房文子

（作者單位：河南電視臺(tái)）

對(duì)搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)久不衰現(xiàn)象的思考——以河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目為例

房文子

（作者單位：河南電視臺(tái)）

在各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的綜藝節(jié)目中，以搏擊競(jìng)技為主題的娛樂(lè)節(jié)目占據(jù)著收視的一席之地，其中形成規(guī)模與影響尤以河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》為典型?！段淞诛L(fēng)》這檔創(chuàng)辦了12年的節(jié)目，時(shí)至今日風(fēng)采依舊，不斷吸引著傳媒業(yè)界對(duì)其進(jìn)行研究和探討。

電視節(jié)目形態(tài)；搏擊競(jìng)技；國(guó)際化；品牌經(jīng)營(yíng)

新世紀(jì)以來(lái)，電視綜藝競(jìng)爭(zhēng)的白熱化從未衰減。2004年，河南衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑，立足于武術(shù)這一傳統(tǒng)文化資源，將競(jìng)技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機(jī)融合，推出了原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目《武林風(fēng)》。在12年的探索中，欄目逐漸在武術(shù)對(duì)決和中外搏擊中尋找到自己的出路，找到地方傳統(tǒng)文化接軌世界的表達(dá)樣態(tài)，將“大武術(shù)觀”散播到世界各地，同時(shí)也樹(shù)立起傳統(tǒng)文化類欄目創(chuàng)新的升級(jí)之路。12年，對(duì)于一個(gè)電視欄目來(lái)說(shuō)，存在本身就是一件不可思議的事，而《武林風(fēng)》歷經(jīng)12年輝煌依然在攀登高峰，收視率一直穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視前十，確實(shí)值得業(yè)界思考。

1　以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目根植于中華武術(shù)文化的沃土

武術(shù)有著悠久的歷史，是中華民族在長(zhǎng)期生活與斗爭(zhēng)實(shí)踐中不斷積累和發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)寶貴的文化遺產(chǎn)。自古以來(lái)，河南所在的中原地區(qū)尚文尚武，是少林拳、陳氏太極拳、萇家拳和形意拳四大拳派的發(fā)源地。全國(guó)129個(gè)武術(shù)拳種中，在河南地區(qū)流行的就有40余種。名揚(yáng)天下的兩大拳種，即嵩山少林寺的少林拳和溫縣陳家溝的陳氏太極拳是中州的瑰寶。人們說(shuō)“功夫”時(shí)會(huì)脫口而出“天下功夫出少林”，人們以武會(huì)友切磋“纏絲勁”時(shí)自然要去尋根陳氏太極拳。作為武術(shù)大省，武術(shù)文化已成為中原文化的重要組成部分和河南地區(qū)的重要品牌形象。

中華武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但在做節(jié)目時(shí)并不說(shuō)拿來(lái)就可用，它必須進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和發(fā)展，融入現(xiàn)代節(jié)目元素，運(yùn)用現(xiàn)代的制作手法，選擇合適的載體和形式去表達(dá)；同時(shí)，要迎合現(xiàn)代受眾的欣賞品位、知識(shí)結(jié)構(gòu)、心理需求和生活習(xí)慣。在這一前提條件下，2004年，河南衛(wèi)視推出了一檔集武術(shù)、娛樂(lè)競(jìng)技為一身的電視原創(chuàng)節(jié)目《武林風(fēng)》，獨(dú)特的創(chuàng)意、時(shí)尚的包裝、激情的搏擊，即刻點(diǎn)燃中國(guó)原創(chuàng)電視最疲軟的時(shí)代，橫空出世的《武林風(fēng)》猶如一匹白色的駿馬傲立于中國(guó)電視。這個(gè)立足于博大精深、底蘊(yùn)深厚的《武林風(fēng)》在瞬間，點(diǎn)亮中國(guó)電視觀眾的視覺(jué)，引發(fā)中國(guó)原創(chuàng)電視同行的關(guān)注。在這個(gè)資源豐厚、機(jī)遇恰好的時(shí)間，將競(jìng)技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機(jī)的融合，原創(chuàng)性文化娛樂(lè)節(jié)目《武林風(fēng)》風(fēng)聲水起，引起電視業(yè)內(nèi)震蕩。節(jié)目一出世，就取得了當(dāng)時(shí)全國(guó)35個(gè)中心城市排名第七的成績(jī)，在中原大地刮起了“武林”之風(fēng)。

《武林風(fēng)》一直把傳播武術(shù)文化作為自己的責(zé)任和使命，欄目的口號(hào)是“目標(biāo)清晰、思想統(tǒng)一、步調(diào)整齊、堅(jiān)定不移”，這說(shuō)明一個(gè)組織只有首先確定清晰的目標(biāo)，才能有努力的方向，思想和行為才能一致，才能統(tǒng)一；步調(diào)和節(jié)奏才能整齊；再加上持之以恒的決心和毅力，堅(jiān)定不移的堅(jiān)持，節(jié)目才能一步步走向成功。

2　群眾基礎(chǔ)是搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目賴以生存的根本所在

武林擂臺(tái)面向平民百姓，既成就了一個(gè)個(gè)平民英雄，又拉近了與普通民眾的距離，培育了大批忠實(shí)的觀眾?！段淞诛L(fēng)》2004年開(kāi)播，主要是展示絕技絕活，邀請(qǐng)大師參加，展示武風(fēng)舞韻，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾參與和武術(shù)有關(guān)的小游戲，演唱武俠影視歌曲，推介傳統(tǒng)武術(shù)。2005年調(diào)整創(chuàng)新，增加“百姓擂臺(tái)”板塊，民間習(xí)武的人都可以參加，不讓專業(yè)人員參加，不分流派，不分級(jí)別，不分年齡。2005-2006年，多以個(gè)人賽為主，不打團(tuán)體，以散打?yàn)榛A(chǔ)，沒(méi)有級(jí)別，增加對(duì)抗性。2006年，欄目再次創(chuàng)新改版，少了絕活絕技的展示，開(kāi)創(chuàng)“武俠夢(mèng)工廠”環(huán)節(jié)，提出口號(hào)“每個(gè)人都有自己的武俠夢(mèng)”，向全國(guó)征集有武俠夢(mèng)的年輕人，開(kāi)始全國(guó)海選。

百姓擂臺(tái)先后打造出王洪祥、一龍等眾多熠熠閃光的功夫明星?！捌矫裼⑿邸蓖鹾橄槭窃?005年《武林風(fēng)》，“平民偶像”橫行電視時(shí)代的幸運(yùn)兒，他在《武林風(fēng)》推出了百姓擂臺(tái)版塊中，以超強(qiáng)的實(shí)力和外形，贏得了觀眾的喜愛(ài)，繼而《武林風(fēng)》欄目精心打造并包裝他，在系列的《武林風(fēng)中泰對(duì)抗賽》《武林風(fēng)中美對(duì)抗賽》《武林風(fēng)中墨對(duì)抗賽》賽事中，王洪祥已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的人物，對(duì)王洪祥本人，命運(yùn)從此轉(zhuǎn)變，他由草根轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)職業(yè)搏擊選手；由農(nóng)民搖變?yōu)楸娙肆w慕的明星；王洪祥的蛻變和成功與《武林風(fēng)》欄目都具有劃時(shí)代的意義，他們從社會(huì)屬性和個(gè)人價(jià)值屬性上都真正的成為雙贏。從而宣告搏擊天下，《武林風(fēng)》的搏擊、造星功能，也為《武林風(fēng)》在原創(chuàng)的搏擊電視領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2010年，《武林風(fēng)》推出的武僧一龍，更是讓整個(gè)搏擊拳震驚，在武林風(fēng)的擂臺(tái)上，僧人面孔的出現(xiàn)，是《武林風(fēng)》打破傳統(tǒng)的再次突破。用時(shí)尚電視元素包裝人物，傳承中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化，打造的一個(gè)成功明星典型符號(hào)。一龍的天賦，一龍的出色，讓觀眾對(duì)他的熱情無(wú)比狂熱，每次他出場(chǎng)時(shí)，欄目組的安保人員都要特別嚴(yán)謹(jǐn)，要充分保障隊(duì)員的訓(xùn)練、休息和出場(chǎng)等系列活動(dòng)，一龍面孔出現(xiàn)在擂臺(tái)上，充分展示出欄目在常態(tài)性的節(jié)目下，尋找不同的路徑，新的亮點(diǎn)和突破點(diǎn)，打造更具震撼力的節(jié)目和人物，尊重武者的個(gè)性緯度。這也讓締造明星的《武林風(fēng)》更加準(zhǔn)確和成功地找到擂臺(tái)明星塑造的捷徑。當(dāng)然對(duì)他的栽培更是下了大功夫，送他到泰國(guó)、美國(guó)、荷蘭去訓(xùn)練；找國(guó)內(nèi)的頂級(jí)選手給他當(dāng)陪練，《武林風(fēng)》欄目組一直給觀眾呈現(xiàn)隊(duì)員的陽(yáng)光、激情、拼搏、執(zhí)著、堅(jiān)強(qiáng)，讓現(xiàn)代年輕人看到除了小鮮肉的美，什么是堅(jiān)強(qiáng)，什么是力量之美，什么是所應(yīng)弘揚(yáng)民族之美。

從最初的百姓擂臺(tái)、武林帥哥、個(gè)性選手到如今的專業(yè)、實(shí)力和顏值的共贏，期間經(jīng)歷了許多的風(fēng)雨、坎坷，但《武林風(fēng)》一直將群眾基礎(chǔ)視為欄目賴以生存的根本所在，以堅(jiān)強(qiáng)、激情、拼搏很奮斗的精神，在擂臺(tái)上推出一個(gè)又一個(gè)觀眾耳熟能詳?shù)倪x手。

3　“以武會(huì)友”讓搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目走出國(guó)門(mén)、走遍世界

《武林風(fēng)》國(guó)際賽事的頻繁舉辦已經(jīng)成為武林風(fēng)欄目的最大特點(diǎn)，它的國(guó)際性、個(gè)性化已經(jīng)越來(lái)越明確，讓參賽者聚集在《武林風(fēng)》的擂臺(tái)上，切磋技術(shù)、提高水平、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，都在短時(shí)間內(nèi)得到了提升，對(duì)國(guó)際賽事的技術(shù)要求和規(guī)則認(rèn)識(shí)，都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是一個(gè)電視節(jié)目，既要實(shí)現(xiàn)觀眾、市場(chǎng)、國(guó)際觀眾所認(rèn)可的大統(tǒng)一，又要不斷推陳出新，否則觀眾迅速會(huì)失去耐心和等待。但要想尋找新的欣賞方向，的確很不容易。因此，《武林風(fēng)》依然堅(jiān)定地走國(guó)際化路線，從2009年，《武林風(fēng)》真正的走出國(guó)門(mén)，不再僅僅局限在國(guó)內(nèi)的演播廳，充分利用優(yōu)勢(shì)的資源整合，發(fā)展的眼光、理性的意識(shí)、受眾的需要、市場(chǎng)的要求，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)做出了評(píng)估和實(shí)施?！段淞诛L(fēng)》走進(jìn)美國(guó)、英國(guó)、新西蘭、日本、德國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、拉美、迪拜、葡萄牙和希臘等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有世界的眾多觀眾，而且每到一個(gè)國(guó)家，必定會(huì)受到大使館或者大使的親切接見(jiàn)，觀眾爆棚，《武林風(fēng)》成功地將中國(guó)武術(shù)文化和精神復(fù)制到世界各地，為雙方的武術(shù)文化交流起到了很好的媒介作用，而且《武林風(fēng)》上的中國(guó)勇士，如明星一龍、小虎鐵英華、邱健良、魏銳、董文飛等，都會(huì)受到熱烈的歡迎和粉絲的熱擁，《武林風(fēng)》國(guó)際化的標(biāo)簽已經(jīng)在世界各地落根，這為《武林風(fēng)》國(guó)際化的路線更加奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

文化品牌是文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，體現(xiàn)了文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。象征著中原武術(shù)文化符號(hào)的《武林風(fēng)》，在國(guó)際化道路上鍛煉了團(tuán)隊(duì)的協(xié)同作戰(zhàn)能力，為河南電視臺(tái)國(guó)際交流積累了經(jīng)驗(yàn)，也使中國(guó)本土搏擊競(jìng)技在國(guó)際上的品牌效應(yīng)得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

4　賽事專業(yè)化、活動(dòng)品牌化造就了搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目的“武林風(fēng)模式”

借助外力、形成合力，以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目在賽制規(guī)則方面努力與國(guó)際專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌；同時(shí)，積極尋求合作伙伴，將活動(dòng)做出國(guó)際影響，造就了“活動(dòng)-賽事-節(jié)目”的成功運(yùn)營(yíng)模式。

《武林風(fēng)》這一運(yùn)營(yíng)模式的成功得益于以下三個(gè)因素：第一是河南臺(tái)的支持，作為品牌欄目打造，決策者給了很多政策支持，改革創(chuàng)新的各項(xiàng)措施都能付諸實(shí)施，舉行各種大型活動(dòng)都很支持；第二是欄目組具備創(chuàng)新意識(shí)，始終處于領(lǐng)跑狀態(tài)，認(rèn)真研究觀眾、運(yùn)動(dòng)員，廣泛開(kāi)展業(yè)內(nèi)交流；第三是國(guó)際化交流，與國(guó)際專業(yè)賽事組織機(jī)構(gòu)合作，帶來(lái)了新的思路，每年還會(huì)選派優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員前去培訓(xùn)。

從民間賽事起步的《武林風(fēng)》，走到今天成為世界職業(yè)賽事的引領(lǐng)者，最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)新。從2006年啟動(dòng)裁判職業(yè)化進(jìn)程，2007年將開(kāi)放式擂臺(tái)改為圈繩擂臺(tái)，2008將得分制改成減分制，《武林風(fēng)》用三年時(shí)間完成了與世界搏擊的接軌。隨后《武林風(fēng)》相繼推出“中國(guó)勇士”“新人王”“世界功夫之王”“WLF金腰帶”“世界功夫王者”等賽事，一個(gè)完善的國(guó)內(nèi)、國(guó)際選手遴選、晉級(jí)機(jī)制逐步形成，國(guó)際性的賽事組織呼之欲出。

2013年8月，WLF世界自由搏擊理事會(huì)宣告成立，成為中國(guó)首個(gè)世界性的自由搏擊協(xié)會(huì)，會(huì)員涵蓋四大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。WLF的成立既是以《武林風(fēng)》為代表的中國(guó)職業(yè)搏擊賽事對(duì)過(guò)去10年的總結(jié)和成果，也給中國(guó)的職業(yè)搏擊帶來(lái)良性發(fā)展的契機(jī)。同時(shí)，WLF的規(guī)范運(yùn)行及國(guó)際化的道路也讓中國(guó)的職業(yè)搏擊參與者看到了自己與世界先進(jìn)水平的不足。

作為河南衛(wèi)視的欄目產(chǎn)品，《武林風(fēng)》的收益原本具有局限性，但很快 一個(gè)龐大的市場(chǎng)就被《武林風(fēng)》以另一種方式挖掘出來(lái)，那就是外場(chǎng)賽。《武林風(fēng)》外場(chǎng)賽將賽事品牌的電視影響力直接在商業(yè)市場(chǎng)兌現(xiàn)，且把握了中國(guó)三線城市娛樂(lè)產(chǎn)品缺乏的現(xiàn)狀，組織明星拳手走進(jìn)二三線城市進(jìn)行巡回表演。由于切準(zhǔn)了市場(chǎng)渴求搏擊娛樂(lè)產(chǎn)品的特質(zhì)，《武林風(fēng)》外場(chǎng)賽不愁贊助商，甚至是供不應(yīng)求，僅僅2013年9月的16天內(nèi)WLF就輾轉(zhuǎn)全國(guó)連辦7場(chǎng)賽事，成為武林風(fēng)最具特色的盈利模式。

由于《武林風(fēng)》帶來(lái)了競(jìng)技類節(jié)目的熱潮，江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、山東經(jīng)濟(jì)頻道、青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、長(zhǎng)春電視臺(tái)和湖南經(jīng)視等地都制作了同質(zhì)化樣態(tài)的節(jié)目，其他地方復(fù)制、克隆的節(jié)目更是層出不窮，風(fēng)起云涌的同質(zhì)化節(jié)目，嚴(yán)重威脅到《武林風(fēng)》的版權(quán)。面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，《武林風(fēng)》繼續(xù)在尋找創(chuàng)新和突破：從2013年啟動(dòng)的“武林風(fēng)全球功夫盛典”已成為中國(guó)競(jìng)技武術(shù)的參照物和風(fēng)向標(biāo)和搏擊屆的年度春晚。2016年1月23日，“武林風(fēng)全球功夫盛典IV”在“東方巴黎”上海舉行。至此，《武林風(fēng)》完成了在“北上廣”一線城市舉辦比賽的壯舉，在國(guó)際化大都市舉辦比賽，顯示了《武林風(fēng)》雄厚成熟的賽事運(yùn)作能力。

《武林風(fēng)》的賽事專業(yè)化、活動(dòng)品牌化造就了“武林風(fēng)模式”，已經(jīng)不是單純依靠克隆就可以做了。《武林風(fēng)》的成功在于長(zhǎng)期的積累和積淀，是專業(yè)和高標(biāo)準(zhǔn)，是執(zhí)著和踏實(shí)的工匠精神。

5　注重創(chuàng)新，加大品牌延伸效應(yīng)，搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵可以更加豐富

在“武林風(fēng)環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽”的巨大影響下，以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)節(jié)目特別注重延伸效應(yīng)，不斷開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新出一系列衍生活動(dòng)和子節(jié)目，更加豐富了節(jié)目的內(nèi)涵。

《武林籠中對(duì)》是《武林風(fēng)》進(jìn)入2016年獨(dú)創(chuàng)的衍生品牌節(jié)目。3月4日，當(dāng)晚比賽一經(jīng)播出，收視率便一路攀高，酷云EYE實(shí)時(shí)關(guān)注度顯示《武林籠中對(duì)》排名全國(guó)第六，超越了國(guó)內(nèi)衛(wèi)視同時(shí)播出的美國(guó)UFC比賽。比賽亮點(diǎn)十足，火爆激烈的格斗場(chǎng)面猶如歐美大片，既有站立搏殺快節(jié)奏的精彩刺激，也有地面降服慢部署的抽絲剝繭，讓觀眾沉浸在你來(lái)我往的強(qiáng)悍交手當(dāng)中。

2016年河南衛(wèi)視以《武林風(fēng)》為龍頭，《拳新一代》《武林籠中對(duì)》三檔欄目和《勇士的榮耀》特別節(jié)目齊頭并進(jìn)，“四維一體”打造中國(guó)競(jìng)技武術(shù)的“矩陣效應(yīng)”?！段淞诛L(fēng)》的播出時(shí)長(zhǎng)從60分鐘增加至90分鐘，更加符合觀眾的收視需求，節(jié)目?jī)?nèi)容以每月初的180分鐘直播到國(guó)內(nèi)國(guó)際分站賽錄播為兩條主線；2015年開(kāi)辟的欄目《拳新一代》為中國(guó)和世界青年搏擊人才搭建了一個(gè)平臺(tái)；2016年將實(shí)現(xiàn)與《武林風(fēng)》賽事平臺(tái)的無(wú)縫鏈接；“勇士的榮耀”將通過(guò)全年六場(chǎng)的大型直播，每場(chǎng)超過(guò)千萬(wàn)的投資，打造世界級(jí)的頂尖賽事。

加上《武林籠中對(duì)》，“四維一體”的節(jié)目編排將以“中國(guó)功夫，競(jìng)技武術(shù)”為主題，各自樹(shù)標(biāo)桿，整體聚合力，彼此參照、互為補(bǔ)充，呈現(xiàn)出模塊化、集約化、功能趨向最大值的“矩陣效應(yīng)”，進(jìn)一步提升河南衛(wèi)視在全國(guó)武術(shù)搏擊類節(jié)目的領(lǐng)袖地位。

隨著電視市場(chǎng)的繁榮，以《武林風(fēng)》為代表的搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)電視節(jié)目，始終堅(jiān)持著常新、常變，在近12年的探索中，將中國(guó)的搏擊、競(jìng)技武術(shù)引領(lǐng)向真正的專業(yè)化道路上，開(kāi)拓了中國(guó)搏擊職業(yè)的先河，讓這個(gè)原本小眾的搏擊，真正走向市場(chǎng)、日漸活躍起來(lái)，將中國(guó)武術(shù)文化傳播到世界各地，將中國(guó)精神帶向世界各地，讓中國(guó)文化與世界文化接軌。在多維度、多層次的搏擊市場(chǎng)大河里，中國(guó)搏擊競(jìng)技類娛樂(lè)電視節(jié)目必將旗幟鮮明地走在世界的前沿！

[1]申騰衛(wèi).中國(guó)電視原創(chuàng)節(jié)目模式的探索與創(chuàng)新[J].新聞愛(ài)好者,2014(8).

[2]庹繼光,李纓.四川文化走出去對(duì)策探析[J].新聞愛(ài)好者,2014(8).

房文子（1981-），女，河南鄭州人，本科，現(xiàn)為河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道編輯，研究方向：廣播電視新聞。