肖　何

（重慶廣播電視集團(tuán)〈總臺(tái)〉 新聞?lì)l道，重慶 401147）

新時(shí)代媒體生態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一點(diǎn)啟示

肖何

（重慶廣播電視集團(tuán)〈總臺(tái)〉 新聞?lì)l道，重慶 401147）

人類對(duì)于世界的認(rèn)知可以分為理性認(rèn)識(shí)和感性認(rèn)識(shí)。從這個(gè)角度出發(fā)，以媒體所傳播信息中理性成分是否占據(jù)主導(dǎo)地位，可以把新媒體大致分為理性新媒體和感性新媒體兩大類。在新時(shí)代的十字路口，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要圍繞這兩大方面展開(kāi)。從新時(shí)代媒體生態(tài)的特點(diǎn)出發(fā)，本文試圖為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供一個(gè)基本的構(gòu)想。

理性；感性；新媒體；轉(zhuǎn)型；融合

關(guān)于媒體的基本價(jià)值，有人認(rèn)為，它是人類感官的延伸，打破了信息接收的時(shí)間和空間限制，人們足不出戶，就能了解到遙遠(yuǎn)地方的情況。伴隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，轉(zhuǎn)型成了傳統(tǒng)媒體必須思考的問(wèn)題。未來(lái)該向何處去？站在時(shí)代的十字路口，不同的角度，會(huì)有不同的答案。本文試圖從新媒體的一些基本特點(diǎn)出發(fā)，來(lái)尋找自己的答案。

一、新時(shí)代的理性與感性之分

人類對(duì)于世界的認(rèn)知可以分為理性認(rèn)識(shí)和感性認(rèn)識(shí)。從這個(gè)角度出發(fā)，以媒體所傳播信息中理性成分是否占據(jù)主導(dǎo)地位，可以把新媒體大致分為理性新媒體和感性新媒體兩大類。

理性新媒體，其傳播的信息建立在嚴(yán)格的調(diào)查求證基礎(chǔ)之上，真實(shí)性、客觀性、專業(yè)性都達(dá)到了一定的水準(zhǔn)。與之相反，感性新媒體所傳播的信息則主要來(lái)自非專業(yè)的個(gè)人，這些信息大多與個(gè)人的感覺(jué)和情緒有關(guān)，真假混雜，有時(shí)甚至有無(wú)中生有的造謠現(xiàn)象出現(xiàn)。

（一）理性新媒體大多以獨(dú)立的移動(dòng)客戶端作為主要傳播途徑，以集納大量信息為顯著特征

審視這些信息的來(lái)源，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：那些引起強(qiáng)烈反響并被廣泛傳播的重要新聞稿件，可以說(shuō)無(wú)一例外來(lái)自通訊社、報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)新聞媒體；即使是那些具有采編權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，主要采編人員依然來(lái)自傳統(tǒng)媒體。這說(shuō)明，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和技巧，已經(jīng)為新媒體廣泛借鑒和繼承，依然有著鮮活的生命力。

對(duì)理性新媒體再進(jìn)行細(xì)分，又可以分為以提供大量動(dòng)態(tài)信息為特征的伴隨性新媒體和以提供觀點(diǎn)評(píng)論深度報(bào)道為主的嚴(yán)肅性新媒體。這樣的劃分有沒(méi)有似曾相識(shí)的感覺(jué)呢？是不是有點(diǎn)類似20紀(jì)關(guān)于都市報(bào)和嚴(yán)肅性報(bào)紙的劃分呢？

就前者而言，典型代表就是上海SMG的“看看新聞”，它集納了每天的大量新聞信息，其中既包括文字圖片，也有視頻，相當(dāng)于把傳統(tǒng)的電視新聞?lì)l道移植到了互聯(lián)網(wǎng)上。至于嚴(yán)肅性新媒體，“澎湃新聞”是其中一個(gè)代表，它以政治經(jīng)濟(jì)類報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的報(bào)道往往也有很深入的探討和思考。

（二）微信、微博等社交媒體構(gòu)成了感性新媒體的主要代表，體現(xiàn)了人際傳播的某些特征

社交媒體的信息大多來(lái)自用戶個(gè)人，個(gè)人經(jīng)歷、個(gè)人感受構(gòu)成了社交媒體信息的主體部分。這些信息很少經(jīng)過(guò)專業(yè)采編人員的核實(shí)求證，往往難辨真假。社交媒體上，每一個(gè)賬號(hào)可以看做一個(gè)虛擬的人，朋友圈、賬戶內(nèi)容則是這些“虛擬人”之間的交流對(duì)話。“虛擬人”之間的互動(dòng)構(gòu)成了一個(gè)人人可以發(fā)表意見(jiàn)的自由市場(chǎng)，有人在說(shuō)真話，有人在瞎胡鬧，還有人充當(dāng)了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，影響著其他人的看法。這也就意味著社交媒體的傳播有了人際傳播的某些特征。

（三）理性和感性新媒體相互交織，共同構(gòu)成的新時(shí)代的媒體生態(tài)環(huán)境具有的特征

一是接收終端的多樣化。除了傳統(tǒng)的電視機(jī)、廣播之外，隨身的智能手機(jī)，方便攜帶的筆記本，家里的PC電腦，還有具有選擇功能IPTV等，這些多樣化的接收終端，極大地拓展了受眾接收新聞信息的時(shí)間和空間限制。

二是信息發(fā)布的多元化。社交媒體的出現(xiàn)，使得除了強(qiáng)勢(shì)的媒體單位之外，普通的自然人也擁有了發(fā)布信息的權(quán)利。

三是互動(dòng)的便捷性和內(nèi)容的可選擇性。一方面，受眾可以很方便地選擇和定制自己感興趣的內(nèi)容；另一方面，由于傳輸渠道的雙向交互，受眾可以很方便地發(fā)表自己的感受，媒體單位也能夠在極短的時(shí)間了解到受眾的反饋。

四是內(nèi)容的可保存性得到提高。存儲(chǔ)技術(shù)的進(jìn)步，使得視頻、音頻這類以往需要專業(yè)設(shè)備才能保存的信息載體不再神秘，普通的非專業(yè)人士同樣也能隨意保存。

五是大數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用。媒體可以很方便地收費(fèi)和分析受眾傾向，甚至可以針對(duì)不同的用戶進(jìn)行針對(duì)性的定向傳播。

二、傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型：用融合的思維去傳播信息

厘清新時(shí)代的媒體生態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備了采編人才，提供了經(jīng)驗(yàn)和技巧總結(jié)，且內(nèi)容生產(chǎn)方面的規(guī)律和特征，并沒(méi)有因?yàn)榧夹g(shù)的換代而被徹底否定。但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。身處新時(shí)代的媒體生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路又該去向何處呢？

這是一個(gè)設(shè)想中的媒體矩陣。

居于中心的是作為新聞信息主要發(fā)布渠道的客戶端，它通過(guò)專業(yè)人員的客觀真實(shí)報(bào)道來(lái)奠定自己的權(quán)威地位。報(bào)紙、廣播、電視等演變成了這些客戶端的從屬，通過(guò)對(duì)客戶端上的信息進(jìn)行歸納總結(jié)、分析評(píng)論，與客戶端形成整體的傳播合力。

這些少數(shù)新聞客戶端的周圍，是一系列的社交媒體，在各自范圍內(nèi)充當(dāng)著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色。在“虛擬人”的意見(jiàn)自由市場(chǎng)上，它們或?yàn)榭蛻舳说男畔u旗吶喊，或在第一時(shí)間發(fā)布消息，再或者通過(guò)自己的言論來(lái)引導(dǎo)社交媒體的輿論走向。

關(guān)于這樣一個(gè)媒體矩陣，可以從幾個(gè)方面來(lái)理解。

（一）三大傳統(tǒng)媒體不再壁壘分明，演變成了“文本”“圖片”“音頻”“視頻”等四種信息和它們所體現(xiàn)的采編技巧與經(jīng)驗(yàn)的載體

面對(duì)一個(gè)新聞事件，每一種信息載體都有獨(dú)有的特點(diǎn)。有的人喜歡閱讀文字，有的只想看看圖片，而音視頻則容易為多數(shù)人所接受。媒體的從業(yè)人員應(yīng)該針對(duì)不同的受眾，根據(jù)新聞事件的不同側(cè)面、發(fā)展階段、想要強(qiáng)調(diào)的信息重點(diǎn)，選擇不同的表達(dá)方式和信息載體。

（二）這樣一個(gè)媒體矩陣體現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的融合

從本質(zhì)上講，理性新媒體的出現(xiàn)，相當(dāng)于把傳統(tǒng)的大眾傳媒移植到了網(wǎng)絡(luò)世界，有關(guān)大眾傳播的一些基本理論和方法技巧，依然存在一些價(jià)值。但另一方面，固定截稿時(shí)間，固定出版或播出時(shí)間的運(yùn)作方式被瓦解，新聞接受呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。這意味著傳統(tǒng)的理論和經(jīng)驗(yàn)需要加以改造。

很多人有過(guò)這樣的體驗(yàn)，一個(gè)重大新聞事件最初的消息來(lái)源，并不是正規(guī)的新聞媒體，而是QQ、微博、

微信等社交工具。朋友的親近感增加了這類信息的可信度。利用好人際傳播的特點(diǎn)，對(duì)于增強(qiáng)傳播效果有重要意義。

（三）重視“二次傳播”效果

所謂“二次傳播”，就是借助網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外、線下活動(dòng)等手段，在媒體內(nèi)容的一次傳播之后，實(shí)現(xiàn)“二次傳播”，甚至再次傳播。例如，微信朋友圈轉(zhuǎn)帖某條新聞內(nèi)容，就可以看做是“二次傳播”的表現(xiàn)之一。在具體的報(bào)道策略當(dāng)中，重視“二次傳播”，有助于提高新聞欄目的知名度、關(guān)注度和忠實(shí)度，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的影響力和傳播力。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，可以用一句話概括：用融合的思維去傳播信息。這種融合不僅體現(xiàn)在一個(gè)媒體單位的具體組織形式上，更體現(xiàn)在對(duì)每一個(gè)新聞事件的具體報(bào)道策略當(dāng)中。

追求新技術(shù)是推動(dòng)媒體發(fā)展的原動(dòng)力。新媒體意味著新的技術(shù)，新的觀念，擁抱新時(shí)代，轉(zhuǎn)型將意味著陣痛之后的涅槃重生；因循守舊，面臨的是死亡。

G206.2

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1674-8883（2016）13-0373-01