劉珊珊

（南陽理工學(xué)院，河南 南陽 473000）

微博視角下的自媒體傳播特點及優(yōu)勢

劉珊珊

（南陽理工學(xué)院，河南 南陽 473000）

伴隨著自媒體時代的到來，一波又一波的輿論浪潮被不斷掀起。微博作為一個較為熱門的自媒體，成為了諸多熱點事件的來源。微博以自身低門檻、平民化，傳播快、互動強以及圈群化、個性化的特點發(fā)揮了積極的社會作用。文章通過對以微博為代表的自媒體特點的分析，著重探討了微博的強大優(yōu)勢。

微博；自媒體；特點；優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得信息掌握在少數(shù)人手中的時代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建起來的信息傳播“中心化”傳播結(jié)構(gòu)被打破，每個人都可以成為信息傳播的中心，而且這種信息傳播具有信息的參與性和交互主體性的特征，這就是所謂的自媒體時代。

所謂的自媒體，也被稱為“個人媒體”或“公民媒體”。美國新聞學(xué)會媒體中心發(fā)布的由謝因波曼與克里斯威理斯針對自媒體聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告中下了一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。簡單地說，自媒體就是人們平時經(jīng)常見到的新聞事件的載體，如微博、微信、論壇等。

微博是較為常見的自媒體之一。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計，截止到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已經(jīng)達到5.36億。2014年4月17日，新浪微博正式登陸納斯達克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。由此可見，微博的受眾性之廣。自媒體的特點是非常明顯的，主要表現(xiàn)在：

一、自媒體的傳播特點

（一）低門檻、平民化

傳統(tǒng)的媒體運作是非常復(fù)雜和困難的，需要花費大量的人力、物力以及財力對其進行維護，并且要成立一種媒介還需要通過國家相關(guān)部門的層層考核和驗收，確定其合格后才能展開運作，所以其評測非常的嚴(yán)格，門檻也是非常高的，讓人望而生畏。然而，在當(dāng)前的自媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)給我們掌握信息、溝通聯(lián)系提供了極大的便利，即使足不出戶也能夠了解全世界的新聞大事。相對于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體時代的人們可以成為信息傳播的主體。任何一個網(wǎng)民都可以很輕松、很方便地創(chuàng)建自己的微博賬號，通過微博平臺分享自己日常生活中的所感所知，加強相互之間的交流和溝通。

（二）傳播快、互動強

微博上，人與人之間的距離幾乎為零，通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以隨時隨地與他人交流和聯(lián)系，這種交流和聯(lián)系可以一對一，也可以一對多。這種信息的傳播是非常迅速并且具有超強的互動性的。每個人發(fā)出的微博都可以在相關(guān)平臺上得到相應(yīng)的響應(yīng)，引起其他人的參與。在微博平臺上，人與人之間的互動是非常強的，尤其是名人微博。例如，韓寒2012年重新回到新浪微博，他發(fā)表的首篇微博在24小時內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了29萬次以上，他的微博粉絲更是達到160萬之多。2013年，王菲在微博上發(fā)布與李亞鵬離婚的消息，4個半小時內(nèi)評論量達到了30萬之多，轉(zhuǎn)發(fā)量也突破了61萬。由此可見，微博的傳播速度快、互動性強是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。

（三）圈群化、個性化

微博的溝通是通過一定的圈群展開的，微博博主所關(guān)注的人本身是具有一定圈群性的人。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，大約89％的微博博主所關(guān)注的人是身邊的朋友、同學(xué)、親人以及業(yè)內(nèi)人士等。而且這些在微博中擁有圈群性的話題內(nèi)容、朋友的相關(guān)動態(tài)以及一些業(yè)內(nèi)人士的觀點更加受到微博用戶的普遍關(guān)注。將圈群進行簡單的分類，可以分為以下幾種：以朋友、熟人為主的個人關(guān)系群；以關(guān)注主題為主的共同愛好群；以自我提升或工作合作為主的行業(yè)群。此外，在圈群中交流的人都可以隨時隨地發(fā)表自己的觀點，這些觀點大都反映的是自己的生活內(nèi)容，表達的是自己的情感，極大地滿足了人們個性化的需求。

二、自媒體的傳播優(yōu)勢

（一）用戶的年輕化、高學(xué)歷化擴展了傳播的廣度

有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，18～30歲的年輕人是微博用戶的主要人群，其比例高達67％，更加趨向于年輕化。而在這一群體當(dāng)中，主要以大學(xué)本科以上的人群為主，比例達到了63％，趨向于高學(xué)歷。年輕的80后與90后給微博注入了新的血液，而微博用戶的年輕化與高學(xué)歷化更是讓微博用戶的表達欲望更加強烈，因為他們大多敢于直面現(xiàn)實的陰暗面。近些年來，相當(dāng)一部分事件都被曝光于微博。例如，2011年轟動一時的郭美美事件就是一位名為“郭美美baby”的女生經(jīng)常在微博上曬豪車以及貴重的奢侈品，引起了人們的關(guān)注。之后，許多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)她的認(rèn)證信息是“紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”，由此掀起了對郭美美事件的轉(zhuǎn)發(fā)與評論，并且引發(fā)了一場對中國慈善事業(yè)名譽的社會公益機構(gòu)的聲討。

（二）微博設(shè)置的“共景監(jiān)獄”增強了公眾的參與意識

喻國明教授曾經(jīng)指出，“在自媒體時代我們面臨的一個非常重要的事實就是，傳統(tǒng)社會建立在信息資源壟斷基礎(chǔ)上的社會治理模式發(fā)生了從‘全景監(jiān)獄’到‘共景監(jiān)獄’的根本性轉(zhuǎn)變”。與此同時，“鑒于目前中國社會正處在改革發(fā)展的轉(zhuǎn)折期和關(guān)鍵期，網(wǎng)民能夠宣泄情緒以及發(fā)表觀點的渠道非常的有限，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前有著相當(dāng)重要的社會安全閥的功能，所以，根據(jù)當(dāng)前政治考察和社會穩(wěn)定的情況，一定數(shù)量的發(fā)泄方式和場地是有必要的，也是重要的。它能夠給人們的交流和情感的抒發(fā)提供良好的條件，同時也給社會的穩(wěn)定提供了安全性的因素”。

2012年，微博上有許多的熱門話題，比如“2012倫敦奧運會”“江南style”“微公益”“中國好聲音”等，這些都是網(wǎng)民非常關(guān)注的重要事件。這表明微博用戶對國家和社會事件的廣泛關(guān)注。

（三）“輿論領(lǐng)袖”的信息引導(dǎo)增強微博的傳播示范效果

微博的傳播能夠通過向社會提示具體的行為或者一些行為模式來直接或者間接地影響人們的思維方式和生活方式。在微博上，一些知名人士作為“輿論領(lǐng)袖”，對社會事件的意見和看法在很大程度上能夠影響人們對事件的認(rèn)識和評價，并且進一步推動整個事件的不斷發(fā)展。

［1］ 王怡.網(wǎng)民新聞評論的多維審視［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2006（05）：46-48.

［2］ 蘇云升，周如俊.網(wǎng)絡(luò)輿情與思想政治教育［J］.廣東青年干部學(xué)院學(xué)報，2005（04）：73-76.

G206

A

1674-8883（2016）13-0328-01