周冬火

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330000）

基于報(bào)業(yè)媒介融合的分析

周冬火

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330000）

互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展給媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展帶動(dòng)了信息傳播的變革和進(jìn)步，同時(shí)，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)。本文從傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè)媒介的角度出發(fā)，分析研究當(dāng)前報(bào)業(yè)媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)以及未來的發(fā)展路徑。

報(bào)業(yè)；媒介；融合

在報(bào)業(yè)迅速發(fā)展的今天，媒介融合發(fā)展的勢(shì)頭猛烈。如何讓報(bào)業(yè)媒體在媒介融合的大背景下不斷順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流，這是報(bào)業(yè)媒介發(fā)展面臨的重要問題。媒介融合是當(dāng)今乃至未來一段時(shí)間社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，也是媒體行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)，把握好這股趨勢(shì)，是提高報(bào)業(yè)媒介發(fā)展水平的重要渠道和途徑。

一、媒介融合的分類

媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)，媒介融合表現(xiàn)在多個(gè)方面，整體的媒介融合分類也更加傾向于多元化的分類特點(diǎn)。具體分析，媒介融合主要有幾種類型。

一是所有權(quán)融合，大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)崿F(xiàn)媒介之間的內(nèi)容相互推送和資源共享。在一些媒介集團(tuán)的發(fā)展中，媒介集團(tuán)將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)行了融合，這樣形成的媒介集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)融合。

二是策略性融合，是指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容，共享一些新聞資源。這種媒介融合的方式在當(dāng)前我國的媒介發(fā)展中不是很常見，在一定程度上，這種媒介融合的方式最直接的目標(biāo)是資源的共享和優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)，但互補(bǔ)能力是有局限性的。

三是結(jié)構(gòu)性融合，這種融合與新聞采集及分配方式有關(guān)，如一些國外媒體在新聞采編過程中，采用一個(gè)團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，將報(bào)紙新聞加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)目，對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道與解釋。

除上述三種媒介融合趨勢(shì)外，報(bào)業(yè)的媒介融合還有很多其他的方式。不管采用什么樣的方式，媒介融合如今已經(jīng)成為媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)。而在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，媒介的融合和發(fā)展帶來的信息傳播方式和效率都在發(fā)生變化。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言，媒介融合帶來的沖擊力是巨大的，如何發(fā)揮紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)在媒介融合中的資源貢獻(xiàn)能力，是當(dāng)前很多報(bào)業(yè)企業(yè)發(fā)展中最為關(guān)注的問題。

二、報(bào)業(yè)媒介融合的發(fā)展分析

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)不可避免的大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)的紙媒，報(bào)業(yè)如何在媒介融合中發(fā)揮好自身的力量，提升自身參與媒介融合的能力，這對(duì)報(bào)業(yè)媒介而言是值得探討的內(nèi)容。針對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)在媒介融合中面臨的一些問題，未來，在媒介融合的背景下可以從以下幾個(gè)方面入手。

（一）要明確報(bào)業(yè)在媒介融合中的發(fā)展理念

在報(bào)業(yè)發(fā)展中，報(bào)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理層乃至基層員工，都要樹立正確的媒介融合理念，這是報(bào)業(yè)參與媒介融合的前提條件。無論是領(lǐng)導(dǎo)層還是基層員工，都要正確認(rèn)識(shí)報(bào)業(yè)融合和發(fā)展，只有進(jìn)一步提高報(bào)業(yè)在媒介融合中所占據(jù)的地位，才能夠全面提升報(bào)業(yè)參與媒介融合的整體水平。因此，對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展而言，在發(fā)展理念上就需要所有的報(bào)業(yè)從業(yè)人員樹立正確的媒介融合發(fā)展理念。

（二）強(qiáng)化對(duì)報(bào)業(yè)參與媒介融合的技術(shù)支撐

從技術(shù)層面來講，報(bào)業(yè)參與媒介融合，需要在技術(shù)上變革和更新。報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)媒介，其技術(shù)能力不能夠完全適應(yīng)當(dāng)前多渠道媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。因此，從這個(gè)角度來講，報(bào)業(yè)在未來的發(fā)展中，要更加重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代媒介傳播技術(shù)的運(yùn)用，填補(bǔ)當(dāng)前報(bào)業(yè)媒介發(fā)展中的技術(shù)空缺以便更好地適應(yīng)當(dāng)前媒介融合的發(fā)展要求。

技術(shù)支持需要從兩個(gè)方面入手，首先，要運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的媒介融合和信息傳播技術(shù)，將現(xiàn)代媒介技術(shù)運(yùn)用到當(dāng)前的報(bào)業(yè)媒介發(fā)展中來。其次，報(bào)業(yè)參與媒介融合，對(duì)技術(shù)的運(yùn)用和更新也是一種要求。報(bào)業(yè)從業(yè)人員要充分掌握當(dāng)今的先進(jìn)媒介技術(shù)，同時(shí)，根據(jù)報(bào)業(yè)媒介發(fā)展的要求，創(chuàng)新媒介發(fā)展的技術(shù)，提升技術(shù)對(duì)媒介發(fā)展的支撐，全方位提升報(bào)業(yè)媒介的整體發(fā)展水平。

（三）打造報(bào)業(yè)和媒介融合的品牌

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在發(fā)展中已經(jīng)建立了自身的品牌，報(bào)業(yè)應(yīng)借助媒介融合的趨勢(shì)，守護(hù)自身的品牌，并在現(xiàn)代化的媒介發(fā)展技術(shù)的支撐下，提升媒介融合的整體水平，通過資源的整合，提升報(bào)業(yè)在媒介融合中的品牌價(jià)值。

因此，未來報(bào)業(yè)在參與媒介融合的過程中，要全面整合自身的資源，包括采編資源、廣告資源等，同時(shí)，將多元化的媒介融合技術(shù)注入報(bào)業(yè)中，提升報(bào)業(yè)的整體價(jià)值，這樣，對(duì)于打造報(bào)業(yè)在媒介融合趨勢(shì)下的品牌有著非常重要的意義。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)品牌而言，這是在媒介融合背景下的品牌再塑造。

三、結(jié)語

隨著新的技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的洪流勢(shì)不可擋，已經(jīng)成為一種無所不在、影響巨大的現(xiàn)象。未來，在媒介融合的背景下，報(bào)業(yè)要緊跟潮流，從多角度打造品牌，提升報(bào)業(yè)的整體發(fā)展水平。

［1］ 周必勇.報(bào)業(yè)“媒介融合”熱的冷思考［J］.當(dāng)代傳播，2013（05）：53-55.

［2］ 陳薇，呂尚彬.媒介融合背景下中國報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新路徑［J］.當(dāng)代傳播，2014（04）：59-61.

［3］ 覃斌.報(bào)業(yè)媒介融合的渠道創(chuàng)新研究［J］.中國傳媒科技，2015（03）：50-52.

G216.2

A

1674-8883（2016）13-0380-01