丁　潔

（太原日報，山西 太原 030000）

報網(wǎng)互動與傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

丁潔

（太原日報，山西 太原 030000）

隨著媒體融合發(fā)展趨勢的日益明顯，各類新型媒體不斷涌現(xiàn)，使媒體市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊，生存發(fā)展環(huán)境面臨困境。傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)新的市場環(huán)境，滿足受眾需求，應(yīng)積極走媒體融合發(fā)展路線，利用新技術(shù)，為自身可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。報紙是典型傳統(tǒng)媒體，在社會信息傳播中發(fā)揮著重要職能，是社會信息傳播的重要手段，有著龐大受眾群體。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報紙媒體受眾出現(xiàn)明顯流失。傳統(tǒng)報紙媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展思路，轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，發(fā)展互動網(wǎng)報，增強新聞傳播效果。本文將針對報網(wǎng)互動與傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展展開研究和分析。

報網(wǎng)互動；傳統(tǒng)報紙；報紙媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

報紙是社會新聞信息傳播和共享的重要手段，雖然在新媒體沖擊下，已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩(wěn)定受眾群體。報紙媒體與新媒體相比，并沒有競爭優(yōu)勢，不論是發(fā)行量，還是廣告收入都在不斷減少。面對激烈的市場競爭環(huán)境，傳統(tǒng)報紙應(yīng)積極改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，走報網(wǎng)融合路線，通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，降低傳播成本，提高傳播效果，擴大報紙新聞輻射范圍。目前，已有許多主流報紙企業(yè)開始探索報網(wǎng)融合發(fā)展模式，進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，并取得優(yōu)異成績，有效地擴大了市場占有率。

一、報網(wǎng)互動背景

新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息資源的重要途徑。人們每天都在通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，人類社會的發(fā)展建設(shè)已對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生依賴性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播形式成本低，內(nèi)容多元，能滿足受眾的多元化需求，提供差異化服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的興起與普及，促生了大量新媒體形式，報紙作為傳統(tǒng)媒介不可避免受到?jīng)_擊。報紙的發(fā)行量與廣告收入都出現(xiàn)不同程度的下降，而廣告收入是報紙企業(yè)的重要收入，影響著企業(yè)發(fā)展。例如，美國《紐約時報》，其廣告內(nèi)容達到65％，只有35％的內(nèi)容是新聞資源，主要依靠廣告收入維持發(fā)展。［1］另外，在新媒體沖擊下，報紙媒體受眾明顯出現(xiàn)流失。為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前報紙企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的局面，應(yīng)積極走報網(wǎng)互動路線，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，提高報紙媒體傳播效果，降低傳播成本，應(yīng)對新的市場環(huán)境。［2］目前，很多知名刊物都已積極走向報網(wǎng)融合發(fā)展路線。例如，國外的《PCWorld》《Newsweek》《U.S News & World Report》等報刊國內(nèi)報刊《沈陽晚報》《湖南日報》《環(huán)球日報》等。報網(wǎng)互動實現(xiàn)了媒體資源的整合，為報紙媒體轉(zhuǎn)型提供了途徑，為受眾提供了更豐富的新聞產(chǎn)品，提高了新聞傳播范圍和傳播速度，為報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)報紙發(fā)展中的困境

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒體傳播渠道被抑制，收入來源受到威脅，收入模式面臨改革，很多報紙企業(yè)出現(xiàn)財政困難現(xiàn)象。［3］《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》在新媒體環(huán)境下，紛紛申請破產(chǎn)。就目前來看，當(dāng)前報紙流通量在日益減少，報紙媒體版面信息有限，感染力不如電視媒體，傳播效果不如網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播時效性差，且屬于單向傳播，受眾群體持續(xù)減少。2014年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，70多個國家，42％的報紙廣告投放量下降15％，報紙廣告市場以7.7個百分點的速度下降，報紙行業(yè)市場規(guī)模減少5.3億份日發(fā)行量，使報紙企業(yè)流動資金嚴重不足，發(fā)展面臨困境，面臨衰落局面，在新媒體環(huán)境下，發(fā)展舉步維艱。2011年7月10日，有著160年以上歷史的《世界新聞報》，一張世界級報紙永遠退出市場。報紙企業(yè)想要走出困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，必須探索新的發(fā)展出路，走報網(wǎng)融合發(fā)展路線，加強報網(wǎng)互動，進行轉(zhuǎn)型升級。

三、報網(wǎng)互動背景下的傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展思路

從前文分析，可以看出，當(dāng)前傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展面臨困境，亟待進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。而互聯(lián)網(wǎng)為報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了途徑，報紙企業(yè)應(yīng)積極加強報網(wǎng)互動，走出傳統(tǒng)經(jīng)營發(fā)展思路。報紙企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)行電子刊物。電子報刊信息量大，內(nèi)容豐富，傳播渠道寬泛，內(nèi)容數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)成本低廉，互動性強，傳輸方便，能實現(xiàn)雙向或多向傳播，而且在某種意義上來說，還能節(jié)能，節(jié)約大量紙張，具有低碳環(huán)保的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行及電子報紙的發(fā)行，有效地擴大了市場份額，增加了受眾，增強了企業(yè)競爭實力。并且在當(dāng)前我國《新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，已正式將數(shù)字出版作為八大戰(zhàn)略之一，新聞出版總署已制定電子刊物出版標準，政策環(huán)境良好。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國電子刊物市場規(guī)模已超過1369億元，發(fā)展速度讓人始料未及，并且市場規(guī)模仍在不斷擴大。傳統(tǒng)報紙企業(yè)應(yīng)加強企業(yè)信息化建設(shè)，提升創(chuàng)新能力，建設(shè)電子出版團隊，出版讀者需求的精神產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為讀者提供個性化服務(wù)，提高報紙新聞傳播效率。上海報業(yè)出版發(fā)行的《澎湃新聞》電子版，就是典型成功案例，上線一周內(nèi)下載量超過300萬次。傳統(tǒng)報紙企業(yè)要加強資源綜合，優(yōu)化新聞內(nèi)容，樹立自己的電子品牌。此外，傳統(tǒng)報紙新聞企業(yè)在向報網(wǎng)融合發(fā)展的過程中，應(yīng)積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，通過有效營銷增加收入，拓寬利益渠道，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語

報網(wǎng)互動背景下，報網(wǎng)融合趨勢已十分明顯。傳統(tǒng)報紙媒體想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標，增強競爭優(yōu)勢，應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，積極出版和發(fā)行電子刊物，走報網(wǎng)融合路線。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，降低報紙新聞傳播成本，提高傳播效果，擴大市場份額，創(chuàng)造更多的利潤。

［1］ 黨蔚，王國英.媒介融合時代報網(wǎng)互動的必然性及其存在的問題［D］.陜西師范大學(xué)，2014：117+28.

［2］ 李令，王永強.報網(wǎng)互動：報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的雙贏選擇［D］.山東師范大學(xué)，2013：167-168.

［3］ 王小娟.傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型新方向：個性化信息服務(wù)［D］.西安石油大學(xué)，2013：50-51.

G216.2

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1674-8883（2016）13-0369-01

丁潔（1981—），女，中級職稱，太原日報經(jīng)濟采訪中心記者。