房文子
(作者單位:河南電視臺(tái))
對(duì)搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)久不衰現(xiàn)象的思考——以河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目為例
房文子
(作者單位:河南電視臺(tái))
在各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的綜藝節(jié)目中,以搏擊競(jìng)技為主題的娛樂(lè)節(jié)目占據(jù)著收視的一席之地,其中形成規(guī)模與影響尤以河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》為典型?!段淞诛L(fēng)》這檔創(chuàng)辦了12年的節(jié)目,時(shí)至今日風(fēng)采依舊,不斷吸引著傳媒業(yè)界對(duì)其進(jìn)行研究和探討。
電視節(jié)目形態(tài);搏擊競(jìng)技;國(guó)際化;品牌經(jīng)營(yíng)
新世紀(jì)以來(lái),電視綜藝競(jìng)爭(zhēng)的白熱化從未衰減。2004年,河南衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑,立足于武術(shù)這一傳統(tǒng)文化資源,將競(jìng)技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機(jī)融合,推出了原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目《武林風(fēng)》。在12年的探索中,欄目逐漸在武術(shù)對(duì)決和中外搏擊中尋找到自己的出路,找到地方傳統(tǒng)文化接軌世界的表達(dá)樣態(tài),將“大武術(shù)觀”散播到世界各地,同時(shí)也樹(shù)立起傳統(tǒng)文化類欄目創(chuàng)新的升級(jí)之路。12年,對(duì)于一個(gè)電視欄目來(lái)說(shuō),存在本身就是一件不可思議的事,而《武林風(fēng)》歷經(jīng)12年輝煌依然在攀登高峰,收視率一直穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視前十,確實(shí)值得業(yè)界思考。
武術(shù)有著悠久的歷史,是中華民族在長(zhǎng)期生活與斗爭(zhēng)實(shí)踐中不斷積累和發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)寶貴的文化遺產(chǎn)。自古以來(lái),河南所在的中原地區(qū)尚文尚武,是少林拳、陳氏太極拳、萇家拳和形意拳四大拳派的發(fā)源地。全國(guó)129個(gè)武術(shù)拳種中,在河南地區(qū)流行的就有40余種。名揚(yáng)天下的兩大拳種,即嵩山少林寺的少林拳和溫縣陳家溝的陳氏太極拳是中州的瑰寶。人們說(shuō)“功夫”時(shí)會(huì)脫口而出“天下功夫出少林”,人們以武會(huì)友切磋“纏絲勁”時(shí)自然要去尋根陳氏太極拳。作為武術(shù)大省,武術(shù)文化已成為中原文化的重要組成部分和河南地區(qū)的重要品牌形象。
中華武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),但在做節(jié)目時(shí)并不說(shuō)拿來(lái)就可用,它必須進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和發(fā)展,融入現(xiàn)代節(jié)目元素,運(yùn)用現(xiàn)代的制作手法,選擇合適的載體和形式去表達(dá);同時(shí),要迎合現(xiàn)代受眾的欣賞品位、知識(shí)結(jié)構(gòu)、心理需求和生活習(xí)慣。在這一前提條件下,2004年,河南衛(wèi)視推出了一檔集武術(shù)、娛樂(lè)競(jìng)技為一身的電視原創(chuàng)節(jié)目《武林風(fēng)》,獨(dú)特的創(chuàng)意、時(shí)尚的包裝、激情的搏擊,即刻點(diǎn)燃中國(guó)原創(chuàng)電視最疲軟的時(shí)代,橫空出世的《武林風(fēng)》猶如一匹白色的駿馬傲立于中國(guó)電視。這個(gè)立足于博大精深、底蘊(yùn)深厚的《武林風(fēng)》在瞬間,點(diǎn)亮中國(guó)電視觀眾的視覺(jué),引發(fā)中國(guó)原創(chuàng)電視同行的關(guān)注。在這個(gè)資源豐厚、機(jī)遇恰好的時(shí)間,將競(jìng)技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機(jī)的融合,原創(chuàng)性文化娛樂(lè)節(jié)目《武林風(fēng)》風(fēng)聲水起,引起電視業(yè)內(nèi)震蕩。節(jié)目一出世,就取得了當(dāng)時(shí)全國(guó)35個(gè)中心城市排名第七的成績(jī),在中原大地刮起了“武林”之風(fēng)。
《武林風(fēng)》一直把傳播武術(shù)文化作為自己的責(zé)任和使命,欄目的口號(hào)是“目標(biāo)清晰、思想統(tǒng)一、步調(diào)整齊、堅(jiān)定不移”,這說(shuō)明一個(gè)組織只有首先確定清晰的目標(biāo),才能有努力的方向,思想和行為才能一致,才能統(tǒng)一;步調(diào)和節(jié)奏才能整齊;再加上持之以恒的決心和毅力,堅(jiān)定不移的堅(jiān)持,節(jié)目才能一步步走向成功。
武林擂臺(tái)面向平民百姓,既成就了一個(gè)個(gè)平民英雄,又拉近了與普通民眾的距離,培育了大批忠實(shí)的觀眾?!段淞诛L(fēng)》2004年開(kāi)播,主要是展示絕技絕活,邀請(qǐng)大師參加,展示武風(fēng)舞韻,現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾參與和武術(shù)有關(guān)的小游戲,演唱武俠影視歌曲,推介傳統(tǒng)武術(shù)。2005年調(diào)整創(chuàng)新,增加“百姓擂臺(tái)”板塊,民間習(xí)武的人都可以參加,不讓專業(yè)人員參加,不分流派,不分級(jí)別,不分年齡。2005-2006年,多以個(gè)人賽為主,不打團(tuán)體,以散打?yàn)榛A(chǔ),沒(méi)有級(jí)別,增加對(duì)抗性。2006年,欄目再次創(chuàng)新改版,少了絕活絕技的展示,開(kāi)創(chuàng)“武俠夢(mèng)工廠”環(huán)節(jié),提出口號(hào)“每個(gè)人都有自己的武俠夢(mèng)”,向全國(guó)征集有武俠夢(mèng)的年輕人,開(kāi)始全國(guó)海選。
百姓擂臺(tái)先后打造出王洪祥、一龍等眾多熠熠閃光的功夫明星?!捌矫裼⑿邸蓖鹾橄槭窃?005年《武林風(fēng)》,“平民偶像”橫行電視時(shí)代的幸運(yùn)兒,他在《武林風(fēng)》推出了百姓擂臺(tái)版塊中,以超強(qiáng)的實(shí)力和外形,贏得了觀眾的喜愛(ài),繼而《武林風(fēng)》欄目精心打造并包裝他,在系列的《武林風(fēng)中泰對(duì)抗賽》《武林風(fēng)中美對(duì)抗賽》《武林風(fēng)中墨對(duì)抗賽》賽事中,王洪祥已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的人物,對(duì)王洪祥本人,命運(yùn)從此轉(zhuǎn)變,他由草根轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)職業(yè)搏擊選手;由農(nóng)民搖變?yōu)楸娙肆w慕的明星;王洪祥的蛻變和成功與《武林風(fēng)》欄目都具有劃時(shí)代的意義,他們從社會(huì)屬性和個(gè)人價(jià)值屬性上都真正的成為雙贏。從而宣告搏擊天下,《武林風(fēng)》的搏擊、造星功能,也為《武林風(fēng)》在原創(chuàng)的搏擊電視領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2010年,《武林風(fēng)》推出的武僧一龍,更是讓整個(gè)搏擊拳震驚,在武林風(fēng)的擂臺(tái)上,僧人面孔的出現(xiàn),是《武林風(fēng)》打破傳統(tǒng)的再次突破。用時(shí)尚電視元素包裝人物,傳承中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化,打造的一個(gè)成功明星典型符號(hào)。一龍的天賦,一龍的出色,讓觀眾對(duì)他的熱情無(wú)比狂熱,每次他出場(chǎng)時(shí),欄目組的安保人員都要特別嚴(yán)謹(jǐn),要充分保障隊(duì)員的訓(xùn)練、休息和出場(chǎng)等系列活動(dòng),一龍面孔出現(xiàn)在擂臺(tái)上,充分展示出欄目在常態(tài)性的節(jié)目下,尋找不同的路徑,新的亮點(diǎn)和突破點(diǎn),打造更具震撼力的節(jié)目和人物,尊重武者的個(gè)性緯度。這也讓締造明星的《武林風(fēng)》更加準(zhǔn)確和成功地找到擂臺(tái)明星塑造的捷徑。當(dāng)然對(duì)他的栽培更是下了大功夫,送他到泰國(guó)、美國(guó)、荷蘭去訓(xùn)練;找國(guó)內(nèi)的頂級(jí)選手給他當(dāng)陪練,《武林風(fēng)》欄目組一直給觀眾呈現(xiàn)隊(duì)員的陽(yáng)光、激情、拼搏、執(zhí)著、堅(jiān)強(qiáng),讓現(xiàn)代年輕人看到除了小鮮肉的美,什么是堅(jiān)強(qiáng),什么是力量之美,什么是所應(yīng)弘揚(yáng)民族之美。
從最初的百姓擂臺(tái)、武林帥哥、個(gè)性選手到如今的專業(yè)、實(shí)力和顏值的共贏,期間經(jīng)歷了許多的風(fēng)雨、坎坷,但《武林風(fēng)》一直將群眾基礎(chǔ)視為欄目賴以生存的根本所在,以堅(jiān)強(qiáng)、激情、拼搏很奮斗的精神,在擂臺(tái)上推出一個(gè)又一個(gè)觀眾耳熟能詳?shù)倪x手。
《武林風(fēng)》國(guó)際賽事的頻繁舉辦已經(jīng)成為武林風(fēng)欄目的最大特點(diǎn),它的國(guó)際性、個(gè)性化已經(jīng)越來(lái)越明確,讓參賽者聚集在《武林風(fēng)》的擂臺(tái)上,切磋技術(shù)、提高水平、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),都在短時(shí)間內(nèi)得到了提升,對(duì)國(guó)際賽事的技術(shù)要求和規(guī)則認(rèn)識(shí),都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是一個(gè)電視節(jié)目,既要實(shí)現(xiàn)觀眾、市場(chǎng)、國(guó)際觀眾所認(rèn)可的大統(tǒng)一,又要不斷推陳出新,否則觀眾迅速會(huì)失去耐心和等待。但要想尋找新的欣賞方向,的確很不容易。因此,《武林風(fēng)》依然堅(jiān)定地走國(guó)際化路線,從2009年,《武林風(fēng)》真正的走出國(guó)門(mén),不再僅僅局限在國(guó)內(nèi)的演播廳,充分利用優(yōu)勢(shì)的資源整合,發(fā)展的眼光、理性的意識(shí)、受眾的需要、市場(chǎng)的要求,對(duì)國(guó)際市場(chǎng)做出了評(píng)估和實(shí)施?!段淞诛L(fēng)》走進(jìn)美國(guó)、英國(guó)、新西蘭、日本、德國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、拉美、迪拜、葡萄牙和希臘等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有世界的眾多觀眾,而且每到一個(gè)國(guó)家,必定會(huì)受到大使館或者大使的親切接見(jiàn),觀眾爆棚,《武林風(fēng)》成功地將中國(guó)武術(shù)文化和精神復(fù)制到世界各地,為雙方的武術(shù)文化交流起到了很好的媒介作用,而且《武林風(fēng)》上的中國(guó)勇士,如明星一龍、小虎鐵英華、邱健良、魏銳、董文飛等,都會(huì)受到熱烈的歡迎和粉絲的熱擁,《武林風(fēng)》國(guó)際化的標(biāo)簽已經(jīng)在世界各地落根,這為《武林風(fēng)》國(guó)際化的路線更加奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
文化品牌是文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志,體現(xiàn)了文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。象征著中原武術(shù)文化符號(hào)的《武林風(fēng)》,在國(guó)際化道路上鍛煉了團(tuán)隊(duì)的協(xié)同作戰(zhàn)能力,為河南電視臺(tái)國(guó)際交流積累了經(jīng)驗(yàn),也使中國(guó)本土搏擊競(jìng)技在國(guó)際上的品牌效應(yīng)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。
借助外力、形成合力,以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目在賽制規(guī)則方面努力與國(guó)際專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌;同時(shí),積極尋求合作伙伴,將活動(dòng)做出國(guó)際影響,造就了“活動(dòng)-賽事-節(jié)目”的成功運(yùn)營(yíng)模式。
《武林風(fēng)》這一運(yùn)營(yíng)模式的成功得益于以下三個(gè)因素:第一是河南臺(tái)的支持,作為品牌欄目打造,決策者給了很多政策支持,改革創(chuàng)新的各項(xiàng)措施都能付諸實(shí)施,舉行各種大型活動(dòng)都很支持;第二是欄目組具備創(chuàng)新意識(shí),始終處于領(lǐng)跑狀態(tài),認(rèn)真研究觀眾、運(yùn)動(dòng)員,廣泛開(kāi)展業(yè)內(nèi)交流;第三是國(guó)際化交流,與國(guó)際專業(yè)賽事組織機(jī)構(gòu)合作,帶來(lái)了新的思路,每年還會(huì)選派優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員前去培訓(xùn)。
從民間賽事起步的《武林風(fēng)》,走到今天成為世界職業(yè)賽事的引領(lǐng)者,最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)新。從2006年啟動(dòng)裁判職業(yè)化進(jìn)程,2007年將開(kāi)放式擂臺(tái)改為圈繩擂臺(tái),2008將得分制改成減分制,《武林風(fēng)》用三年時(shí)間完成了與世界搏擊的接軌。隨后《武林風(fēng)》相繼推出“中國(guó)勇士”“新人王”“世界功夫之王”“WLF金腰帶”“世界功夫王者”等賽事,一個(gè)完善的國(guó)內(nèi)、國(guó)際選手遴選、晉級(jí)機(jī)制逐步形成,國(guó)際性的賽事組織呼之欲出。
2013年8月,WLF世界自由搏擊理事會(huì)宣告成立,成為中國(guó)首個(gè)世界性的自由搏擊協(xié)會(huì),會(huì)員涵蓋四大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。WLF的成立既是以《武林風(fēng)》為代表的中國(guó)職業(yè)搏擊賽事對(duì)過(guò)去10年的總結(jié)和成果,也給中國(guó)的職業(yè)搏擊帶來(lái)良性發(fā)展的契機(jī)。同時(shí),WLF的規(guī)范運(yùn)行及國(guó)際化的道路也讓中國(guó)的職業(yè)搏擊參與者看到了自己與世界先進(jìn)水平的不足。
作為河南衛(wèi)視的欄目產(chǎn)品,《武林風(fēng)》的收益原本具有局限性,但很快 一個(gè)龐大的市場(chǎng)就被《武林風(fēng)》以另一種方式挖掘出來(lái),那就是外場(chǎng)賽。《武林風(fēng)》外場(chǎng)賽將賽事品牌的電視影響力直接在商業(yè)市場(chǎng)兌現(xiàn),且把握了中國(guó)三線城市娛樂(lè)產(chǎn)品缺乏的現(xiàn)狀,組織明星拳手走進(jìn)二三線城市進(jìn)行巡回表演。由于切準(zhǔn)了市場(chǎng)渴求搏擊娛樂(lè)產(chǎn)品的特質(zhì),《武林風(fēng)》外場(chǎng)賽不愁贊助商,甚至是供不應(yīng)求,僅僅2013年9月的16天內(nèi)WLF就輾轉(zhuǎn)全國(guó)連辦7場(chǎng)賽事,成為武林風(fēng)最具特色的盈利模式。
由于《武林風(fēng)》帶來(lái)了競(jìng)技類節(jié)目的熱潮,江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、山東經(jīng)濟(jì)頻道、青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、長(zhǎng)春電視臺(tái)和湖南經(jīng)視等地都制作了同質(zhì)化樣態(tài)的節(jié)目,其他地方復(fù)制、克隆的節(jié)目更是層出不窮,風(fēng)起云涌的同質(zhì)化節(jié)目,嚴(yán)重威脅到《武林風(fēng)》的版權(quán)。面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,《武林風(fēng)》繼續(xù)在尋找創(chuàng)新和突破:從2013年啟動(dòng)的“武林風(fēng)全球功夫盛典”已成為中國(guó)競(jìng)技武術(shù)的參照物和風(fēng)向標(biāo)和搏擊屆的年度春晚。2016年1月23日,“武林風(fēng)全球功夫盛典IV”在“東方巴黎”上海舉行。至此,《武林風(fēng)》完成了在“北上廣”一線城市舉辦比賽的壯舉,在國(guó)際化大都市舉辦比賽,顯示了《武林風(fēng)》雄厚成熟的賽事運(yùn)作能力。
《武林風(fēng)》的賽事專業(yè)化、活動(dòng)品牌化造就了“武林風(fēng)模式”,已經(jīng)不是單純依靠克隆就可以做了。《武林風(fēng)》的成功在于長(zhǎng)期的積累和積淀,是專業(yè)和高標(biāo)準(zhǔn),是執(zhí)著和踏實(shí)的工匠精神。
在“武林風(fēng)環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽”的巨大影響下,以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目特別注重延伸效應(yīng),不斷開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新出一系列衍生活動(dòng)和子節(jié)目,更加豐富了節(jié)目的內(nèi)涵。
《武林籠中對(duì)》是《武林風(fēng)》進(jìn)入2016年獨(dú)創(chuàng)的衍生品牌節(jié)目。3月4日,當(dāng)晚比賽一經(jīng)播出,收視率便一路攀高,酷云EYE實(shí)時(shí)關(guān)注度顯示《武林籠中對(duì)》排名全國(guó)第六,超越了國(guó)內(nèi)衛(wèi)視同時(shí)播出的美國(guó)UFC比賽。比賽亮點(diǎn)十足,火爆激烈的格斗場(chǎng)面猶如歐美大片,既有站立搏殺快節(jié)奏的精彩刺激,也有地面降服慢部署的抽絲剝繭,讓觀眾沉浸在你來(lái)我往的強(qiáng)悍交手當(dāng)中。
2016年河南衛(wèi)視以《武林風(fēng)》為龍頭,《拳新一代》《武林籠中對(duì)》三檔欄目和《勇士的榮耀》特別節(jié)目齊頭并進(jìn),“四維一體”打造中國(guó)競(jìng)技武術(shù)的“矩陣效應(yīng)”?!段淞诛L(fēng)》的播出時(shí)長(zhǎng)從60分鐘增加至90分鐘,更加符合觀眾的收視需求,節(jié)目?jī)?nèi)容以每月初的180分鐘直播到國(guó)內(nèi)國(guó)際分站賽錄播為兩條主線;2015年開(kāi)辟的欄目《拳新一代》為中國(guó)和世界青年搏擊人才搭建了一個(gè)平臺(tái);2016年將實(shí)現(xiàn)與《武林風(fēng)》賽事平臺(tái)的無(wú)縫鏈接;“勇士的榮耀”將通過(guò)全年六場(chǎng)的大型直播,每場(chǎng)超過(guò)千萬(wàn)的投資,打造世界級(jí)的頂尖賽事。
加上《武林籠中對(duì)》,“四維一體”的節(jié)目編排將以“中國(guó)功夫,競(jìng)技武術(shù)”為主題,各自樹(shù)標(biāo)桿,整體聚合力,彼此參照、互為補(bǔ)充,呈現(xiàn)出模塊化、集約化、功能趨向最大值的“矩陣效應(yīng)”,進(jìn)一步提升河南衛(wèi)視在全國(guó)武術(shù)搏擊類節(jié)目的領(lǐng)袖地位。
隨著電視市場(chǎng)的繁榮,以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)電視節(jié)目,始終堅(jiān)持著常新、常變,在近12年的探索中,將中國(guó)的搏擊、競(jìng)技武術(shù)引領(lǐng)向真正的專業(yè)化道路上,開(kāi)拓了中國(guó)搏擊職業(yè)的先河,讓這個(gè)原本小眾的搏擊,真正走向市場(chǎng)、日漸活躍起來(lái),將中國(guó)武術(shù)文化傳播到世界各地,將中國(guó)精神帶向世界各地,讓中國(guó)文化與世界文化接軌。在多維度、多層次的搏擊市場(chǎng)大河里,中國(guó)搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)電視節(jié)目必將旗幟鮮明地走在世界的前沿!
[1]申騰衛(wèi).中國(guó)電視原創(chuàng)節(jié)目模式的探索與創(chuàng)新[J].新聞愛(ài)好者,2014(8).
[2]庹繼光,李纓.四川文化走出去對(duì)策探析[J].新聞愛(ài)好者,2014(8).
房文子(1981-),女,河南鄭州人,本科,現(xiàn)為河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道編輯,研究方向:廣播電視新聞。