汪曉梅

（內(nèi)蒙古師范大學(xué) 文學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

《2014年中國(guó)報(bào)業(yè)十件大事》再思考

汪曉梅

（內(nèi)蒙古師范大學(xué) 文學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，人們獲取信息的方式也與過(guò)去大不相同。新的傳播環(huán)境對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊十分嚴(yán)重，2014年底，《中國(guó)報(bào)業(yè)》總結(jié)了《2014年中國(guó)報(bào)業(yè)十件大事》。一年半的時(shí)間過(guò)去了，目前報(bào)業(yè)的整體發(fā)展情況較之前略有好轉(zhuǎn)，但處境依舊艱難。筆者將對(duì)此總結(jié)進(jìn)行再思考，并根據(jù)相關(guān)內(nèi)容探尋對(duì)今后報(bào)業(yè)的整體發(fā)展有指導(dǎo)價(jià)值的舉措。

《中國(guó)報(bào)業(yè)》；媒介融合；紙媒發(fā)展

2014年，傳統(tǒng)媒體依舊高速發(fā)展，與前幾年微博等自媒體剛剛興起時(shí)，傳統(tǒng)媒體的手忙腳亂相比，2014年，各大媒體，尤其是紙媒似乎顯得從容了一些。2014年底，中國(guó)報(bào)業(yè)的《2014年中國(guó)報(bào)業(yè)十件大事》就總結(jié)整理了比較顯著的十件大事，分別是“頂層設(shè)計(jì)加快融合發(fā)展步伐、加大力度打擊新聞敲詐、報(bào)業(yè)聯(lián)盟紛起、發(fā)力資本市場(chǎng)壯大自身發(fā)展、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出三款新媒體產(chǎn)品、客戶端‘國(guó)家隊(duì)’密集亮相、傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)成為新焦點(diǎn)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選機(jī)制改革、近三成報(bào)紙上調(diào)發(fā)行價(jià)格、報(bào)人生存狀態(tài)引關(guān)注”。一年多的時(shí)間過(guò)后，筆者對(duì)此進(jìn)行了分析和總結(jié)，希望能夠找出適合當(dāng)下紙媒的發(fā)展方式。

一、政府從政策上支持媒介融合

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，掀起了全國(guó)新聞媒體新一輪的深刻變革。

從政府層面來(lái)看，這就意味著對(duì)于新媒體的重視程度明顯增加，一方面，開(kāi)始涉足新媒體的經(jīng)營(yíng)與管理；另一方面，隨著大傳播環(huán)境的變化，整個(gè)媒體開(kāi)放程度也較之前愈開(kāi)放，新興媒體與傳統(tǒng)媒體不再是互相試圖取代對(duì)方的冤家，而是由自下而上的市場(chǎng)主導(dǎo)的變革轉(zhuǎn)變?yōu)橛缮隙碌恼疇款^的媒體融合。

中央和新聞出版部門(mén)制定的相關(guān)規(guī)定和政策，在一定程度上，為市場(chǎng)上新舊媒體的整合發(fā)展提供了政策支持，各大新聞部門(mén)在職能轉(zhuǎn)變上更加方便快捷，尤其是給傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的活力奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

但是不得不注意的是新聞媒體的責(zé)任依舊是為廣大受眾提供最真實(shí)的事件報(bào)道。在政府出手干預(yù)前，對(duì)微博、微信和一些媒體的客戶端相對(duì)來(lái)說(shuō)，管制比較寬松，一些無(wú)法出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容，可以通過(guò)這些方式推送到用戶面前。但現(xiàn)在對(duì)整個(gè)媒體的管束，使新媒體、自媒體等新興媒體的新聞自由，在一定程度上還是受到了與傳統(tǒng)媒體同樣面臨的管束。這也給政府提出了新的問(wèn)題，如何在媒體融合和轉(zhuǎn)型過(guò)程中把握好“度”是至關(guān)重要的。

二、行業(yè)從制度上打擊新聞敲詐

2014年，繞不開(kāi)的話題就是21世紀(jì)網(wǎng)特大新聞敲詐案，中宣部等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，以“零容忍”的態(tài)度專項(xiàng)整治新聞敲詐。

新聞媒體雖然天生具備監(jiān)督功能，但是它的輿論監(jiān)督權(quán)不能異化成為待價(jià)而沽的牟利工具，新聞從業(yè)人員也不能利用手中的權(quán)力進(jìn)行尋租和牟利。新聞媒體也一定要堅(jiān)持真實(shí)性這一底線，恪守新聞準(zhǔn)則、新聞倫理，為社會(huì)傳遞主流價(jià)值觀。

政府加大打擊新聞敲詐力度，一方面，要求新聞從業(yè)人員提高自身基本道德素質(zhì)；另一方面，也提醒媒體從業(yè)人員，新聞隊(duì)伍的建設(shè)需要比以往更嚴(yán)格的入門(mén)條件。

三、傳統(tǒng)媒體框架下新媒體產(chǎn)品異軍突起

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，在我們國(guó)家傳統(tǒng)的新聞報(bào)業(yè)創(chuàng)新中一直走在前端。2014年，更是組合推出“上海觀察”“澎湃新聞”和“界面”三款分布于政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品，其中的“澎湃新聞”更是以最先發(fā)布中央相關(guān)政令聞名于新聞業(yè)界。

這三款新媒體產(chǎn)品，從針對(duì)高端人群的收費(fèi)產(chǎn)品到主攻時(shí)政的大眾品牌，再到直接面對(duì)財(cái)經(jīng)精英的商業(yè)新聞網(wǎng)站，基本上覆蓋了絕大多數(shù)的受眾。它們?cè)谕瞥鲞@幾款產(chǎn)品時(shí)，也一定做了細(xì)致的市場(chǎng)和受眾細(xì)分，通過(guò)打組合拳的形式，將最廣大的受眾群體收入囊中。并且通過(guò)一些具有高話題性的選題策劃，在受眾心中樹(shù)立了不次于傳統(tǒng)媒體的公信力。不得不承認(rèn)，在這次挑戰(zhàn)中，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)走在了前端。

2014年起，繼“澎湃新聞”客戶端之后，國(guó)內(nèi)主流大報(bào)紙們也紛紛推出了自己的新聞客戶端產(chǎn)品。并且因其頁(yè)面設(shè)置的更加合理，內(nèi)容的更加豐富和用戶體驗(yàn)的更加順暢，大部分的國(guó)字頭媒體推出的客戶端都取得了比較亮眼的成績(jī)。這對(duì)日后的其他紙媒也是一個(gè)啟示：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合運(yùn)用，有針對(duì)性地提高媒體的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，將自身影響力盡量最大化推廣，也是紙媒度過(guò)艱難時(shí)期的重要方式之一。

四、傳統(tǒng)媒體注重保護(hù)版權(quán)

跟傳統(tǒng)媒體發(fā)表文章一定要付給作者稿費(fèi)相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，似乎在復(fù)制、粘貼別人文章的時(shí)候更加肆無(wú)忌憚一些，尤其是在引用或轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體所發(fā)表的文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)隨意引用，不提出處，不付稿酬的情況。

國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)的“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)，就以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載是重點(diǎn)任務(wù)之一。引導(dǎo)報(bào)刊社與大型商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)展版權(quán)合作，完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施是此次行動(dòng)的一個(gè)目標(biāo)。

和工人勞動(dòng)要付工錢一樣，對(duì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容的付費(fèi)使用是新聞行業(yè)必須遵守的游戲規(guī)則。新聞媒體從業(yè)人員從來(lái)就不是高收入人群，為創(chuàng)作一則好的新聞，他們往往付出不少心血。然而，免費(fèi)的、不提出處的隨意轉(zhuǎn)載，對(duì)于他們的版權(quán)是毫無(wú)疑問(wèn)的踐踏。所以，加強(qiáng)保護(hù)傳統(tǒng)媒體的版權(quán)，提高互聯(lián)網(wǎng)媒體的付費(fèi)轉(zhuǎn)載意識(shí)，對(duì)于保持新聞工作者的工作積極性，促進(jìn)良性的媒體版權(quán)環(huán)境至關(guān)重要。

五、結(jié)語(yǔ)

《2014年中國(guó)報(bào)業(yè)十大事件》代表了2014年一整年傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。與黃金歲月相比，報(bào)紙變化很大，面臨許多挑戰(zhàn)，但并沒(méi)有瀕臨死亡，而是正在轉(zhuǎn)型，也就是從以前以印刷紙質(zhì)報(bào)紙為中心的新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向多平臺(tái)的多媒體新聞和信息公司。報(bào)業(yè)最核心的挑戰(zhàn)，是商業(yè)模式的問(wèn)題還沒(méi)有得到解決，但也不乏樂(lè)觀情緒。我們相信，新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)慢慢形成，并堅(jiān)信紙質(zhì)版報(bào)紙獲得的收入可以支持報(bào)紙度過(guò)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型期。

［1］ 中國(guó)報(bào)業(yè)編輯部. 2014年中國(guó)報(bào)業(yè)十件大事［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（1）：5.

［2］ 克勞斯·布魯恩·延森.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度［M］.劉君，譯.復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：42.

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