祁子翾

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730124）

淺析新媒體環(huán)境下電視媒體的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730124）

新媒體是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體的地位日益下降，數(shù)字化概念滲透了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等各個(gè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相較而言有自身的優(yōu)勢(shì)，若能和新媒體有機(jī)融合，必定能夠推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體不斷發(fā)展。本文從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的特點(diǎn)及對(duì)比入手，分析如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的“新生”。

電視媒體；新媒體；發(fā)展途徑；融合

隨著新媒體的日益普及，現(xiàn)如今，許多受眾已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，而不是通過(guò)傳統(tǒng)的電視、廣播或報(bào)紙。通過(guò)新媒體得知的消息不僅比瀏覽報(bào)紙、觀看電視獲知的要新鮮得多，還能讓受眾充分發(fā)揮自身的主動(dòng)性。雖然新媒體并沒有形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢(shì)，但新媒體的種種優(yōu)勢(shì)確實(shí)使傳統(tǒng)媒體失去了一些優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體

新是一個(gè)相對(duì)的概念，新媒體也是。如果傳統(tǒng)的電視媒體是舊媒體，那時(shí)下最火的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等都是新媒體。對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒有定論。但普遍都有一個(gè)說(shuō)法，即認(rèn)為新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的。既然新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而延伸出來(lái)的一個(gè)概念，那二者肯定會(huì)有一些矛盾沖突。

二、新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)對(duì)比

新媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在信息傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性，還是在傳播手段的多樣性上，都遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體。但不能因?yàn)樾旅襟w的優(yōu)勢(shì)，就忽略了傳統(tǒng)媒體的閃光點(diǎn)。

（一）內(nèi)容真實(shí)性

電視媒體是傳統(tǒng)媒體的一大支柱，它也曾擁有絕大部分受眾。傳統(tǒng)電視的片源要求內(nèi)容更真實(shí)，媒體工作人員采訪和制作節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程也更加嚴(yán)謹(jǐn)。并且，我們知道若想在傳統(tǒng)的電視媒體上播放任何形式或內(nèi)容的信息，都要經(jīng)過(guò)層層審核。但新媒體更多強(qiáng)調(diào)信息的快速傳播，所以對(duì)真實(shí)性并沒有那么嚴(yán)格。新媒體往往會(huì)在第一時(shí)間把信息發(fā)布出去，然后證實(shí)真?zhèn)?。我們平時(shí)在刷微信、微博的時(shí)候，會(huì)遇到對(duì)同一事件的不同說(shuō)法，但我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)無(wú)法辯證其真?zhèn)?，這應(yīng)該是新媒體的一大問(wèn)題。

（二）時(shí)效性

時(shí)效性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體最顯著的標(biāo)志，電視媒體有它自己的宣傳理念和營(yíng)銷策略。遇到一條突發(fā)新聞，電視因?yàn)橹谱鞯姆彪s或是它的宣傳理念，無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞發(fā)布出去，但新媒體可以。因技術(shù)的發(fā)展，新媒體能夠迅速及時(shí)傳播信息，這也是大勢(shì)所趨。

（三）報(bào)道深度

時(shí)效性方面，電視媒體甘拜下風(fēng)，但在報(bào)道深度方面，傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)先于新媒體。電視媒體有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是采編還是制作的能力都比網(wǎng)絡(luò)媒體要強(qiáng)。新媒體在第一時(shí)間將信息傳播給受眾，但并未做任何有深度的評(píng)述。在這一方面，電視媒體還是無(wú)法被取代。

（四）信息覆蓋

時(shí)下很流行一個(gè)詞——“低頭族”，這不僅是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的大發(fā)展。新媒體不僅有海量的內(nèi)容，也有多元化的呈現(xiàn)方式。一“機(jī)”在手，就能知天下。但傳統(tǒng)的電視媒體有很大的局限性，一是它的受眾有限，二是時(shí)間上也有限制。在信息覆蓋面上，新媒體可以實(shí)現(xiàn)私人訂制。

（五）呈現(xiàn)方式

新媒體之所以吸引了大部分受眾，一個(gè)很大的原因就在于它擁有多元化的信息呈現(xiàn)方式。新媒體可以通過(guò)增添圖片、音樂、動(dòng)畫等，讓一個(gè)比較嚴(yán)肅的信息變得易于接受，但傳統(tǒng)的電視媒體不可能脫離正軌。

總之，傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體相比，各有各的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體需要去自身糟粕，取精華于新媒體，為自己的“新生”找到一條適合的道路。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑

自新媒體誕生以來(lái)，無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)方式和傳播方式，還是受眾的使用和消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了巨大改變。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體在此背景下，原有的生存范式也不復(fù)存在，播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢(shì)，用戶、終端的強(qiáng)勢(shì)改變了廣電產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該一如既往地恪守規(guī)則，而應(yīng)積極尋求發(fā)展途徑。

（一）內(nèi)容為王

碎片化和移動(dòng)化的媒介環(huán)境，使“內(nèi)容為王”的重要性日益顯露。媒介的核心價(jià)值是“內(nèi)容為王”，但碎片化語(yǔ)境會(huì)使更多碎片化的信息出現(xiàn)，這會(huì)致使媒介丟失核心價(jià)值。在這個(gè)環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，普通人也能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ诺骄W(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮自己的話語(yǔ)權(quán)。這也是當(dāng)下微電影、網(wǎng)絡(luò)劇盛行的主要原因。前段時(shí)間很火的網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》被網(wǎng)民冠上“雷得坦蕩，美得嗨翻”的帽子，像這種雷劇不可能出現(xiàn)在電視媒體上。但我們電視媒體應(yīng)當(dāng)看到先機(jī)，將它們身上可以利用的資源拿過(guò)來(lái)進(jìn)行合作，在節(jié)目?jī)?nèi)容的敘述方式和講述風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，制作更加符合社會(huì)潮流、符合大眾的電視節(jié)目。

（二）媒介融合

傳統(tǒng)媒體在新媒體的挑戰(zhàn)下已無(wú)法固守自己的一些傳統(tǒng)，無(wú)論是傳播方式，還是內(nèi)容生產(chǎn)，或者宣傳營(yíng)銷等，都應(yīng)該向新媒體看齊。這不是說(shuō)完全照搬新媒體的模式，而是將本身的優(yōu)勢(shì)融于新媒體的亮點(diǎn)之中，做到二者融合，讓媒體之間能夠互通有無(wú)。

（三）傳播者的“全能化”

在任何媒介傳播中，傳播者都是起決定作用的人物。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，一旦往媒介融合的方向發(fā)展，都離不開傳播者的引導(dǎo)。傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員在專業(yè)化方面雖優(yōu)于新媒體，但是創(chuàng)新和構(gòu)思方面還需要加強(qiáng)培訓(xùn)。傳播者在媒介融合的過(guò)程中，也要融合多種角色，通過(guò)提升制作的深度與創(chuàng)新讓自己上升到一個(gè)新的高度。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的大發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。面對(duì)機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，完善新媒體無(wú)法做到的方面；面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該奮起直追，虛心接受新媒體的閃光點(diǎn)，做出更符合社會(huì)潮流、符合受眾需求的內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們將不會(huì)看到單一存在的媒介形態(tài)了。媒介環(huán)境就像一種民間藝術(shù)的傳承，我們能做的是活態(tài)的傳承，而不是封閉化的保護(hù)，傳統(tǒng)媒體也一樣。作為傳統(tǒng)媒介的領(lǐng)軍，電視媒體當(dāng)下最需要面對(duì)的問(wèn)題是如何整合資源，利用自身的優(yōu)勢(shì)和新媒體的創(chuàng)新點(diǎn)，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開創(chuàng)新天地。

G229.2

A

1674-8883（2016）13-0276-01