王　宇黃璐云

（1湖北民族學院 文學與傳媒學院，湖北 恩施 445000；2遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

試析新媒介生態(tài)下基層黨報評論的出路

王宇1黃璐云2

（1湖北民族學院 文學與傳媒學院，湖北 恩施 445000；2遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

黨報評論是黨報正確引導輿論的重要載體，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，基層黨報評論受到了一定的沖擊。本文以《恩施晚報》的“清江時評”欄目為例，通過對其版面文章的經(jīng)驗總結(jié)分析，認為基層黨報評論可以通過選擇“時評”文體、主動設置議題、運用“晚報化”語言三個方面，達到吸引讀者閱讀、更好地發(fā)揮輿論引導功能的目的。

新媒介生態(tài)；基層黨報；評論；清江時評

隨著社會和技術(shù)手段的發(fā)展，整個信息傳播環(huán)境以及媒體自身都受到了巨大的沖擊，其中報紙等傳統(tǒng)媒體再度陷入“消亡論”的論調(diào)中。面對新的媒介生態(tài)環(huán)境，各類媒體主動進行自我調(diào)整，以求適應新環(huán)境下的分工。鑒于報紙自身的特性，及在多家報紙實踐的基礎上，增加評論版面和增強“新聞解讀”功能被廣泛認為是報紙增強差異化、在新媒介生態(tài)中謀出路的手段之一。

黨報作為黨的喉舌，在社會發(fā)展中發(fā)揮著正確引導輿論的作用，是評論媒體的風向標。本文選取《恩施晚報》的“清江時評”專欄為研究對象，以“清江時評”版塊2014年12月～2015年12月的版面文章為研究案例，通過對其評論選題、評論隊伍、評論指向、評論風格等方面進行量化分析，試從以下幾個方面探討新媒介生態(tài)下基層黨報評論的發(fā)展路徑。

一、發(fā)揮時評優(yōu)勢，打造品牌專欄

新媒介變革中海量信息涌現(xiàn)，面對巨大的信息量，對事件解讀的需求變得十分迫切，觀點意見的多元化也成為新聞解讀的應有之義，新聞時評是基層黨報或晚報評論的優(yōu)選方式。

首先，“時評”緊貼時事、時效性強、主題涉獵廣泛，易引起共鳴與關(guān)注。自2014年創(chuàng)立欄目以來，“清江時評”欄目發(fā)表評論70余篇，選題不僅有政務政策，更是貼近民生，對恩施本地社會事件發(fā)表意見。不同于社論文章等文體的厚重，“時評”輕便快捷，其與時事新聞的配合，有助于相關(guān)政策和指導思想及時深入廣大群眾。

其次，“時評”篇幅較短，適應讀者新的閱讀節(jié)奏?！皶r評”短小適中的篇幅，既滿足了讀者短時間內(nèi)完成閱讀的需求，又因其適中的篇幅，易于被讀者在評論文體眾多的類型中所選中，有了閱讀度的提高，才有觀點傳播和輿論引導可談。同時，由于“時評”篇幅較短，即使頭版版面位置緊張也便于靈活處理?！扒褰瓡r評”就一直被安排在頭版的位置，顯要的版面位置讓讀者在最短的時間內(nèi)注意到該欄目，再次為提高閱讀率助攻。

品牌就是競爭力，就是影響力，個性化和品牌化是黨報評論作品的基本生存之道。自《恩施晚報》改版增設“清江時評”欄目以來，不斷根據(jù)準確的定位進行改進和堅持，已經(jīng)成為《恩施晚報》的品牌評論欄目，積累了一批讀者，無論在普通受眾還是黨政讀者中都有不小的影響。

二、立足黨報性質(zhì)，主動設置議題

一直以來，黨報作為政府政策的解讀者、思想輿論的引導者，其憑借權(quán)威性和公信力正確引導輿論。評論是媒體的風向標，“清江時評”通過主動設置議題，搭準人們的思想脈搏，主動擔當社會責任，讓人們在觀點的交流碰撞中達成一致認同，在公眾的回應和反響過程中凝聚社會共識，充分發(fā)揮輿論導向作用。

“清江時評”對議題的主動設置體現(xiàn)在對事件本質(zhì)的挖掘上。它的評議對象是與公眾利益密切相關(guān)的社會問題，是黨政部門相關(guān)思想、業(yè)務問題，在寫作上往往從小角度切入，使評議話題與百姓產(chǎn)生貼近性，由典型事件挖掘，從宏觀角度進行集中的論述，以小見大，見微知著。

此外，有計劃地通過一系列文章，連續(xù)、多角度、多層次地對選題進行論述，也是“清江時評”對議題主動設置的一個體現(xiàn)?！扒褰瓡r評”采用集中事件段，針對某一問題，采用連續(xù)多次的報道方式對議題進行闡述。這樣有層次、有條理、多角度的系列議題，不僅論述全面，便于讀者理解，更能持續(xù)地發(fā)言，引起讀者和社會對這一問題的關(guān)注。

三、借鑒晚報特色，語言平實易讀

傳統(tǒng)黨報新聞評論的閱讀率低，讀者不愛讀，很大程度上同目前一些評論語言呆板、生硬、套話連篇有很大的關(guān)系。要提升黨報評論的可讀性，就需要改進寫作方法，增加靈活性。像《恩施晚報》這樣的基層黨報，就可以在立足黨報性質(zhì)的同時兼具晚報的語言特色。晚報時評是評論性文章，一般沒有什么情節(jié)故事，因此，要吸引讀者，除了要在觀點、內(nèi)容上出新外，語言上也至關(guān)重要。淺顯易懂的語言表現(xiàn)出深刻的道理，才容易被人理解、被人記住。以“友好”的態(tài)度面向讀者，從受眾的角度出發(fā)，提升評論的可讀性和易讀性，評論文章的閱讀率自然會隨之提高。

提高評論閱讀率可以通過在文本表達上運用生動親切、通俗易懂的語言說身邊事，明百姓理。標題制作的用語靈活，主題突出，立場鮮明，也是提高評論閱讀率的方式之一。評論文章的觀點和主旨從標題上一眼就能得知，便于受眾理解。“清江時評”經(jīng)常會將同議題評論成系列推出，系列議題形式或語言上的形式感和相似性便于讀者辨認?；鶎狱h報評論語言上的調(diào)整和文風親和力上的增加，如同一種“軟化”。而這種“軟化”不是態(tài)度上的妥協(xié)，更多是指向語態(tài)上的平等。把過去黨報評論中令人望而生畏、“硬邦邦”的官話套話換一種表達方式，做到“硬話軟說”。借鑒晚報評論的表達方式對增加黨報評論閱讀度是大有益處的，生活化的表達，貼近受眾生活，糅合親和力氣質(zhì)和時代感氣息的黨報評論，更容易引起讀者的共鳴，贏得讀者的喜愛。

綜上，面對新的媒介生態(tài)環(huán)境下眾多傳播因素的變革，時評文體的特征變成優(yōu)勢，可以在基層黨報評論中大有所為。而通過對《恩施晚報》評論欄目“清江時評”的經(jīng)驗總結(jié)，基層黨報評論能夠通過主動進行議程設置和對評論語言進行“晚報化”包裝兩種方式達到吸引讀者閱讀、更好地發(fā)揮輿論引導功能的目的。

［1］ 丁法章.新聞評論教程［M］.上海：復旦大學出版社，2008：37-38.

［2］ 吳澤明.轉(zhuǎn)化評論表達增強傳播效果［J］.新聞戰(zhàn)線，2015 （10）：21-22.

［3］ 張雅娟，張華念.晚報新聞時評版的基本特色［J］.新聞愛好者，2004（9）：10.

G212.2

A

1674-8883（2016）13-0258-01

王宇（1992—），女，山東莒南人，湖北民族學院新聞與傳媒學院2015級新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：新聞傳播實務。
黃璐云（1992—），女，江蘇泰興人，遼寧大學新聞與傳播學院2014級傳播學專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：廣告?zhèn)鞑W。