動(dòng)片中涉及的產(chǎn)品的熱銷，因此，對(duì)于“產(chǎn)品植入”也要有一定的認(rèn)識(shí)。如何很好地利用“植入”，在幫助紀(jì)錄片融資的同時(shí)又不影響觀眾的觀影感受也是需要思考的，無(wú)論如何，“植入性廣告”在銜接紀(jì)錄片上下游產(chǎn)業(yè)中是具有一定作用的，而人們所要思考的就是如何使用，使其獲得最大價(jià)值以促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3　結(jié)語(yǔ)

《舌尖上的中國(guó)》的成功給予人們?cè)S多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這樣的美食紀(jì)錄片不僅帶給觀眾美的享受，也成為紀(jì)錄片成功的典范：貼近生活、貼近觀眾，觀眾在紀(jì)錄片中找到情感的寄托和精神的共鳴，該紀(jì)錄片做到了雅俗共賞，是展示中華民族傳統(tǒng)文化、人民精神風(fēng)貌、社會(huì)發(fā)展成就的重要文化傳播載體。其本身對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化——飲食方面的挖掘和創(chuàng)新性表達(dá)正是當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所贊揚(yáng)和推崇的——既得到了關(guān)注收獲了附加值，同時(shí)也激發(fā)了強(qiáng)烈的民族文化認(rèn)同感。

人們常說(shuō)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的前提是成熟的商業(yè)化和國(guó)際化運(yùn)作，而中國(guó)紀(jì)錄片在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和國(guó)際化的道路上僅僅處在起步階段，雖說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》確實(shí)獲得了成功，可是并不代表我國(guó)的紀(jì)錄片就已經(jīng)走向繁榮。我國(guó)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化程度依然不盡如人意，始終在市場(chǎng)化的路口難以突進(jìn)。所以強(qiáng)調(diào)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，這樣才能更好地吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最終促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，為我國(guó)文化軟實(shí)力的提高作出貢獻(xiàn)。

[1]張同道,許喬,趙蓉.2010年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報(bào)告[J].南方電視學(xué)刊,2011(2):50-54.

[2]外灘畫報(bào).《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演：媒體熱議令主創(chuàng)措手不及[EB/OL].(2012-06-07)[2016-04-07].http://discovery.163.com/12/0607/10/83D07QD8000125LI.html.

[3]吳敏.質(zhì)樸和溫情，紀(jì)錄片打敗熱播劇[N].南方日?qǐng)?bào),2012-05-22.

[4]岳淼,廖夢(mèng)丹.臺(tái)灣紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].東南傳播,2013(7):20-22.

宋思雨（1987-）女，苗族，湖南吉首人，碩士研究生，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)院助教。研究方向：文化傳播及文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告品牌營(yíng)銷、公共關(guān)系。