王夢婭

（沈陽師范大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

淺析微信環(huán)境下的標(biāo)題黨現(xiàn)象

王夢婭

（沈陽師范大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

微信已經(jīng)成為一種生活方式，微信公眾平臺的推出，為許多自媒體提供了宣傳和推廣的平臺，但也滋生了許多吸引用戶閱讀率的“標(biāo)題黨”們?！皹?biāo)題黨”作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新現(xiàn)象，因其帶來的負(fù)面效果而受到廣泛關(guān)注。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“標(biāo)題黨”借助移動互聯(lián)網(wǎng)有了更廣泛的傳播方式。本文通過分析在微信朋友圈廣泛傳播的“標(biāo)題黨”新聞的類型以及危害性，為其提供應(yīng)對之策。

微信；微信環(huán)境；標(biāo)題黨

一、微信公眾平臺的出現(xiàn)

微信公眾平臺，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。微信公眾號目前有服務(wù)號和訂閱號兩種不同類別。服務(wù)號是一個(gè)交流互動的平臺，是企業(yè)一種有效的營銷手段，專門為企業(yè)和組織就企業(yè)服務(wù)信息與用戶進(jìn)行交流；訂閱號是媒體及個(gè)人與受眾就新聞產(chǎn)品、生活服務(wù)信息進(jìn)行溝通互動的平臺。本論文主要談及的是訂閱號。

二、微信環(huán)境下的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

（一）何為標(biāo)題黨

“標(biāo)題黨”是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的的一小部分網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。現(xiàn)也指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上常用斷章取義、夸張夸大、張冠李戴等手法制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

俗話說“看書先看皮、看報(bào)先看題”。最初的時(shí)候，“標(biāo)題黨”只是一種用來在互聯(lián)網(wǎng)上博取關(guān)注度的文章標(biāo)題形式。但是后來“標(biāo)題黨”成為網(wǎng)絡(luò)媒體為博點(diǎn)擊率，不斷制造斷章取義，追求感官刺激，煽動社會負(fù)面情緒的標(biāo)題，甚至演變成網(wǎng)絡(luò)暴力的代名詞。

（二）微信環(huán)境下的“標(biāo)題黨”表現(xiàn)形式

微信環(huán)境下的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，主要指的是在以微信公眾號為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳播中，運(yùn)營微信公眾號的媒體，為了片面地追求眼球效應(yīng)和轟動性，而炮制出各種極端的標(biāo)題來吸引讀者。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，微信的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

1.低俗媚俗的標(biāo)題，打著底線的擦邊球。（1）多將“美女，快感”等情色字眼放在顯要位置，并且利用讓人想入非非的詞語吸引人的注意力。例如，某微信公眾號曾推送一篇文章，其題目是“不要！不要！不要！”，點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)是不要欠錢不還，不要背地里說人家的壞話；還有的題目是“一個(gè)20歲的小伙為了快感竟然把自己搞死了”但其實(shí)文章內(nèi)容講的是，開跑車的富二代撞車死亡的新聞；題目為“和馬云睡過的女人說的話，看了會沉默”點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)是馬云老婆的名言。諸如此類的標(biāo)題黨在微信訂閱號里面屢見不鮮。（2）多用暴力性的形容詞，制造畫面感。例如某公眾號推送“這樣的禽獸，真應(yīng)該被槍斃！”這樣一條極具沖突性的標(biāo)題，后面是一篇有關(guān)老虎傷人的事件。動物園因?yàn)槭栌诠芾?，致使籠中的老虎意外傷害了一個(gè)小孩，就是這樣的一個(gè)社會新聞，在訂閱號中卻有了泄憤的叫囂。該標(biāo)題通過“禽獸”“槍斃”的詞眼，充分制造畫面感。

2.斷章取義，隨意歪曲原文意思。（1）緊貼熱點(diǎn)，不管文章實(shí)際情況。只要有了熱點(diǎn)事件或者熱點(diǎn)詞語，各種訂閱號推送的文章標(biāo)題中總會向這些熱點(diǎn)靠近，而全然不管文章和標(biāo)題是否符合。例如，今年男星宋仲基因韓劇《太陽的后裔》而人氣大漲，很多訂閱號推送的文章都想借用宋仲基的名氣來給自己的標(biāo)題添光增彩，吸引更多的人點(diǎn)擊，隨便翻翻訂閱號中的文章，會看見這樣的標(biāo)題“宋仲基最愛的炸雞，你不來一份嗎？”“要宋仲基有什么用，不如出去旅游一番”“教你畫出宋仲基最愛的妝容”這樣的標(biāo)題。明明和演員宋仲基沒有任何關(guān)系，但是很多人看到“宋仲基”這三個(gè)字就會激動得點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。（2）肆意夸大片面元素，使得題文嚴(yán)重不符。很多標(biāo)題只選取文章中的某一個(gè)場景或者某一個(gè)細(xì)節(jié)而拼命放大，以求獲取更多的關(guān)注和閱讀。而這種隨意選取文中片段作為標(biāo)題的做法，使得標(biāo)題嚴(yán)重偏離文章的主旨，給閱讀者帶來了強(qiáng)烈的被欺騙感。

3.煽情而又聳人聽聞的標(biāo)題，構(gòu)成“心理綁架”。例如，“震驚了xxx的大新聞”“瞧瞧人家的老公是怎么滿足她的”“這條消息你不轉(zhuǎn)，就會讓你后悔十年”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不轉(zhuǎn)你就要大禍臨頭”，這些看似讓人緊張的標(biāo)題背后其實(shí)并沒有任何聳人聽聞的實(shí)際內(nèi)容，很多都是心靈雞湯、時(shí)事趣聞，其中大部分是從報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)上摘錄下來的。但是這些原本平淡無奇的內(nèi)容經(jīng)過微信公眾號編輯們的制作后，變得無比離奇。

三、治理微信“標(biāo)題黨”的對策

（一）從微觀上看，新聞從業(yè)者應(yīng)該提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)

作為稿件的第一制作人，新聞從業(yè)者應(yīng)該努力提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)。在追求眼球效應(yīng)的同時(shí)不忘新聞的基本原則，恪守新聞價(jià)值。在選取新聞點(diǎn)、制作新聞的過程中，要以新聞的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。

（二）從中觀上看，微信等平臺提供商應(yīng)該完善平臺機(jī)制

微信公眾平臺作為平臺提供商，應(yīng)該恪守企業(yè)的社會責(zé)任。微信公眾平臺在不斷做大做強(qiáng)的同時(shí)，應(yīng)針對現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題出臺相應(yīng)的限制手段。應(yīng)用相關(guān)的機(jī)制，將不符合要求的文章清除出微信公眾平臺。可以采用匿名舉報(bào)等手段讓廣大讀者參與監(jiān)督過程，微信平臺后臺也應(yīng)該做到實(shí)時(shí)監(jiān)控，從源頭上遏制低俗媚俗的文章在微信公眾平臺上流傳。

（三）從宏觀上看，國家應(yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)

國家應(yīng)該不斷完善法律法規(guī)，做到有法可依，有法必依。微信是新媒體，國家應(yīng)該加強(qiáng)對新媒體的管理，從宏觀層面制定法律法規(guī)。并且可以組建專門的小組，對目前出現(xiàn)的問題加以整治，重點(diǎn)整治那些來源不明、編寫失實(shí)的新聞，嚴(yán)肅處理各種違法違規(guī)現(xiàn)象。除此之外，國家還應(yīng)有效地引導(dǎo)，由政府牽頭，組建高質(zhì)量的微信團(tuán)隊(duì)，樹立自己的品牌。在滿足公眾獲取信息的需求的同時(shí)，將政府微信團(tuán)隊(duì)打造成為行業(yè)標(biāo)桿，給目前魚龍混雜的微信公眾號樹立榜樣

所以，微信中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在多管齊下的治理之下，一定會呈現(xiàn)新的面貌，成為一個(gè)老少咸宜的平臺。

［1］ 林娟娟.“標(biāo)題黨”的“八宗罪”——網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中的新聞倫理問題［J］.現(xiàn)代交際，2009（12）：56-58.

［2］ 石莉.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新舊媒體“標(biāo)題黨”的異與融［J］.新聞世界，2015（6）：34-35.

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1674-8883（2016）13-0349-01

王夢婭（1992—），女，陜西漢中人，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生。