陶 楓

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

新聞娛樂化表達(dá)的嘗試與思考

陶 楓

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

隨著電視傳媒以及表演藝術(shù)形態(tài)的不斷革新與進(jìn)步，新聞主持的藝術(shù)形式也較以前有了很大的進(jìn)步，尤其是近幾年來出現(xiàn)的新聞娛樂化表達(dá)的現(xiàn)象，更是在新聞界掀起了討論的熱潮，有人認(rèn)為這是新聞主持界的一次藝術(shù)創(chuàng)新，也有人認(rèn)為其損害了新聞的嚴(yán)肅性。本文根據(jù)已有的新聞娛樂化表達(dá)的新聞節(jié)目，從中分析新聞娛樂化表達(dá)的優(yōu)劣得失，進(jìn)而提出筆者自身對(duì)新聞娛樂化表達(dá)的思考并對(duì)新聞娛樂化表達(dá)這一藝術(shù)形式提出一點(diǎn)淺顯的建議，希望能幫助新聞娛樂化表達(dá)這一藝術(shù)形式取得良性發(fā)展。

新聞；娛樂化表達(dá)；嘗試與思考

近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，鋪天蓋地的“產(chǎn)業(yè)化”現(xiàn)象接踵而來，各行各業(yè)開始在新一輪互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇下謀求改革創(chuàng)新，希望能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，鞏固或擠進(jìn)強(qiáng)者之列。即便是嚴(yán)肅保守的新聞行業(yè)，在這種大的時(shí)代背景下，也開始做出了一些嘗試和突破，新聞娛樂化表達(dá)便是其中之一。關(guān)于新聞娛樂化表達(dá)，社會(huì)各界眾說紛紜，看法不一，有的認(rèn)為這是新聞界的一大進(jìn)步，有的則認(rèn)為是對(duì)新聞界的一種挑戰(zhàn)，更有甚者認(rèn)為新聞娛樂化是對(duì)新聞事實(shí)及現(xiàn)實(shí)事件的不尊重，這種多元化的評(píng)論出現(xiàn)的原因是新聞娛樂化表達(dá)作為一種新興現(xiàn)象，發(fā)展尚未成熟、尚未形成一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。本文試圖通過分析新聞娛樂化表達(dá)的優(yōu)劣得失，提出筆者自身對(duì)新聞娛樂化表達(dá)的思考以及對(duì)新聞娛樂化表達(dá)的淺顯建議，以期達(dá)成助力新聞娛樂化表達(dá)這一藝術(shù)形式發(fā)展的目的。

1　新聞娛樂化表達(dá)的概述

目前，新聞界較為認(rèn)可《市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化》一文中對(duì)新聞娛樂化表達(dá)所下的定義：“新聞娛樂化表達(dá)最突出的表現(xiàn)是軟新聞的潮流，即減少嚴(yán)肅新聞的比例以及媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化”。新聞娛樂化表達(dá)與娛樂新聞相似，但本質(zhì)上并不同。娛樂新聞以娛樂界的瑣碎日常和花邊八卦為主要關(guān)注點(diǎn)，內(nèi)容上偏向于軟新聞；而新聞娛樂化表達(dá)僅是將硬新聞等專業(yè)度高、現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)的新聞軟化[1]，使其稍帶娛樂性而更迅速進(jìn)入觀眾的視野，被觀眾所接受，這也是為適應(yīng)新時(shí)期下人們更偏向獲取易于理解的通俗信息而作出的嘗試。可以說，新聞娛樂化表達(dá)是新聞主持界在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件下做出的一次大膽的嘗試和突破，有可取之處，但也必然會(huì)受到質(zhì)疑。

2　新聞娛樂化表達(dá)運(yùn)用的案例分析

2.1山東齊魯電視臺(tái)《拉呱》案例分析

《拉呱》是山東齊魯電視臺(tái)的一欄新聞節(jié)目，以山東方言為主要語言，加上新聞的娛樂化表達(dá)，使新聞、文藝一體化，以達(dá)到更易使受眾理解、更受群眾喜愛的目的。《拉呱》所播報(bào)的新聞既不是空泛的社會(huì)新聞，也不是毫無社會(huì)價(jià)值的花邊報(bào)道，而是從生活中選材，通過編排有血有肉的故事來訴說百姓的需求，它是抑惡揚(yáng)善、扶危濟(jì)困、排憂解難的場所，是讓群眾說話的地方?！独伞饭?jié)目自播出之后，社會(huì)反響十分熱烈，觀眾紛紛表示認(rèn)可和喜愛，央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)表明，其在山東省的平均收視率高達(dá)55%，因此，《拉呱》節(jié)目被人形容為受群眾喜愛的單口相聲說新聞節(jié)目。

2.2《壹周立波秀》案例分析

《壹周立波秀》自2010年春節(jié)首次開播，一度登上同時(shí)段節(jié)目的收視之冠，是一個(gè)家喻戶曉的新聞節(jié)目?！兑贾芰⒉ㄐ恪分饕越诘臒狳c(diǎn)時(shí)事為主要內(nèi)容，進(jìn)行娛樂化報(bào)道，在娛樂的過程中針砭時(shí)弊，以強(qiáng)烈的個(gè)人幽默替老百姓發(fā)聲。加上不少人被周立波的個(gè)人魅力所吸引，因此成為頗受大家喜愛的一欄節(jié)目?！兑贾芰⒉ㄐ恪凡煌谄渌男侣劜?bào)節(jié)目，其具有強(qiáng)烈的海派風(fēng)，在新聞的“脫口秀”過程中，普通話與各地方言并用，并通過語言的高低起伏、諧音串意等特性營造出一種語言的劇場化效果[2]，同時(shí)，也將大家平時(shí)想說而又受到各種限制而不能說的話以語言的“暗示效應(yīng)”“哲理效應(yīng)”等屬性加之新聞的娛樂化表達(dá)闡述出來，引起觀眾共鳴，從而受到觀眾認(rèn)可。但也有許多人認(rèn)為該節(jié)目周立波的個(gè)人觀點(diǎn)過于濃厚，失去了新聞的客觀性和公正性。

2.3《鳳凰衛(wèi)視》案例分析

鳳凰衛(wèi)視從1996年立臺(tái)至今，一直堅(jiān)持“娛樂立臺(tái)”的方針，因此，其新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)之一便是新聞娛樂化，不再保持原先新聞播報(bào)那種嚴(yán)肅、呆板的形式，而是追求新聞畫面的視覺效果以及活潑、輕松、前衛(wèi)的主持風(fēng)格，可謂是新聞史上的一次創(chuàng)新之舉，受到了港臺(tái)電視觀眾的關(guān)注和喜愛，也給內(nèi)地的新聞節(jié)目帶來了沖擊因此，引起了國內(nèi)新聞界的探討且評(píng)價(jià)褒貶不一。但總的來說，內(nèi)地新聞娛樂化的風(fēng)潮很大程度上都是對(duì)鳳凰衛(wèi)視等眾多港臺(tái)新聞節(jié)目的模仿和借鑒。

3　新聞娛樂化表達(dá)存在的問題和缺陷

3.1新聞的嚴(yán)肅性降低，現(xiàn)實(shí)感減弱

新聞娛樂化表達(dá)固然可以提升觀眾對(duì)于新聞的喜愛度，增強(qiáng)新聞的傳播力度，但由于其娛樂化的表達(dá)，必然會(huì)在形式上削弱新聞事實(shí)的現(xiàn)實(shí)感和嚴(yán)肅性，導(dǎo)致觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)事件的麻木，不利于社會(huì)正面能量的傳播和良好風(fēng)氣的形成。例如《拉呱》中關(guān)于鄰里矛盾的報(bào)道，其娛樂化的表達(dá)方式往往使觀眾更加注重藝術(shù)的幽默化效果，而忽略了最終目的，即宣揚(yáng)鄰里和諧的價(jià)值觀。因而，新聞娛樂化表達(dá)需要注重娛樂化的方式和把控度。

3.2新聞的受眾人群縮小

由以上案例可知，新聞的娛樂化表達(dá)往往需要借助方言表達(dá)來實(shí)現(xiàn)，由于方言僅局限于一個(gè)地域，而新聞事實(shí)確是可以被世界范圍內(nèi)的受眾所了解的。因而，新聞娛樂化的表達(dá)方式因?yàn)槠淠承┚唧w的娛樂技巧，如方言、地方藝術(shù)等，讓非該地域人員難以理解方言的意思，使得新聞的受眾人群減少，縮小了新聞的傳播范圍。除此之外，新聞的娛樂化表達(dá)有時(shí)難免會(huì)帶有某種個(gè)人風(fēng)格，如《壹周立波秀》，而人們的審美則各不相同，在眾口難調(diào)的現(xiàn)實(shí)情況下，必然有一部分人不喜歡這種風(fēng)格，新聞在無形中將這些人拒之門外，這與新聞的傳播目的背道而馳。

3.3新聞表達(dá)有“媚俗化”趨勢(shì)，失去客觀性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速普及，各種中小媒體紛紛以新聞的娛樂化表達(dá)為噱頭，片面追求形式或者以美女主播、甚至潛在的性暗示等形式，追求收視率和關(guān)注度，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間帶來一種低俗之風(fēng)。如今，網(wǎng)絡(luò)上各大新聞報(bào)道的封面圖片或者標(biāo)題大都包含“美女”“走光”等敏感詞，網(wǎng)上最受關(guān)注的報(bào)道往往是跟“性”有關(guān)的低俗報(bào)道，此類現(xiàn)象都是由簡單化、片面化的“新聞娛樂化表達(dá)”所造成的。

4　新聞娛樂化表達(dá)的改進(jìn)建議

4.1政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和管控，確保新聞娛樂化表達(dá)的正確發(fā)展方向

對(duì)于某些中小媒體片面追求新聞娛樂化的現(xiàn)象，政府等有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)和管控，充分發(fā)揮“有形的手”的作用，確保新聞能夠發(fā)揮正面的輿論作用和傳播價(jià)值，確保新聞娛樂化表達(dá)的正確發(fā)展方向。例如，對(duì)新聞娛樂化表達(dá)中帶有謾罵、性暗示、片面消極的語言行為，予以警示批評(píng)，并勒令其整改，以糾正不良之風(fēng)。除此之外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上媚俗信息的泛濫，政府應(yīng)進(jìn)行專項(xiàng)整治活動(dòng)，力求營建綠色生態(tài)和諧的網(wǎng)絡(luò)空間，從而促進(jìn)新聞娛樂化表達(dá)的發(fā)展。

4.2加強(qiáng)內(nèi)容與形式的結(jié)合，提高新聞表達(dá)質(zhì)量

新聞娛樂化表達(dá)要內(nèi)容與形式共同進(jìn)步且有所偏重，在繼續(xù)圍繞社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行新聞播報(bào)的基礎(chǔ)上，對(duì)于現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)和較為嚴(yán)肅的新聞，應(yīng)著重加強(qiáng)形式的創(chuàng)新，以形式帶動(dòng)內(nèi)容的娛樂化，深入淺出，以采訪、蒙太奇等技術(shù)完成新聞的娛樂化表達(dá)。央視的《新聞?wù){(diào)查》便是這方面的典范，通過訪談將晦澀難懂的法律知識(shí)和技巧通過談話的方式，以一種經(jīng)驗(yàn)性的表達(dá)闡述出來，既保留了新聞事件的內(nèi)涵與深度[4]，又使新聞起到傳播正面信息、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的作用。

5　結(jié)語

總而言之，新聞娛樂化表達(dá)是一個(gè)仁者見仁、智者見智的現(xiàn)象，但只要堅(jiān)持發(fā)展，不斷加強(qiáng)相關(guān)研究，規(guī)范的新聞娛樂化表達(dá)必然會(huì)成為新聞界進(jìn)步與創(chuàng)新的標(biāo)志，成為新聞傳播的有力武器和實(shí)現(xiàn)形式。

[1]邱沛篁.新聞傳播百科全書[M].成都:四川人民出版社,1998.

[2]丁舒珊.從《壹周立波秀》看后現(xiàn)代元素在娛樂脫口秀節(jié)目中的運(yùn)用[J].視聽縱橫，2010(4).

[3]劉建明.當(dāng)代新聞學(xué)原理[M].北京:清華大學(xué)出版社,2003.

[4]鄭興東.受眾心理與傳媒引導(dǎo)[M].北京:新華出版社,2004.