劉晶晶

（作者單位：陳云紀念館）

大眾傳媒在博物館宣傳中的方式和作用

劉晶晶

（作者單位：陳云紀念館）

博物館的宣傳工作至關重要，通過宣傳能實現其自身價值，給大眾帶來精神文化的享受。大眾傳媒作為信息時代的產物，以不同形式、不同載體與博物館宣傳工作相結合，以最大限度地做好博物館工作的宣傳，來打造多種媒介宣傳，利用有效的傳播實現博物館的宣傳工作。

大眾傳媒；博物館；宣傳方式

隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，對事物關注的程度和注意力集中的時間與空間越來越呈現下降的趨勢，在如今的大眾傳媒時代，相較過去，人們接受信息的方式已經發(fā)生了翻天覆地的變化，信息的來源也多種多樣，快速便捷地獲取信息成為最受人們歡迎的方式。作為以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物的博物館，為了獲得公眾和全社會的廣泛認同和支持，實現其社會教育功能，就必須充分利用大眾傳媒平臺，改變信息傳播方式，擴大受眾覆蓋面，提升社會影響力，因此，宣傳工作是非常重要且必不可少的。

1　大眾傳媒在博物館宣傳中的形式和特點

中國的第一個博物館是1905年由張騫創(chuàng)建的南通博物苑，當時就把博物館性質定為“社會教育結構，政治學術參考的重要部門，學術教育的有力助手?！庇纱丝梢钥闯觯麄鞴δ茉诓┪镳^眾多功能中的重要性，是一切工作的出發(fā)點和落腳點，為了做好博物館宣傳，不斷地提升博物館的社會影響力，獲得更廣泛的社會關注，就必須利用大眾傳媒來來提升博物館的名譽和知名度，以此來引起人民群眾來參觀瀏覽，從而讓更多群眾了解博物館，提高對博物館的關注度。

2　大眾傳媒在博物館宣傳中的作用

習近平總書記說過：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現?！弊鳛閭鞒形幕?、為公眾提供社會教育和文化服務的博物館及紀念館，是社會文化教育事業(yè)的重要組成部分，必須樹立高度重視知識、信息傳播效果的工作理念，以奠定其文化地位，必須充分認識到宣傳工作的重要性，因此大眾傳媒成為不可忽視的重要因素，在博物館宣傳中發(fā)揮了重要的作用。

2.1提升社會影響和公眾印象

在中國，公眾對于博物館的興趣遠不及各種娛樂場所、吃喝玩樂之地，對博物館還存在著一些片面地認識，因此，博物館應該加強與大眾傳媒的合作關系，充分利用大眾媒體的特點和優(yōu)勢，合理分配媒體信息資源，形成互利共贏的雙向關系，培養(yǎng)公眾對博物館的好感度，提升自身的影響力，贏得社會的最大關注，要使大眾更多的對比無關進一步認知，讓其感受到博物館是其生活的一部分，與其息息相關，是一個為公眾利益而建立并為公眾服務的公共設施，進而轉化為對博物館的關心和支持，如此一來，就會吸引更多的人群走進博物館，讓大眾對博物館的文化產生興趣，產生參觀的欲望，進而提升博物館的知名度，為文博事業(yè)的發(fā)展繁榮奠定良好的形象基礎。

2.2提高展覽的參與度與認知度

陳列展示是博物館的基本職能之一，好的藏品需要通過展覽方式介紹給觀眾，好的展覽方式更需要觀眾的參與。而目前很多觀眾在觀看展覽時只是走馬觀花，匆匆而過，因此不僅要把觀眾吸引來博物館，還要讓觀眾了解其中的內涵，通過陳列展示方式才能充分發(fā)揮其存在的價值，博物館才體現了其文化服務的作用，才實現了其存在的意義，而宣傳正是實現觀眾與博物館陳列溝通的重要手段。一個新的展覽，要想吸引觀眾，一方面要提升陳展水平與質量，另一方面要擴大宣傳，通過媒體的宣傳，挖掘展覽的新意和亮點，觀眾對于展覽陳列的內涵才會有更大的興趣和更深層次的理解。因此，博物館需要不斷借助大眾傳媒的力量，通過媒體覆蓋的廣泛性和即時性，使博物館的各種信息迅速傳播出去，以此宣傳展覽的文化精髓，不斷提升全民的文化素養(yǎng)，弘揚傳統(tǒng)文化的精神和文化正能量。

3　結語

大眾傳媒時代，各類信息正充斥著我們的生活，占據著我們的時間，博物館作為為公眾利益而建立并為公眾服務的公共設施，其宣傳工作至關重要，將直接影響到博物館的社會形象、觀眾參與和社會效益。為了使博物館受到人們更多的關注，文博從業(yè)人員必須重視和了解博物館宣傳工作的重要意義、歷史價值和現實影響，主動出擊，加大宣傳力度，充分運用大眾傳媒的不同載體，通過靈活多樣的宣傳手段來使博物館更加貼近群眾文化生活，使博物館的宣傳工作真正實現有效傳播，發(fā)揮好博物館的各項功能，對社會產生積極正面的影響。

[1]羅杰斯.傳播學史[M].上海:上海譯文出版社,2005.

[2]李彬.傳播學引論[M].北京:新華出版社,2014.