劉 嵐

（作者單位：昌吉電視臺）

應(yīng)用新媒體 擴大傳播面

劉 嵐

（作者單位：昌吉電視臺）

在新媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺要依托自身優(yōu)勢，合理利用有效資源，大力發(fā)展應(yīng)用新媒體，不斷拓寬輿論引導的領(lǐng)域和范圍，拓展新媒體融合發(fā)展的新陣地、新平臺。

新媒體；傳播面；昌吉電視臺

在科技日新月異、蓬勃發(fā)展的今天，新媒體強勢崛起，成為這個時代的寵兒。在新媒體時代下，昌吉電視臺依托電視自身優(yōu)勢，合理利用有效資源，加強與新媒體的融合發(fā)展。目前，已形成了以電視新聞傳播為主體，網(wǎng)站、微博、微信三位一體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺為輔助的互動新聞傳播格局，在對外宣傳昌吉，對內(nèi)樹立自身形象方面發(fā)揮了積極作用。

1　打造新媒體 擴大傳播面

新媒體的強勢崛起，越來越顯現(xiàn)出新的優(yōu)勢，受到人們的關(guān)注和利用。在新時期，昌吉電視臺把利用和發(fā)揮新媒體的輿論引導作用，作為一項十分重要的課題，高度重視新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，將網(wǎng)站、微博、微信等新媒體的具體運行操作實行統(tǒng)一管理，定位在重要性、新鮮性、接近性上做文章，做到圍繞中心工作、主動服務(wù)大局、有力引導輿論，與電視新聞形成互動，不斷拓寬輿論引導的領(lǐng)域和范圍，拓展新媒體融合發(fā)展的新陣地、新平臺。

2　建立微信公眾平臺 突出個性化特性

微信進入大眾視野至今，發(fā)展迅猛，隨著智能手機快速的崛起，微信用戶數(shù)與日俱增，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔碓醇肮ぞ?。昌吉電視臺立足傳統(tǒng)媒體，積極開通微信公眾平臺賬號，科學規(guī)劃設(shè)置菜單，現(xiàn)設(shè)置有“頻道介紹、精品欄目、工作動態(tài)、交友互動、精彩推薦、閃亮主播、每日新聞、新浪微博、實用查詢”等內(nèi)容。2014年4月17日，昌吉電視臺微信公眾平臺正式上線后，每日推送地域化、個性化具有電視特點的信息。嚴格按照昌吉州黨委宣傳部網(wǎng)宣辦的要求，及時發(fā)布信息，強化管理審核，對推送的每條信息都進行嚴格審核。將昌吉電視臺民生類新聞欄目《關(guān)注》視頻推送上線，為廣大用戶打造指尖上的咨詢顧問和新聞管家。利用微信公眾平臺，面向社會公開征集本臺新臺標圖案意見，為充分展示昌吉電視臺品牌形象，提升頻道包裝水準發(fā)揮了積極作用。為擴大信息推送面，創(chuàng)意策劃了微信公眾平臺宣傳片，在昌吉電視臺播出。同時，收集用戶反饋意見，不斷分析各類信息在傳播中的特點，使傳播內(nèi)容別具一格，具有趣味性和創(chuàng)意性，增強信息傳播的感染力和效果。目前，昌吉電視臺微信公眾平臺每天推送各類信息，用戶關(guān)注度逐日遞增，成為電視臺又一個信息發(fā)布重要平臺。

3　利用微博互動 傳播效果明顯

微博作為一種新的文化生產(chǎn)方式已成為新媒體時代的一個重要陣地，具有很強的互動性和傳播力。昌吉電視臺通過新浪官方微博發(fā)布最新消息以及接收受眾反饋，微博用戶通過關(guān)注官方微博及時接收最新訊息和互動交流。昌吉電視臺官方微博開通以來，第一時間發(fā)布人民群眾普遍關(guān)心、關(guān)注的最新消息，不斷加強微博信息發(fā)布的審核力度，確保發(fā)布信息具有權(quán)威性和時效性。昌吉電視臺微信公眾平臺上線后，同時啟用的騰訊官方微博同步推送最新信息，充分發(fā)揮微博互動和傳播極快優(yōu)勢。昌吉電視臺官方微博開通以來，已發(fā)布信息上千條，訪問量三萬多人次。充分發(fā)揮了新媒體在更大范圍宣傳推介昌吉，提升昌吉美譽度和影響力的作用。

4　突出網(wǎng)站特性 擴大傳播范圍

昌吉電視臺網(wǎng)站是西部庭州網(wǎng)的子網(wǎng)站，主要傳播《昌吉新聞聯(lián)播》視頻、新聞資訊、民生關(guān)注、節(jié)目導視及工作動態(tài)等內(nèi)容，是電視臺自辦節(jié)目及資訊的又一輸出平臺，網(wǎng)站開通以來，每天上傳《昌吉新聞聯(lián)播》視頻，發(fā)布本臺采制的重大新聞，關(guān)注民生新聞。2014年底，精視昌吉網(wǎng)正式開通。網(wǎng)站立足視頻資源、強調(diào)服務(wù)民生、突出特色優(yōu)勢、增進雙向互動”的方向，開設(shè)新聞、專欄、廣告、視頻、直播、圖片、互動等欄目和版塊。體現(xiàn)頻道差異化、節(jié)目多樣化、客戶瀏覽方便化、操作簡單化、效果直觀和互動性強等特點。

5　“天山媒體云電視”平臺從看電視到用電視

天山媒體云電視被簡稱為天山云電視，它充分利用新疆能源電力、氣候環(huán)境、語言文化和通訊網(wǎng)絡(luò)等比較優(yōu)勢，向人們提供高清的、能夠互動的以及有回放功能等的視頻；同時，提供包括全景新疆、智慧新疆等海量云電視服務(wù)，從而實現(xiàn)媒資信息的高效共享、用戶與平臺的雙向交互，以云計算實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在區(qū)域經(jīng)濟社會諸多領(lǐng)域，發(fā)揮著巨大作用。

2013年，昌吉電視臺積極與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)公司昌吉分公司合作，將本臺《昌吉新聞聯(lián)播》《關(guān)注》《點擊縣市新聞》《藝覽昌吉》以及專題、文藝晚會等節(jié)目及時上傳新疆廣電“天山云”電視網(wǎng)絡(luò)平臺，為廣大觀眾提供高清、回放等視頻應(yīng)用，初步實現(xiàn)了從看電視到用電視，對擴大宣傳昌吉發(fā)揮了作用。

6　存在問題及建議

昌吉電視臺新媒體建設(shè)工作逐漸走向規(guī)范、成熟，為廣大觀眾、用戶提供了許多有益的信息，為宣傳昌吉、為昌吉電視臺各項事業(yè)工作增添了新的亮點。

但是，新媒體在運行過程中也存在一些問題，微信公眾平臺的推廣需要外力的支持，網(wǎng)站、“天山云”電視網(wǎng)絡(luò)平臺上傳速度太慢等。為了更好地辦好新媒體，現(xiàn)提出以下建議。

6.1大力推廣新媒體傳播正能量

在新媒體宣傳推廣方面，做了一些有益嘗試，但總體效果還有待進一步提高。建議有關(guān)部門以政令方式向各縣市逐級推廣，使廣大用戶在眾多新媒體選擇中，接受官方正能量的傳播。

6.2加強技術(shù)培訓和技術(shù)交流

新媒體微信、微博的添加及網(wǎng)上查閱信息，雖說操作并不復雜，但由于大眾計算機知識貧乏，在推廣和操作上仍然有難度。因此，建議積極開展各類技術(shù)培訓和技術(shù)交流，共同解決技術(shù)難題。

6.3加強正確引導， 掌握新媒體研發(fā)運行的動向

新媒體以其方便快捷的形式和豐富的內(nèi)容資源吸引了龐大的受眾，具有很強的吸引力和感染力。正確引導新媒體已成為當前一項重大的研究課題，更是一項重要而緊迫的政治任務(wù)。因此，要搶抓歷史機遇，充分利用好新媒體這塊輿論陣地，使其發(fā)揮更大作用。

6.4整合資源 ，統(tǒng)籌協(xié)調(diào) ，推動新媒體發(fā)展

新媒體是一方經(jīng)濟社會發(fā)展的新的宣傳平臺。因此，要整合網(wǎng)站、微信、微博以及手機APP等各種新媒體資源，使之形成合力，以實現(xiàn)電視臺的更好更快發(fā)展。

6.5加強人才培養(yǎng)，提高新媒體發(fā)展水平

獲得人才的路徑一個是培養(yǎng)，一個是引進，我們兩手都不能放。要加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，多把他們“送出去”，學習更加先進的技術(shù)和經(jīng)驗。要大力引進緊缺型人才，適當提高技術(shù)人員的工作待遇，為新媒體的發(fā)展儲備人才力量。

6.6加強監(jiān)管，規(guī)范新媒體傳播行為

當前，新媒體在傳播內(nèi)容方面還存在諸多問題，因此，要切實加強監(jiān)管，監(jiān)管部門要建章立制，從制度上規(guī)范新媒體的輿論傳播行為。有必要探索出臺嚴格管用的法律法規(guī)，以此強化監(jiān)管。另外，要不斷探索用新技術(shù)手段提升管理水平，以實現(xiàn)管理上的新突破。